INDICE

1. LA COMUNICACIÓN ................................................................................................................................... 3
1.1. Importancia....................................................................................................................................... 3
1.2. Definición .......................................................................................................................................... 3
1.3. Propósito........................................................................................................................................... 3
1.4. Elementos ......................................................................................................................................... 3
1.5. Proceso de comunicación ................................................................................................................. 4
1.6. Tipos de comunicación ..................................................................................................................... 4
2. Introducción a la publicidad ...................................................................................................................... 5
2.1. Introducción...................................................................................................................................... 5
2.2. Mensaje publicitario ......................................................................................................................... 5
2.3. Medios publicitarios.......................................................................................................................... 5
2.4. Campaña publicitaria ........................................................................................................................ 5
2.4.1. Las campañas Institucionales o Corporativas........................................................................... 5
2.4.2. Campañas de lanzamientos...................................................................................................... 6
2.4.3. Campañas Sociales ................................................................................................................... 6
2.4.4. Campañas de bien social .......................................................................................................... 6
2.4.5. Campaña política...................................................................................................................... 6
3. MEDIOS PUBLICITARIOS Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA .............................................................................. 7
3.1. TIPOS DE CANALES ............................................................................................................................ 7
3.1.1. La prensa .................................................................................................................................. 7
3.1.2. La televisión.............................................................................................................................. 8
3.1.3. La radio..................................................................................................................................... 8
3.1.4. El internet................................................................................................................................. 9
3.2. Publicidad exterior .......................................................................................................................... 10
3.3. Estrategia publicitaria ..................................................................................................................... 10
3.4. Planificación de medios .................................................................................................................. 10
4. DISEÑO GRAFICO ..................................................................................................................................... 12
4.1. Introducción.................................................................................................................................... 12
4.2. Comunicación visual ....................................................................................................................... 12
4.3. Elementos básicos del diseño ......................................................................................................... 12
4.4. Modos de color ............................................................................................................................... 12
4.5. Tipografía ........................................................................................................................................ 13
4.6. Ilustración digital............................................................................................................................. 13
1. LA COMUNICACIÓN

1.1. Importancia
En nuestro diario vivir la comunicación llega a tener una importancia significativa ya que es o trata
de ser la acción de intercambiar información entre dos o más personas con la finalidad de dar o
recibir información sobre algún tema o situación en específico.

1.2. Definición
Es la acción que se da para transmitir un mensaje mediante una codificación, transmisión, recepción,
decodificación y la interpretación; todo esto ocurre entre el emisor y el receptor.

1.3. Propósito
El propósito de la comunicación es informar, crear una conversación, generar algún acto, transmitir
una idea.

1.4. Elementos
Los elementos de la comunicación son:

 Emisor.- Es la persona, organización o tecnología que emite el mensaje

 Receptor.- Es quién recibe el mensaje, este a su vez puede que responda al emisor
convirtiéndose en emisor.
 Código.- Es el conjunto de señales, signos, formas, gestos que van formando el
mensaje, algunos ejemplos son los diferentes idiomas que existen, las señales de
tráfico, el código binario, el sistema braille, el código morse, etc.
 Mensaje.- Es la información que se trata de transmitir. Este mensaje debe ser enviado
en un código que el receptor lo pueda comprender para que exista una respuesta, de
lo contrario el proceso de comunicación no tendrá ningún resultado.
 Canal de comunicación.- Es el medio por el cual se transfiere el mensaje, este puede
ser: carta, periódico, teléfono, celular, televisión, radio, e-mail, internet, etc.
 Contexto.- Se refiere al espacio donde se realiza o desarrolla el acto comunicativo.
 Ruido.- Es la interferencia que puede existir dentro del proceso de comunicación,
puede existir diferentes tipos de ruidos, por ejemplo: ruido físico (las bocinas de los
automóviles), ruido psicológico (distracción), ruido técnico (que falle el micrófono),
ruido fisiológico (problemas auditivos), ruido semántico (terminología técnica)
 Retroalimentación.- Es cuando la comunicación se vuelve bidireccional en este caso
el receptor a decodificado y comprendido el mensaje y como respuesta emite un
nuevo mensaje en el mismo código convirtiéndose en emisor, por ejemplo, una charla
entre dos personas.
 1.5. Proceso de comunicación
El proceso de comunicación es aquel que se lleva a cabo entre un emisor y un receptor,
independientemente del código y canal, en donde el primero emite un mensaje dirigido hacia el
segundo, éste como respuesta emite un nuevo mensaje hacia el primero generando una retro
alimentación.

1.6. Tipos de comunicación

Existen muchos tipos de comunicación, entre los cuales podemos citar:

 Comunicación verbal.- Se caracteriza por utilizar palabras para interactuar entre el

emisor y receptor. Dentro de este tipo de comunicación existen dos tipos, pues las
formas de emplear las palabras pueden ser escritos o hablados.
 Comunicación oral.- Esta comunicación se realiza a través del habla. Los gritos, el
llanto, la risa también son parte de este tipo de comunicación.
 Comunicación escrita.- Esta comunicación se realiza a través de la escritura. Los
alfabetos pertenecen a este tipo de comunicación.
 Comunicación no verbal.- Este tipo de comunicación se caracteriza por no utilizar
palabras escritas y tampoco habladas. Los movimientos corporales, gestos, miradas,
forma de caminar son algunos ejemplos. Este tipo de comunicación es, a veces, difícil
de entender ya que no se rige por normas.
2. Introducción a la publicidad

2.1. Introducción
La publicidad es un medio de comunicación por el cual se quiere llegar a un sector de la población
tratando de aumentar el consumo un servicio o un producto, insertar una nueva marca o producto,
mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto en el mercado.

Esto se lleva a cabo a través de un plan estratégico, un estudio de mercado, emitiendo campañas
publicitarias en diferentes medios de comunicación dependiendo el producto o servicios y del
receptor

2.2. Mensaje publicitario

El mensaje publicitario es un mensaje masivo transmitido por diferentes medios que puedes ser
escritos, auditivos o audiovisuales, con el fin de dar a conocer el producto o servicio y generalmente
tratan de influir en la conducta de consumo de las personas.

2.3. Medios publicitarios

Los medios de publicidad son los canales que se usan para anunciar un servicio o producto, con la
intensión de persuadir al usuario para que adquiera el producto o servicio.

2.4. Campaña publicitaria

La campaña publicitaria puede decirse que es un plan estáticamente diseñado y ejecutada por los
diferentes medios para conseguir un objetivo que pueden ser aumentar las ventas, dar a conocer
un nuevo producto o una nueva marca, utilizando para este fin la publicidad.

Muchas personas piensan que una campaña publicitaria es simplemente es hacer un anuncio, pero
no es así, una campaña publicitaria necesita una buena organización desde su inicio para llegar a su
objetivo deseado.

Entre los tipos de campañas publicitarias poder analizar las siguientes:

2.4.1. Las campañas Institucionales o Corporativas

Este tipo de publicidades las utilizan las grandes marcas en medios masivos de
comunicación, en las que el receptor identifica claramente al emisor, no se las utiliza
para promocionar productos o servicios, al contrario, se la utilizar para que la imagen
de la marca perdure en el tiempo.

En estas campañas publicitarias se puede informar sobre la empresa, su crecimiento, su

traslado, su trayectoria, sus instalaciones, su personal entre otras cosas.
2.4.2. Campañas de lanzamientos
Estas campañas se las realizan con el objetivo de promocionar el lanzamiento de un
nuevo producto o servicio hacia los consumidores, es una fase delicada ya que desde
este momento se genera un posicionamiento en el mercado de acuerdo a como
recepciona el anuncio el consumidor. Para conseguir un mejor resultado lo que se hace
es resaltar los atributos innovadores del producto.

2.4.3. Campañas Sociales

Estas campañas lo que buscan es hacer un cambio en el comportamiento de las
personas frente a los grandes problemas de nuestro ritmo de vida tan apresurada en la
que vivimos, nos hace más consientes, nos obliga a para y cambiar las actitudes para
beneficiar a la sociedad.

2.4.4. Campañas de bien social

Estas campañas publicitarias reflejan la responsabilidad social de la empresa para
afrontar un problema de la sociedad, con el fin de obtener un reconocimiento de sus
consumidores y de los posibles consumidores, para posesionarse en el mercado de una
manera estratégica. Sirve para colaborar a la sociedad en términos generales.

2.4.5. Campaña política

La campaña de esta índole busca influir en la decisión de un grupo de personas, se las
hace generalmente cerca a los comicios nacionales, departamentales, municipales, etc.,
para mejorar la imagen del candidato, partido político, gobierno, etc.
3. MEDIOS PUBLICITARIOS Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA

Los medios publicitarios son específicamente los canales que se utilizan para emitir un anuncio ya
sean bienes o servicios con el fin de influenciar en el pensamiento de los consumidores y que estos
adquieran el producto o servicio.

Mientras que la estrategia publicitaria es el plan por el cual se trata diseñar una campaña publicitaria
que permita una respuesta concreta que se quiere lograr en el público objetivo.

Para conseguir este objetivo primero se necesita analizar las preferencias del cliente potencial, una
vez identificadas se necesita el medio o canal para anunciar.

3.1. TIPOS DE CANALES

3.1.1. La prensa
Este medio de publicidad generalmente se lo utiliza en periódicos, pero también se los
puede observar en revistas, folletos, afiches, etc.

Características.

Dentro de las características de este medio publicitario es que se puede elegir el lugar
donde se desea hacer publicidad como ser periódicos locales, nacionales, etc. Existen
variedad de formatos desde muy pequeñas hasta paginas completas.

Beneficios y desventajas

Entre los beneficios que conlleva este medio de publicidad se puede citar: el tiempo de
recepción, tiempo que dedica un lector a cierta página de su interés. Es uno de los más
creíbles, es un medio que gusta a personas que quieren estar bien informadas por lo
que la publicidad puede ser más precisa y extensa. Permite informar sobre las ventajas
del producto.

Entre las desventajas, está la mala calidad de imagen debido al papel utilizado en los
periódicos sobre todo en los colores. Muchos anuncios publicitarios pasan
desapercibidos por su tamaño.
3.1.2. La televisión
Este medio de publicidad llega a un gran número de personas y tiene gran impacto, esta
publicidad se la realiza a través de spots, micro espacios, patrocinios, etc.

Características.

Este medio de publicidad es el más utilizado esto por las características positivas como
medio publicitario.

Beneficios y desventajas

Entre los beneficios se encuentran: es medio muy completo ya que posee imagen y
sonido. Se puede elegir el sector geográfico para dar el anuncio ya que existen cadenas
nacionales, locales. Gran aceptación del público en general ya que es fácil de
comprender. Calidad técnica en el mensaje ya que existen un sinfín de medios de
desarrollo. Variedad de formatos en publicidad esto permite que sea un medio muy
utilizado.

Entre las desventajas, el alto costo de producción y de emisión. Hostilidad y huida del
publico frente a los anuncios publicitarios, por la facilidad de cambiar canal

3.1.3. La radio
Es un medio de publicidad masivo y es dedicado exclusivamente al oído.

Características

Este medio de publicidad se caracteriza por se considerado un medio móvil ya que las
personas rutinariamente escuchan la radio sin importar el lugar donde se encuentren.
Pueden estar en la casa, en la movilidad, en el trabajo e incluso en la calle la pueden
escuchar por el celular.
 Beneficios y desventajas

Entre los beneficios de este medio de publicidad podemos observar: Es un medio

relativamente barato, esto en comparación a la publicidad en televisión. Se puede
seleccionar la radio en la que se hará el anuncio publicitario ya que hay radios que tratan
de llegar a ciertos grupos de intereses.

Entre las desventajas son los que los anuncios en las radios duran poco o son pasajeros.
El momento en que se emite el anuncio. La distracción, si bien se puede escuchar la radio
en cualquier lugar queda evidente que existe distracción en esos lugares, como por
ejemplo cuando se está manejando un vehículo o cuando se está escuchando la radio en
el celular y entra una llamada.

3.1.4. El internet
La publicidad en internet utiliza la red como medio de publicidad, es un medio en auge,
ya que la publicidad se puede encontrar en webs, blogs, redes sociales, aplicaciones
móviles, correos electrónicos, etc.

Características

Entre las principales características podemos citar la interactividad ya que internet

ofrece la conectividad entre el emisor y receptor, también el receptor puede opinar
sobre el anuncio y así se crea una retroalimentación. Además, la publicidad en línea
permite ofrece diferentes tipos de formatos y soportes, con lo que la publicidad puede
ser visto a cualquier hora y desde cualquier sitio.

Beneficios y desventajas

Entre las ventajas de esta publicidad podemos citar: este tipo de publicidad permite la
selección especifica de público, tiene bajo costo de comunicación, ya que internet
permite insertar un anuncio casi en cualquier plataforma permite el factor sorpresa y la
más importante es que se llega a conocer mejor al usuario ya que existe una
retroalimentación.
 Entra las desventajas es que deja a muchos segmentos de la población por fuera ya que
existen personas que no poseen un computador o un celular inteligente con internet
especialmente personas mayores, otra gran desventaja es que las personas consideran
estos anuncios invasivos y suelen tener rechazo.

3.2. Publicidad exterior

La publicidad exterior es aquella que se encuentra en lugares públicos, esta publicidad está dirigida
a grupo de personas determinadas, se las puede encontrar en banners, carteles, vallas publicitarias,
rótulos luminosos, se caracterizan por ser de gran tamaño y generalmente se instalan lugares
públicos donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, eventos deportivos, etc.

Al igual que los otros tipos de publicidad tiene ventajas como ser: Son un gran complemento a la
publicidad lanzada por otro medio, tiene un gran impacto en las personas, tiene un bajo costo de
producción.

Entre las desventajas están: Es que esta limita por el impacto visual, el problema de la ubicación ya
que otros anunciantes más grandes ocupan estos espacios, al igual que otros medios de publicidad
necesita de estudios y estrategias para su implementación.

3.3. Estrategia publicitaria

Toda empresa quiere que sus clientes sean fieles y leales al producto, marca o servicio que se
presenta al consumidor, pero la pregunta es ¿Cómo se logra este objetivo?

La estrategia publicitaria es en síntesis la acción a poner en marcha para que una empresa pueda
llevar a posicionar una marca, producto o servicio entre los consumidores a través de diferentes
medios o canales

3.4. Planificación de medios

La planificación de medios es el proceso de estudio para escoger una estrategia para seleccionar la
mejor opción entre los diferentes canales y medios de comunicación. Realizar una buena
planificación de medios es muy importante para que el anuncio a publicar ya sea del producto,
marca o servicio, llegue al público deseado.

Esta planificación de medios se la debe realizar para cualquier campaña publicitaria, especialmente
en las empresas nuevas sin importar que la empresa sea una pequeña o un proyecto empresarial
ambicioso.

Para que un plan de medios tenga un buen resultado hay ciertas incógnitas que debería responder

¿El qué? Es el mensaje que se trata de transmitir sobre la marca, producto o servicio

¿A quién? A que sección de la población se quiere llegar

¿Cuándo? En que frecuencia será mas eficiente su emisión.

¿Dónde? A través de que medio o canal se emitirá el mensaje

¿Cómo? El tipo de publicidad que se utilizará

4. DISEÑO GRAFICO

4.1. Introducción
El diseño gráfico es una disciplina que interactúa con muchas otras, su principal tarea es dar a
conocer y publicitar productos, marcas y servicios mediante mensajes visuales.

En el diseño gráfico se utiliza todo tipo de imágenes, videos y textos que son indispensables para la
comunicación gráfica y visual, por lo tanto, se puede decir que es la disciplina que permite transmitir
la imagen de la empresa, los productos y servicios que ofrece.

4.2. Comunicación visual

La comunicación visual es la transmisión de información a través de imágenes que se puedan
percibir con la vista, estas imágenes son de gran ayuda para el emisor y lo que tratan de hacer es
persuadir al receptor.

Se emiten diferentes tipos de mensajes para un fin en específico para esto se utilizan distintos
lenguajes visuales como ser:

 Lenguaje visual objetivo. Es el que tramite una idea que posee solamente una
interpretación
 Lenguaje publicitario o propagandístico. Mediante este lenguaje se trata de informar y
vender cierto producto o servicio
 Lenguaje artístico. Este posee una función estética y el mensaje es comprensible al
receptor.

4.3. Elementos básicos del diseño

Entre los elementos del diseño están:

 Mensaje. Lo que se desea transmitir

 Emisor. Quien emite el mensaje
 Medio comunicativo. Es el canal por el cual se transmitirá el mensaje
 Receptor. A quien va dirigido el mensaje.

4.4. Modos de color

El modo de color es la combinación de colores para una imagen esto influye en la calidad y existen
diferentes modos de color:

Modo RGB (millones de colores)

Modo CMYK (cuatricromía)
Modo indexado (256 colores)
Modo de escala de grises (256 grises)
Modo de mapa de bits (2 colores)
La morfología visual corresponde al primer nivel de complejidad, donde se abordan los elementos
fundamentales del lenguaje visual.

4.5. Tipografía
La tipografía como forma de comunicación visual se la utiliza para enfatizar y comunicar más
eficientemente, en un proyecto la elección de la tipografía determinará la calidad de un trabajo,
además de ser un recurso que refuerce la comunicación.

4.6. Ilustración digital

Es la ilustración gráfica que ha sido desarrollada mediante tecnologías informática, como puedes
ser los programas de dibujo, utilizando computadores y herramientas que permitan el dibujo como
ser ratones, lápices ópticos, tabletas de dibujo, etc.

Este tipo de ilustración se utiliza tanto para diseños para la web como también para carteles,
anuncios, banners, en si para cualquier tipo de publicidad