Toma de Decisiones1
Toma de Decisiones1
4.2.Marketing convencional:
Son todas aquellas estrategias de mercadeo tradicionales para dar a conocer
determinado producto, es decir, es publicidad capaz de llegar a grandes masas y la
cual NO está basada en medios digitales, por ejemplo, folletos, ferias comerciales,
televisión, radio, etc.
Objetivo Único; el aumento de las ventas
Se centra en el producto, el cliente llega a pasar a un segundo plano
Gastos que tiene asociados son altos.
Los resultados del marketing tradicional estarán basados en el número de
compras o contratos que realice.
La comunicación va dirigida en una sola dirección.
Se basa en intercambios estrictamente económicos
4.3. Marketing verde:
El marketing verde es el tratamiento que dan las empresas al medio ambiente,
incluyéndolo como uno de sus propios valores de tal forma que sea una marca más
valorada por el público y el mercado en el que opera.
El objetivo es mostrar productos que respeten y concilien mejor con el medio
ambiente. El marketing verde surge a partir de la preocupación, las inquietudes y la
demanda de ciertos movimientos respecto a las consecuencias del marketing en el
ambiente. Así, algunas empresas decidieron tomar partido por los movimientos
ecologistas que se fueron produciendo.
Las principales funciones del marketing verde para la empresa son:
Dirigir la elección del consumidor: Informar a los consumidores que los productos
o servicios de la empresa respetan y se concilian de manera favorable con el
entorno ecológico. El medio ambiente sufre de manera continua a causa de la
contaminación y el público cada vez está más concienciado con ello. Por ello se
fomenta la información de que una empresa ejerce este tipo de marketing para que
sea la elección prioritaria para los consumidores como un aporte de valor incluido
en el producto.
Reorientar el marketing mix de la empresa: Conciliar los objetivos económicos
junto con los ecológicos, de tal forma que no haya contraposición entre ambos,
sino que sean complementarios y factibles para el negocio.
Organización de la empresa: La empresa se preocupa de todas aquellas estrategias
que se implementaran al lanzar el producto o servicio al mercado sin afectar al
ambiente. Por ejemplo, empresas que utilizan maquinaria evitando que promuevan
la contaminación, productos como bolsas que sean reciclables, o que respeten los
materiales de construcción acordes con el medio ambiente.