Elementos de La Planeación de La Publicidad y La Planeacion Parte 2

TITULO:
UNIDAD II Elementos de la planeación de

la publicidad y la planeación
(Segunda Parte)
MATERIA:
Medios de Comunicación
SECCION:
01
MAESTRO:
Julio Ángel García
NOMBRE
José Ángel Adón
MATRICULA
2020-3200042
1. PRUEBA Y EVALUACIÓN DE LA PUBLICIDAD
La prueba es la herramienta primaria que emplean los anunciantes para

asegurar que sus dólares de publicidad se están gastando con prudencia. Las
pruebas pueden prevenir errores costosos, en especial al juzgar cual estrategia
de publicidad o medio son más efectivos. Y puede darle al anunciante alguna
medida además de los resultados de ventas del valor de una campaña.
Para incrementar la probabilidad de preparar los mensajes publicitarios más

efectivos, las empresas usan preprueba. Las utilizan para preprobar todo el
texto del anuncio para detectar huecos o defectos de comunicación en el
contenido del mensaje antes de recomendarlo a los clientes. Cuando las
compañías hacen pre pruebas a sus anuncios pueden encontrar una reacción
sorprendente del mercado. La posprueba también llamada rastreo de anuncios
proporciona al anunciante directrices útiles para la publicidad futura. Los
anunciantes usan las prepruebas para ayudar a tomar decisiones importantes
sobre cierto número de variables.
2. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LOS MEDIOS.
Los objetivos de los medios traducen la estrategia de la publicidad en metas

que los medios pueden lograr. Explican que es la audiencia seleccionada y
Por qué donde se entregarán los mensajes, cuando y cuanto peso de
publicidad necesita darse y durante qué periodo.
Los objetivos de los medios tienen dos componentes principales:
 Objetivos de audiencia: definen los diferentes tipos de personas

específicos a los que el anunciante desea llegar. Por lo general usan
clasificaciones demográficas seleccionadas.
 Objetivos de distribución del mensaje: definen donde cuando y con

cuanta frecuencia deberá aparecer la publicidad. Para responder a estas
cuestiones el planificador de medios debe entender diversos términos,
incluyendo peso del mensaje, alcance, frecuencia y continuidad.
3. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MEDIOS: LA MEZCLA DE

LOS MEDIOS.
La estrategia de medios define como el anunciante logrará los objetivos de

medios planteados: cuales se usarán, donde, con cuanta frecuencia y cuando.
Del mismo modo en el que los comercializadores determinan la estrategia de
mercadotecnia al combinar los elementos de la mezcla de mercadotecnia, los
planificadores de medios pueden desarrollar estrategias de medios al
combinar los elementos de la mezcla de medios.
Mezcla de los medios
Muchos factores entran en el desarrollo de una estrategia de medios efectiva,

estos se clasifican en cinco:
 Mercados: se refieren a los diversos objetivos de un plan de medios,

audiencias comerciales y de consumidores, audiencias globales y
nacionales o regionales, grupos étnicos y socioeconómicos u otros
terceros interesados.
 Dinero: es decir, cuantos presupuestos y donde asignarlos.
 Medios: incluyen todos los vehículos de comunicaciones disponibles

para un comercializador. Estos incluyen radio, televisión, revistas,
exteriores, internet y correo directo además de la promoción de ventas,
mercadotecnia directa, actividades de relaciones públicas, eventos
especiales, folletos y hasta bolsas para compra.
 Mecánica: los comerciales de radio y televisión vienen en una variedad

de unidades de tiempo, tamaños y estilos.
 Metodología: es la estrategia general se programar y seleccionar

vehículos de medios para lograr los objetivos del peso del mensaje
deseado, alcance, frecuencia y continuidad.
4. 4 TÁCTICA DE MEDIOS: SELECCIÓN Y PROGRAMACIÓN DE

LOS VEHÍCULOS DE LOS MEDIOS.
Una vez la estrategia de medios general está terminada, el planificador de

medios puede seleccionar y programar los vehículos de los medios
particulares. Por lo general, el planificador considera el valor de cada medio
en un conjunto de criterios específicos.
Al evaluar los vehículos de los medios específicos el planificador considera

los siguientes factores:
 Objetivos y estrategias generales de la campaña: Revisar la naturaleza

del producto o servicio, los objetivos y estrategias pretendidas, los
mercados y audiencias seleccionados, primarios y secundarios.
 Tamaño y características de las audiencias de medios: El planificador

necesita saber que tanto corresponde la audiencia del medio con el
perfil del mercado seleccionado y qué tan interesados están los clientes
en la publicación del programa.
Valor de la exposición, atención y motivación de los vehículos de medios El
planificador debe seleccionar medios que logren la exposición deseada, pero
también que atraigan la atención y motiven a las personas a actuar.
 Exposición: cuantas personas ven el anuncio
 Atención: depende del tipo de interés que tiene el cliente por un

producto, si está muy interesado prestará mucha atención.
 Valor de la atención: se refiere al mensaje y texto de la publicidad, al

igual que al medio.
EFECTIVIDAD DEL COSTO DE VEHÍCULO DE LOS MEDIOS
Los planeadores de medios analizan el costo de la efectividad de cada medio

centrados en conocer el costo de exponer el mensaje a la audiencia
seleccionada en lugar de presentarlo a la circulación total. Para esto utilizan el
costo por millar o costo por punto de rating.

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La prueba es la herramienta primaria que emplean los anunciantes para

Para incrementar la probabilidad de preparar los mensajes publicitarios más

2. DEFINICIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LOS MEDIOS.

Los objetivos de los medios traducen la estrategia de la publicidad en metas

Los objetivos de los medios tienen dos componentes principales:

 Objetivos de audiencia: definen los diferentes tipos de personas

 Objetivos de distribución del mensaje: definen donde cuando y con

3. DISEÑO DE UNA ESTRATEGIA DE MEDIOS: LA MEZCLA DE

La estrategia de medios define como el anunciante logrará los objetivos de

Muchos factores entran en el desarrollo de una estrategia de medios efectiva,

 Mercados: se refieren a los diversos objetivos de un plan de medios,

 Dinero: es decir, cuantos presupuestos y donde asignarlos.

 Medios: incluyen todos los vehículos de comunicaciones disponibles

 Mecánica: los comerciales de radio y televisión vienen en una variedad

 Metodología: es la estrategia general se programar y seleccionar

4. 4 TÁCTICA DE MEDIOS: SELECCIÓN Y PROGRAMACIÓN DE

Una vez la estrategia de medios general está terminada, el planificador de

Al evaluar los vehículos de los medios específicos el planificador considera

 Objetivos y estrategias generales de la campaña: Revisar la naturaleza

 Tamaño y características de las audiencias de medios: El planificador

 Exposición: cuantas personas ven el anuncio

 Atención: depende del tipo de interés que tiene el cliente por un

 Valor de la atención: se refiere al mensaje y texto de la publicidad, al

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