PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DEL MERCADO PARA LA EMPRESA

CAMISAS DOBLE FAZ

S.A UBICADA EN LA LOCALIDAD DE PUENTE ARANDA, BOGOTA D.C

Gladys Johana Sánchez Sanabria

INSTRUCTOR DELIO ARMANDO RIAÑO PEÑA

TECNOLOGÍA EN GESTIÓN DE MERCADOS

FICHA: 2282091

Bogotá D.C 2021

1
CONTENIDO
Contenido
1. Introducción 3
2. Planteamiento del problema 4
3. Formulación del problema 4
4.Definición de objetivos 5
5.Justificación 7
6.Mercado 8
6.1 clientes
6.2 proveedores
7.investigacion del mercado 9
8. ficha técnica de la encuesta 12
9 matriz dofa 22
10.conclusiones 26
11.bibliografia 27
 INTRODUCCION

Este trabajo se creó con el fin de hacer un producto innovador realizando una
investigación en los conceptos básicos del mercadeo; apoyándonos en esos y su
importancia como tal para sacar un producto al mercado, teniendo en cuenta los
diferentes factores, Que los beneficia para establecer la oferta de nuestro producto
innovador, Ofreciendo a nuestros consumidores las camisetas en estilo doble faz con
mensajes alusivos de diferentes categorías, camisetas estilo unisex, polo , dama,
caballero, esqueleto y camisetas con cuellos en diferentes tonos y en material de
algodón y calidad. El cliente podrá disfrutar de estas y muchas más prendas con ayuda
de nuestra página web donde podrá encontrar variedad de productos pensados para su
gusto.
 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

La empresa de confecciones camisetas doble faz para damas y caballeros tiene un

sistema de planeación eficiente. Podría existir un problema de retraso en la entrega de
pedidos porque no se realiza la planeación tomando en cuenta las dificultades de
confección de una prenda, los insumos disponibles, ni el tiempo de preparación que
esta misma requiere. Con este proyecto se quiere dar una propuesta utilizando
herramientas para ayudar la micro empresa a mejorar su tiempo de respuesta y la toma
de decisiones.

3 FORMULACION DEL PROBLEMA

La industria textil se ha caracterizado por ser uno de los sectores más arriesgados y
dinámicos de la economía colombiana, comenzó con la elaboración de hilazas y luego
la industrialización trajo consigo algodones, fibras sintéticas y artificiales hasta alcanzar
altos estándares de calidad a nivel internacional adicionalmente desde sus inicios se
constituyó un factor generador de empleos.
Durante algunos años este sector venía sufriendo una fuerte desaceleración sobre
todo en lo que concierne a las ventas, la mayoría de las empresas no pudieron cumplir
sus objetivos en este aspecto ahora, los grandes errores surgen en la dificultad de las
grandes empresas para superar sus males estructurales, los excesos del personal y la
tecnificación faltante en algunos procesos y líneas de producción. Además, el aumento
de contrabando. En los últimos años la industria se ha visto atacada por el contrabando,
la piratería el dumping y los productos traídos de países como china y estados unidos a
muy bajos precios.
Siendo el principal problema la competencia de camisetas con muy bajos costos, el
sector textil debe buscar un elemento diferenciador que convierta la razón de la toma de
decisión del comprador del precio al producto en sí mismo.
Con parte de esta formulación del problema nos da a entender qué es sector textil o
de las camisetas hoy en día tiene mucha competencia por eso uno tiene que pensar en
alguna idea viable para poder sobresalir en esta clase de negocios.

.4 DEFINICION DE OBJETIVOS

Objetivo general

Consolidar nuestra posición en el mercado nacional expansivo, principalmente en las

empresas, brindando calidad de servicios a los consumidores ofreciendo un producto
innovador como lo es la camiseta doble faz personalizada y cómoda.

Objetivos específicos

Análisis del mercado manufacturero y textil ambientalmente sostenible en la ciudad

de Bogotá Colombia
Desarrollar estrategias para llevar el producto al público objetivo de forma que se
incentive un consumo ambientalmente responsable
Formular estrategia para el posicionamiento del producto a través de programas de
atención al cliente y fidelización

Objetivos sociales

. Lograr implementar un nuevo producto al mercado que hará la vida más fácil para la gente
ya que podrán escoger su gusto en vestir a diario con nuestras camisas de doble faz o
podríamos decirlo doble aspecto.

Objetivos económicos

Lograr hacer camisas a precios módicos para el clientes y consumidores donde no

sea un lujo tener una de estas camisas ya que todo el mundo tiene derecho a vestir
bien y poder tener nuestros productos sería necesario poder implementar mejores
precios.

Objetivos ambientales

Poder concientizar a la gente con mensajes alusivos en las camisas de su gusto con
el mal uso de las basuras y los daños a la naturaleza con estos mensajes se lograría
cambiar la forma de nuestros consumidores de pensar .

Objetivos tecnológicos

Gracias a esta venta de camisetas se podría expandir el negocio a nivel tecnológico.

Ya que se podría invertir más maquinaria y así poder hacer que la producción de
camisas sea más eficaz y rápida y así poder entregar los pedidos a tiempo
 5.JUSTIFICACION

La creación de la microempresa CAMISAS DOBLE FAZ PARA DAMA Y

CABALLERO, nace de la necesidad propia de crear una empresa que reúna ciertas
características del administrador y creador de empresa como son rentabilidad, sector
atractivo, posibilidad de éxito y sobre todo un alto sentido social, y es allí donde la
creación de empresa, no es tan solo en beneficio de unos cuantos, sino también de
aquellos que se dedican a las actividades de la industria textil.

En cuanto a lo académico, es la oportunidad de desarrollar en la práctica todos los

conceptos relevantes en la creación y administración de una empresa, tocando los
temas financieros, la relación con proveedores y empleados y un estudio profundo del
sector.

Desde el punto de vista personal, dentro de mi desarrollo, siempre he entendido

como una necesidad, tener mi propia empresa, y al mismo tiempo facilitar de alguna
manera, la estabilidad de aquellos que me rodean, no solo con un negocio de altas
rentabilidades y larga permanencia en el tiempo, sino que ayuda a generar empleos y
mejoras en la calidad de vida.
 6. MERCADOS

Estas nuevas camisas compiten directamente por el sector textil y hoy en día antes
que sean creadas ya tienen mucha competencia de este sector, porque no solo compite
entre este tipo de elementos del sector también lo hace con pantalones, camisas sport y
camisas elegantes y prendas como sacos en fin. Maneja mucha variedad de productos
en contra por eso hicimos hincapié en los puntos anteriores que este mercado es uno
de los que está más abarrotados ya que siempre la competencia estará presente

Las variables internas que afectan al ente económico son las siguientes:

6.1 Clientes

Afectan el negocio de manera positiva, los entes económicos objeto de estudio

cuentan con posicionamiento en el sector dados al tiempo que se encuentran en el
mercado.

6.2 Proveedores

Los proveedores afectan de manera positiva dado al respaldo que ofrece calidad en
el producto, formas de pago
 7. INVESTIGACIÓN DEL MERCADO

El sector textil en Colombia es considerado uno de los motores del desarrollo y uno
de mayores generadores de empleo.
Dentro de la cadena textil, se reconoce la existencia de la industria textil y la de
confecciones. Dentro de las confecciones nosotros hemos desarrollado una idea de
negocio en la cual diseñamos, producimos y comercializamos ropa para todos los
sectores de la industria ya sean bebes o personas adultas y también podemos
mencionar a los adolescentes quienes son lo más beneficiados de este sector por la
ropa que se maneja.

Encuesta realizada al mercado objetivo

1. Cuanto estaría dispuesto a pagar por una camisa doble faz

$ 20.000
b $ 30.000
c.$ 40.000
d. más de $ 50.000 pesos

2. ¿Qué es lo que te animaría a comprar una camisa doble faz?

a. lucir bien

b. estilo
c. moda

d. vestir diferente

3 ¿te gustaría poder escoger el diseño de tu camisa doble faz

a. Si
b. No
c.talvez
d Me gusta que ya estén diseñadas

4¿piensas que una camiseta en estilo doble faz sería útil para tu vida cotidiana?

a. Sí
b. No

5 ¿qué estilos le gustaría ver en una camisa doble faz?

a. Elegante
b. Deportivo
c. Casual
d. Informal

¿crees que sacar un producto como las camisas doble faz daría más oportunidades
De empleo?
 a. Si
b. No

6. ¿apoyaría que estas camisetas doble faz tuvieran mensajes alusivos para ayudar al
¿Medio ambiente?

Sí
No

7 ¿usted piensa que estas camisas doble faz pueden tener alguna forma de
expansión en el
Mercado?

Si
No

8 ¿cada cuanto utilizas camisetas con estilo doble faz?

Uso diario
Semanal
Mensual
Nunca

9. ¿qué colores te gustaría en las camisetas doble faz?

Negro
Fucsia
Azul
Todos los colores
 10. ¿compras frecuentemente camisas doble faz?
a. Cada mes
b. cada tres meses
c. cada año
d. Nunca

11 ¿en que material te gustaría tu camisa doble faz?

a. Algodón
b. Lino
c. Seda
d. Mezcla de lino

12 ¿conoce alguna marca que le permita diseñar su camisa?

Si
no

8. FICHA TÉCNICA DE LA ENCUESTA

Objetivo de la encuesta

La siguiente encuesta se realiza con el objetivo de obtener información de nuestros clientes

potenciales datos relevantes de las empresas ya establecidas en la ciudad de Bogotá y que nos
sirvan de guía para implementar nuestros servicios.

Tablas De Tabulación Y Análisis De Las Preguntas

ENCUESTA DE 13 PREGUNTAS REALIZADA A 15 PERSONAS DEL

COMUN

En esta primera pregunta a la encuesta las 15 personas encuestadas contestaron a la

pregunta ¿Cuánto estarías dispuesto a pagar por una camiseta doble faz? La mayoría
respondió 20.000 pesos esto nos da a entender que a muchos clientes les gusta la ropa con
precios bajos y cómodos.
 En esta segunda pregunta nuestros encuestados respondieron a esta pregunta ¿qué es lo
que te animaría a comprar una camisa doble faz? 9 de

ellos respondieron que por la moda esto nos indica que la mayoría de nuestros clientes
compran su ropa por seguir un ciclo de moda.
 En este grafico podemos deducir a la pregunta ¿te gustaría poder escoger el diseño de tu
camisa doble faz? 8 persona respondieron si a esta pregunta la mayoría de nuestros clientes le
gustaría poder diseñar su camiseta doble faz a su gusto.
 En esta pregunta ¿piensas que una camiseta en estilo doble faz sería útil para tu vida
cotidiana?
La mayoría de encuestados respondieron si por la siguiente razón ellos dicen que esto
podría hacer su vida más practica al momento de elegir su ropa diaria de vestir.

Esta pregunta de la encuesta se trata de saber los gustos de nuestros clientes.

¿Qué estilos le gustaría ver en una camisa doble faz? La mayoría de los encuestados
respondió elegante ya que esto les parecería muy novedoso bueno e ingenioso y útil para la
vida.
 Varios encuestados respondieron si a esta pregunta. ¿Crees que sacar un producto como las
camisas doble faz daría más oportunidades de empleo? Ellos respondieron positivamente ya
que este producto generaría más oportunidades de empleo ya que si el producto logra una
estabilidad buena en el mercado las posibilidades de expansión son muy altas.
 En esta pregunta la mayoría de los encuestados respondieron si ya que a ellos les gustaría
que más gente se solidarice con la idea de ayudar al medio

ambiente y mensajes en las camisas doble faz ayudarían mucho a defender esta causa.

.
 .
Muchos encuestados respondieron positivamente a esta pregunta ya que a ellos les parece
muy novedosa esta idea y ven muchas posibilidades que esta se pueda expandir en el mercado
actual.
 Muchos encuestados respondieron negativamente esta anterior pregunta ya que ellos
comentan que es muy difícil encontrar camisetas en estilo doble faz que no es muy común.

Aquí todos nuestros usuarios respondieron que les gustaría tener todos los colores en estas
camisas doble faz para poder escoger a su estilo y gusto.
 En esta grafica podemos observar lo siguiente: la mayoría de encuestados solo compran
camisas doble faz cada año por el siguiente motivo que ellos expresaron. Porque es muy difícil
conseguir esta clase de camisas casi en ningún lado se venden.

8 de nuestros encuestados les gustaría ver sus camisas doble faz fabricadas en algodón ya
que es un material más económico y así podrían ser estos productos más ajustados al bolsillo
 Todos nuestros encuestados respondieron no en esta pregunta ya que ninguno conoce otra
empresa que les permita poder diseñar su camisa a su gusto.
 9 MATRIZ DOFA

ANÁLISIS DOFA como bien se sabe la matriz DOFA es una herramienta utilizada para la
formulación y evaluación de estrategias para las empresas. Su nombre proviene de las siglas:
debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas. Fortalezas y debilidades son factores
internos a la empresa, que crean o destruyen valor. Incluyen los recursos, activos, habilidades,
etc. oportunidades y amenazas son factores externos, y como tales están fuera del control de la
empresa. se incluyen en estos la competencia, la demografía, economía, política, factores
sociales, legales o culturales.
 FACTORES INTERNOS FORTALEZAS: DEBILIDADES:

F1: Materia prima de la D1: Incremento en

mejor calidad. los costos de la
materia prima.
F2: Maquinaria de punta.
D2: Infraestructura
F3: Personal calificado para limitada
la elaboración de alimentos.
FACTORES EXTERNOS D3: Falta de variabilidad
F4: Cumplimiento con la en los productos
normatividad de higiene.
D4: Productos
F5: Estabilidad de la calidad perecederos (fuera de
del producto. temperatura ambiente)
D5: Falta de estratégicas
para la administración
adecuada.
OPORTUNIDADES: ESTRATEGIAS FO: ESTRATEGIAS FA:

O1. Necesidad de productos y Cumplir con la calidad del Implementar nuevas

calidad de servicio. producto y la demanda exigida estrategias para el desarrollo
para la fidelidad del cliente (F1, de la unidad productiva (D5,
O2. Alianzas con empresas F3, O1) D3, O3)
que puedan mejorar la capacidad
competitiva. Mantener la calidad del La incrementación de
producto para poder lograr los nuevos productos atraería
O3. Creación de nuevas objetivos a futuro (F5, O5) más clientes y generaría del
sucursales. crecimiento de la empresa
(D3, O4, O3)
O4. Implementar nuevos
productos.
 O5. Posicionarse en el
mercado.
AMENAZAS: ESTRATEGIAS FA: ESTRATEGIAS DA:

A1. Pérdida de clientes. 1. Mantener la calidad del El incremento en los

producto para mantener la precios por la variabilidad del
A2. Posicionamiento de buena imagen ante los clima (D1, A4).
competidores. consumidores (F5, A3)
Plantear una
A3. Publicidad. administración adecuada
 2. Generar alianzas con los para del buen
A4. Factores climáticos. proveedores para los precios funcionamiento de la
fijos en los insumos (F1 , A5, organización (D5, A3)
A5. La subida del dólar F5)
incrementa los costos de los
productos.
 10. CONCLUSIONES

Después del estudio realizado tanto al mercado, como a los clientes, y a la competencia, y
también teniendo en cuenta la estructura organizacional planteada, se puede concluir que la
creación de la empresa CAMISAS DOBLE FAZ es viable si se tienen en cuenta los recursos
financieros y se les da un buen manejo de acuerdo a las estrategias planteadas a lo largo de la
planeación del proyecto

[Escriba aquí]
 11.BIBLIOGRAFIA

DANE [en línea]. http://formularios.dane.gov.co/senApp/nomModule/aym_index.php?

url_pag=clasifi caciones&alr=&cla_id=2&sec_id=7&div_id=52&url_sub_pag=_03&alr=&
[citado en 2012]

MARIN ZULUAGA, Gladis. Revista de la escuela de administración de negocios (EAN), 2002.

ESCORCIA Y G. DUQUE. Comportamiento del sector de textiles y confecciones en
Colombia.
KOTLER, Fundamentos de marketing, Bogotá, Prentice hall. 2003

https://es.aliexpress.com/item/2016-Autumn-new-long-sleeve-shirt-male-shirt- fashion-men-s-
clothing-slim-fashion-casual- double/32665290122.html?
spm=2114.43010208.4.165.qLoOE5.

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