672 TSP 2022 02
672 TSP 2022 02
4. Los Objetivos del Trabajo Practico se evalúan de forma sumativa una sola vez.
5. Estar atento a los criterios de dominio para el logro del Objetivo. Recuerda el punto 4.1.
El Trabajo Práctico es una labor investigativa sobre una empresa o negocio sobre la cual se pueda
obtener datos generales y administrativos y a partir de los mismos de manera estructurada elaborar una
investigación de mercados que se presentará en un informe final y un anexo (con información adicional
sobre la empresa) que servirá para la evaluación de todos los objetivos de la asignatura Investigación
de Mercado (Código 672).
No importará el tamaño de la empresa o negocio, pero se recomienda que sea una entidad cercana,
que funcione en el mismo entorno comunitario o de residencia del estudiante, u otra sobre la cual
pueda acceder física, digital o virtualmente para obtener la información requerida, de manera que le sea
posible desarrollar un proyecto de Investigación de Mercado.
Describa los problemas (si los hay) que puedan estar afectando a la empresa (negocio) como
consecuencia de la pandemia e identifique qué tipo de variable representa el COVID-10 para el
mercadeo, sin obviar el actual escenario político, social y económico del país.
Objetivos evaluados:
Identificar los problemas que puedan presentarse en mercadeo relacionados con las variables
controlables e incontrolables de la Mercadotecnia.
Identificar las fuentes de información secundaria tanto interna como externa que utilizará. Incluya
anexos de series estadísticas y otras informaciones, utilizadas.
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Identificar el tipo de fuente primaria que utilizará para desarrollar la investigación. Debe
corresponder con el diseño de investigación. Es necesario que caracterice y explique con cierto
nivel de detalle el método de obtención de datos primarios que desarrollará. Anexe instrumentos
de recolección de datos utilizados.
Objetivo evaluado:
Determinar las principales fuentes de información que se tienen disponible para desarrollar una
investigación de mercados.
Especifique el tipo de Diseño Muestral que utilizará para desarrollar el estudio y explique las
razones que justifiquen su escogencia. Señale el tamaño de la muestra escogida y explique por
qué ese tamaño muestral.
Objetivo evaluado:
Aplicación de diseños muestrales en la investigación de mercados.
Extraer del problema las variables de estudio. Estas variables orientan la elaboración de las
preguntas del cuestionario, al igual que los objetivos de la investigación.
Objetivo evaluado:
Utilizar las escalas de medición de las actitudes de los consumidores.
Programa de Trabajo:
o Elabore una diagramación en la que complete:
Tareas en el orden en que se ejecutarán.
Plazos para su inicio y culminación.
o Presupuesto:
Estime el costo para las actividades que determinó en A y preséntelos en la forma
conocida de elaboración de presupuestos.
o Resultados Esperados:
Elabore una tabla similar a la que se ofrece en el texto, que le permita registrar las
discrepancias entre los resultados reales obtenidos y los resultados planificados
para cada uno de los siguientes aspectos:
a. Actividades del programa de trabajo.
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b. Costos.
c. Tiempo Invertido.
d. Desempeño del Personal.
Objetivos evaluados:
Diferenciar las etapas más importantes a desarrollar para la ejecución de un trabajo de campo, así
como las principales dificultades que se presentan durante su desarrollo.
Determine el tipo de técnica a utilizar para analizar la información. Debe presentar los cómputos
de la información recogida y mostrar el análisis realizado con la Técnica utilizada.
Objetivo evaluado:
Determinar las técnicas estadísticas que se utilizan para obtener la información.
Objetivos evaluados:
Analizar las características y elementos que constituyen un buen informe final.
Según las características de la empresa (negocio) y los productos o servicios que comercializa,
justifique cada una de las siguientes interrogantes:
En el contexto de la situación general actual, ¿qué criterios y bajo qué condiciones se pueden tomar las
decisiones sobre la demanda para el resto del 2022?
¿Cómo obtendría el Valor Esperado de la Información Perfecta? (puede simular o asignar valores para
este proceso)
¿Qué o cuáles técnicas de investigación motivacional y publicitaria convendría usar en esta empresa?
¿Qué técnicas de pronóstico de ventas le convendría usar a la empresa (negocio) para el resto del
año?
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Objetivos evaluados:
Describir algunos criterios de decisiones bajo condiciones de incertidumbre, certidumbre y riesgo.
Distinguir las características más importantes y las técnicas más usadas en la investigación
motivacional y publicitaria.
CALIFICACIÓN
Para considerar una respuesta correcta, la misma debe incluir todos los aspectos teóricos y prácticos
contenidos en la teoría Investigación de Mercado según el objetivo evaluado, siempre de manera
precisa sin omitir detalles, aspectos y/o cálculos que justifiquen dicha respuesta. Siendo así, se
considerará el objetivo evaluado como aprobado.
De igual manera, no se podrá aprobarán trabajos prácticos que no sean realizados en una empresa
que cumpla con los requisitos exigidos.
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REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA
Nombre Completo:
Número de cédula de identidad:
Fecha completa en la que entregó el trabajo:
Correo electrónico del Estudiante:
Resultados de Corrección
N° Objetivos 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
0 = NL 1=L