Campaña Publicitaria

INTRODUCCIÓN
Crear una empresa significa contribuir al crecimiento personal y al desarrollo de la

economía de la sociedad. Empezando por la generación del empleo y de otros que requieren
la contribución de la empresa, siguiendo con la participación impositiva, crecimiento del
mercado proveedor y satisfaciendo el mercado comprador. El presente estudio es de
carácter descriptivo-explicativo, porque permite conocer un sector determinado y realizar
los diferentes análisis que conllevan a determinar la posibilidad de realización de la
campaña publicitaria.
Una vez definida la idea, es necesario evaluar su factibilidad, que abarca los estudios de
mercadeo, técnico, operativo, administrativo, legal y financiero. El resultado de este estudio
determinará la toma de la decisión para implementarlo.
Finalmente, esta campaña publicitaria se constituye en una herramienta metodológica para

aquellas personas que deseen, como la autora, conocer el sector de fabricación de bolsos
para mujeres y hombres universitarios, ejecutivos, ama de casa y todo aquel que deseen
adquirirlos en la ciudad de Mosquera y sus alrededores, para tomar una acertada decisión
en la aplicación de una campaña publicitaria.
1. Descripción de la empresa.
El propósito principal de nuestro modelo de negocios es crear una empresa donde se diseñe,
fabrique y distribuya bolsos, morrales y maletas de viajes en cuero genuino, materiales
sintéticos y textiles, orientados principalmente a todo público que quiera lucir nuestros
productos, satisfaciendo una necesidad primaria; colocando todo nuestro esfuerzo para
siempre estar a la vanguardia de la moda y ofreciendo diseños únicos e innovadores.
Nuestra empresa tendrá como nombre Bolsos ERJOYES debido a las iniciales de sus 3
socios, dejando así abierta la posibilidad de incrementar el modelo de negocios hacia
cualquier nicho de la industria manufacturera. La idea surge a raíz de la difícil situación
provocada por la pandemia generada por el covid 19, la cual nos puso a replantear nuestro
proyecto de vida sobre la forma correcta de emprender nuestro negocio propio y dejar de
depender de terceros.
El principal objetivo en nuestro mercado es tener la seguridad de encontrar en nuestro

portafolio, la solución perfecta para estar a la moda, a la vez que encontrará un bolso que
esté acorde con su estilo de vida, ya sea estudiantil, ejecutivo, casual o elegante. Y además
de la sobriedad de la elegancia de nuestros diseños, también se encontrarán una variedad de
estilos personalizados, con colores más alegres y diseños de paisajes naturales, abstractos y
animales, para aquellas mujeres expresivas y amantes de los diseños.
De igual manera, encontrará en nuestros bolsos y carteras, una excelente compañera en el

día a día, por la excelente calidad de cuero con la que son fabricados y excelentes acabados
en su fabricación. Además, también podrá encontrar pequeñas y cómodas carteras,
monederos, billeteras, e incluso bolsos manos libres. Todos dispuestos a resguardar sus
pertenencias más prescindibles en su diario vivir.
1.2 Ubicación y tamaño de la empresa.
Nuestra sede principal se encuentra ubicada en la parte central de la ciudad de Bogotá,

exactamente en la Carrera 10 # 5 – 145, ahí se podrá decir que es el cerebro de la empresa,
esa sede contará con varias oficinas muy bien dotadas donde nuestro personal desarrollará
todo el proceso de logística.
También contaremos con varios puntos de producción los cuales son bodegas que por ahora
compartiremos con empresas aliadas, debido a que le estamos apuntando mayormente al
posicionamiento más no al crecimiento como tal de la empresa.
En cuanto al tamaño de la empresa como lo establece la ley 905 de 2004, que de acuerdo
con el artículo segundo determina que a Bolsos ERJOYES le corresponde llamarse mediana
empresa debido a que no excederá los 200 trabajadores y mantendrá ingresos no mayores a
los 15.000 SMMLV.
1.3 Misión.
Brindar una solución a las necesidades de nuestros clientes que les permita utilizar un
artículo cómodo, a la moda y acorde a su estilo y personalidad, fabricados en cuero de alta
calidad y confiabilidad.
1.4 Visión.
Para el año 2026, seremos una empresa líder en el mercado de la manufactura del cuero,
con una posición preferente en Colombia, fidelizando a nuestros clientes por la excelente
calidad y los diseños multifuncionales.
1.5 Objetivos de la empresa.
Realizar la elaboración de bolsos, carteras, morrales, billeteras, monederos y bolsos manos

libres a través de una alta manufactura del cuero, brindando variedad en los diseños y
acabados perfectos, para el amplio gusto de nuestros clientes.
1.6 Nuestros Valores.
Respeto.
Responsabilidad.
Compromiso.
1.7 Razón social.
Bolsos Erjoyes LTDA
1.8 NIT
900.874.125-3
1.9 Logo de la empresa.
1.10 Eslogan
“Vivo con estilo y a la moda”
2. CAMAPAÑA PUBLICITARIA
2.1 MERCADO OBJETIVO
2.1.1 PERFIL DEMOGRÁFICO
Edad: 17 a 50 años
Sexo: femenino y masculino.
Estado civil: solteros, casados, divorciados.
Nivel Socioeconómico: 2, 3, y 4 .
Unidad Geográfica: Mercado local.
Condiciones Geográficas: Clima cálido y lluvias temporales.
Raza: Blancas, negras y mestizas.
Población: Urbana.
2.1.2 PERFIL PSICOGRÁFICO
Religión: católica, cristiana.
Estilo de vida: Personas innovadoras que gustan del color, la moda, muy seguras de sí
mismas y de lo que quieren obtener en la vida. Les gusta verse bien con lo que llevan
puesto. No temen “crear” su propia imagen de acuerdo con sus gustos y tendencias de la
moda. Muy versátiles e inteligentes.
Clase Social: media, media alta y alta.
Consumo de medios: ven televisión, escuchan la radio, consumen revistas de

entretenimiento y moda, internet y todo lo que pueda resultar útil a la hora de mantenerlos
al día con lo que pasa a su alrededor.
Valores: inteligentes, respetuosos, cordiales.

2.1.3 HÁBITOS DE COMPRA Y USOS DEL CONSUMIDOR RESPECTO A LA
CATEGORÍA
 Comprador: el principal comprador de este producto son las mujeres y

universitarios, aunque algunos hombres también lo hacen para darles un regalo a sus
novias, hermanas, amigas o familiares.
 Consumidor: como principales consumidores de este producto son mujeres
universitarias de la ciudad de Mosquera entre 17-25 años.
 Influenciador: Una gran parte de los clientes de la marca Bolsos Erjoyes, ha sido
influenciada por las personas que ya han comprado sus productos, y andan a la
moda.
VARU
Varu es una mediana empresa productora y comercializadora de bolsos que tiene un

reconocimiento entre los almacenes y su distribución al consumidor final es por medio de
distribuidores pues no tiene un punto de venta directo. Sus mayores fortalezas es la
generación de producción al por mayor lo cual le permite comprar materiales de una alta
gama a un bajo costo, por su producción compra en rollos de alto metraje y compra
directamente al importador. Los diseños de Varu son copias de diseños importados y que
normalmente son producción china lo que genera que no tengan diferenciación con estos
productos chinos y su posicionamiento de marca por diferenciación de producto realmente
es mínimo. La empresa tiene dificultades en la diferenciación en la venta de los almacenes
ya que al manejar una producción tan alta tiene que vender los productos iguales a todos los
distribuidores o almacenes y genera que estos no se

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Crear una empresa significa contribuir al crecimiento personal y al desarrollo de la

Finalmente, esta campaña publicitaria se constituye en una herramienta metodológica para

El principal objetivo en nuestro mercado es tener la seguridad de encontrar en nuestro

De igual manera, encontrará en nuestros bolsos y carteras, una excelente compañera en el

Nuestra sede principal se encuentra ubicada en la parte central de la ciudad de Bogotá,

Realizar la elaboración de bolsos, carteras, morrales, billeteras, monederos y bolsos manos

1.6 Nuestros Valores.

1.7 Razón social.

Bolsos Erjoyes LTDA

1.9 Logo de la empresa.

2.1 MERCADO OBJETIVO

2.1.1 PERFIL DEMOGRÁFICO

Sexo: femenino y masculino.

Estado civil: solteros, casados, divorciados.

Unidad Geográfica: Mercado local.

Condiciones Geográficas: Clima cálido y lluvias temporales.

Raza: Blancas, negras y mestizas.

2.1.2 PERFIL PSICOGRÁFICO

Religión: católica, cristiana.

Clase Social: media, media alta y alta.

Consumo de medios: ven televisión, escuchan la radio, consumen revistas de

Valores: inteligentes, respetuosos, cordiales.

 Comprador: el principal comprador de este producto son las mujeres y

Varu es una mediana empresa productora y comercializadora de bolsos que tiene un

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