VOLUMEN 12

w w w . j o v e n e s e n l a c i e n c i a . u g t o . m x

Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

Fast Fashion: Trend or Pollution?

Melissa Lizeth Pastrana Granados1

1
Universidad de Guanajuato
[email protected]

Myriam Thais Almanza Chavez2

1
Universidad de Guanajuato
[email protected]

Resumen

En este artículo se revisa el concepto de fast fashion y las consecuencias que

se derivan de este; además, de abordar posibles alternativas para disminuir
esta problemática, generada por la industria textil, y que ha causado grandes
estragos en el planeta desde hace años, todo con el fin de crear una sociedad
más consciente y sustentable.

Palabras clave: Fast fashion, impacto ambiental, sustentabilidad.

Introducción

Cada día somos más conscientes de que nuestras acciones tienen

consecuencias ambientales, es por lo cual la sociedad se preocupa más al
tratar de intervenir para reducir su impacto diario, así como por proponer
iniciativas que favorezcan al medio ambiente. Muchas de nuestras actividades
cotidianas u objetos de uso diario contribuyen a la contaminación del planeta,
ya sea por utilizar un transporte de motor para llegar a nuestros destinos
cotidianos o por comprar botellas de agua para mantenernos hidratados; pero
¿alguna vez te has puesto a pensar en el daño que ocasiona algo tan común
como lo es nuestra ropa?

La industria textil y el fast fashion o “moda rápida” es una de las industrias más
dañinas para el planeta, ya que para la elaboración de las prendas no solo se
gastan millones de litros de agua, además se tiran toneladas de desperdicios
al mar y las emisiones de carbono generadas en el proceso de fabricación, son
altísimas. Greenpeace México (2021) ha publicado que tanto la fabricación de
ropa como su lavado continuo desemboca un aproximado de 500 mil
toneladas de microplásticos al año en los océanos, y que si la producción
continúa como se pronostica, para 2050 se triplicaría el consumo de petróleo
a 300 millones de toneladas para lograr su producción.

1
 Melissa Lizeth Pastrana Granados, Myriam Thais Almanza Chávez
Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

Sabemos que es imposible eliminar la ropa de nuestras vidas como un intento

de salvar al planeta, sin embargo, esto no significa que no podamos reducir
nuestro consumo de fast fashion y encontrar alternativas que sean mucho más
sustentables. Se puede comenzar respondiendo a la cuestión: ¿adquieres
prendas por necesidad o por placer?

El vestir y la cultura

La vestimenta ha marcado una diferencia en la sociedad puesto que esta

costumbre apareció en los inicios de la humanidad y actualmente
seguimos haciéndolo. El vestir surgió como un instrumento que facilitaba
la supervivencia, ya que es útil para protegernos de climas adversos, para
mantener protegidas diversas partes del cuerpo y brindar comodidad para
realizar actividades.
Con el paso de los años, las prendas de vestir no sólo le sirvieron a la
humanidad para su protección y comodidad, sino que se convirtieron en
elementos característicos de una comunidad la cual logra una
diferenciación en las distintas regiones en todo el planeta; además, vestir
determinadas prendas podría ser considerado símbolo de estatus social o
también puede ser indicador de que una persona pertenece a una cultura
o etnia determinada, generando el concepto de moda.
Siendo así que la importancia de la vestimenta se relaciona con la creación
de la identidad y el sentido de pertenencia. Es aquí donde la industria
aprovecha esa necesidad de encajar con los demás, para crear tendencias
sobre la vestimenta y presionar constantemente a la sociedad para que
consuma cada nueva colección que es lanzada y así conseguir un consumo
constante (y en ocasiones excesivo) que termina en lo que ahora
conocemos como fast fashion.

¿Qué es el fast fashion?

El concepto de fast fashion (moda rápida) hace alusión a las grandes

cantidades de ropa producida por la industria de la moda a causa de la
globalización de las tendencias y la constante necesidad de innovación
(Greenpeace México, 2021). Lo que contribuye a que marcas importantes
coloquen millones de prendas a nuestro alcance y así fomentar en los
consumidores la compra acelerada para que se sientan identificados con todas
las modas que les han sido impuestas.

Esto se convierte en un ciclo sin fin ya que esta cultura del fast fashion hace
que las marcas creen en el mercado, de manera acelerada, colecciones de
ropa en tendencia; así, el consumidor se siente presionado para encajar en los
estándares de la moda y la industria termina generando muchísimos más

2
 Melissa Lizeth Pastrana Granados, Myriam Thais Almanza Chávez
Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

ingresos. Pero, no solo incrementa el ingreso de las cadenas de moda, también

incrementa la contaminación en nuestro planeta, ya que, para poder satisfacer
la demanda de los consumidores, se deben fabricar grandes cantidades de
ropa que, además, está producida con materiales de baja calidad, y a base de
explotación laboral o trabajo forzado en países como China o Bangladesh
donde las condiciones de salud y sanidad en el trabajo son casi inexistentes.
De esta manera, se permiten asignar precios accesibles en las prendas,
asegurando mayores ganancias.

Las consecuencias de esta producción acelerada se ven reflejadas en las

inmensas cantidades de agua desperdiciada, en químicos dañinos para la
salud, en emisiones de CO2 y en prendas prácticamente desechables que
terminan en la basura. Así que la próxima vez que compres ropa reflexiona
dónde fue producida, qué materiales la componen, en qué tanto necesitas esa
prenda y si podrás seguir usándola una vez que pase de moda. Es muy
importante que hagamos compras inteligentes y no solo por impulso.

Sustentabilidad textil

La industria de la moda es una de las más contaminante del mundo hacia el

medio ambiente, puesto que produce emisiones de carbono que pueden
ocasionar cambio climático y calentamiento global. En abril del 2019 un estudio
de la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD, por sus
siglas en inglés) reveló que la industria de la moda contamina más que la
manufacturera, la de energía, la de transporte e incluso la alimentaria,
haciendo que el verdadero costo de la moda sea muy alto pues utiliza grandes
cantidades de agua que es considerado como un recurso limitado a ciclos de
regeneración que dependen de un ritmo de explotación específico (Naciones
Unidas, 2019).

Una de las medidas de sustentabilidad que las empresas fabricantes han

implementado son los denominados esquemas de recolección que consisten
en programas de reciclaje para elaborar prendas a base de material reciclable,
como, por ejemplo, chamarras de poliéster obtenido de botellas recicladas o
zapatos a base de llantas viejas, donde una vez que los clientes ya no
encuentran un uso a estas prendas tengan la posibilidad de regresarlas para
que la empresa fabricante u otra organización sin fines de lucro, pueda
reciclarlas y así evitar que terminen en el basurero. Esta acción se relaciona
con la denominada “moda circular” que se centra en que la producción deje de
ser lineal, es decir, dejar de pensar que un producto tiene un fin único, lo que
involucra que las empresas fabricantes opten por implementar un desarrollo
sostenible dentro de la industria del tejido, por lo que no pueden actuar solos,
pues requieren del apoyo y conciencia de los diseñadores, empresarios,
consumidores y sociedad en general.

3
 Melissa Lizeth Pastrana Granados, Myriam Thais Almanza Chávez
Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

En junio de 2019, el Centro Mexicano de Derecho Ambiental, A.C. (CEMDA) en

conjunto con la Fundación C&A (una marca internacional de moda) trabajaron
para promocionar la economía circular en el sector moda y textil en México
con el único fin de divulgar sobre el contexto mexicano como una oportunidad
de trascender, identificando barreras y áreas de oportunidad de la estructura
legal de ese momento, puntualizando sobre recomendaciones para que sea
una realidad.

“…al día de hoy, en México la mayoría de industrias y empresas del sector

moda y textil mantienen un modelo de negocios basado en crear valor
en un producto para convertirlo en desechos casi inmediatamente
después de usarlo. Es decir, los residuos en sí mismos son una pérdida
económica muy importante y sin sentido. La raíz principal de este
problema es que, tanto el sistema de políticas como el marco legal
actual se basan en una comprensión lineal de la economía; en
consecuencia, el sector moda y textil, como parte integral del sistema,
funciona bajo un modelo de “tomar-usar-desechar”. (Carrillo Fuentes,
2019, p.8)

Hoy en día, la Fundación C&A se ha convertido en Laudes Foundation con fines

de expandir su alcance sin olvidar su iniciativa insignia Fashion for Good o
“Buena Moda” que se centra en fomentar la colaboración entre diversos
actores de la industria textil y de la moda para romper el patrón “tomar-
hacer/usar-desperdiciar” que ha devastado al ambiente, para convertirse en
un promotor del cambio asegurando que una buena moda, de acuerdo con
William McDonough, cofundador de esta iniciativa, involucra cinco elementos
importantes en su producción y uso:

1) Buenos materiales: seguros, saludables y reutilizables.

2) Buena economía: creciente, circular, compartida y de beneficio.
3) Buena energía: limpias y renovables.
4) Buena agua: limpia y disponible para todos.
5) Buena vida: condiciones de vida y trabajo que sean dignas,
seguras y justas, para quienes la fabrican.

Alternativas ecológicas y amigables con la moda

Es importante resaltar el cuidado del medio ambiente en la actualidad y una

manera muy fácil de hacerlo es reciclando la ropa; esto puede disminuir el
vertido de aguas residuales, así como la emisión de gases a la atmósfera y
ayuda a reducir el uso de fertilizantes y sustancias químicas.

4
 Melissa Lizeth Pastrana Granados, Myriam Thais Almanza Chávez
Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

¿Sabías que, de acuerdo con datos de Naciones Unidas (2019), confeccionar

unos jeans (pantalones de mezclilla) requiere 7,500 litros de agua, el
equivalente a lo que una persona promedio bebe en siete años? ¿Existen
alternativas para este gran impacto?

He aquí la relevancia de la denominada “Moda circular”. Empresas líderes en

su producción no se han quedado atrás y en julio del 2019 se unieron al
proyecto “The Jeans Redesign” de la Fundación Ellen MacArthur que es una
organización inglesa y sin ánimos de lucro que promueve la economía circular
en todo el mundo. Este proyecto es un ejemplo de cómo se invita a marcas
reconocidas a nivel mundial para que opten por cambios en su fase de diseño,
uso de materiales y de producción hasta que la prenda llega a los comercios
o clientes.

De esta forma, las empresas ponen su granito de arena para diseñar y producir
prendas más duraderas, que no se usen sólo para una temporada en específico
y que sean fáciles de arreglar. Además, de poner vital atención en utilizar
materiales reciclados (como el algodón ecológico o algodón reciclado
procedente de residuos posconsumo), también emplean el menor material
posible sin restar calidad. Utilizan tintes que exijan menor utilización de agua y
consumo de energía. E incluso, supervisan su ciclo de hilo en el proceso, para
optar por algunos más gruesos y biodegradables (como el Tencel), además de
reforzar áreas que eviten desgarros y permitan que la prenda envejezca mejor.
De esta forma, cuando el último usuario de la prenda considere que ya no tiene
vida útil se garantiza que pueda reciclarse con facilidad.

Fig 1. Peluche hecho con

prendas recicladas.
Elaboración propia.

5
 Melissa Lizeth Pastrana Granados, Myriam Thais Almanza Chávez
Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

Reciclar las prendas de moda no solo debe entenderse como regalar ropa a
otras personas. Hay muchas maneras de hacerlo, puede iniciar con algo tan
simple como crear nuevos accesorios como pulseras, collares y cinturones, e
incluso se pueden elaborar juguetes. ¿Por qué no forrar un mueble con la tela
de alguna camisa vieja? O ¿Por qué no elaborar accesorios para el cabello a
base de camisas y venderlas en tiendas online? Existen múltiples opciones
para el reciclaje del fast fashion, todo depende de nuestra imaginación.

En la actualidad el impacto de las redes sociales ha tenido una gran

repercusión, por lo cual las tiendas de ropa online de segunda mano son una
excelente idea para darle otra oportunidad a esas prendas que ya no
utilizamos; en un entorno físico son conocidas como Tiendas Vintage. Pero, si
aún no estás tan convencido de usar prendas de segunda mano, otra gran
opción es optar por consumir marcas de ropa que sean éticas, sustentables y
locales, con esto no solo ayudas al medio ambiente, sino que además estarás
contribuyendo a la economía local.

Cierre

El fast fashion o moda rápida ofrece a los consumidores cambios constantes

de prendas textiles a precios muy bajos, con lo cual se alienta al consumidor a
realizar compras más frecuentes y desecharlas muy rápido, en ocasiones
debido a la mala calidad que presenta la ropa, por lo que el ritmo de
explotación de recursos que involucra su proceso productivo es muy alto.

Es importante que, como sociedad, comprendamos que es nuestra

responsabilidad buscar alternativas sustentables que nos ayuden a poner un
alto a esta práctica, ya que es un problema que ha ido en aumento y que cada
vez afecta más al medio ambiente. La industria de la moda depende
directamente de los consumidores, por lo tanto, en nosotros como
consumidores, está la posibilidad de cambiar estos hábitos de “comprar, usar
y desechar” para movernos hacia un consumo responsable, para lograr que la
industria textil y de la moda busque el camino hacia la sustentabilidad.

En palabras de Carrillo Fuentes (2019) se trata de enfocarse en el acceso a un

servicio más que a la propiedad de un bien o producto; pues si bien es cierto
que la ropa y la moda son un reflejo del individuo y su cultura, también lo es
que estamos frente a una sociedad acostumbrada al cambio y ante nuevas
generaciones que tienen la posibilidad de acceder a información para
seleccionar, críticamente, productos y servicios que impacten su vida y las de
los demás, de una manera más positiva.

6
 Melissa Lizeth Pastrana Granados, Myriam Thais Almanza Chávez
Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

Bibliografía

Bruce, M., & Daly, L. (2006). Buyer behaviour for fast fashion. Journal of
Fashion Marketing and Management: An International Journal, 10(3),
329–344. https://doi.org/10.1108/13612020610679303

Carrillo Fuentes, J. (2019). Promoción de la economía circular en el sector

moda y textil en México. Centro Mexicano De Derecho Ambiental,
A.C. [archivo electrónico] https://www.cemda.org.mx/wp-
content/uploads/2019/08/CEM_moda_publicaci%C3%B3n.pdf

Ellen MacArthur Foundation. (2017). The Ellen MacArthur Foundation.

Official Web Site
https://www.ellenmacarthurfoundation.org/es/fundacion-ellen-
macarthur/la-fundacion

Fashion For Good. (2021). Fashion For Good. Official Web Site.
https://fashionforgood.com/

Greenpeace México. (2021, 29 enero). Fast fashion: de tu armario al

vertedero. https://www.greenpeace.org/mexico/blog/9514/fast-
fashion/

Luque González, A., & Sánchez Jiménez, Á. (2019). Procesos de

sostenibilidad textil: éxito, o nueva forma de contaminar bajo un
paradigma amable. Revista Inclusiones, 6, 259–288.
http://revistainclusiones.org/pdf46/14%20VOL%206%20NUMESPA
MBATO2019ENEMARNClu.pdf

Martínez Barreiro, A. (2020). Moda sostenible: más allá del prejuicio

científico, un campo de investigación de prácticas sociales. Sociedad
y Economía, 40, 51–68. https://doi.org/10.25100/sye.v0i40.7934

Martínez Barreiro, A. (2012). La cultura del usar y tirar. ¿Un problema de

investigación? RIPS. Revista de Investigaciones Políticas y
Sociológicas, 11, 149–170.
https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=38028440009

Naciones Unidas. (2019, abril 12). El costo ambiental de estar a la moda.

7
 Melissa Lizeth Pastrana Granados, Myriam Thais Almanza Chávez
Fast Fashion: ¿moda o contaminación?

Objetivos de Desarrollo Sostenible. Noticias ONU.

https://news.un.org/es/story/2019/04/1454161