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  • Brief Industria Textil

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    gerth iturbide
    181 vistas3 páginas
    El documento propone una campaña para concientizar sobre el impacto ambiental negativo de la industria textil y el rol de los consumidores para minimizarlo. La campaña busca generar conciencia sobre lo poco sostenible de la industria textil e incentivar la reutilización de ropa y compra de segunda mano. Apunta a toda la población chilena a través de ilustraciones digitales, documentos y videos que muestren un futuro contaminado y la solución de reutilizar ropa.

    Descripción original:

    Brief sobre una campaña publicitaria para frenar la producción de prendas en masa

    Título original

    Brief Industria Textil

    Derechos de autor

    © © All Rights Reserved

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    17 DE MAYO, 2021

    Brief 1 CND Inacap 2021 Gerth Matías Iturbide Vidal


    Estudiante de diseño

    Tema de campaña
    El Impacto ambiental negativo de la industria textil y nuestro importante rol
    como consumidores a que esto se minimice.
    Objetivos de campaña
     Concientizar a la población sobre lo poco sostenible que es la industria
    textil y como nosotros tenemos un papel importante provocando
    incomodidad y culpabilidad a la audiencia.
     Incentivar a la población a reutilizar ropa ya existente y comprar ropa
    de segunda mano y hacer saber los beneficios de estas prácticas
    ecológicas.
    Audiencia e impacto
    La Audiencia es amplia tanto consumidores como no consumidores a lo largo
    de nuestro país ya que la mayor meta es generar conciencia e informar.
    Resultados esperados
    -Disminución de adquisición de prendas producidas en masa.
    -Aumento de demanda de ropa de segunda mano.
    -Población informada sobre nuestra culpabilidad como consumidores.
    -Población educada sobre como ser agentes de cambio en un impacto
    ambiental positivo.

    Perfil de usuario
    Generación: Millennials, Generación Z.
    Género: Masculino, Femenino.
    Edad: 10- 99+ años.
    Localización: Ciudades y carreteras a lo largo de todo Chile, principalmente
    en las metrópolis.
    Clase social: Todas las clases sociales.
    Formación: Educación Básica, Media, Técnica y Superior.
    Hábitos de consumo: Al ser Millennials y Generación z están bastante
    familiarizados con la tecnología y el comercio online y rápido, de tener
    productos a un clic.

    LINEAMIENTOS CREATIVOS

    Tono de campaña
    -Controversial, educativo
    Estilo o tendencia de diseño
    Moderno, shock advertising

    MEDIOS SUGERIDOS
    - Pieza 1: Ilustración Digital, orientación vertical, tamaño tabloide 42 cm de
    alto x 29.7 cm. de ancho, formato JPG a 300 DPI, modo de color RGB, en
    técnica libre.
    - Pieza 2: Fundamentación, orientación vertical, tamaño carta, formato PDF.
    - Pieza 3: Pitch de 90 segundo máximo, en la cual se realiza la presentación
    del proyecto.

    Concepto Central Creativo


    17 DE MAYO, 2021

    Copy Strategy
    El objetivo es Mostrar al público una situación ficticia (pero perfectamente
    posible) del futuro, de un futuro contaminado e irrespirable en que nuestra
    vida correrá peligro, al mismo tiempo, dejar en claro que los culpables somos
    nosotros los consumidores al alimentar a una industria tan socialmente
    irresponsable e insostenible para el medio ambiente y la única forma de
    detener o minimizar los daños y desechos futuros es reutilizando ropa ya
    confeccionada y comprando ropa usada, de segunda mano o “americana”
    como popularmente se le conoce.
    Resumido: mostrar una realidad aterradora para generar conciencia sobre el
    daño que hacemos y dar una solución.
    Eslogan
    -Yo reestreno por mi vida
    -Yo reestreno por mis hijos
    -Yo reestreno para vivir
    -Yo reestreno por los animales

    Tono

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