Taller Investigación de Mercados Marco C

TALLER
INVESTIGACIÓN
DE
MERCADOS
NOMBRE: MARCO A. CASTILLO RIVAS

ASIGNATURA: FORMULACIÓN Y EVALUACIÓN DE PROYECTOS
CARRERA: ING. ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
TUTOR: GARY J. NÚÑEZ ORDOÑA
INSTRUCCIONES GENERALES
Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I y II del material de

estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo medir
la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las
mencionadas unidades.
El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas

de talleres en duplas o en grupos.
Instrucciones específicas
Suponga que se le ha solicitado elaborar el proyecto para un Estudio de Opinión

mediante una Encuesta, orientado a estudiar un tópico a elección.
Antes de comenzar:
Revise los contenidos del módulo, que se aplican para realizar el proyecto del
Estudio.
Además, se recomienda revise los archivos del informe reciente del Estudio Chile
3D - 2018, elaborado por GFK:
Brochure_Chile3D_2018
Chile 3D_Consumidor_online_2018
Chile 3D_Estilos_de_vida_2018
Tecnológico Nacional Iplacex

Se Solicita:
1.- Elija uno de los siguientes tópicos:
- Hábitos,
- Preferencias,
- Gustos,
- Actitudes,
- Estilos de vida,
- Grupos o segmentos de pertenencia,
- Hábitos de compra,
- Hábitos de compra en e-commerce,
- Otros comportamientos y/o preferencias
 Mi elección: Hábitos de Compra.
2.- Elabore el proyecto del estudio de opinión, desarrollando los siguientes puntos:
2.1 ) Especifique el Tema a Investigar
Al ver en los hábitos de compra, donde se pueden deducir y estudiar los

patrones o tendencias que adoptan y tienen las personas o consumidores, al
estar frente a frente a los productos y servicios que ofrece el mercado a diario,
y que los lleva a decidir que comprar finalmente.
2.2) Indique los aspectos a considerar en el estudio
Como se puede entender, estos hábitos, están relacionados con

comportamientos o patrones de compra, por lo cual se quiere descubrir cuáles
son los estímulos que motivan las decisiones o elecciones que se prefieren, los
gustos de los consumidores, sus necesidades por satisfacer y exigencias que
se desean verse realizadas. Se analizarán las ventas Online, y el avance
tecnológico, en las compras, ya que, gracias al Internet y la globalización, el
comercio electrónico ha permitido que un consumidor pueda adquirir productos
en cualquier parte del mundo.
Desarrolle en mínimos 50 y máximo 150 palabras

2.3)Determine la segmentación de personas a las que se aplicará el
estudio.
Es claro que los compradores o consumidores se comportan de forma

diferente en relación a su edad. Tenemos a las mujeres jóvenes o adulta joven
que les interesa los productos de belleza y vestuario. Están los más jóvenes,
que es interesa los video juegos; los jóvenes y joven adulto, que le interesa los
deportes, verse y vestirse bien. Y Probablemente, sean estos los grupos de
mayor atracción para el comercio electrónico.
2.4)Determine el Instrumento de Investigación que se usara.
Las Encuestas: ya que nos permitirá caracterizar de mejor forma el

comportamiento del grupo objetivo. Recordemos que este método presenta
como ventajas, que es rápido y económico, para recolectar grandes cantidades
de datos. Otorga versatilidad, ya que se pueden obtener información de todo
tipo de personas objetivos, ya sea jóvenes, casados con hijos, etc., junto con
presentar gran adaptabilidad. Lo cierto es que, debería emplearse las
Encuestas de clasificación, como estudios longitudinales (los paneles de
consumidores), ya que se permitirá reunir antecedentes de varios momentos
diferentes en el tiempo de los encuestados, sus hábitos y comportamientos.
Justifique en mínimos 30 y máximo 200 palabras

2.5)Realice el Cuestionario que se aplicará.
Investigación: Hábitos de Compra.

Cuestionario: Preguntas Estructuradas - Mujeres
1.- ¿Has comprado el perfume Fantasy, de Britney Spears?
____ Sí ____ No
2.- ¿Qué marca de lápiz labial prefieres?
____ Maybelline
____ Loreal Paris
____ Petrizzio
____ Victoria Secret
3.- Si tuvieres que usar vestuario de Cecilia Bolocco o Jennifer López,
¿Cual elegirías?
____ Cecilia Bolocco ____ Jennifer López
Cuestionario: Preguntas Estructuradas - Hombre

1.- ¿Has jugado el Video Juego Monster Hunter Rise?
____ Sí ____ No
2.- ¿Qué actividad deportiva prefieres?
____ Trekking
____ Mountain Bike
____ Padel
____ Kayak
3.- ¿Has comprado el perfume Boss Bottled, de Chris Hemsworth (Thor)?
____ Sí ____ No


Esta actividad será evaluada por el profesor de la asignatura, por lo
que se sugiere, para su realización, considerar los Criterios de
Evaluación detallados al final de este documento.
El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje mínimo

de aprobación es de 60 puntos.

Criterios de Evaluación Puntaje

Puntualidad en la entrega del trabajo 10
Redacción y ortografía 10
Especificación del Tema a Investigar 15
Definición de resultados buscados 15
Determinación de segmentación de personas a las que se aplicará el
estudio 15
Instrumento de Investigación que se usara 10
Cuestionario que se aplicará 25
Total puntaje 100
FORMALIDADES DE ENTREGA
 Formato: Archivo Word que tenga como nombre: SuNombre_SuApellido

 Tipo de letra: Arial 12
 Interlineado: 1,15
 Suba el archivo a la plataforma

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Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I y II del material de

El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas

Suponga que se le ha solicitado elaborar el proyecto para un Estudio de Opinión

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1.- Elija uno de los siguientes tópicos:

 Mi elección: Hábitos de Compra.

2.1 ) Especifique el Tema a Investigar

Al ver en los hábitos de compra, donde se pueden deducir y estudiar los

2.2) Indique los aspectos a considerar en el estudio

Como se puede entender, estos hábitos, están relacionados con

Desarrolle en mínimos 50 y máximo 150 palabras

Tecnológico Nacional Iplacex

Es claro que los compradores o consumidores se comportan de forma

Desarrolle en mínimos 30 y máximo 150 palabras

2.4)Determine el Instrumento de Investigación que se usara.

Las Encuestas: ya que nos permitirá caracterizar de mejor forma el

Justifique en mínimos 30 y máximo 200 palabras

Tecnológico Nacional Iplacex

Investigación: Hábitos de Compra.

Cuestionario: Preguntas Estructuradas - Hombre

Desarrolle en mínimos 100 y máximo 500 palabras

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El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje mínimo

Criterios de Evaluación Puntaje

 Formato: Archivo Word que tenga como nombre: SuNombre_SuApellido

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