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Tarea 2 - Contreras Gracia Anai
Tarea 2 - Contreras Gracia Anai
hrs.
Tarea 2
Apéndice A del Capítulo 1 de Czinkota
Resumen “Fundamentos de Mercadotecnia” pag. 17 a 20.
Una autoridad británica advierte a los agentes de marketing foráneos que estudien
la geografía mundial hasta que “la simple mención de una ciudad, país o río les
permita señalarlos inmediatamente en el mapa”. Aunque es probable que sea
innecesario para el estudiante de marketing internacional memorizar el mapa del
mundo hasta ese punto, un profesional del marketing internacional debe estar
razonablemente familiarizado con el mundo, su clima y diferencias topográficas.
En otras circunstancias, las características geográficas importantes del marketing
podrían ser ignoradas del todo en la organización del marketing en otro país. La
necesidad de conocimientos geográficos e históricos es más profunda que
simplemente poder localizar continentes y sus países. Los obstáculos geográficos
deben ser considerados como elementos que tienen un efecto directo en el
marketing y las actividades de comunicaciones y distribución inherentes. Para
alguien que nunca ha estado en un bosque tropical lluvioso con una precipitación
anual de al menos 1.5 m (y algunas veces más de 5 m) es difícil prever la
necesidad de protección en contra de la humedad alta. Asimismo, es difícil
entender los complicados problemas que ocasiona la deshidratación con el calor
constante de 37.8° Celsius o más de la región del Sahara. Los efectos indirectos
de las ramificaciones geográficas de una sociedad y cultura se pueden reflejar en
última instancia en las actividades de marketing. Muchas de las peculiaridades de
un país (es decir, peculiares para el extranjero) se entenderán y se preverán mejor
si se estudia con mayor profundidad su historia y geografía. Sin el entendimiento
histórico de una cultura, las actitudes dentro del mercado no se podrían entender
por completo.
Además de las ramificaciones más simples y obvias del clima y las características
topográficas, existen influencias históricas y geográficas complejas en el desarrollo
de la economía y la sociedad en general de un país. En este caso, la necesidad de
estudiar historia y geografía tiene como objetivo hacer que el agente de marketing
entienda por qué un país se ha desarrollado de cierta manera, y no como una guía
de adaptación de los planes de marketing. La historia y la geografía son dos de las
variables del marketing internacional que deben ser entendidos plenamente y que
deben ser considerados en los planes de marketing internacional hasta un grado
acorde con su influencia en el trabajo de este campo.
Preguntas pag. 80