Foro de Caso Corona
Foro de Caso Corona
Son varios los factores que han llevado a Corona al éxito que tiene hoy en día a
nivel mundial, entre ellos se destaca el producto en sí, la calidad que tiene y la
imagen que proyecta en los diferentes países en los que tiene presencia, la
personalidad relajada que tiene la marca, la gestión hecha desde la publicidad
apareciendo en diferentes medios como radio, televisión, redes sociales, eventos,
patrocinios deportivos, la proyección de su identidad y valores hacia los
consumidores, las campañas publicitarias de gran impacto a nivel mundial sobre
pasando las fronteras de una marca enteramente Mexicana con presencia en más de
180 países. Todo esto, generando una gran recordación y posicionamiento en la
mente del consumidor que los lleva a querer consumir una Corona y hacer parte del
estilo de vida que han logrado crear como marca.
3. Cuáles son los principales medios o canales de comunicación usados por la marca
para conseguir el posicionamiento y cuál es el rol (función que cumplen dentro de la
campaña) de cada uno de ellos.
La marca ha tenido presencia en campañas televisivas, deportes, carteles,
donaciones, patrocinios a eventos, redes sociales, eventos propios de marca, videos,
series de televisión, películas, entre tantos más que han logrado posicionar la marca
a nivel mundial y ser una marca referencia cuando se refiere a cerveza. Todos ellos,
con un mismo direccionamiento que lleva a la marca a cumplir los diferentes
objetivos y metas propuestas.
4. Cuáles son los mensajes de sus campañas y cómo estos contribuyen a generar lazos
emocionales con la marca
En la lectura se hizo mucho énfasis a una campaña que promueve la
desfronterización y se uso el contexto político del momento en EEUU haciendo
referencia al muro entre México y EEUU de Trump. Mediante esta campaña se
buscaba precisamente conectar dos países y potenciar las capacidades de los
migrantes al atravesar fronteras, dejando de lado el miedo y persiguiendo sus
sueños. Desde mi punto de vista, este mensaje más allá de tener un tinte político,
genera cercanía con el consumidor y preocupación por él, generando lazos entre la
marca y su público objetivo.
6. Cuáles han sido los elementos que han ayudado a fortalecer la marca a nivel
internacional
Sin duda, tener una estrategia solida y definida y el saber comunicar y acercarse al
consumidor creando experiencias positivas a nivel local inicialmente, que han
podido llevar a grandes mercados, crear influencia en ellos (EEUU) y
posteriormente replicando dichas acciones por diferentes países. Adicional a eso,
Corona tiene una variedad de productos que permite llegar a diferentes tipos de
consumidores con gusto diferentes que conectan con cada una de sus propuestas.
Todo, sin dejar de lado la fuerte presencia en medios donde comúnmente esta su
cliente final.