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  • Análisis de Emily in Paris Con La Mercadotecnia

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    JESUS ALTAIR PACHECO GUTIERREZ
    87 vistas2 páginas
    El documento analiza cómo Emily en París aborda temas de mercadotecnia de forma sensible y consciente. Muestra cómo Emily ayuda a clientes a evitar campañas sexistas y ser respetuosos con movimientos como #MeToo. También muestra cómo Emily logra generar conversación y alcance en redes sociales al abordar temas como la representación femenina. Finalmente, analiza cómo Emily propone estrategias creativas e inmersivas que unen experiencias con el consumidor y la marca a través de las redes sociales.

    Descripción original:

    Mercadotecnia

    Título original

    Análisis de Emily in Paris con la mercadotecnia

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    Análisis de Emily in Paris Con La Mercadotecnia

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    JESUS ALTAIR PACHECO GUTIERREZ
    El documento analiza cómo Emily en París aborda temas de mercadotecnia de forma sensible y consciente. Muestra cómo Emily ayuda a clientes a evitar campañas sexistas y ser respetuosos con movimientos como #MeToo. También muestra cómo Emily logra generar conversación y alcance en redes sociales al abordar temas como la representación femenina. Finalmente, analiza cómo Emily propone estrategias creativas e inmersivas que unen experiencias con el consumidor y la marca a través de las redes sociales.

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    Análisis de Emily in Paris con la mercadotecnia

    No ignorar los movimientos sociales

    Emily participa en la producción de un spot para la empresa de perfumes Maison Lavaux, donde
    aparece una modelo desnuda caminando por las calles de París utilizando nada más que su
    perfume, recibiendo así miradas aprobatorias de filas enteras de hombres.

    Emily advierte que es una campaña sexista y que además podría ser foco de críticas por
    movimientos sociales como el #MeToo. Aunque el cliente se muestra un tanto escéptico, deciden
    publicar la campaña en Twitter con una encuesta: “Sexista o Sexy”. De esta forma le dan vuelta a
    la intención de la campaña siendo sensibles ante un tema político.

    Ser sensible en tus campañas

    La primera tarea de Emily en Savoir consiste en trabajar una campaña para una marca de
    supositorios vaginales para mujeres mayores. Al hacer la traducción del inglés al francés, Emily
    descubre que en Francia, la palabra vagina es masculino. Se le dice “le vagin”.

    En sus redes sociales publica una foto del producto con el texto “La vagina no es masculina”, la
    cual genera conversación entre la audiencia y un mayor alcance, captando así la atención de
    importantes figuras francesas famosas que coinciden con esta forma de pensamiento.

    Cuidar la publicidad con Influencers

    Cuando Emily asiste a un evento de influencers para una importante marca de cosméticos, a
    diferencia de los demás participantes que sólo publicaban selfies y se promocionaban a ellos
    mismos, ella crea contenido auténtico y relevante para la marca, utilizando como inspiración su
    propia experiencia como una verdadera fan. Esto genera mucho más valor para el público que un
    simple contenido genérico y sin fondo.
    Estar al alcance de tu consumidor

    Emily cambia la perspectiva del prestigioso diseñador Pierre Cadeau, que diseñaba
    exclusivamente para personas de alto poder adquisitivo. La realidad es que, como la publicista
    afirma, pese al alto costo, muchas personas aspiran a tener productos de lujo. Aunque sea un
    objeto que podría parecer básico, es probable que eso sea lo único que pueda comprarse un
    veinteañero.

    Las marcas de lujo pueden producir algunos productos de menor precio que estén al alcance de
    sus consumidores para prosperar.

    Impulsar las experiencias sensoriales

    Emily propone sacar camas a las calles más importantes de París para que los usuarios se hagan
    fotos y las suban a redes sociales. ¿El cliente? Una empresa de colchones.

    Esta estrategia une la experiencia de echarte en una cama en tus calles preferidas de la ciudad
    más compartirlo en redes y que todos lo vean. El resto de ciudadanos irán corriendo a hacerse su
    propia foto.

    By Jesus Altair Pacheco Gutierrez

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