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  • Foro de Caso Corona

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    Maria Camila Marquez
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    Corona ha alcanzado éxito a nivel mundial debido a factores como su calidad, imagen relajada y campañas publicitarias de gran impacto. Usa una estrategia efectiva de comunicación que involucra eventos, patrocinios deportivos y redes sociales para posicionarse como parte del estilo de vida de los consumidores. Los principales canales que usa son la televisión, deportes, redes sociales y eventos propios, cumpliendo diferentes objetivos a través de mensajes consistentes.

    Descripción original:

    Foro de participación

    Título original

    Foro de caso Corona

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    Corona ha alcanzado éxito a nivel mundial debido a factores como su calidad, imagen relajada y campañas publicitarias de gran impacto. Usa una estrategia efectiva de comunicación que involucra eventos, patrocinios deportivos y redes sociales para posicionarse como parte del estilo de vida de los consumidores. Los principales canales que usa son la televisión, deportes, redes sociales y eventos propios, cumpliendo diferentes objetivos a través de mensajes consistentes.

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    Corona ha alcanzado éxito a nivel mundial debido a factores como su calidad, imagen relajada y campañas publicitarias de gran impacto. Usa una estrategia efectiva de comunicación que involucra eventos, patrocinios deportivos y redes sociales para posicionarse como parte del estilo de vida de los consumidores. Los principales canales que usa son la televisión, deportes, redes sociales y eventos propios, cumpliendo diferentes objetivos a través de mensajes consistentes.

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    1. Cuáles son los factores de éxito del caso?

    Son varios los factores que han llevado a Corona al éxito que tiene hoy en día a
    nivel mundial, entre ellos se destaca el producto en sí, la calidad que tiene y la
    imagen que proyecta en los diferentes países en los que tiene presencia, la
    personalidad relajada que tiene la marca, la gestión hecha desde la publicidad
    apareciendo en diferentes medios como radio, televisión, redes sociales, eventos,
    patrocinios deportivos, la proyección de su identidad y valores hacia los
    consumidores, las campañas publicitarias de gran impacto a nivel mundial sobre
    pasando las fronteras de una marca enteramente Mexicana con presencia en más de
    180 países. Todo esto, generando una gran recordación y posicionamiento en la
    mente del consumidor que los lleva a querer consumir una Corona y hacer parte del
    estilo de vida que han logrado crear como marca.

    2. Cómo es la estrategia de comunicación de Corona?


    Evidentemente, una estrategia muy efectiva que ha llevado a Corona a ser lo que es
    hoy en día, desde el punto de vista que son coherentes con lo que hacen y desean
    transmitir al consumidor logrando diferenciarse de su competencia por medio de las
    acciones anteriormente mencionadas en el punto 1. Se destaca que Corona logra
    presencia en ellos no solo mediante la acción de tomar Cerveza, si no que también
    hace parte del consumidor en el día a día con eventos como Corona Sunsets, la
    participación en patrocinios deportivos, las campañas publicitarias en redes sociales,
    entre otros.

    3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca
    para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la
    campaña) de cada uno de ellos.
    La marca ha tenido presencia en campañas televisivas, deportes, carteles,
    donaciones, patrocinios a eventos, redes sociales, eventos propios de marca, videos,
    series de televisión, películas, entre tantos más que han logrado posicionar la marca
    a nivel mundial y ser una marca referencia cuando se refiere a cerveza. Todos ellos,
    con un mismo direccionamiento que lleva a la marca a cumplir los diferentes
    objetivos y metas propuestas.

    4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos
    emocionales con la marca
    En la lectura se hizo mucho énfasis a una campaña que promueve la
    desfronterización y se uso el contexto político del momento en EEUU haciendo
    referencia al muro entre México y EEUU de Trump. Mediante esta campaña se
    buscaba precisamente conectar dos países y potenciar las capacidades de los
    migrantes al atravesar fronteras, dejando de lado el miedo y persiguiendo sus
    sueños. Desde mi punto de vista, este mensaje más allá de tener un tinte político,
    genera cercanía con el consumidor y preocupación por él, generando lazos entre la
    marca y su público objetivo.

    5. Cómo contribuyen el producto y empaque en el posicionamiento de la marca


    Corona en varios aspectos lo que ha buscado es diferenciarse de su competencia
    pero a su vez estar cerca, en cuanto a precios se refiere. Es por esto que, mediante su
    empaque tiene un factor diferenciador por su impresión de logo en ella y usando una
    botella transparente para su producto.

    6. Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca a nivel
    internacional
    Sin duda, tener una estrategia solida y definida y el saber comunicar y acercarse al
    consumidor creando experiencias positivas a nivel local inicialmente, que han
    podido llevar a grandes mercados, crear influencia en ellos (EEUU) y
    posteriormente replicando dichas acciones por diferentes países. Adicional a eso,
    Corona tiene una variedad de productos que permite llegar a diferentes tipos de
    consumidores con gusto diferentes que conectan con cada una de sus propuestas.
    Todo, sin dejar de lado la fuerte presencia en medios donde comúnmente esta su
    cliente final.

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