Guía de Producción de Contenido Web
Guía de Producción de Contenido Web
Guía de Producción de Contenido Web
3. PLANEACIÓN................................................................................................................21
4. REDACCIÓN FREELANCER......................................................................................48
5. EDICIÓN..........................................................................................................................64
6. CONCLUSÃO.................................................................................................................77
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1. Introducción
¿Sabías que el Marketing de Contenidos ya
era usado por John Deere, creador del primer
arado de acero forjado y fundador de una
¿Te sorprendió? ¿O acaso hay algo más que no sabes sobre el
compañía de máquinas agrícolas que hasta
hoy lleva su nombre, a finales del siglo XIX? Marketing de Contenidos? Probablemente, mucho. Después de todo,
si ya existe desde 1895, la idea ha evolucionado desde entonces,
Las publicaciones de su empresa —The ¡especialmente desde que se alió al Marketing Digital para conquistar
Furrow— no se concentraban en divulgar la web!
publicidad sobre sus productos, sino historias
personales de los agricultores, tutoriales y Pero no te preocupes, hoy es tu día de suerte: con este material, te
noticias sobre el mercado. vamos a enseñar todo lo que necesitas saber sobre los conceptos
básicos del Marketing de Contenidos y su impacto en tu trabajo, ya sea
Pese a no tener internet, televisión ni redes planeación, redacción o revisión de contenido para internet.
sociales, la revista de Deere fue tan exitosa
que hoy tiene una versión digital traducida ¡Acompáñanos en esta enciclopedia de producción de contenido web
en 14 idiomas y un tiraje mensual de por lo y conviértete en especialista en el tema para arrancar tu carrera como
menos 2 millones de ejemplares. freelancer!
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2. Conceptos básicos
del marketing del
contenidos
Seguramente, ya sabes que el contenido que producirás como
freelancer será parte de una estrategia de Marketing de Contenidos BUYER PERSONA
y, aunque no te toque elaborar personalmente la estrategia según
la cual se producirá el contenido, ya sea porque estés escribiendo Para no darle muchas vueltas a este asunto, vayamos
para alguien más o cuentes con un plan hecho por una agencia, directamente a la definición más aceptada de buyer persona:
debes ser capaz de entender el proceso. básicamente, esta es una persona semificticia que representa
al comprador ideal.
Tener presente conceptos como buyer personas, embudo de
ventas y SEO es tan importante como que sepas organizar ideas en En otras palabras, la buyer persona es una forma de
un texto, ya que el objetivo no es simplemente producir contenido representar al público objetivo de una empresa, producto o
bien escrito, sino que este sirva para impulsar la estrategia de proyecto de manera que se pueda entender un poco más su
marketing del cliente. rutina diaria y sus principales problemas. Con esto en mente,
es mucho más fácil escribir contenido que ese público quiera
Por eso, cuanto más sepas sobre los detalles de la estrategia, mejor. leer y el lenguaje tendrá más probabilidades de cautivarle
mediante la creación de un enfoque asertivo y eficaz.
En virtud de ello, te enseñaremos los conceptos más importantes
del Marketing de Contenidos y la forma en que estos deben guiar tu Para que quede todo más claro, vamos a echar un vistazo a
trabajo de freelancer: las diferencias entre buyer persona y público objetivo:
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LA IMPORTANCIA DE LA
BUYER PERSONA PARA LA
CREACIÓN DE CONTENIDO
Como sabemos, la persona es parte del público sus problemas, su estilo de vida y sus deseos que pueden
objetivo, pero es mucho más práctico escribir ser la clave para convencerle de que el coche que vendes
pensando en los objetivos y desafíos de Joana es bueno para ella, ya sea porque le gusta salir a todo
que de “jóvenes de clase B y C”: al representar terreno el fin de semana o porque tiene que llevar a sus
las necesidades del público objetivo de manera hijos a la escuela todos los días y quiere tener seguridad
correcta e inteligible en la individualidad de mientras lo hace.
la persona, podemos dirigir el contenido para
propiciar una acción de parte del cliente, ya sea ¿CÓMO CREAR UNA BUYER PERSONA?
para que compre o cualquier otro objetivo que
pueda tener la estrategia. Está claro que contar con una buyer persona a la hora
de planificar una estrategia de marketing de contenidos
¿Necesitas un ejemplo? Supongamos que es de gran ayuda para personalizar la comunicación con
tienes que escribir algo para lograr que tu el usuario. Con todo, vale la pena recordar que esto solo
público objetivo se interese en comprar un funciona cuando las buyer personas son elaboradas a
coche determinado. Si decimos que el público partir de datos verdaderos sobre el público objetivo y no
está compuesto por adultos de mediana edad simples “prejuicios” u opiniones personales.
y de clase media alta, puede ser que consigas
producir un buen texto.
EMBUDO DE VENTAS
TOPE
# Descubrimiento.
# Interés.
En la primera experiencia, la persona va a descubrir que
tiene un problema. En un ejemplo de un embudo que
camina rápidamente, digamos que una persona se da
cuenta de que no tiene nada de comer en su casa. Ese
fue el descubrimiento. Después de eso, comenzará a
tener hambre y, por ende, estará interesada en resolver
el problema.
MEDIO FONDO
Cuando la persona deja de interesarse por En el fondo del embudo, el consumidor está casi 100 %
entender su problema y pasa a buscar maneras de seguro de cómo quiere resolver su problema. Ahora, el
solucionarlo, consideramos que se encuentra en la único detalle es pasar por las etapas de:
siguiente etapa: el medio del embudo. Aquí, pasará
# Evaluación.
por las siguientes etapas:
# Decisión.
# Consideración. La evaluación consiste en comparar las soluciones que
# Intención. pueden resolver el dilema, mientras que la decisión,
En el momento de consideración, la persona se básicamente, es pasar la tarjeta de crédito y ser feliz. En
da cuenta de que realmente va a tener que hacer la evaluación, nuestra persona va a estar comparando,
algo para acabar con ese problema que le está por ejemplo, los tacos de la esquina, el sushi a
incomodando tanto. La intención sucede cuando domicilio o los ingredientes que debe comprar en el
la persona comienza a actuar para arreglarlo. En supermercado para preparar una pasta.
pocas palabras, es cuando toma su computadora
para ver qué puede hacer: ir al supermercado, pedir Por supuesto, aquí entran en juego otros factores como
comida a domicilio, salir a comer o ir a casa de un cuál es la opción más costosa, cuál es la más barata
amigo, entre otras opciones. y cuál es la más complicada, además del correo que
recibió con “10 % de descuento en el próximo pedido”
En el medio del embudo, los contenidos pueden o una publicación que habla específicamente de un
tratar el problema de una manera más profunda y restaurante al que nunca ha ido. Estas cosas vistas en
aportar posibles soluciones. Algunos contenidos el momento indicado pueden marcar la diferencia.
podrían ser “X maneras de matar el hambre” o
“Cómo evitar que tu refrigerador se quede vacío”.
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# Palabras clave.
# Relevancia del contenido.
# Link building.
# Optimización de imágenes.
# Experiencia de usuario.
¡Revisemos cada una de ellas detalladamente!
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Palabras clave
Para quien produce contenido web, las palabras clave
sirven como una especie de índice para que Google
Cuando hablamos de motores de búsqueda como
encuentre su página y vea si tiene alguna relación con lo
Google, el tema puede volverse tan complejo hasta el
que el internauta está buscando.
punto de parecerse más a una tecnología alienígena o a
un truco de magia negra que a algo real y tangible.
Eso quiere decir que el software revisará por medio de
procesos —que por suerte no se necesitan entender
Para un internauta que utiliza Google como una
en este momento— si realmente el contenido está
simple herramienta de búsqueda, las palabras clave
dando una receta de pastel de chocolate, si ofrece una
son los términos que utilizará para encontrar algún
lista de los nominados al Oscar o si está explicando al
resultado específico en la web: son frases más o
lector cuáles son los documentos necesarios para que
menos resumidas, por ejemplo, “cómo hacer un
este consiga una visa para Estados Unidos, y no que
pastel de chocolate”, “películas nominadas al Oscar”
simplemente tiene aquellas palabras en el contenido por
o “documentos requeridos para solicitar una visa a
mera coincidencia; o, incluso, por mala fe.
Estados Unidos”.
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Link building
Para ayudarte a entender mejor este concepto, ¿Aún no queda muy claro el funcionamiento del link
podemos dividir el link building en dos tipos: building externo? Podemos agregar que cuando
varios sitios apuntan a un artículo específico que
# Links internos, lo cual se refiere a los links que se publicaste, la página en cuestión comienza a ganar
colocan dentro de nuestros artículos y que hacen autoridad dentro del sistema de Google y obtiene
referencia a otros contenidos propios. más oportunidades de subir dentro de los resultados
# Links externos, aquellos links que otros colocan de la búsqueda. Por otro lado, cuando los sitios
en sus sitios para hacer referencia a nuestra apuntan al URL de su página principal, el dominio
página o los sitios de otros que colocas dentro de empieza a ganar autoridad dentro de la red como un
tu página. todo y trae a los artículos consigo.
El primero no solo ayuda a alargar el tiempo que los
lectores pasan dentro de nuestro blog, el famoso Igualmente, colocar links externos en nuestros
bounce rate, sino que también aumenta la relevancia del contenidos también es una práctica favorable,
texto para Google. siempre y cuando —claro está— que estos links no
sean de tu competencia.
El segundo, cuando otros sitios hacen referencia al tuyo,
es extremadamente importante para ayudar a Google Aquí vale la pena hacer una consideración: los links
a reconocer la autoridad de nuestro dominio o de una externos que coloques en tu dominio deben ser de
determinada página del mismo. páginas con autoridad, ya que, de esta manera, parte
de esa autoridad podrá ser transmitida para tu URL.
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Optimización de imágenes
Debemos dejar claro que la función de las imágenes no # Tamaño del archivo: las imágenes muy pesadas
es meramente ilustrativa: las imágenes también pueden solamente harán que tu página demore en
contribuir con un buen posicionamiento en Google. cargar y, además de perjudicar la experiencia del
usuario, también te quitarán puntos para un buen
Para eso, también es necesario optimizarlas y, así como posicionamiento.
hay prácticas de SEO para los contenidos, debemos # Alt-text y subtítulos: mientras más información
mencionar algunas buenas prácticas del SEO para pueda proporcionar tu imagen, tanto para el lector
imágenes: como para Google, mejor. Por eso, coloca un alt-text
y subtítulos adecuados; si tienen la palabra clave
o uno de sus sinónimos, ganarás puntos con los
buscadores.
# Nombre del archivo: el nombre del archivo también
es importante; si tiene la palabra clave o algún
término directamente relacionado, mucho mejor.
# Imágenes originales: así como los textos, las
imágenes originales igualmente son un punto a
favor para el SEO. Por consiguiente, considera
utilizar imágenes exclusivas.
A veces, el SEO para imágenes puede pasar
desapercibido. Ponerlo en práctica puede traerte
excelentes resultados: junto con posicionar el contenido,
puedes posicionar también las imágenes.
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Con todo, también existe la parte más subjetiva de la En este momento, es importante que sepas que ¡eso
experiencia del usuario y los avances en la tecnología no es todo! Es necesario aprender un poco más sobre
están permitiendo detectar estas características cada cómo construir una estrategia y, precisamente, sobre
vez más fácilmente. eso tratará el siguiente capítulo.
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3. Planeación
Hacer Marketing de Contenidos sin planeación es lo mismo A continuación, te ayudaremos a entender los
que entrar a un taxi sin saber a dónde quieres ir. Sin un recursos que tienes a la mano para alcanzar tu
enfoque y un objetivo específico, no tienes forma de saber objetivo y cómo funciona cada uno de ellos. Es
a dónde dirigir tus esfuerzos. En simple español, es una necesario conocer los métodos y herramientas
completa pérdida de tiempo y se puede dar la impresión de que te asistirán en la búsqueda de palabras
falta de profesionalismo al público que entra en las páginas clave, definición de temas y títulos e incluso en
que creaste al ver un montón de contenido aleatorio. la búsqueda de referencias para, de esta manera,
garantizar el uso correcto de cada recurso para
El primer paso para elaborar una buena planeación es la que puedas planear un contenido increíble.
definición de objetivos: ¿qué es lo que quiero lograr con
el contenido? Por ejemplo, aumentar las ventas o los En este capítulo, te vamos a mostrar qué necesitas
accesos al sitio, construir autoridad en la web o promover tener en consideración para planear una estrategia
una relación más cercana con el público, entre muchas de contenido y ponerla en práctica como
otras cosas. Lógicamente, solo cuando tienes un objetivo profesional. ¡Adelante!
definido puedes pensar en cómo alcanzarlo.
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Eso quiere decir, en primer lugar, que la planeación Con respecto a esa proporción entre los textos de
tomará en cuenta la etapa del embudo para la atracción y decisión, para ayudarte a entender un
cual el contenido está siendo construido con el poco mejor, vale mencionar la famosa regla 80/20
fin de evitar la entrega de más información de la que nombramos antes de hablar de SEO: un numerito
que la persona puede digerir, y también, lo que es bastante mágico, también conocido como Principio
igualmente perjudicial, dar información al lector de Pareto, que sirve para un montón de cosas en este
que no necesita. universo.
En segundo lugar, la mayoría de los artículos y Después de muchas pruebas y análisis de resultados,
otros materiales van a ser liberados al tope del concluimos que existe una proporción de producción
embudo (etapa de atracción), una cantidad un de contenido que suele funcionar mejor para alcanzar
poco menor irá dirigida al medio del embudo los resultados propuestos en las estrategias de
(consideración) y, por último, algunos estarán Marketing de Contenidos.
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Cuando hablamos de contenidos, generalmente Como señalamos, los blog posts son unos de los contenidos
nos vienen a la mente los artículos de un blog, más producidos y consumidos en la actualidad. ¿El motivo? La
pero a pesar de que sea lo más producido hoy facilidad para producirlos y la gran función que cumplen en una
en día, no son los únicos en una estrategia de estrategia de contenidos.
Marketing de Contenidos.
Los consumidores buscan constantemente respuestas
A continuación, verás algunos de los tipos de para sus dudas en el buscador más utilizado en el mundo —
contenidos más utilizados en una estrategia Google— y gran parte de estos resultados viene en este tipo de
para que puedas incluirlos en tu planificación. formato.
INFOGRAFÍAS
E-BOOK
CONTENIDOS AUDIOVISUALES
DEFINICIÓN DE IDEAS
PARA TUS CONTENIDOS
No se trata de copiar: analizar las acciones de la Los contenidos evergreen son aquellos que no
competencia es útil para distintas cosas, incluso tienen fecha de vencimiento, es decir, son textos
para la planeación de contenido. Como sus que siguen siendo actuales con el pasar del
personas probablemente serán similares, puedes tiempo.
mirar las diferencias entre sus blogs y sus perfiles
en las redes sociales, qué temas despiertan el Esa es exactamente la ventaja de este tipo de
interés de sus lectores, cuáles generan reacciones textos, ya que con una inversión inicial para su
negativas y qué cosas han sido tendencia en esa elaboración pueden perdurar indefinidamente
área de la web. en internet.
Está claro que no vas a basar tu estrategia en eso ni Un contenido evergreen suele abordar temas
plagiar lo que está escrito; después de todo, quieres más completos sobre el sector que representa
seguir siendo diferente, pero vale la pena echar un y se encarga de educar al público al afianzar su
ojo a la competencia justamente para ser mejor. autoridad en el mercado y posicionarse como
referencia. Por esta razón, prioriza este tipo de
contenidos.
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MANTENTE CERCANO AL
SECTOR EN EL QUE TRABAJAS
¿QUÉ SON EXACTAMENTE lado, también implica que hay una gran competencia
LAS PALABRAS CLAVE? por posicionar alto con esas palabras.
# También están las long tail: mejor conocidas
Es cierto, ya sabemos que las palabras clave son como “expresiones clave”, ya que son expresiones
términos utilizados por los internautas a la hora específicas sobre algún tema como “qué es el
de hacer búsquedas en la red, lo cual significa marketing” siguiendo el ejemplo anterior. Estas
que puedes planear los temas de tus contenidos poseen un volumen de búsquedas más bajo y menos
con base en las palabras más buscadas por competencia, por lo que tendrás una oportunidad
tu público y las más relevantes para el sector. más grande de llevarte los primeros resultados y
Como consecuencia, tus contenidos tendrán más hacer que las personas que tienen un propósito bien
chance de aparecer en los primeros lugares de los definido encuentren tu sitio con facilidad.
resultados de alguien que busca la palabra clave
que escogiste y ayudarán a nuevos visitantes a
conocer tu página. Sin embargo, la cosa no acaba
ahí.
Otro error fatal a la hora de crear un título es entregar Utiliza números y listas
el premio primero. Si colocas una afirmación en el
título que ya expone la conclusión del texto, es obvio Números en el título aumentan la tasa de
que la persona no va a necesitar leer más. Por eso, clics y las listas son muy atractivas para los
elige títulos que coloquen una duda en la cabeza del internautas. Estos tipos de títulos transmiten la
lector y hagan que dé clic en tu blog. sensación al lector de que va a aprender lo que
necesita muy rápidamente. Si puedes poner
Por ejemplo, el título “La lavanda es la mejor planta números impares como 7, 9, 13 o 17, ¡mejor!
para deshacerse de los mosquitos”, ya te dice la
respuesta a tu duda antes de que leas el texto. Por
otro lado, “¿Cuáles son las mejores plantas para incluye palabras negativas
deshacerse de los mosquitos?” invita al lector a dar
clic para resolver su problema. Las palabras negativas son como el gatillo
para generar dudas en la cabeza de alguien.
Términos como “indispensable” o cualquier otro
TÉCNICAS QUE NUNCA con el prefijo “in”, “no puedes vivir sin” o “X cosas
PASAN DE MODA que no sabes”, entre otros, son perfectos para
generar interés.
A todo el mundo le gusta que le den consejos que
faciliten la vida; cuando tu trabajo es crear títulos,
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Añade adjetivos llamativos pregunta en el título. “Qué es”, “por qué”, “dónde”,
“cómo”, “cuándo”: todo eso puede ser muy útil
Las personas son atraídas por adjetivos en los cuando se utiliza correctamente.
títulos: mientras más fuertes y llamativos son, más
intensa es la atracción. Los adjetivos refuerzan la Ofrece beneficios
promesa del título y agregan valor al contenido, lo
que puede hacer que más gente se interese en el Presentar en el título los beneficios que el lector
texto. va a obtener del texto, es otra forma de hacer una
promesa: muéstrale que va a ganar algo útil si
Haz preguntas abre el texto. Puede ser algo como “aumentar tus
ventas”, “atraer más visitantes”, “hacerse rico” o
¿Quieres que el lector se dé cuenta que tiene una “hacer amigos”. Piensa en cosas prácticas que la
duda y piense que la va a poder solucionar con tu persona puede conseguir al leer el texto.
texto? Entonces, no hay nada mejor que poner una
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En internet, todo el mundo tiende a buscar las En el pitch, puedes definir los temas internos más
respuestas a sus problemas de una manera simple importantes para el artículo, explicar lo que no puede
y práctica. Por eso, crear una cierta urgencia en el faltar y, también, lo que no puede ser dicho de ninguna
título puede ser una buena idea. Agregar términos manera. El pitch te recordará aquello que tenías en
como “ahora mismo”, “que necesitas conocer” y mente cuando hacías tu planeación o, suponiendo que
otras cosas por el estilo puede multiplicar tus clics. no seas el redactor del contenido, ayudará a la persona
a escribir exactamente lo que tú habías imaginado.
Esas y otras técnicas pueden facilitar mucho tu
trabajo a la hora de crear títulos, aunque también es De cualquier forma, mientras más precisa y detallada
cierto que tú tienes la tarea de aplicarlas. Incluso, sea la descripción, más probabilidad tendrás de que el
puedes combinar algunas y realizar pruebas para texto salga como lo planeaste.
elegir la que más te agrada. Lógicamente, debes
evitar errores que arruinarán tu texto mucho antes Al crear un pitch, piensa en la idea general del artículo
de comenzar a escribir. y la forma en que debe ser estructurado. En los blogs,
se suele dividir los textos en temas, cada uno marcado
por una especie de subtítulo. Por eso, siempre es bueno
Describe tus ideas
definir cuáles serán los asuntos más importantes para
el artículo y que pueden encajar en esos tópicos.
En conjunto con el título y la palabra clave, otra
parte importante de la idea —como vimos en la
Para identificar los asuntos más importantes, puedes
sección 2.2— es aquella guía que vas a usar para
contar con la ayuda de Google. Al colocar en el
saber exactamente lo que planeas escribir, es decir,
buscador tu palabra clave, verás los resultados; ahora
el pitch, lo cual es una breve descripción de lo que
bien, en este momento, es más importante observar las
será redactado y sirve como un resumen o previa
preguntas relacionadas.
del artículo.
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Encontrar referencias
NO TE ALEJES DE LA IDEA
CÉNTRATE EN LOS SITIOS Y BLOGS MÁS CONFIABLES mostrar su punto de vista de acuerdo a los intereses y
Y ACTUALIZADOS necesidades de la buyer persona.
La palabra referencia implica que la información es Quizás, ya te diste cuenta de cómo la planeación de
correcta y, por eso, puede servir de modelo para otras contenido funciona como una especie de guía para la
personas. estrategia de Marketing de Contenidos: gracias a ella,
todo pasa del concepto a la práctica. Como todo en la
Por este motivo, no coloques ningún sitio que pueda vida, es mucho más fácil saber qué hacer y hacerlo que
contener información falsa, equivocada o desactualizada avanzar sin un objetivo claro.
que vaya a entorpecer el escrito o que pueda llevar al
redactor a reusar datos incorrectos: esto dañará la Cada etapa —desde la elección del tema hasta la
confianza del lector del blog. búsqueda de referencias— tiene como enfoque la
producción de textos de calidad que sean de interés
Es mejor concentrarse en aquellas fuentes que ya sabes de la persona. Por ende, la planeación es simplemente
que son serias y dar una mirada a cada publicación para una manera de garantizar que esos criterios sean
evitar utilizar un texto anticuado. atendidos durante la producción del texto, incluso si
una etapa es llevada a cabo mucho después de la otra
NO PLAGIES LA REFERENCIA o sea hecha por personas diferentes.
Es importante reforzar que el papel de la referencia no es Ahora que ya aprendiste a planear tu contenido, llegó
convertir el contenido en un resumen o una copia barata la hora de poner en práctica estas ideas y hacer
de esta. La referencia es una fuente de información aquello que estuviste imaginando en tu cabeza durante
destinada a mejorar el entendimiento del redactor el proceso: el texto final. A continuación, vamos a
sobre el asunto, pero el texto que será producido debe
conocer esta etapa y poner las manos a la obra... o,
mejor dicho, ¡en el teclado!
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4. Redacción
freelancer
Trabajar dónde quieras, hacer tu propio
horario, tener más independencia, ingresos y
oportunidades de capacitación, además de
poder dejar a un lado los contratos formales
parece, para algunas personas, una completa
locura. No obstante, ¡para otras es lo mejor del
mundo!
BUYER PERSONA
Por supuesto, tu post para blog no va a ser tan largo los capítulos y hacer una “minipromesa”, como hicimos en
como un libro en cuanto a número de palabras, pero el título del artículo (sección 2.4).
en la web podría parecer que lo es: prácticamente,
nadie se sienta frente al computador para leer un Con todo, no creas que puedes colocar subtítulos a
texto enorme sin ninguna división. Por esta razón, diestra y siniestra. Para que el desarrollo del texto tenga
tu publicación debe tener “capítulos” y, para llamar sentido, los subtítulos necesitan seguir cierta lógica con
la atención del lector y convencerle de continuar a la el fin de conducir al lector a través de tu razonamiento o
siguiente página, no hay nada mejor que dar títulos a hacer referencia a la promesa que hiciste en el título. Por
ejemplo, si el título del artículo fue una lista de “3 países
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que necesitas visitar”, cada subtítulo será un país; si es “10 CONCLUSIÓN Y CTA
pasos para producir un artículo perfecto”, cada subtítulo
debe representar un paso. Así, será mucho más fácil No necesitas ser un genio para saber qué es la conclusión. El
conducir al lector hasta la conclusión y el tan ansiado CTA. propio nombre lo indica: es el momento en el que concluimos lo
dicho en el post y dirigimos al lector hacia el famoso CTA o call
to action.
Los subtítulos que vas a hacer en el desarrollo del Tal vez como redactor, no serás responsable de elegir
texto de por sí incrementarán de buena manera la la imagen o video que acompañará tu artículo. Aún
escaneabilidad del contenido. Lógicamente, no será así, si tienes la oportunidad de añadir una de esas
solo eso lo que permitirá que la lectura sea fluida y herramientas visuales al contenido, ¡no dejes de
atractiva. Utilizar párrafos más cortos —de 6 líneas hacerlo!
para abajo— y, como dicen los expertos, “abrazar el
espacio en blanco” son cosas que ayudan a dar la
impresión de que tu texto no va a quitarle mucho
tiempo al lector.
EL PODER DE LA OBJETIVIDAD
Ahora que ya sabes cómo estructurar tus publicaciones ORGANIZANDO TUS IDEAS
para el blog y hasta has aprendido algunos trucos
para aumentar su escaneabilidad y convencer al Hasta aquí, nos hemos limitado a contarte cómo
lector de concentrarse en tus palabras, es necesario debe ser la forma de tus textos, es decir, en qué
que te esfuerces por no decepcionarle. En la próxima orden los debes estructurar para que encajen lo
sección, vas a aprender a organizar tus ideas para mejor posible en el modelo ideal de tus posts para
que el contenido del texto sea tan atractivo como su blog, y qué técnicas puedes utilizar para que sean
presentación. ¿Vamos? más escaneables.
5. Edición
Si empezaste a leer este e-book pensando que la
producción de contenido web era sencilla, tal vez ya
cambiaste de idea, ¿no es así? Pues, después de
entender los conceptos detrás de cada estrategia de
este tipo de Marketing, planear las ideas con cuidado y
escribir con base en todo lo que hemos visto hasta aquí,
solo te hace falta un último paso, pero no por eso el
menos importante: editar.
EDICIÓN VS COPYDESK:
¿CUÁL ES LA DIFERENCIA?
¿Continuamos?
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CÓMO VOLVERSE
ESPECIALISTA EN GRAMÁTICA
1. INTERPRETACIÓN DE LA IDEA
¿Recibiste un trabajo como editor freelancer? ¡Genial! En Rock Content, nuestra idea está compuesta
Pero antes de correr hacia el texto, el primer paso por algunos datos generales para ayudar y guiar al
es leer con cuidado las orientaciones generales y redactor. Estas son:
específicas de la idea, como mencionamos en la
sección 3.1. # Consideraciones generales: un resumen de
los datos específicos del cliente para quien está
Después de todo, tu trabajo también es garantizar realizando el texto, el que incluye sus preferencias y
que el escrito corresponde con lo que fue planeado restricciones, tipo de lenguaje que debe ser usado
con tanto cuidado y es necesario que sepas cuáles en el texto, la recurrencia de las palabras clave y la
eran las expectativas. necesidad de incluir links internos o externos.
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¿Leíste todo lo que estaba en la idea? Entonces, es hora de elementos de la lista están separados por punto y
verificar que el formato del artículo está hecho de acuerdo a coma, deben empezar con minúscula.
las mejores prácticas de Marketing de Contenidos para SEO # Listas numeradas: en estas listas, el orden de los
y los estándares del blog. Ah, ¿recuerdas la escaneabilidad factores es lo que marca la diferencia, por eso
de la que hablamos en la sección 3.3? ¡Este es un buen deben ser hechas con una numeración automática,
momento para aplicarla! Aquí en Rock Content, seguimos el también terminando cada tema con punto final o
siguiente estándar de formateo: punto y coma y punto final después; iniciando con
mayúscula o minúscula respectivamente.
# Tipo de letra: Arial.
# Espacio entre líneas: 1,15.
# Tamaño de la letra: 11.
# Espacio entre párrafos: habilita el espacio entre
# Cuerpo del texto: siempre alineado a la izquierda.
párrafos y artículos de la lista.
# Subtítulos: alineados a la izquierda.
# Links en el texto: deben estar en formato de
# Tamaño de los subtítulos: Título 2, disminuido
hyperlinks, es decir, el URL nunca debe estar
gradualmente de acuerdo a las necesidades de las
incluido en el cuerpo del texto y siempre deben
subdivisiones.
tener el anchor text adecuado.
# Listas simples: son aquellas que no tienen un orden
# División de párrafos: siempre que sea posible, los
y deben ser hechas por medio de bullet points con
bloques de texto deben ser cortos —como máximo
cada tema terminando en punto final o punto y coma
6 líneas— y las frases también deben ser cortas.
y punto final después; conviene recordar que si los
Asimismo, se puede hacer todo esto al final, pero confía
en nosotros cuando te decimos que dar formato al texto
antes de comenzar facilita mucho la vida del editor.
¡Después de todo, la escaneabilidad igualmente le afecta!
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3. EDICIÓN Y COPYDESK
¿Recuerdas que mencionamos una lista de cosas # Pregúntate si el contenido está cumpliendo el
referentes a la idea que te servirían como checklist más papel que debería de acuerdo a la buyer persona.
adelante? ¡Es momento de usarla para asegurar que el # Comprueba si el texto está en sintonía con su
contenido esté hecho de acuerdo a lo esperado! etapa en el embudo de ventas.
# Ponte en el lugar de la buyer persona y analiza la
# Verifica que no dejaste pasar ninguna de las relevancia del texto para ella.
restricciones del cliente en el texto sin querer. # Para terminar, es importante estar siempre atento
# Revisa de nuevo el lenguaje. a los datos redundantes, además de aquellos que
# Comprueba si los links dentro del texto están tienen pinta de ser muy sospechosos y no cuentan
correctos y no hay ningún tipo de error de destino. con referencias explícitas, ya que eso puede
# Verifica la escaneabilidad del texto. afectar la confiabilidad del texto. Citaciones, datos
# Garantiza que el CTA al final sea el solicitado en la de estudios e investigaciones deben siempre estar
pauta. acompañados de sus respectivas fuentes —por
# Revisa si el texto pide una metadescripción; si es medio de hipervínculos— y ¡atención! aquí no vale
el caso, verifica que no pase el número indicado de usar sitios web que simplemente estén divulgando
caracteres. el asunto: es necesario colocar el link del lugar
# Ve si las palabras clave aparecen de forma suficiente original en el que se publicó la investigación.
en el contenido, así como también sus sinónimos.
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5. OBSERVACIONES FINALES
criterios que te van a ayudar a dar una calificación entre Es importante evaluar si el texto está bien escrito,
1 y 5 estrellas a cada texto: si realmente se siguieron las indicaciones de la
planeación o si, por otro lado, el redactor consiguió
# Adecuación a la idea: el redactor siguió las plasmar en el texto todo lo que fue solicitado de
exigencias de cada uno de los puntos de la idea. manera clara y concisa: la puntuación máxima
# Relevancia del contenido: el texto cumple la solo debe ser dada a aquellos textos que de verdad
promesa hecha en el título y tiene en cuenta los cumplieron todos los criterios.
intereses y dudas de la persona.
# Calidad del escrito: se adecúa a las normas de Además de la nota, también se puede escribir un
escritura, es coherente, cohesivo, tiene buenas pequeño comentario explicando por qué el redactor
prácticas de redacción, etcétera. perdió puntos o por qué sacó la nota máxima y
detallar los puntos positivos del contenido mediante
algunas sugerencias para que entienda lo que
necesita mejorar. Así, ¡estás ayudando a crear
mejores redactores para hacer de la edición una
etapa cada vez más amena en la producción de
contenido web!
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6. Conclusión
Pocas cosas evolucionan tan rápido como internet: a cada
rato aparecen nuevas redes sociales, actualizaciones
inéditas en Google y nuevas tendencias online.