Brief Industria Textil
Brief Industria Textil
Tema de campaña
El Impacto ambiental negativo de la industria textil y nuestro importante rol
como consumidores a que esto se minimice.
Objetivos de campaña
Concientizar a la población sobre lo poco sostenible que es la industria
textil y como nosotros tenemos un papel importante provocando
incomodidad y culpabilidad a la audiencia.
Incentivar a la población a reutilizar ropa ya existente y comprar ropa
de segunda mano y hacer saber los beneficios de estas prácticas
ecológicas.
Audiencia e impacto
La Audiencia es amplia tanto consumidores como no consumidores a lo largo
de nuestro país ya que la mayor meta es generar conciencia e informar.
Resultados esperados
-Disminución de adquisición de prendas producidas en masa.
-Aumento de demanda de ropa de segunda mano.
-Población informada sobre nuestra culpabilidad como consumidores.
-Población educada sobre como ser agentes de cambio en un impacto
ambiental positivo.
Perfil de usuario
Generación: Millennials, Generación Z.
Género: Masculino, Femenino.
Edad: 10- 99+ años.
Localización: Ciudades y carreteras a lo largo de todo Chile, principalmente
en las metrópolis.
Clase social: Todas las clases sociales.
Formación: Educación Básica, Media, Técnica y Superior.
Hábitos de consumo: Al ser Millennials y Generación z están bastante
familiarizados con la tecnología y el comercio online y rápido, de tener
productos a un clic.
LINEAMIENTOS CREATIVOS
Tono de campaña
-Controversial, educativo
Estilo o tendencia de diseño
Moderno, shock advertising
MEDIOS SUGERIDOS
- Pieza 1: Ilustración Digital, orientación vertical, tamaño tabloide 42 cm de
alto x 29.7 cm. de ancho, formato JPG a 300 DPI, modo de color RGB, en
técnica libre.
- Pieza 2: Fundamentación, orientación vertical, tamaño carta, formato PDF.
- Pieza 3: Pitch de 90 segundo máximo, en la cual se realiza la presentación
del proyecto.
Copy Strategy
El objetivo es Mostrar al público una situación ficticia (pero perfectamente
posible) del futuro, de un futuro contaminado e irrespirable en que nuestra
vida correrá peligro, al mismo tiempo, dejar en claro que los culpables somos
nosotros los consumidores al alimentar a una industria tan socialmente
irresponsable e insostenible para el medio ambiente y la única forma de
detener o minimizar los daños y desechos futuros es reutilizando ropa ya
confeccionada y comprando ropa usada, de segunda mano o “americana”
como popularmente se le conoce.
Resumido: mostrar una realidad aterradora para generar conciencia sobre el
daño que hacemos y dar una solución.
Eslogan
-Yo reestreno por mi vida
-Yo reestreno por mis hijos
-Yo reestreno para vivir
-Yo reestreno por los animales
Tono