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2 Marca y Tipos de Logos
2 Marca y Tipos de Logos
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Para dar inicio a la estrategia de
gestión de marcas se debería
contestar a las siguientes
preguntas:
• ¿Se tiene algo muy bueno que
decir acerca del producto?
• ¿Por qué debe existir la marca y
qué pasaría si no existiera?
• ¿A quién se dirige la marca y por
qué se dirige a ellos?
• ¿Qué valores, visión, misión y
territorio tiene la marca?
• ¿Cuál es la imagen que se
quiere reflejar con la marca?
• El valor de
marca es el
valor añadido
que esta
proporciona
al producto o
servicio, tal
como lo
percibe el
consumidor.
• El valor de la marca puede considerarse como
un conjunto de activos y pasivos vinculados a la
misma, que incorporan o disminuyen el valor.
Los activos y pasivos son:
• Lealtad de marca
• Reconocimiento del nombre
• Calidad percibida
• Asociaciones de la marca
• Otros activos en propiedad de la marca
(patentes...)
Valor de marca
• Es la valía (positiva o negativa) que un producto ha
adquirido a lo largo del tiempo relacionada con la
marca. Se produce mediante las asociaciones que
las personas hacen y las expectativas que tienen
sobre la empresa y sus productos o servicios.
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• Es un elemento intangible, ya que su valor no
puede ser medido de manera material.
• Provee a los clientes o al público objetivo de una
razón para preferir los productos de la propia
marca respecto a los de otras.
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Valor positivo y negativo
• El valor de la marca será positivo o negativo
dependiendo de la percepción que los usuarios.
• Se encontrará un valor de marca positivo cuando
se cuenta con una publicidad eficaz y el producto
ha conseguido satisfacer las necesidades y
expectativas proyectadas por la marca.
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• Por el contrario, se tratará de un valor negativo
cuando haya habido una mala gestión de la marca
que limita el interés de los consumidores por el
producto.
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El valor de marca y los activos intangibles
• Como la marca es un valor para la empresa, es
fácilmente asociable a los activos intangibles de la
empresa.
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Toda marca se define en primer lugar por aquello
que la hace registrable en propiedad: la
exclusividad del nombre (la marca verbal) y de su
representación visual (la marca gráfica). Pero su
valor fundamental en términos de eficiencia no
está en aquello que es registrable, sino justo en
aquello que no lo es, y que ni siquiera está
presente en la materialidad de la marca.
Joan Costa
Pero sí está profundamente ligada a ella: la
imagen de marca. Que es una imagen mental
que vive y respira en el imaginario colectivo. Y de
la cual, la marca registrada no es sino su referente
físico permanente.
Joan Costa
Clasificación
de tipos de
logos
Compilación y actualización: Erika Grajeda
enero 2022
Diseño Gráfico - USAC
Logotipo:
Este tipo de logo se crea exclusivamente de tipografía (letras) y carece de ícono.
Este debe estar escrito en una tipografía que ella misma transmita un mensaje.
Ejemplos:
Isologo:
Es la combinación de un logotipo con un Isotipo, consta de tipografía
como ícono; el texto y la imagen se encuentran fundidos. Ejemplos:
-----ºo
DISANAR
./
IleVOlt
sty1e trlum
TORRES DE ILUMINACIC
Imagotipo:
Es similar al isologo, solo que el texto y la imagen se encuentran
separados, no están fundidos. Ejemplos:
Un logotipo debe ser:
adaptable
atemporal
claro
coherente
competencia
consistente
descriptivo
distinción
escalable
gráfica
excelencia
legible
lucir en b/n
memorable
original
perdurable
pregnancia
relevante
representativo
reproducible
retención
simple
único
visible