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Análisis de Emily in Paris Con La Mercadotecnia
Análisis de Emily in Paris Con La Mercadotecnia
Emily participa en la producción de un spot para la empresa de perfumes Maison Lavaux, donde
aparece una modelo desnuda caminando por las calles de París utilizando nada más que su
perfume, recibiendo así miradas aprobatorias de filas enteras de hombres.
Emily advierte que es una campaña sexista y que además podría ser foco de críticas por
movimientos sociales como el #MeToo. Aunque el cliente se muestra un tanto escéptico, deciden
publicar la campaña en Twitter con una encuesta: “Sexista o Sexy”. De esta forma le dan vuelta a
la intención de la campaña siendo sensibles ante un tema político.
La primera tarea de Emily en Savoir consiste en trabajar una campaña para una marca de
supositorios vaginales para mujeres mayores. Al hacer la traducción del inglés al francés, Emily
descubre que en Francia, la palabra vagina es masculino. Se le dice “le vagin”.
En sus redes sociales publica una foto del producto con el texto “La vagina no es masculina”, la
cual genera conversación entre la audiencia y un mayor alcance, captando así la atención de
importantes figuras francesas famosas que coinciden con esta forma de pensamiento.
Cuando Emily asiste a un evento de influencers para una importante marca de cosméticos, a
diferencia de los demás participantes que sólo publicaban selfies y se promocionaban a ellos
mismos, ella crea contenido auténtico y relevante para la marca, utilizando como inspiración su
propia experiencia como una verdadera fan. Esto genera mucho más valor para el público que un
simple contenido genérico y sin fondo.
Estar al alcance de tu consumidor
Emily cambia la perspectiva del prestigioso diseñador Pierre Cadeau, que diseñaba
exclusivamente para personas de alto poder adquisitivo. La realidad es que, como la publicista
afirma, pese al alto costo, muchas personas aspiran a tener productos de lujo. Aunque sea un
objeto que podría parecer básico, es probable que eso sea lo único que pueda comprarse un
veinteañero.
Las marcas de lujo pueden producir algunos productos de menor precio que estén al alcance de
sus consumidores para prosperar.
Emily propone sacar camas a las calles más importantes de París para que los usuarios se hagan
fotos y las suban a redes sociales. ¿El cliente? Una empresa de colchones.
Esta estrategia une la experiencia de echarte en una cama en tus calles preferidas de la ciudad
más compartirlo en redes y que todos lo vean. El resto de ciudadanos irán corriendo a hacerse su
propia foto.