FUNDAMENTOS DE MARKETING DIGITAL: MÓDULO 5/26

Descubre el mundo de los buscadores

1. Conceptos básicos sobre buscadores

¡Hola! En este vídeo, hablaremos de la historia de los buscadores. Te contaremos cómo los buscadores han
cambiado el modo de hacer negocios y por qué son un lugar ideal para promocionar tu empresa.

¿Cómo nacieron los buscadores? En 1990 daba sus primeros pasos un programa llamado "Archie" (uno de los
primeros buscadores), que permitía a sus usuarios acceder y buscar nombres de archivos, es decir, los nombres de
las páginas web. Sin embargo, Archie no podía decirte lo que había en esas páginas.

Si saltamos un par de décadas, nos encontramos con buscadores como Google, Bing, Yahoo!, Ask.com, AOL,
Baidu o Yandex, que han evolucionado a pasos agigantados. Estos buscadores utilizan programas informáticos
extremadamente sofisticados con los que inspeccionan un gran número de páginas web.

La mayoría de los buscadores funcionan de la misma manera. Si un internauta desea encontrar algo, escribe una
palabra o frase, lo que conocemos como consulta de búsqueda, y después el buscador compara esa consulta con
su catálogo de páginas web y le muestra al usuario los resultados con un mayor índice de coincidencia con su
búsqueda. Estos aparecen en la página de resultados de búsqueda.

El objetivo de los buscadores es crear listas con los resultados más relevantes para que los usuarios encuentren lo
que están buscando. La página de resultados incluye enlaces a los sitios web, listados de empresas locales,
artículos en venta, anuncios, imágenes, mapas, vídeos y mucho más.

¿Qué tiene que ver esto con tu negocio? Bien, imagina que eres dueño de una cafetería. Si alguien busca cafetería
en Granada —tu negocio—, es la oportunidad ideal para que salgas en la página de resultados de búsqueda. O si
eres un técnico de reparaciones de aparatos de aire acondicionado o un restaurante local de comida para llevar,
querrás aparecer en los resultados cuando los usuarios busquen palabras o frases relacionadas. ¿Por qué? Porque
las palabras que los usuarios escriben en el buscador indican que están interesados en tus productos o tus
servicios en ese mismo momento.

Es el momento y el lugar ideal en el que estar presente. Se trata de una forma de dirigirte a personas que ya te
están interesadas en ti, y no solo lo decimos nosotros. Numerosos especialistas en marketing afirman que una
estrategia de búsqueda es fundamental para una estrategia de marketing online y los números respaldan esta
afirmación.

Según un informe de eMarketer publicado en abril de 2015, la inversión mundial en publicidad digital en 2015
superará los 150.000 millones de euros, y casi la mitad se invertirá en búsqueda. ¿Significa esto que debes dejar
de lado otros formatos de publicidad online? ¡Claro que no! Tu plan puede y debe incluir diferentes formatos para
promocionar tu negocio: las redes sociales, el marketing por correo electrónico o la publicidad de Display.

Pero si lo que quieres es promocionar tus productos y servicios online, aparecer en los resultados de búsqueda es
una apuesta bastante segura.

Aspectos clave
Los buscadores catalogan el contenido que se publica en Internet para ayudar a conectar a los usuarios con lo que
están buscando, lo que los convierte en una gran herramienta de marketing. En este vídeo veremos:

 Un breve recorrido histórico de los buscadores;

 Cómo los buscadores cambiaron el mundo de los negocios;
 Por qué los buscadores son un buen recurso por el que empezar
Comprueba tus conocimientos

Sergio va a abrir una cafetería y quiere atraer a clientes nuevos.

Echa un vistazo a las ventajas que cree que le aportarán los motores de búsqueda.

Una de las ventajas es falsa. Táchala.

Selecciona la opción o las opciones que quieras tachar y haz clic en ENVIAR.

Los clientes encontrarán sus productos y servicios cuando los busquen online
 Los motores de búsqueda darán a conocer su nuevo negocio en la ciudad
 Los motores de búsqueda le ayudarán a llegar a clientes que ya buscan su negocio
 Los clientes verán anuncios de su cafetería cuando usen un motor de búsqueda

LECCIÓN COMPLETA

¡Enhorabuena, has completado la actividad!

Los motores de búsqueda permiten a los usuarios buscar el producto o el servicio que quieren en el
momento en que lo necesitan. A las empresas les permiten orientar la publicidad a los clientes más
interesados en lo que ofrecen.

Gracias a la combinación de estas ventajas, anunciarse en los resultados de los motores de

búsqueda es la solución más conveniente para la mayoría de las empresas, porque sus anuncios
pueden aparecer justo cuando el cliente potencial está buscando los productos o servicios que
venden.

2. El funcionamiento de los buscadores

¡Hola! Bienvenido al vídeo donde explicamos cómo funcionan los buscadores. Te enseñaremos los principios
básicos sobre cómo los buscadores encuentran las páginas web, qué hacen con las páginas que encuentran y
cómo deciden qué resultados se muestran.

Cuando utilizas un buscador para encontrar la cafetería más cercana, probablemente no te pones a pensar en la
tecnología que utilizan los buscadores. Sin embargo, en algún momento te preguntarás: ¿cómo lo han hecho?,
¿cómo han podido rastrear todo Internet tan rápido y elegir los resultados que salen en esta página?

Todos los buscadores utilizan su propio programa de software pero en realidad funcionan de un modo muy
parecido. Todos llevan a cabo tres tareas:

 Primero examinan el contenido que conocen y al que tienen acceso, lo que se conoce como "crawling" o
"rastreo".
 Después, ordenan el contenido por categorías, en otras palabras, el proceso de "indexación".
 Y, por último, deciden qué contenido es el más valioso para los usuarios, el llamado "ranking".

Veamos estos procesos en profundidad. Los buscadores rastrean Internet para encontrar contenidos como páginas
web, imágenes o vídeos, y para hacerlo cada buscador utiliza sus propios programas informáticos llamados "bots"
(de robot), "crawlers" (también llamados "rastreadores") o "arañas" para inspeccionar todas las páginas. Los bots
saltan de una página a otra siguiendo los enlaces. Estos bots están siempre en funcionamiento; su único propósito
es visitar una y otra vez las páginas para buscar nuevos enlaces y nuevo contenido que incluir en el índice.
La segunda parte del proceso se llama "indexación". El índice es una lista gigantesca que contiene todas las
páginas web y el contenido que han encontrado los bots. Este índice es la fuente de la información que aparece en
las páginas de resultados de los buscadores, aunque no todo lo que los bots encuentran llega al índice del
buscador. Por ejemplo, los buscadores pueden encontrar numerosas copias del mismo contenido en diferentes
sitios web.

¿Cómo es posible? Imagina que en lugar de buscar una cafetería, buscas una cafetera. Puede que seas
consciente de que la cafetera de alta gama El Rey de los Cafés 2000 tiene la misma descripción literal en los sitios
web de los principales distribuidores. Seguramente, esto se deba a que utilizan la descripción que les proporcionó
el fabricante. Llegados a este punto, el buscador debe tomar una decisión: ¿qué versión incluye en el índice? Los
cientos de duplicados resultan superfluos, así que es poco probable que se añadan todas esas páginas.

Por lo tanto, si tienes un sitio web en el que vendes cafeteras, tendrás más visibilidad si redactas tu propia
descripción de la cafetera El Rey de los Cafés 2000. ¿Lógico, verdad? Hasta ahora hemos visto cómo funcionan
los procesos de rastreo e indexación, así que solo nos queda ver cómo funciona el ranking.

Cuando haces una búsqueda, el buscador compara las palabras y frases que has introducido con su índice,
buscando posibles coincidencias. Por ejemplo, pongamos que el buscador encuentra 230 millones de resultados;
aquí es cuando entra en juego la última tarea que lleva a cabo el buscador: el ranking.

El modo en el que los buscadores realizan el ranking de las páginas es un secreto muy bien guardado: es su
fórmula mágica. Los buscadores utilizan cientos de métodos para determinar el ranking como, por ejemplo, las
palabras que aparecen en la página, el número de enlaces que apuntan a otras páginas o si el contenido resulta
novedoso.

Independientemente de la fórmula que utilicen para determinar el ranking, el objetivo es siempre el mismo: conectar
a la persona con el contenido que busca. Imaginemos que has leído algo acerca de un café de origen colombiano
que se llama "huila" y te gustaría probarlo. Si buscas “café huila en los alrededores”, el buscador te mostrará las
cafeterías más cercanas donde sirven esta variedad, ya que tu búsqueda indicaba tu ubicación. Incluso podrás ver
un mapa que te ayude a encontrarlas.

¿Cuál es la conclusión que sacamos de todo esto? Los buscadores están en continuo funcionamiento explorando
la web en busca de contenido, organizándolo y, finalmente, mostrando los resultados más relevantes para los
usuarios. Entender este proceso te permitirá tener un sitio web que funcione mucho mejor.

Aspectos clave
Los buscadores examinan todas las páginas web de Internet, las catalogan y establecen un orden lógico cuando
realizas una búsqueda, pero el hecho de entender cómo funcionan puede ayudar a tu negocio. En este vídeo
veremos:

 Cómo los buscadores encuentran las páginas web;

 Qué hacen con las páginas web que encuentran;
 Cómo deciden cuáles mostrar en las páginas de resultados de búsqueda.

Comprueba tus conocimientos

La cafetería de Sergio es especial: tiene una terraza en la azotea y una zona de biblioteca donde los
clientes pueden leer mientras degustan su bebida preferida. También vende café en grano importado
de Perú.

¿A qué técnicas podría recurrir para que el sitio web fuera más relevante para los usuarios
interesados?
Activa los interruptores de las opciones correctas y haz clic en ENVIAR.

**Destacar los aspectos del establecimiento que son únicos

**Escribir un blog sobre los beneficios del café peruano que vende
**Asegurarse de que la cafetería aparezca en Google Maps
Pegar la descripción del café peruano que encontró en otro sitio web
**Conseguir que otros amantes del café escriban reseñas sobre su establecimiento o sitio web

LECCIÓN COMPLETA

¡Enhorabuena, has completado la actividad!

Todas estas técnicas ayudan a que el sitio web de Sergio sea relevante, salvo la de pegar el
contenido de otro sitio web. Si varios sitios comparten el mismo contenido será difícil que destaquen
en los resultados de búsqueda.

Los detalles del método que utilizan los motores de búsqueda para clasificar los sitios es un secreto
que se guarda bajo llave.

Sin embargo, podemos confiar plenamente en que las ideas de Sergio (excepto la de pegar
contenido) tendrán un efecto positivo en la visibilidad de su establecimiento en las búsquedas.

3. Cómo los buscadores ven a la Web

¡Hola! Y bienvenido a nuestro vídeo sobre cómo los buscadores ven las páginas web.

Analizaremos cómo los buscadores perciben una página web, qué partes específicas de una página web
contribuyen a su labor y cómo puedes hacer que tus páginas tengan una mayor visibilidad para los buscadores. En
otras palabras, cuando buscas algo en un buscador, este inspecciona una extensísima lista de páginas indexadas,
llamada "índice", y extrae los resultados relevantes con respecto a tu búsqueda.

Las páginas web entran en el índice una vez que el buscador ha determinado de qué tratan. De esta manera,
puede archivarlas en el lugar adecuado junto con otras páginas y así encontrarlas la próxima vez que se realice
una búsqueda relacionada con su contenido.

Entender cómo un buscador decide de qué trata una página te permite optimizar las tuyas y así asegurarte de que
aparezcan en los resultados de búsqueda de los usuarios que estén buscando sitios web parecidos al tuyo.

Pongamos que regentas una cafetería y que tienes un sitio web para promocionarla. Cuando visitas una página del
sitio web, ves lo siguiente. Pero cuando un buscador explora la misma página, además de ver lo mismo que ves tú
en la pantalla, también ve el código que hay detrás: el código HTML. En este código existen partes específicas que
ayudan al buscador a comprender de qué trata la página web, por lo que conocer qué partes son las importantes
puede ayudarte a optimizar tu sitio web.

Empezaremos por el título de la página en el código. En este ejemplo, puedes ver el título en la pestaña que se
encuentra en la parte superior: “Café en Granada”. El buscador ve el título rodeado de un código: la etiqueta "title o
título". Aparecería así.

Muchos sitios web se pueden editar con herramientas que se encargan del código HTML, conocidas como
sistemas de gestión de contenidos, o "CMS", por sus siglas en inglés. Si utilizas un CMS para realizar cambios en
tu sitio web, probablemente haya un apartado para añadir el título.

Puedes ayudar a que el buscador indexe tu página de manera adecuada, asegurándote de que el título de la
misma describa el contenido de forma precisa. De este modo, el título saldrá en búsquedas relevantes.

Lo siguiente que debes tener en cuenta es el texto de la página. Reflexiona acerca de quién quieres que visite tu
página y las palabras que tus clientes suelen utilizar para describir tus productos y servicios. ¿Les interesa el café
de comercio justo? ¿Utilizan el término "manchado" o "cortado"? Estos serán los términos que probablemente usen
cuando realicen sus búsquedas, por lo que a la hora de redactar el contenido, intenta utilizar las palabras que
emplearían tus clientes, ya que eso puede garantizar que encuentren tus páginas.

Por último, nos toca hablar de las imágenes de tu sitio web. Es una pena, pero los buscadores no verán las
fotografías de tus deliciosos cafés como las vemos los demás. Sin embargo, lo que sí verán es el código que hay
detrás de las mismas, motivo por el que debes elegir un nombre descriptivo para facilitar a los buscadores la
identificación de cada imagen. Por ejemplo, "imagen.jpg" no es el nombre de archivo ideal para los buscadores,
sino que un nombre que describe de manera exacta lo que hay en la fotografía, como "cafe-moca-con-hielo.jpg",
será mucho más efectivo.

Puedes ir incluso más lejos y añadir "texto alternativo" en el código de tu imagen. Es lo que se conoce como la
"etiqueta ALT" y sirve para describir la imagen, lo cual resulta útil para los usuarios de navegadores en los que no
se muestran las imágenes o para personas con discapacidad visual que utilizan programas para escuchar el
contenido de los sitios web.

En el código HTML, la etiqueta ALT se escribiría de la siguiente manera:

src="http://www.ejemplo.com/cafe-moca-con-hielo.jpg" alt=”Moca con hielo”>

Si usas un CMS para actualizar tu sitio web, probablemente haya un apartado donde puedas añadir la etiqueta
ALT.

Así que recuerda: utiliza títulos exclusivos y descriptivos para cada página de tu sitio. Escribe para tus clientes,
pero recuerda que también es importante incluir palabras y frases que ayuden a que los buscadores comprendan
de qué tratan tus páginas. Y no olvides elegir un nombre descriptivo para los archivos de imagen e incluir texto
alternativo.

Todos estos consejos ayudan a que los buscadores comprendan de qué tratan tus páginas y que además se las
presenten a quien realmente importa: tus clientes potenciales.

Aspectos clave
Si quieres asegurarte de que tu sitio web aparezca en más páginas de resultados de los buscadores, presta
atención a este vídeo, donde se explica:

 Cómo los buscadores examinan el contenido de las páginas web;

 Qué partes de una página web ayudan a los buscadores a llevar a cabo esta labor;
 Cómo hacer que tus páginas web sean más visibles para los buscadores.

Comprueba tus conocimientos

Sergio quiere asegurarse de que el sitio web de su negocio aparezca en los resultados de búsqueda
para el máximo número de clientes interesados.

¿Qué debería tener en cuenta para conseguirlo?

Activa los interruptores de las opciones correctas y haz clic en ENVIAR
**Nombres de los archivos de las imágenes

**Títulos de las páginas

**Palabras clave en el contenido
Metaetiquetas de las palabras clave
LECCIÓN COMPLETA

¡Enhorabuena, has completado la actividad!

Si las etiquetas que incluyes describen las imágenes, los motores de búsqueda las detectarán y las
asociarán fácilmente a las búsquedas de los usuarios. Dar nombres genéricos a los archivos, como
imagen3.jpg, podría ser contraproducente porque probablemente no aparezcan en búsquedas sobre
temas concretos.

Ocurre exactamente lo mismo con los títulos de las páginas. Si el título refleja el contenido de la
página, el sitio web aparecerá en resultados de búsqueda relevantes.

Por último, si Sergio utiliza el tipo de palabras clave que buscan las personas interesadas en su
establecimiento, como "comercio justo" o "café con leche", su sitio tendrá más posibilidades de
aparecer en los resultados de búsqueda de estos usuarios.

4. ¿En qué consiste la búsqueda orgánica?

¡Hola! ¿Estás listo para sumergirte en el mundo de la búsqueda orgánica? En este vídeo, te explicaremos en qué
consisten los resultados orgánicos o, dicho de otra manera, los resultados en buscadores por los que no pagas.
Desvelaremos qué es la optimización para buscadores o SEO (por sus siglas en inglés), y te ayudaremos a
descubrir la relación entre tener contenido relevante en un sitio web y obtener buenos resultados con la búsqueda
orgánica.

En Opticalling tuvieron muy claro, desde el principio, la importancia del SEO.

[El propietario de una pequeña empresa real habla sobre las ventajas que ha reportado la búsqueda orgánica para
su negocio].

¡Empezamos! Retomemos el ejemplo de la cafetería e imagina que has empezado a vender rosquillas preparadas
según una antigua receta familiar. Seguramente haya personas en tu localidad a las que les encantaría un buen
dulce tradicional, y puede que incluso haya alguien que lo esté buscando en este mismo instante. ¿Cómo les
ayudamos a que te encuentren?

Cuando alguien realiza una búsqueda en un buscador, la página de resultados que verá contendrá una lista de
resultados orgánicos, es decir, resultados gratuitos. Los resultados orgánicos suelen aparecer en la parte central de
la página y son aquellos que, según el buscador, presentan un mayor índice de coincidencia respecto a la consulta
de búsqueda o las palabras introducidas en el buscador.

Las páginas de resultados muestran también publicidad o resultados de pago, aunque aparecerán de manera
separada y etiquetados como anuncios. A pesar de que los resultados orgánicos y los anuncios salgan en la misma
página, existe una gran diferencia entre ambos tipos: aparecer en los resultados orgánicos no tienen coste alguno
para ti.

Los sitios web no pueden pagar por salir entre estos resultados. Así que, ¿cómo puedes aumentar las
probabilidades de que tu web aparezca entre los resultados gratuitos? Todo se resume en una palabra: la calidad.

Ten en cuenta que el principal objetivo del buscador es ayudar a los usuarios a encontrar lo que están buscando. Si
eres capaz de convencer al buscador de que tu sitio web es lo que buscan los usuarios, entonces vas por buen
camino.

Cuando llevas a cabo mejoras en tu sitio web que impulsan su presencia entre los resultados orgánicos, estás
haciendo una optimización para buscadores o SEO. Un buen SEO consiste en ayudar a que el buscador encuentre
y comprenda de qué trata tu sitio web.
¿Qué es lo que les gusta a los buscadores? Contenido relevante y de calidad. Piensa qué tipo de cosas podrían
buscar exactamente los clientes potenciales de tu cafetería. Si lo que quieren son rosquillas, probablemente
busquen esa palabra. Sin embargo, es una búsqueda demasiado amplia y puede que el usuario esté simplemente
buscando una receta, una imagen o esté interesado en la historia de la repostería.

Teniendo esto en cuenta, probablemente será más eficaz que aparezcas en búsquedas como "rosquillas caseras
en tu ciudad". Por lo tanto, tu objetivo principal debería ser crear contenido relevante y original que haga destacar el
"cómo" (es decir, que las rosquillas son caseras y se preparan en tu cafetería) y el "dónde" (esto es, que las
rosquillas se venden en tu cafetería o se reparten a ciertas zonas de la ciudad). Esta información puede impulsar la
presencia de tu sitio web en búsquedas como "rosquillas caseras", otras búsquedas relacionadas como "las
mejores rosquillas de Barcelona" o "rosquillas recién hechas".

En esto consisten los resultados de una búsqueda orgánica. Salir en estos resultados es fundamental para que los
clientes te puedan encontrar, y además, no te costará ni un céntimo.

Por eso, solo tienes que asegurarte de que tu contenido es relevante para que los usuarios hagan clic y visiten tu
sitio web. Tenemos una lección que trata sobre este tema, así que no te la pierdas.

Aspectos clave
Cuando un usuario escribe una palabra o una frase en un buscador, aparece una lista de resultados con enlaces a
páginas web y otros contenidos relacionados con dicha búsqueda. Esta página de resultados está organizada en
diferentes secciones y en este vídeo se tratan los anuncios. Aquí aprenderás:

 Algunas cosas sobre publicidad en buscadores;

 Por qué la publicidad en buscadores resulta tan eficaz;
 Cómo compiten los anunciantes para conseguir mostrar sus anuncios en las páginas de resultados de
búsqueda.

Comprueba tus conocimientos

Los resultados de búsqueda orgánica aparecen cuando alguien realiza una búsqueda en un motor
de búsqueda. No son anuncios y las empresas no pagan por ellos.

¿Cuál de las siguientes imágenes muestra los resultados de búsqueda orgánica de esta búsqueda?
Elige la imagen correcta y haz clic en ENVIAR.
LECCIÓN COMPLETA

¡Enhorabuena, has completado la actividad!

Los resultados de búsqueda orgánica son la lista principal de resultados que muestra el motor de
búsqueda. Suelen ser la información más destacada de la página de resultados y las empresas no
tienen que pagar para aparecer en ellos.

La opción 1 muestra resultados de empresas locales y un mapa en el que se indican sus

ubicaciones.

La opción 2 muestra los resultados de la publicidad en buscadores, es decir, los anuncios, sobre los
que hablaremos más adelante.

5. ¿En qué consiste la búsqueda de pago?

Comprueba tus conocimientos

¿Quieres aprender un poco más sobre publicidad en buscadores? Vamos a cubrir ahora el marketing
en buscadores o SEM (por sus siglas en inglés). Te explicaremos por qué resulta tan eficaz y cómo
compiten las empresas para que sus anuncios salgan publicados.

Opticalling comparte con nosotros algunas de las ventajas de este tipo de publicidad.

[El propietario de una pequeña empresa real habla sobre las ventajas que han reportado las
búsquedas de pago para su negocio].

Imagínate que vives en Barcelona, estás haciendo unos recados y de repente te apetece de tomar
un café. Coges el móvil y buscas cafetería Barcelona. Te vas a encontrar con una página de
resultados repleta de opciones. Cada sección dentro de la página (el mapa, los anuncios o los
resultados de la búsqueda) representa opciones diferentes. ¿Quién habría pensado que había
tantas? Algunos de estos resultados han sido seleccionados por la fórmula orgánica del buscador, es
decir, el buscador considera esas páginas las más relevantes para la búsqueda. La otra sección son
los anuncios.

Si te paras a pensar unos segundos y comparas los anuncios que estás viendo con los de una
revista, te darás cuenta de que hay una gran diferencia: todos los anuncios tratan de cafeterías. No
vas a ver anuncios que no estén relacionados con esa búsqueda y, además, cabe señalar que los
anuncios comparten ciertas similitudes con los resultados orgánicos.

Esto ha sido concebido así a propósito y, por ello, la publicidad de pago basada en búsquedas
resulta tan efectiva. La tarea más importante de un buscador es mostrar a los usuarios los resultados
que estaban buscando y lo mismo ocurre con los anuncios. Los anuncios que ves complementan la
página de resultados, ya que su objetivo principal es ayudar al usuario a encontrar lo que estaba
buscando.

Pero, ¿cómo funciona exactamente la publicidad de pago en las búsquedas? Existen varios
modelos. Veamos un ejemplo muy común: los anuncios de texto que se publican en las páginas de
resultados de los buscadores.
Cada vez que un usuario busca algo, los anunciantes compiten por tener la oportunidad de que sus
anuncios salgan publicados. Se trata de un proceso que tiene lugar en milésimas de segundo y el
usuario no verá lo que ocurre por detrás, sino que verá a los ganadores: los anuncios que salen en la
página.

¿Cómo deciden los buscadores quién gana? Existen dos componentes principales: las pujas y la
calidad.

La puja es el importe máximo que un anunciante está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. Si
alguien hace clic en el anuncio, al anunciante se le cobrará un importe igual (o en ocasiones menor)
al de la puja. Por lo tanto, si un anunciante puja 2 euros por una palabra clave, ese será el importe
máximo que pagará por un clic en su anuncio. Si un anuncio sale en la página pero nadie hace clic,
el anunciante no tendrá que pagar nada.

Idealmente, las pujas corresponden al valor que las palabras clave tienen para el negocio, aunque el
importe lo decide el anunciante. Algunos están dispuestos a pujar 50 céntimos por una palabra clave
mientras que otros están dispuestos a pujar 10 euros. La media de las pujas varía en función del
sector y la palabra clave. Las pujas resultan importantes pero también lo es la calidad.

Ganar una subasta no solo depende de quién puje más, pues los buscadores dan preferencia a los
anuncios y a las palabras clave con una gran relevancia para la búsqueda. De hecho, existe la
posibilidad de que anuncios de mucha relevancia "ganen" el puesto más alto en la página de
resultados de búsqueda, a pesar de haber pujado menos. En algunos casos, no importa si la puja es
muy alta, ya que el buscador no mostrará el anuncio si no es relevante.

En resumidas cuentas, los anuncios de pago te ofrecen otras posibilidades para promocionar tus
productos y servicios en las páginas de resultados de los buscadores.

Con una campaña de publicidad basada en búsquedas bien pensada y ejecutada, podrás llegar a
clientes que en ese mismo instante estén buscando lo que tú ofreces.

¿Quieres saber más sobre el SEM? Echa un vistazo a las lecciones de publicidad basada en
búsquedas.
Aspectos clave
Cuando un usuario escribe una palabra o una frase en un buscador, aparece una lista de resultados
con enlaces a páginas web y otros contenidos relacionados con dicha búsqueda. Esta página de
resultados está organizada en diferentes secciones y en este vídeo se tratan los anuncios. Aquí
aprenderás:

 Algunas cosas sobre la publicidad en buscadores;

 Por qué la publicidad en buscadores resulta tan eficaz;
 Cómo compiten los anunciantes para conseguir mostrar sus anuncios en las páginas de resultados de
búsqueda.

Comprueba tus conocimientos

Sergio está considerando la posibilidad de anunciar su negocio a través de la publicidad en

buscadores.
¿Por qué crees que la publicidad en buscadores es un método de marketing tan eficaz? Lee las
afirmaciones siguientes y decide si son verdaderas o falsas.
Responde a todas las preguntas y haz clic en ENVIAR.
1. Sus anuncios se muestran a personas interesadas en negocios como el suyo.
**Verdadero
Falso

2. Solo pagará cuando el anuncio se muestre en los resultados de búsqueda.

Verdadero
**Falso

3. La publicidad en buscadores está más destacada en los resultados búsqueda.

**Verdadero
Falso

4. Sergio solo pagará por su anuncio cuando alguien haga clic en él.
**Verdadero
Falso

LECCIÓN COMPLETA

¡Enhorabuena, has completado la actividad!

La publicidad en buscadores se dirige a los usuarios que ya están buscando un tipo de producto o
servicio concreto. Esto significa que la audiencia del marketing de Sergio estará formada por
personas que muy probablemente visitarán su tienda.

Aunque la publicidad en buscadores muestra el mismo contenido que los resultados de la búsqueda
orgánica, aparece en una posición distinta en la página. Además, en la publicidad en buscadores
suele indicarse a los usuarios que lo que ven son anuncios o resultados de pago, de modo que ya
saben que están haciendo clic en un anuncio y no se sienten engañados.

Una gran ventaja para Sergio es que no deberá pagar en función del número de veces que el
anuncio aparezca en los resultados de búsqueda, sino solo si los usuarios hacen clic en él.

6. Google Search Console

¡Hola! ¿Necesitas una buena herramienta con la que conseguir más tráfico para tu sitio web? Entonces no te
pierdas este vídeo donde te contamos todo acerca de un servicio gratuito que ofrece Google, Search Console. Te
enseñaremos de qué forma te puede servir y cómo configurarlo.

¿Qué es exactamente Search Console de Google? Es un servicio que te proporciona información sobre el
rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Este servicio cuenta con dos funciones
principales: por un lado, hace un seguimiento del rendimiento de tus resultados de búsqueda de Google y, por otro
lado, te muestra cómo Google ve o percibe tu sitio web.

Pongamos que regentas una cafetería y que necesitas actualizar un poco tu sitio web. Veamos algunas opciones
en las que Search Console puede serte de utilidad.

La primera opción se trata de los informes de "Análisis de búsqueda". Estos informes te pueden ayudar a encontrar
la respuesta a numerosas preguntas relevantes como, por ejemplo, qué búsquedas realizan los usuarios para
llegar a tu sitio web. O bien para saber en qué momento los usuarios hacen clic en tus enlaces. Con estos informes
puedes llegar incluso a saber qué sitios web cuentan con un enlace al tuyo.
¿Por qué es importante? Los informes de "Análisis de búsqueda" ponen a tu disposición una gran cantidad de
información como, por ejemplo, las búsquedas más comunes con las que los usuarios llegan a tu sitio web. En un
supuesto ideal, en ellos podrás encontrar palabras y frases relevantes para tu negocio como: "cafetería Barcelona",
"cafetería alrededores", "repostería cerca de Barcelona" o "cafetería comercio justo alrededores".

Si después de revisar el informe, adviertes que hay palabras o frases irrelevantes y sin relación con tu negocio,
entonces deberás revisar los textos de tu web.

Otro de los aspectos importantes es el número de clics: saber con qué frecuencia sale tu sitio web en los resultados
y no recibe clics te puede indicar si tu contenido se acerca o no a lo que buscan los usuarios. El informe "Enlaces a
tu sitio" te muestra qué sitios web tienen enlaces a tu web, y estos funcionan como recomendaciones. Esta lista
debería incluir sitios web relevantes que traten sobre el café.

Cada vez hay más usuarios que utilizan sus dispositivos móviles para acceder a Internet, por ello, en Search
Console de Google también deberías comprobar el "Informe de usabilidad móvil". Este informe te indica qué
páginas de tu sitio no funcionan bien en los teléfonos móviles para que puedas tomar las medidas adecuadas y
mejorar el rendimiento de tu sitio web cuando los usuarios realicen búsquedas con el móvil.

Además, hay otros dos informes de gran utilidad en Search Console que deberías conocer: los informes de rastreo
y los informes de estado de indexación.

Los informes de rastreo te permiten comprobar si Google puede visitar tus páginas web. Esto es importante, ya que
si Google no puede acceder a tus páginas web, tu contenido no se podrá incluir en los resultados de búsqueda de
Google.

Los informes de indexación de Google, por su parte, muestran qué información tiene registrada Google sobre tu
sitio y te confirma si tus páginas son accesibles.

Utilizar Search Console es muy sencillo, empieza por visitar www.google.com/webmasters. Una vez que inicies
sesión, añade tu sitio web y completa la verificación con la que se comprobará si eres el dueño de la web.

Una vez realizada, Search Console puede generar informes sobre tu sitio web completamente gratis, aunque
deberás esperar unos días hasta ver información que te resulte útil, ya que la aplicación debe recopilar y procesar
los datos. Si hay un mensaje que indica que aún no hay datos, inténtalo un poco más tarde.

Ahora que tu sitio web está configurado en Search Console de Google, puedes utilizar los informes para saber
cómo mejorar tu presencia en Google. Gracias a estos informes, podrás realizar cambios en tu sitio web para que
Google comprenda mejor de qué trata y, por consiguiente, mejorar su rendimiento en Google.
 

Aspectos clave
Por tanto, cuanta más información tenga tu sitio web, mejor. En este vídeo aprenderás:

 En qué consiste Google Search Console y cómo puede ayudar a tu negocio;

 Algunas de sus características más útiles;
 Cómo instalarla.

Comprueba tus conocimientos

El sitio web de Sergio lleva tiempo en marcha, pero no sabe muy bien si ha servido para atraer a
nuevos clientes.

¿Cómo puede ayudarle Google Search Console?

Activa los interruptores de las opciones correctas y haz clic en ENVIAR.

**Indicándole si está utilizando las palabras clave correctas para el contenido de su sitio web
 **Recomendándole contenido que pueda atraer más tráfico al sitio web
LECCIÓN COMPLETA

¡Enhorabuena, has completado la actividad!

Con Google Search Console, concretamente con las analíticas de búsqueda, Sergio puede saber si
las palabras clave de su sitio web le ayudan a aparecer en los resultados de los tipos de búsquedas
que realizan sus clientes. También podrá saber si esta visibilidad se traduce en visitas a su sitio web
por parte de clientes potenciales.

Google Search Console puede recomendarle títulos de página más adecuados, pero no contenido
más eficaz para el sitio. Tampoco puede indicarle el tipo de personas que suele buscar
establecimientos como el suyo.

Google Search Console ofrece a Sergio información para que la revise y, en ocasiones, como en el
caso de la usabilidad en móviles, proporciona recomendaciones concretas que le permitirán corregir
problemas.
Examen Final

Pregunta 1
¿Por qué los buscadores son muy eficaces para encontrar empresas?

¡Enhorabuena! Prácticamente todos usamos buscadores para buscar un producto, un servicio o información
en general. Por lo tanto, es lógico que las empresas aparezcan allí donde está su audiencia.

 APorque como los usuarios pagan para usarlos, tienen una base de clientes con un fuerte poder
adquisitivo

 Porque los usuarios que los utilizan buscan activamente información, productos o servicios

 CPorque son una herramienta muy utilizada entre los usuarios

 DPorque te aseguran que podrás captar clientes nuevos

Pregunta 2
¿Qué tecnología utilizan los buscadores para rastrear sitios web?

Correcto. Los buscadores, con ayuda de robots, rastrean los sitios web para indexarlos y crear las entradas
que luego se publican en los resultados de búsqueda.

 AAndroides

 BBecarios

 CAutómatas
 Robots

Pregunta 3
¿Cuál de los siguientes datos permite a los buscadores identificar el tema de tu página?

¡Eso es! Las etiquetas de título permiten a los buscadores identificar el tema de cada una de las páginas web
y, de esta manera, decidir en qué lugar de la página de resultados mostrarlas. Si el título de la página describe
con precisión el contenido del sitio web, el posicionamiento de este en los resultados puede mejorar cuando
los usuarios realicen búsquedas con términos relevantes.

 ALa fecha de publicación

 BEl número de imágenes que incluye

 CEl número total de palabras

 La etiqueta del título

Pregunta 4
Rellena el espacio en blanco: Invertir dinero en la publicidad en búsquedas influye en la posición que aparece tu sitio
web en ___________.

Esta no es la respuesta correcta. Si tuvieras que invertir dinero en la publicidad en búsquedas, ¿dónde crees
que aparecería esta actividad de marketing?

 Los resultados de búsqueda orgánica

 BLa página de resultados de búsqueda

 CLos directorios de empresas

 DLas redes de publicidad de display

Pregunta 5
¿Cuál de los siguientes es un factor importante en el sistema de subastas de la publicidad en buscadores?

¡Enhorabuena! Correcto. Si tus anuncios no son relevantes con respecto a tu empresa o tu audiencia, el nivel
de calidad se verá afectado. Por tanto, los anuncios podrían mostrarse en una posición inferior en la página de
resultados de búsqueda, aunque tus pujas sean elevadas.

 ALa popularidad de tu marca

 BLa imagen de tu logotipo

 CLa antigüedad de tu empresa

 La relevancia de tus anuncios

Pregunta 6
¿Cuál de las siguientes ventajas ofrece Google Search Console?

Correcto. ¡Enhorabuena! Google Search Console te permite supervisar el rendimiento de búsqueda de tu sitio
web, lo que incluye identificar las palabras clave que utiliza la audiencia de tus páginas o de tu sitio web.

 ATe permite conseguir más seguidores en las redes sociales

 BTe ayuda a optimizar tu ficha de Google My Business

 Te ayuda a saber qué palabras clave buscan los usuarios en Google

 DTe ayuda a realizar pruebas A/B en la página principal de tu sitio web

¡Enhorabuena!
Has superado el módulo Descubre el mundo de los buscadores y, por tanto, has conseguido
desbloquear esta insignia. A partir de ahora, podrás verla en la página de inicio del curso Fundamentos de
marketing digital.

Prepárate para empezar el siguiente tema: Haz que te encuentren en los buscadores.