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  • Caso Agua Brava

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    Diana Cabral
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    El documento presenta un proyecto de investigación de mercado para una nueva empresa llamada "Agua Brava" que desea introducir un producto llamado SNORK-ALL. El objetivo general es determinar la aceptación e intención de compra del SNORK-ALL en ciudades de Brasil. Los objetivos específicos incluyen determinar la frecuencia del snorkel, características preferidas, periodos de mayor consumo, productos sustitutos, perfil del consumidor, mercado meta, precio, materiales y empaque. La hipótesis es que el SN

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    CASO AGUA BRAVA

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    Caso Agua Brava

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    El documento presenta un proyecto de investigación de mercado para una nueva empresa llamada "Agua Brava" que desea introducir un producto llamado SNORK-ALL. El objetivo general es determinar la aceptación e intención de compra del SNORK-ALL en ciudades de Brasil. Los objetivos específicos incluyen determinar la frecuencia del snorkel, características preferidas, periodos de mayor consumo, productos sustitutos, perfil del consumidor, mercado meta, precio, materiales y empaque. La hipótesis es que el SN

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    ‘’ UNIVERSIDAD AUTONOMA GABRIEL RENE MORENO’’

    FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

    INV. DE MERCADO PARA LA EMPRESA “AGUA BRAVA”

    INTEGRANTES.

     Diego Paulo Ontiveros Franco 217035094


     Valeria Yhanira encina Marquez 218169957
     Daniel Casupa Torrez 217010253
     María Alejandra Vidal Claros 218058411
     Diana Cabral Tordoya 218007825

    DOCENTE. Freddy Fuentes

    GRUPO. COM 350 “B1”

    FECHA. 8 de junio de 2021

    SEMESTRE I-2021

    SANTA CRUZ – BOLIVIA


    INV. DE MERCADO PARA LA EMPRESA “AGUA BRAVA”
    Aceptación e intención de compra de accesorios de snorkel en el Brasil para
    introducir un nuevo producto (SNORK-ALL)

    Ante la idea de un nuevo producto que sirve para transportar y guardar el equipo de
    snorkel y la duda de si es conveniente o no introducirlo al mercado; nuestro problema
    será determinar la aceptación e intención de compra de este nuevo producto en las
    ciudades que realizan con más frecuencia este deporte.

    1. Identificar y definir los problemas y oportunidades de investigación

    Se identificó que existe la necesidad de un nuevo producto, ya que se observó que las
    personas que practican snorkel no tienen donde guardar sus equipos deportivos, existe
    la oportunidad de crear un producto que ayude a llevar el equipo a la playa de manera
    cómoda.

    - PROBLEMA DE DECISIÓN GERENCIAL

    ¿Es conveniente para la empresa introducir este nuevo producto al mercado?

    ¿Tendrá este nuevo producto la aceptación del consumidor?

    - PROBLEMA DE INVESTIGACION DE MERCADOS

    Determinar si el producto tiene potencial en base a las necesidades, gustos y


    preferencias del consumidor.

    - HIPOTESIS:

    El nuevo producto SNORK-ALL tiene alta aceptación e intención de compra entre el


    85% de las personas jóvenes y aficionadas al deporte. También existe una buena
    aceptación e intención de compra en el 60% de las familias con niños, ya que necesitan
    practicidad y comodidad al momento de hacer actividades recreativas con ellos, en este
    caso el snorkel.

    2. Establecer los objetivos de investigación y las necesidades de


    información.

    - OBJETIVO GENERAL:

    Determinar la aceptación e intención de compra del nuevo producto SNORK-ALL en


    distintas ciudades de Brasil.

    - OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
    1. Determinar con qué frecuencia se realiza el deporte de snorkel en la población.
    2. Conocer las características preferidas que tiene el consumidor sobre el producto

    propuesto.

    3. Determinar los periodos de mayor consumo o actividad de este deporte.

    4. Identificar los productos sustitutos para el SNORK-ALL.

    5. Definir el perfil del consumidor ideal.

    6. Determinar el mercado meta.

    7. Establecer el precio aproximado del SNORK-ALL.

    8. Determinar el material a ocuparse

    9. Determinar el empaque

    10. Establecer los puestos estratégicos de venta

    - NECESIDADES DE INFORMACION

    Costo del SNORK-ALL

    Productos sustitutos

    Investigar a la competencia

    Lugar de venta del producto

    Calidad del material para la produccion del SNORK-ALL

    ALCANCE:

    Se espera conocer los datos únicamente de ciudades con playas donde se estima hay
    mayor posibilidad de éxito para el producto.

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