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  • S3A9POSICIONAMIENTO

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    Paola Mejía Janipaomi
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    Este documento analiza el posicionamiento de la marca Honda. Identifica sus principales ventajas competitivas como la diferenciación a través de productos de alta calidad y eficiencia en combustible. La propuesta de valor central de Honda es ofrecer productos rentables y ahorradores de gasolina para todos los consumidores.

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    S3A9POSICIONAMIENTO

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    S3A9POSICIONAMIENTO

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    Este documento analiza el posicionamiento de la marca Honda. Identifica sus principales ventajas competitivas como la diferenciación a través de productos de alta calidad y eficiencia en combustible. La propuesta de valor central de Honda es ofrecer productos rentables y ahorradores de gasolina para todos los consumidores.

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    INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

    “ESCA TEPEPAN”

    ACTIVIDAD 9. PÓSICIONAMIENTO

    ALUMNA: MEJIA XICOTENCATL


    PAOLA GUADALUPE
     
    PROFESOR: ALFONSO REYES
    FERNANDEZ
     
    MATERIA: FUNDAMENTOS DE
    MERCADOTECNIA

    GRUPO: 1NX6
    Introducción
    El posicionamiento de producto es el modo en que éste es definido por los
    consumidores según atributos especiales (el lugar que ocupa el producto en la
    mente de los consumidores con respecto a otros productos). El posicionamiento
    conlleva la implantación de los beneficios únicos de la marca y de la diferenciación
    respecto de la competencia en la mente de los consumidores.

    A continuación se hablara sobre las ventajas competitivas y la propuesta de valor


    de la empresa Honda.

    Lista de productos
    Instrucción: con base en la lista de productos anota al lado las dos marcas que
    pienses en forma inmediata.

    Zapatos deportivos (Tenis): Nike y Vans.

    Refrescos: Coca cola y Fanta.

    Televisores: LG y Samsung.

    Computadoras: Asus y Huawei.

    Shampoos: Pantene y Sedal.

    Cereales: Zucaritas y Nesquik.

    Detergentes en polvo: Ariel y Roma

    Teléfonos celulares: ¡Phone y Motorola.

    Autos: Honda y Nissan.

    Leche: Lala y Santa clara.


    VENTAJAS COMPETITIVAS

    Una ventaja competitiva es cualquier característica de una empresa que la


    diferencia de otras colocándole en una posición superior para competir. Es decir,
    cualquier atributo que la haga más competitiva que las demás.

    TIPOS DE VENTAJA COMPETITIVA

     Liderazgo en costes: En este caso se compite por tener unos costes


    más bajos.
     Diferenciación de producto: En este caso el precio de venta del producto
    será más elevado, compitiendo con un producto de mayor calidad.
     Segmentación de mercado: Aunque no es considerada una ventaja
    competitiva más, es mencionada. Ya que utiliza una de las otras dos
    ventajas competitivas, pero en un ámbito más reducido del mercado,
    industria o país.

    1. De la marca Honda, señala las ventajas competitivas que destaquen.

    Ventaja competitiva por diferenciación.

    Honda al ser una empresa grande y de alto prestigio, sus productos o servicios
    son de alta calidad, además tiene un equipo innovador que se encarga de la
    elaboración de los productos, por lo tanto, los costos de elaboración son mas altos
    por consecuencia sus precios también son elevados.

    Por ser productos únicos de la marca y de alta calidad para los consumidores, al
    adquirir los productos, estos no serán un gasto sino una inversión ya que lo
    ocuparán para uso personal, para una empresa, etcétera.

    Algunas ventajas competitivas por diferenciación de Honda.

     La marca Honda es reconocida por tener una eficiencia global de


    combustible, esto quiere decir que es un producto excelente ahorrador de
    combustible.
     Honda tiene una reputación notable por que al momento de producir
    siempre lo hacen con productos de alta calidad.
     Honda en la actualidad es una de las mejores marcas rentables, esto quiere
    decir que, produce un beneficio que compensa la inversión al comprar el
    producto.

    En general Honda tiene muchas ventajas en el mercado automovilístico la cual, la


    convierte en una de las mejores opciones para los compradores, de igual manera
    Honda siempre esta innovando productos nuevos los cuales cada vez son
    mejores.

    2. Identifica la propuesta de valor que consideres que haya utilizado la marca


    Honda como estrategia de posicionamiento.
    POPUESTA DE VALOR
    Los consumidores suelen elegir aquellos productos o servicios que les ofrecen
    el mayor valor. Así los especialistas persiguen posicionar sus marcas en torno
    a los beneficios clave que ofrecen respecto del resto de marcas de la
    competencia.

    El posicionamiento general de una marca se denomina propuesta de valor de


    la marca. Constituye la respuesta a la pregunta que se realizan los
    consumidores de ¿por qué debería comprar yo esta marca?

    Las posibles propuestas de valor en torno a las cuales puede una empresa
    concretar el posicionamiento son:

     Más por lo mismo. - Se introduce una marca de calidad comparable a las de


    ̈más por más, pero con un precio más económico.

    Lo mismo por menos. - Constituye una propuesta de valor muy poderosa, a
    todos nos gusta una buena oferta.

    Menos por mucho menos. - Suele existir un mercado para productos que
    ofrecen menos y que por lo tanto son más baratos, ya que pocas personas
    se pueden permitir tener lo mejor de lo mejor en todo.

    Más por menos. - Muchos afirman hacer esto, ofrecer mejor calidad
    bajando los precios. Lo que en algún momento se vuelve imposible para la
    empresa, porque siempre se necesita más inversión para lograr un mejor
    producto.
    PROPUESTA DE VALOR DE HONDA
    ¿por qué debería comprar yo esta marca?
    Honda siempre trabaja para diseñar mejores productos para el mercado, de igual
    manera, Honda es una empresa que siempre ve por la economía por lo tanto sus
    carros son ahorradores de gasolina, sus productos van desde los mas sencillos
    hasta los que son de lujo, bastante cómodos y de excelente calidad.

    Conclusión
    Escogí la marca Honda porque a mí me gustan bastante los carros y las
    motocicletas aparte es una empresa bastante exitosa, con productos bonitos y de
    excelente calidad. Al analizar y elaborar la propuesta de valor y las ventajas
    competitivas, me di cuenta de que sus productos son bastantes rentables para el
    mercado, eh ahí es que han tenido bastante éxito con los consumidores.
    Este tema en específico me agrado bastante porque nunca había realizado un
    análisis tan a fondo de alguna empresa de mi agrado.

    REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

     Álvarez, M. (s. f.). INFORMACIÓN FINANCIERA, BASE PARA EL


    ANALISIS DE ESTADOS FINANCIEROS. PDF.
    https://www.itson.mx/publicaciones/pacioli/Documents/informacion-
    financierabase-para-analisis-de-estados-financieros.pdf

     W. (2013, 26 febrero). Las 3 ventajas competitivas de Honda | Mundo

    Negocios. Mundo Negocios | Un espacio dedicado solo a los negocios.

    https://mundonegocios.net/las-3-ventajas-competitivas-de-honda/

     (2020a, noviembre 18). Ventajas competitivas de Honda | Todavía funciona

    ventos.site. VENTOS. https://www.ventos.site/como-repararlo/ventajas-

    competitivas-de-honda-todavia-funciona/

     Arias, A. S. (2021b, mayo 27). Ventaja competitiva. Economipedia.

    https://economipedia.com/definiciones/ventaja-competitiva.html
     Ventaja Competitiva: qué es, claves, tipos y ejemplos | Roberto Espinosa.

    (2017, 22 octubre). RobertoEspinosa.

    https://robertoespinosa.es/2017/10/22/ventaja-competitiva-que-es-tipos-

    ejemplos/

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