Marta Viruega Martín - Ana Belén Carmona Portillo

1. PRESENTACIÓN DEL PROYECTO (idea breve)+

1.1. Descripción del producto o servicio

2.PRESENTACIÓN DE LOS EMPRENDEDORES

2.1. Habilidades de los emprendedores 2(personales y sociales)
2.2. Curriculum 2(foto)+

3.ESTUDIO DEL ENTORNO Y MERCADO

3.1. Entorno General de la Empresa. Analisis PEST MARTA
3.2. Mercado MARTA
Tamaño del mercado
Cuota del mercado
3.3. Segmentación del mercado MARTA
3.4. Estudio del mercado ANICHU +
+Análisis del cliente (encuesta hecha)
+Análisis de competencia
+Productos sustitutivos
+Proveedores
3.5. Análisis DAFO ANICHU+
3.6. Localización empresarial ANICHU+
3.7.Cultura empresarial e imagen corporativa ANICHU+

4.MARKETING
4.1. Concepto (definición y lemas del marketing) Martuki
4.2. Marketing emocional Martuki
4.3. Producto (marketing operativo hasta el punto 4.6) (definición del producto) Martuki
Niveles del producto
Ciclo de la vida del producto
Estrategias sobre productos
4.4. Precio ANICHU +
4.5. Promoción ANICHU

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4.6. Atención al cliente ANICHU

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1.PRESENTACIÓN DEL PROYECTO

En este proyecto vamos a introducir un nuevo plan de empresa llamado “Medusa Art Studio”
en la ciudad de Almería, dedicada a la creación de tatuajes; nacida por el amor a marcar
nuestro arte con momentos, significados y recuerdos en la piel de las personas.

En esta empresa vamos a ofrecer tatuajes de alta calidad y gran variedad de diseños,
hechos por personas formadas enfocadas en el arte y comunicación gráfica, se contará con
todas las normas de bioseguridad e higiene y se utilizarán las técnicas más modernas y
procesos de la industria.

Desde hace unos años hemos querido crear un negocio propio, en el que podamos hacer lo
que nos gusta y se nos da bien, ya que siempre nos ha interesado el arte y la ilustración.

Antes pensábamos en cómo podríamos formar un negocio con este don; hoy planteamos
que esa idea puede ser un estudio de tatuajes.

El objetivo de nuestra empresa es poder satisfacer las necesidades de todos nuestros

clientes dando de nosotros la mejor imagen y servicio y poder llegar a ser reconocidos
internacionalmente en el mundo de tatuajes.

1.1. Descripción del producto o servicio

Este proyecto se basa en montar un estudio de tatuajes “MEDUSA ART STUDIO” centrado
en el servicio de realización de tatuajes en cualquier parte del cuerpo, de todos los tamaños
tanto a color como blanco y negro, dirigido a mayores de 18 años y también para menores
con la presentación de una autorización firmada por los tutores legales.

En este mundo del tatuaje existen muchos tipos de estilos de tatuajes y nosotros nos
especializaremos en el estilo minimalista, acuarela, realista, geométrico y neotradicional.

El precio del servicio dependerá del tamaño,diseño y color del tatuaje que quiera el cliente.

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2.PRESENTACIÓN DE LOS EMPRENDEDORES
Somos dos chicas que compartimos la misma ilusión de crear nuestra propia
empresa ya que llevamos años formándonos en lo que más nos gusta; somos
apasionadas del arte y la ilustración y queremos compartir nuestras habilidades con
todo amante del mundo de los tatuajes.
Cada una tenemos diferentes especialidades a la hora de crear un tatuaje;
Ana Belen, 19 años, es especializada en crear tatuajes realistas y de acuarela ya
que marcar una imagen real en la piel es su mayor destreza.
Marta, 19 años, es especializada en crear tatuajes neotradicionales y geométricos
debido a su mayor pulso en la realización de líneas.
Los tatuajes minimalistas se realizan entre las dos profesionales.

2.1.Habilidades de los emprendedores

● Creatividad y tendencia a la innovación

● Asumir el riego
● Persistencia
● Autoconfianza pero con autocrítica
● Capacidad de organización
● Capacidad de trabajo
● Habilidades sociales
● Honradez

2.2.Currículum

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3.ESTUDIO DEL ENTORNO Y MERCADO

3.1.ANÁLISIS PEST

Factores políticos:
➢ Gobierno:
Actualmente el partido político que gobierna es el PSOE (Partido Socialista Obrero
Español) a manos de Pedro Sanchez desde el 2 de junio de 2018.
➢ Clima político:

➢ Tendencias electorales:

➢ Conflictos:
Conflicto entre España y Argelia, en el mes de junio de 2022 Argelia anunció la suspensión
del Tratado de Amistad con España.
Este acuerdo era vigente desde 2002 para la cooperación política y comercial entre ambos
países. La ruptura de este acuerdo ha puesto en peligro el abastecimiento de gas en
España, lo que supone agravar la crisis energética acontecida como consecuencia de la
guerra de Ucrania y Rusia.
Argelia siempre ha sido el principal suministrador de gas natural para España.
➢ Legislación aplicable:

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 Factores económicos:
➢ Crecimiento económico:
La economía española mantiene durante 2022 un fuerte crecimiento, mayor de lo estimado,
gracias al dinamismo del empleo, el buen comportamiento del sector exterior, el crecimiento
de la inversión gracias al Plan de Recuperación y el saneamiento de las cuentas públicas.

➢ IPC:
El IPC ( Índice de Precios al Consumo) es el valor numérico que refleja las variaciones que
experimentan los precios de bienes y servicios que consumen las familias en un período
determinado.
La última tasa de variación anual del IPC publicada en España es de octubre de 2022 y fue
de 7.3%.

➢ Tipo de interés EURIBOR:

El euribor es un índice de referencia publicado diariamente que indica el tipo de interés promedio al
que un gran número de bancos europeos dice concederse préstamos a corto plazo entre ellos para
prestarse a terceros (particulares y empresas). Es un tipo de interés del mercado interbancario del
euro.
El valor del euribor actual a fecha del 18/11/22 está a 2.837%.

➢ Mercado laboral desempleo:

España destaca por estar entre los países con mayor tasa de desempleo del mundo.
El número total de parados en España es de 2.980.200 personas en el 3º trimestre de 2022,
lo que supone un 2,08% respecto al trimestre anterior.
La tasa de paro es de 12,67% según la encuesta de población activa que realiza el Instituto
Nacional de Estadística (INE).
Centrándonos en la provincia de Almería según la (EPA) Encuesta de Población Activa es
del 20,10%
➢ Déficit público
El déficit público se origina cuando un Estado no es capaz de recaudar suficiente dinero
para afrontar sus gastos, normalmente se representa en porcentaje de PIB del Estado para
que sea más fácil su comparación con otros Estados.
El déficit público de España 2022 es del -5.25%
➢ Producto interior bruto PIB:
El PIB (Producto Interior Bruto) mide el valor de todos los bienes y servicios producidos en
un periodo, normalmente 1 año en una economía. Es un indicador que se utiliza para
conocer la riqueza de un país.
Cuanto mayor sea el PIB de un país, mayor es su capacidad económica y por tanto mayor
será su capacidad para generar empleo e inversión.
Su fórmula es: Tasa variación PIB= [(PIB año 1 / PIB año 0) - 1] x100 = %
si la tasa de variación es mayor que 0 se trata de que hay un crecimiento económico, y en
caso contrario de que sea menor que cero, existe decrecimiento económico.
La cifra del PIB en el tercer trimestre de 2022 fue de 328.764 millones de euros.
➢ Producto nacional bruto PNB
El PNB ( Producto Nacional Bruto ) es un indicador macroeconómico que mide la
producción de bienes y servicios durante un periodo de tiempo determinado, normalmente 1
año por las nacionalidades.

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Es decir, la producción total dentro del país restando la producción que es fruto de capital o
trabajo de extranjeros y sumando la producción que los nacionales de ese pais realizan en
el extranjero.
Su fórmula es: Tasa variación PNB= PIB + Pn - Pex
Pn: Producción de los nacionales fuera del territorio
Pex: Producción de extranjeros en el territorio.

Factores sociales:
➢ Demografía:
Los datos demográficos son información sobre grupos de personas según ciertos atributos
como la edad, el sexo, el lugar de residencia, nos ayudan a profundizar en el conocimiento
del público objetivos.

➢ Estilo de vida:
➢ Hábitos de consumo:
➢ Cambios sociales:
Factores tecnológicos:
➢ Niveles de inversión:
➢ Niveles de desarrollo tecnológico:
➢ Tecnologías emergentes:
➢ Patentes:
➢ Investigación:
➢ Estructura física:

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3.4. Estudio de mercado
-Análisis del cliente
Datos básicos
En nuestra empresa no está definido el sexo de los clientes ni la edad límite para poder
tatuarse, aunque la edad mínima legalmente para poder tatuarse es de 18 años. Aún así, es
posible poder realizarle un tatuaje a un menor de edad con la autorización y presencia en el
estudio de los tutores ya sea padre o madre y acompañado con su DNI.

Para poder estudiar a nuestros clientes hemos realizado una encuesta y estos han sido sus
resultados:

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 Análisis de competencia
En el sector de tatuajes podemos decir que hay mucha competencia tanto de tatuadores
profesionales como callejeros o principiantes.
En redes sociales suelen estar muy activos la gran mayoría de tatuadores,mostrando todos
sus servicios y resultados de trabajo, incluyendo los estudios que suman la realización de
piercings o también llamados perforaciones.
El precio de cada estudio y tatuador varía dependiendo del
tipo y tamaño de tatuaje que se quiera realizar cada cliente;
el precio mínimo en estudios profesionales es de 50€ y los
estudios “callejeros” o de tatuadores principiantes
aproximadamente el mínimo sería 20€ ya que realizan
menos servicios y de “peor calidad”.
En cuanto a la ubicación de los estudios, los profesionales
se pueden encontrar en cualquier calle y zona de una
ciudad, sin embargo los “callejeros” o tatuadores
principiantes suelen montar su mini estudio en sus casas.
Cerca de nuestro estudio no hemos localizado ninguna
competencia en nuestro sector.

Productos sustitutivos
Los productos sustitutivos en el mundo del tatuaje son los tatuajes de henna o los tatuajes
temporales en forma de pegatina.
Ninguno de los dos satisface por igual las mismas necesidades de los
clientes ya que son muy parecidos pero muy distintos a la vez.
Los tatuajes en tinta son los más comunes pero los más dolorosos y
caros, son los que el cliente elige tatuarse para el resto de su vida con
gran variedad de diseños y colores ya que son permanentes; La henna
es temporal, tampoco es dolorosa y tiene muy poca variedad de diseños
y colores, en general su color es marrón y solo pueden hacerse delineados o
rellenos en la piel; Los tatuajes temporales son aquellos que son “pegatinas”
nada dolorosas que a los días con agua se va, este lo suelen utilizar los niños
pequeños o los adultos en algunas ocasiones.

Proveedores
En nuestra empresa contamos con un proveedor de buena calidad y confianza que aporta la
máxima calidad a la obra, al tatuador y al cliente.
Los proveedores de esta empresa llamada Rufner nos ofrecen los productos de kit para
tatuajes, tintas para tatuajes, grips de acero inoxidable y de silicona para las máquinas de
tatuar, máquinas para tatuar de bobinas y rotativas de marcas originales, material
desechable y desinfectantes de instrumental y de superficies.
Los pedidos se realizan por su página web o en ocasiones viajamos a sus instalaciones en
Málaga para poder comprobar la calidad y establecer la suficiente confianza para la compra
de sus producto.

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3.5. Análisis DAFO

3.6.Localización empresarial
Hemos decidido comprar un local antiguo
para realizar una previa reforma en una
zona céntrica,bastante bien localizada,
accesible y visible ya que es planta baja y
dispone de 18m², tamaño perfecto para
poder empezar en la industria.
Lo podemos localizar en Calle Tirso de
Molina, 13,Altamira - Oliveros - Barrio
Alto, Almería.
Este local tiene una buena iluminación; lo
que reformaremos serían las paredes que
deben de ser alicatadas, los suelos
impermeables, localizamos en la entrada
el área de recepción información del
cliente, sala de espera, cuarto de
desinfección, esterilización y almacenamiento; también modificaremos el diseño del baño
con nuestros mejores diseños y buen ambiente.

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3.7.Cultura empresarial e imagen corporativa
La cultura corporativa de nuestra empresa está diseñada para impulsar nuestro negocio a
mayores alturas y la capacitación y el reentrenamiento de nuestra fuerza de trabajo es la
mejor opción.
Nuestra imagen corporativa es únicamente diseñada para este estudio de tatuajes ;
tomemos de referencia el personaje de medusa con su nombre, ya que a ambas
empresarias nos gustó la idea porque Medusa representa fuerza e historia.
No hemos localizado otro estudio de tatuajes llamado igual en España.

4.MARKETING
4.1. Concepto

4.4. Precio
El precio de nuestros servicios depende de la cantidad de sesiones e intensidad horaria
requerida para el tatuaje, número de tatuajes,color y tamaño. El precio mínimo que
requerimos es de 50 €.
El sistema de pago puede ser mediante tarjeta débito o crédito, o también puede realizarse
en efectivo.

4.5. Promoción

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