Redes Sociales de Fotografía Y Video: Instagram, Pinterest Y Youtube

REDES SOCIALES DE FOTOGRAFÍA Y VIDEO:
INSTAGRAM, PINTEREST Y YOUTUBE

ÍNDICE
1. Introducción.
2. Pinterest
3. Instagram
4. YouTube
7. Conclusiones
8. Bibliografía.
2
1. Introducción
Una vez conocidas Facebook y Twitter y las posibilidades que nos otorgan las redes sociales generalistas más
conocidas que como hemos visto son muchas, en este bloque vamos a conocer las redes sociales más
importantes de fotografía y video como son Pinterest, Instagram y YouTube.
Si bien sólo vamos a profundizar en estas, no debemos pasar por alto otras redes sociales del mismo tipo
como Flickr o Vimeo que también son una gran referencia y que dependiendo del tipo de contenido que
queramos crear pueden ser también útiles e importantes.
Como hemos visto, la utilización de imágenes y vídeos es fundamental a la hora de compartir contenidos en
redes sociales generalistas por lo que las redes sociales que vamos a conocer relacionadas con fotografía y
vídeo también son muy importantes y nos pueden ayudar a crear imagen de marca y ser referencia en
algunos tipos de contenidos relacionados con nuestra especialización. Dependiendo del tipo de
contenidos y de la estrategia que queramos llevar apostaremos por unas u otras redes sociales y dentro de
esta estrategia sería necesario también considerar alguna de estas redes sociales por la importancia que han
tomado y la gran utilización que se está llevando a cabo de las mismas.
Si bien estas redes sociales están todas relacionadas con las imágenes y el vídeo, veremos como son
completamente diferentes entre ellas. Cada una tiene su prototipo de clientes objetivos, su forma de
utilizarlas, sus funcionalidades y sus estrategias más óptimas con las que sacarlas partido. Entre este bloque y
el siguiente donde profundizaremos en el diseño de una Estrategia Social Media y el Marketing de Contenidos,
evaluaremos qué redes sociales serían más óptimas para nuestra área en la Universidad de Valladolid y
también para nuestra propia marca personal.
3
2. Pinterest
4
2. Pinterest
La red social Pinterest (que proviene de la unión de las palabras «pin» e «interest») es una de las plataformas
más conocidas a nivel de redes sociales de imágenes gracias a su gran influencia entre el público femenino
así como sobre temáticas relacionadas con lo visual o con imágenes que sirven para hacer tutoriales
relacionados con recetas, manualidades de todo tipo, bricolaje… Pinterest se define a sí mismo como un
catálogo global de ideas en la que podamos guardar recomendaciones, ideas, recetas o lo que deseemos.
Aunque estas sean las principales utilizaciones a nivel nacional también se están viendo grandes resultados
con otro tipo de contenidos y es que, no debemos olvidar, que Pinterest tiene gran relevancia de cara al
posicionamiento de páginas web ya que los «pines» que suben las personas a la plataforma generan
enlaces al origen de las imágenes y por tanto visitas a esos sitios web. Un ejemplo claro muy aplicable en la
Universidad de Valladolid son las bibliotecas que están utilizando en muchos casos Pinterest y con gran éxito.
Como veremos luego, Pinterest tiene diferenciadas las cuentas de usuarios y las de empresa por lo que para
estar presente como organización tendremos que configurar apropiadamente nuestra
Cada imagen que se sube a la plataforma Pinterest se denomina Pin y lo que caracteriza a Pinterest es que
estos pines que subimos a las plataformas los organizamos en tableros personales que tendrán diferentes
temáticas con lo que podemos hacer colecciones a nuestro gusto. Se asemeja en la vida offline a que
tuviésemos diferentes tableros en los que colgásemos información en imágenes. Al igual que en Twitter y
Facebook existe la opción de «repinear» que sería sí como un retweet en Twitter con lo que podemos
compartir imágenes que ya han subido otros usuarios y añadirlas a alguno de nuestros tableros.
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2. Pinterest
150 millones de
usuarios activos 73% de los usuarios afirman
mensuales que han comprado algo porque
lo han visto en Pinterest
En el último año se ha
incrementado el % de 84% de los usuarios
hombres en un 120% utilizan Pinterest en
varios dispositivos
84% de sus usuarios

lo utilizan con Una llamada a la acción
dispositivos móviles puede incrementar la
interacción un 80%
Puede verse esta infografía en el Anexo VI
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2. Pinterest
7
2. Pinterest
Para darnos de alta en Pinterest tendremos que ir a www.pinterest.com y podremos registrarnos a través de una
cuenta de Google o Facebook o bien con correo electrónico y contraseña. Si nos registramos con Facebook
enlazará ambas cuentas.
Pinterest nos pedirá algunos datos personales para registrarnos y además,
nos indica una diferenciación muy importante que es si somos empresa para
crear así un perfil de empresa en vez de un perfil personal.
Como vemos también se le da importancia al sexo con el fin de mostrar

recomendaciones en uno u otro sentido.
Igualmente, en el siguiente paso se nos pide que
descarguemos si lo deseamos la app para
dispositivos móviles de Pinterest que, como se
puede ver está disponible tanto para iOS como
para Android. No olvidemos la importancia que
han tomado en los últimos años el consumo de
contenidos de redes sociales a través de
dispositivos móviles .
Una vez nos hemos registrado Pinterest nos pedirá más información sobre temáticas que nos interesen.
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2. Pinterest
Tendremos una imagen muy similar a esta en la que como podemos ver existe un menú superior acompañado
de publicaciones relacionadas con las temáticas que hemos indicado que nos interesan. Vamos a ver a
continuación el menú y las características de Pinterest con el fin de encontrar la forma de sacar partido a esta
red social en la Universidad de Valladolid.
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2. Pinterest
Uno de los aspectos más importantes que encontraremos en el menú

superior de Pinterest encontraremos el buscador. Al igual que en redes
sociales que ya hemos visto como Twitter y Facebook este buscador servirá
para encontrar lo que necesitemos, desde publicaciones, a cuentas a tableros
dedicados a lo que buscamos. En el ejemplo que vemos realizando la
búsqueda de universidad nos aparecen algunas búsquedas recomendadas
por la red social, tableros que contienen información sobre Universidad e
incluso Universidades que ya están en Pinterest.
Quien ya conozca Pinterest seguramente ya haya utilizado el buscador, no

obstante, los nuevos usuarios deben empezar a utilizar el mismo con las
palabras clave con las que quieren estar presentes en Pinterest o encontrar
información relacionada con sus intereses y seguramente encuentren
publicaciones, tableros y cuentas muy interesantes cuya principal base son
las fotografías, infografías… pero que desarrollan además más la información
a lo largo de las publicaciones y nos muestran el origen de las mismas para
profundizar más.
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2. Pinterest
En Categorías se puede encontrar diferentes temáticas generales por lo que

podemos también buscar por las mismas contenidos que nos puedan interesar.
Además, en las categorías encontraremos publicaciones relacionadas con esa

temática e incluso subcategorías sobre la misma en las que también
encontraremos publicaciones y podemos seguir las mismas.
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2. Pinterest
En guardado encontraremos nuestro perfil en la red

social donde se almacenan los pins que hemos ido
almacenando y los tableros que hemos creado con
las mismas.
Como se puede ver en el perfil tendremos nuestro

nombre, una descripción de nuestros intereses, foto
de perfil y (al igual que en Twitter) los seguidores y
seguidos que tenemos. Además, tendremos las
opciones de menú a la configuración que veremos a
continuación.
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2. Pinterest
Configuración de Pinterest
Perfil
En Perfil podremos editar toda la información que damos en el mismo en cuanto a
nombre de usuario, foto de perfil y descripción, ubicación y sitio web si queremos
añadir los mismos.
Notificaciones
Configuración a medida sobre las notificaciones que recibiremos a través de correo
electrónico, del propio Pinterest cuando estás conectado o en nuestro escritorio.
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2. Pinterest
Feed de Inicio
En el Feed de Inicio se nos da la opción de activar o
desactivar esta opción que nos darán pines relacionados con
nuestros intereses según Pinterest.
Redes Sociales
Información sobre servicios conectados a nuestra cuenta de
Pinterest
Seguridad
Listado de dispositivos que han utilizado nuestra cuenta de
Pinterest
Apps
Aplicaciones relacionadas con Pinterest que hemos conectad
a nuestra cuenta.
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2. Pinterest
En los tres puntos de la configuración se ofrecen otras opciones relacionadas sobre

todo con el uso avanzado de Pinterest. Así, tendremos acceso al Centro de Asistencia
de Pinterest donde encontraremos información sobre la red social, podremos acceder
también a la comunidad de expertos de Pinterest y a los Términos y privacidad.
La opción de Acceder a las herramientas de

empresa se nos dará la opción de convertir nuestra
cuenta personal en una cuenta de empresa si es
que hemos empezado nuestra presencia así. Como
veremos a continuación también existe la opción de
darse de alta como empresa directamente.
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2. Pinterest
Pinterest para Empresa
Antes de darnos de alta en Pinterest se nos da la opción de

darnos de alta como empresa en la red social. No obstante,
como hemos visto, si nos hemos dado de alta como perfil
tendremos la opción de convertir nuestra cuenta. Una vez lo
hagamos el aspecto cambiará en algunos aspectos, sobre
todo de menú:
En este perfil de empresa tendremos un menú superior con novedades como la opción de ver Analytics sobre
nuestra cuenta y los resultados de nuestro perfil de Pinterest, personas a las que llegamos y que pines han
sido guardados por otros usuarios de nuestra página web.
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2. Pinterest
Pinterest para Empresa
Además, desde la cuenta de empresa se nos

da la opción de subir directamente una
imagen a través de o guardar desde el sitio
(luego veremos esta opción también de cara a
la utilización como usuarios con el botón de
navegación de Pinterest.
El Perfil de Empresa también cambia en

algunos aspectos relacionados con la
información sobre nuestra empresa, no
obstante, ambos perfiles (personal y de
empresa) son bastante similares.
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2. Pinterest
¿Cómo interactúo en Pinterest?
Hasta ahora hemos visto información sobre configuración de perfiles de Pinterest pero
no hemos profundizado en lo más importante que es la interacción en la red social y
como podemos crear tableros, subir pines o interactuar con los pines de otros usuarios.
Para acceder al Time Line o Inicio podremos hacerlo en cualquier momento pulsando
en el nombre de la red social a la izquierda de nuestra pantalla. Ahí nos aparecerán
todos los pines sobre las temáticas que nos interesan y de los usuarios a los que
seguimos. Si ponemos nuestro ratón sobre la imagen veremos que aparecen algunas
opciones:
Con la opción compartir podremos enviar ese pin a través de

otras redes sociales, por correo electrónico o a nuestros
contactos o generar un link al mismo.
Guardar nos permitirá guardar ese pin en uno de nuestros

tableros para poder visualizarlo posteriormente y tenerlo
organizado
Más nos dará nuevos pines diferentes a los que estamos

viendo.
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2. Pinterest
¿Cómo interactúo en Pinterest?
Si en vez de previsualizar la imagen abrimos la misma tendremos otras muchas

opciones, entre otras la de dar nuestra opinión sobre ese pin si, por ejemplo, es algo
práctico a llevar a cabo y lo hemos probado ya.
Al final del pin tendremos las opciones de realizar

comentarios y también accederemos a los
usuarios que han guardado el pin y donde.
Además, no podemos pasar por alto la opción de

Visitar a través de la cual accederemos a la web
donde se ha añadido esa imagen, de ahí la
importancia de subir y compartir también imágenes
desde nuestros propios blogs y páginas web.
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2. Pinterest
¿Cómo interactúo en Pinterest? Crear un tablero a través de una imagen
A la hora de guardar un pin se nos dará la opción de guardarlo en un tablero ya

creado por nosotros o bien la opción de crear un tablero. Si creamos un tablero
aparecerá una nueva opción para crear el mismo de forma pública o privada.
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2. Pinterest
Los tableros y pines guardados serán almacenados en nuestro perfil en Pinterest donde también hemos visto
podemos crear tableros desde cero. Un tablero secreto será únicamente accesible por nosotros y la gente
que invitemos mientras que una público podrá ser accedido, seguido y consultado por otros usuarios.
Como vemos en la imagen un tablero puede ser

editado en cuanto a imagen y además podemos a
través de + invitar a otros usuarios a participar en
un tablero para que visualicen el mismo y
colaboren subiendo nuevas imágenes.
Es importante diferenciar los diferentes tipos de

tableros en Pinterest
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2. Pinterest
Tableros Grupales
Los tableros grupales son ideales para planear proyectos, hacer listas
para fiestas o, simplemente, para compartir ideas con un grupo de
personas. Solo tienes que añadir a un colaborador y podréis guardar
Pines juntos. Para invitar a alguien editamos el tablero y añadimos a
quien queramos invitar por su propio nombre o bien por el correo
electrónico del mismo.
El propietario del grupo siempre podrá controlas las invitaciones, eliminar
pines o quitar personas de ese tablero grupal.
Tableros Secretos y Públicos

En todo momento podremos convertir tableros secretos en públicos y
viceversa. En el caso de los tableros secretos sólo nosotros podremos
ver lo que está guardado no apareciendo en las búsquedas. Además,
cuando guardamos un pin en un tablero secreto la persona de quien lo
guardamos no recibe ningún tipo de notificación.
Descubrir y seguir tableros

En todo momento podremos buscar y seguir tableros públicos de otros usuarios que nos resultan de interés.
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2. Pinterest
Descubrir y seguir tableros

Para seguir el tablero de otro usuario no tendremos
más que entrar en los mismos y dar a Seguir tablero.
Así las publicaciones de este tablero nos aparecerán
automáticamente en nuestro time line.
Igualmente debemos tener en cuenta que si seguimos a un usuario seguiremos automáticamente todos sus
tableros, es decir, si yo entro en la cuenta de un usuario y doy a Seguir automáticamente me suscribiré a todos
los contenidos de sus tablones.
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2. Pinterest
¿Cómo subo un pin nuevo?
Obviamente no sólo podemos interactuar con el contenido de otros usuarios que tenemos en Pinterest y
añadirlo a nuestros tableros sino que podremos en todo momento subir contenidos nuevos a la red social. Para
ello se nos ofrecen diferentes opciones que veremos a continuación.
Pinear desde una web con Botón Pinterest

Existen muchas webs que al igual que nos ofrecen la oportunidad de compartir contenido a través de otras
redes sociales como Twitter y Facebook también nos permiten «pinear» este contenido en nuestra cuenta de
Pinterest. Así, automáticamente se nos abrirá una nueva pestaña con nuestros tableros de Pinterest y la
opción de compartir en ellos o crear uno nuevo. De cara a la publicación de nuevos pines debemos tener en
cuenta que se permite editar la información asociada a esa imagen y que crearemos un link a esa página web
de la que procede la información lo cual beneficia a esta.
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2. Pinterest
Botón Pin – It
La opción más común para pinear es la de añadir a nuestros navegadores el botón Pin-it (pinéalo) de forma
que cuando estemos en una web determinada podamos pinear ese contenido con tan sólo pulsar el mismo.
Existe la opción de instalar este botón desde cualquier navegador que utilicemos (Explorer, Chrome,
Firefox…). Para instalarlo en los mismos tendremos que buscar los mismos en las extensiones de estos
navegadores o bien buscar directamente en la página de Pinterest el botón de navegador que es la opción
más sencilla. El enlace a este espacio en Pinterest es https://about.pinterest.com/es/browser-button
Pulsaremos en el botón y daremos permiso para añadir

extensión o permitir instalar software (dependiendo del tipo de
navegador que utilicemos)
Así nos aparecerá en la parte superior de nuestro navegador

junto con otras extensiones que tengamos instaladas el botón
de Pinterest
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2. Pinterest
Botón Pin – It
Una vez instalado este botón nos resultará más fácil añadir nuevos pines a nuestra cuenta ya que si
encontramos alguna mientras navegamos podremos pinear la misma directamente pulsando en esta nueva
extensión.
Si entro en www.uva.es y pulso esta extensión me aparecerán todas las imágenes de esta web para elegir cual
quiero pinear. Si ponemos el ratón sobre algunas de esas imágenes me aparecerá la opción Guardar y
pulsando en ella podremos añadir una esa imagen al tablero de nuestra cuenta que queramos. De esta forma
es mucho más fácil guardar ideas nuevas en nuestra cuenta.
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2. Pinterest
Aplicación móvil de Pinterest
Como ya hemos visto en el tema anterior las apps móviles cada vez son más importantes y, como no podía ser
de otra manera, Pinterest también cuenta con una app móvil que deberemos descargar y conocer para
consultar esta red social si somos activos usuarios en la misma.
El botón de time line o feed Al abrir una de las imágenes

de Pinterest seguirá podremos acceder a otro
vigente en la app móvil menú con las características
ofreciéndonos aquellas de Guardar en un tablero,
imágenes que nos interesan Enviar Pin por redes
o de aquellos usuarios a los sociales, mail… Descargar
que seguimos. imagen o copiarla…
Estas imágenes también Además, recientemente se

puede ser pineadas por puede también subir una
nosotros y tenemos las foto directamente de
opciones más nuestra cámara a través de
características de la
aplicación habitual.
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2. Pinterest
A la hora de Guardar un Pin se nos abrirán las opciones más conocidas de guardar el pin en los tableros que
ya tenemos creados y también la opción de crear un tablero nuevo. Además, es importante conocer que si
hacemos un pantallazo de una las imágenes subidas a Pinterest esta se guarda automáticamente en un
tablero conocido como «Screenshots».
Se sigue manteniendo las
opciones tanto de búsqueda
por palabras como por
categorías.
También tendremos las

notificaciones que se vayan
produciendo por parte de
Pinterest sobre usuarios a los
que seguimos, pines propios
guardados…
Por último tenemos el acceso

a nuestro perfil, pines y
tableros.
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2. Pinterest
Como podemos ver en el perfil tenemos igualmente el acceso a la

configuración y a la opción de añadir un tablero o un pin desde un enlace, una
web o un espacio web.
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2. Pinterest
En el móvil no hará falta el botón pin-it porque directamente ya tenemos las opciones de compartir en
diferentes aplicaciones. Por ejemplo en Safari de iOS podremos compartir igualmente las imágenes que
queramos al navegar por la red social.
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2. Pinterest
Utilidades de Pinterest en la empresa y en la Universidad
Una vez conocida Pinterest, es importante que veamos en qué tipo de contenidos es más óptimo utilizar esta
red social. Como ya hemos visto, Pinterest se define a sí mismo como un lugar para guardar ideas y no
tanto fotografías. Si bien lo que guardamos inicialmente son imágenes y una descripción de las mismas no
podemos olvidar que cuando pineamos una foto quien accede a la misma puede ir al origen de esta, por lo
que, si esta foto es de un post a un manual conseguiremos llegar al manual completo fácilmente.
Pinterest es muy utilizado en manualidades, decoración, moda, accesorios, recetas… pero también es muy
aplicable en algunos otros sectores y relacionados con la Universidad de Valladolid como pueden ser las
Bibliotecas de la organización. Numerosas Bibliotecas utilizan Pinterest dentro de su Estrategia Social Media
para compartir novedades en cuanto a libros que han incorporado, frases famosas, actos que se organizan y
numerosas temáticas que pueden estar vinculadas a una biblioteca.
Pero no sólo se puede utilizar Pinterest en bibliotecas de la Universidad sino que seguro que encontramos
grandes utilidades para otras áreas ya que, en todas ellas tenemos ideas que compartir y la Universidad
de Valladolid tiene temáticas muy diferentes que pueden ser añadidas a tableros creando gran viralidad
para los contenidos.
Vamos a ver a continuación porque es importante Pinterest así como algunas ejemplos de utilización de la red
social relacionadas con Universidades.
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2. Pinterest
Uno de los principales beneficios de Pinterest si tenemos una web o un blog es el tráfico que nos va a
traer a las mismas la presencia de Pinterest. Muchos estudios afirman que Pinterest es más efectivo que otra
redes sociales para atraer tráfico. En algunas temáticas esto está claro ya que hay ejemplos en temáticas
como decoración donde el tráfico que lleva Pinterest es mucho mayor que incluso Facebook. Así, Pinterest es
muy utilizado en ecommerce y en ciertas temáticas que ya hemos nombrado.
Otro beneficio que nos da Pinterest es que otras personas subirán fotos de nuestra web o blog a sus cuentas y
eso nos traerá nuevamente tráfico a nuestra web. En este sentido es muy importante la utilización del pin-it y
de el botón compartir en Pinterest.
Para conseguir seguidores en Pinterest tendremos que crear una estrategia a la medida y muy separada de
la autopromoción sino buscando algo que atraiga a nuestros potenciales seguidores. Por ejemplo, si somos
una biblioteca de la Universidad de Valladolid de la facultad de informática podemos crear un tablero con
imágenes y contenidos relacionados con frases de gurús de la informática, otro tablero con libros de
programación, otro con manuales para arreglar ordenadores, otro relacionado con la seguridad informática…
Como vemos, existen muchas formas diferentes de estar presentes en Pinterest y compartir nuestras ideas y
además, debemos tener en cuenta que nuestros followers pueden seguir toda la cuenta o bien sólo un
determinado tablero o varios con lo que mediremos de forma directa qué contenidos tienen más éxito de los
que publicamos.
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2. Pinterest
Para atraer followers existen varios consejos básicos fundamentales:
 Dar a conocer nuestra cuenta a través de otros canales (web, blog, facebook, twitter…)
 Crear muros de un tema específico y con contenidos realmente interesantes
 Interactuar en otros pines relacionados, comentar los mismos…
 Mostrar contenidos visuales que ya tenemos y subirlos a Pinterest. Es recomendable poder crear un
estilo propio en Pinterest si decidimos crear contenido, subir imágenes, frases…
 Uno de los contenidos que mejor funcionan en Pinterest son las infografías y seguro que en la
Universidad de Valladolid tendremos muchos contenidos para crearlas
 En el caso de las bibliotecas fotografías de las portadas y de las novedades en las mismas y, porque no,
recordatorio de clásicos
 Tableros compartidos entre varias cuentas para colaborar y que se sientan parte de nuestra cuenta.
 Se pueden también organizar Concursos en Pinterest que sean útiles para los usuarios.
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2. Pinterest
 Recomendable utilizar hashtags en las publicaciones
 Añadir links a las descripciones de las imágenes que estamos subiendo ya que esto incrementa el tráfico
a esos links a nuestras páginas web o blogs
 También se pueden ofrecer fotos de eventos offline que organicemos en tableros específicos
 Si nos dirigimos a alumnos no olvidemos que también podemos compartir contenidos que pueden
resultarles interesantes, amenos y/o divertidos además de contenidos relacionados con nuestra cuenta de
Pinterest. Así, también existen temas de moda o chistes relacionados con nuestra temática que pueden ser
subidos en imágenes
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2. Pinterest
Ejemplos de Cuentas de Pinterest relacionadas con Bibliotecas
Cuentas de Bibliotecas
Tableros Ejemplo de Bibliotecas
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3. Instagram
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3. Instagram
Instagram quizá sea hoy por hoy la red social de moda gracias al crecimiento que ha tenido en los últimos
tiempos y sigue teniendo actualmente. En el caso de esta red social debemos tener en cuenta dos aspectos
fundamentales, por una parte su manejo casi exclusivo a través de dispositivos móviles y por otra sus
contenidos relacionados con las imágenes y microvideos (menos de un minuto de duración).
Esta combinación, unida a los filtros que nos permiten modificar las fotografías y los videos que publicamos a
nuestro gusto con el fin de poder darles otros aspectos han hecho de Instagram una de las redes sociales más
utilizadas y valoradas por el gran público. Su funcionamiento se asemeja a Twitter en cuanto a que podemos
seguir a usuarios y que estos nos sigan a nosotros.
La comunidad de usuarios de Instagram ha alcanzado una gran popularidad por lo que es una herramienta
a tener en cuenta si deseamos usar la fotografía como fuente de contenido a compartir. La comunidad de
usuarios de Instagram se hace llamar “igers” e incluso realizan jornadas presenciales para fotografiar
diferentes lugares. Cada comunidad local tiene unas agrupaciones diferentes que debemos aprovechar (ej.
#igersvalladolid, #igerssalamanca…). Los hashtags en Instagram también toman una importancia a la hora
de compartir nuestras fotografías y, por tanto, debemos conocer cuáles se utilizan relacionados con nuestra
zona geográfica y también con la materia con la que estamos relacionados. A diferencia de Twitter donde se
utilizaban en cada publicación dos hashtags, en Instagram es habitual la utilización de gran cantidad de ellos
con el fin de llegar a más público y ampliar el mensaje a transmitir. Estos hashtags también son muy utilizados
por las organizaciones para llevar a cabo concursos
Además, Instagram es una de las redes sociales que más cambios ha introducido últimamente con el fin de
competir con otras redes sociales emergentes como Snapchat.
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3. Instagram
Alta en Instagram
Para darnos de alta en Instagram tendremos que descargarnos la aplicación móvil en nuestro dispositivo móvil
(iOS o Android) y una vez descargada podremos darnos de alta en la misma. Al registrarnos lo podremos
hacer o bien a través del teléfono o con el correo electrónico y añadiendo nuestro nombre y la contraseña de
nuestra cuenta.
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3. Instagram
Alta en Instagram
Instagram, como otras redes sociales, nos pedirán datos para darnos de alta que podremos omitir si queremos
para añadirlo después. Así se nos pedirá confirmar nuestro nombre de usuario, la foto de perfil y la opción de
buscar contactos tanto relacionados con Facebook como de nuestra agenda del móvil.
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3. Instagram
Alta en Instagram
Una vez dentro de nuestra cuenta tendremos acceso a seguir usuarios reconocidos y el resto de opciones de
1 Instagram.
Si bien Instagram es una red social para móvil si entramos en www.instagram.com en nuestros navegadores
2
podremos también acceder a nuestra cuenta de Instagram y registrarnos
2
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3. Instagram
Recordamos que Instagram es una red social eminentemente
3 utilizada a través de dispositivos móviles y será en ellos donde
sacaremos mayor partido a la misma.
2 Así, como veremos a continuación tienen muy basado su

funcionamiento, además de en los menús de la red social, en su
utilización de movimientos con nuestros dedos para acceder a
funcionalidades.
Si nos fijamos en el menú inferior en la imagen tendremos el Time

Line de Instagram donde accederemos a todas las publicaciones 1
definitivas de los usuarios a los que seguimos y a las que podemos
acceder haciendo scroll hacia abajo.
En este menú también tenemos acceso en la parte superior a las

2
1 historias (Instagram Stories) o imágenes temporales de Instagram
(publicaciones de usuarios que se eliminan a las 24 horas).
En la parte superior tenemos acceso a historias (publicaciones

temporales) a través de o bien moviendo la pantalla hacia la
derecha. También accederemos a nuestras comunicaciones 3
privadas a través de o desplazando la pantalla a la izquierda.
41
3. Instagram
La creación de historias ha tenido un gran auge sobre todo entre el
público joven ya que se pueden subir la mismas y que desaparezcan a
las 24 horas. Además, cuando un usuario ha visto la historia ya no le
vuelve a aparece en el scroll superior.
Estas historias se almacenan cronológicamente añadiéndose historias
una tras otra y eliminándose las más antiguas cuando se cumplen 24
horas. Esto nos obliga a ser bastante inmediatos ya que no se nos
deja subir fotos que hayamos hecho hace más de un día.
Dentro de esta creación de historias tenemos diferentes tipos:

- Normal: subida de una foto normal en la que podremos añadir
textos videos, imágenes…
- Boomerang: sistema de Instagram con el que se pueden subir
videos que van hacia adelante y hacia atrás
- Retroceder para subir videos al revés
- Manos Libres para grabarnos sin tener que presionar
continuamente el botón
Además desde este apartado se nos da la opción de retransmisiones

en directo (streaming) conocidas como Instagram Live que son
notificadas a nuestro seguidores para ser vistas. Este tipo de
publicaciones son muy interesantes para retrasmitir eventos de
nuestra organización.
42
3. Instagram
Las publicaciones definitivas que encontraremos en el time line de
Instagram nos permitirán realizar diferentes acciones. Así, en el menú
inferior de cada publicación podremos:
Me gusta: dar a me gusta a la publicación
Comentarios de esa publicación
Enviar por mensaje directo y de forma privada esa

publicación a otro usuario
podremos guardar publicaciones así como hacer

colecciones de publicaciones guardadas que luego
podremos consultar en nuestro perfil
Además en la parte superior se nos permiten otras

opciones como compartir por Facebook, Messenger,
Twiter o simplemente copiar la URL a esa foto.
No debemos olvidar que Instagram es propiedad de

Facebook por lo que se busca mucho la interrelación
entre ambas.
43
3. Instagram
Otras dos opciones de Instagram las

encontramos en donde podemos hacer
una búsqueda de información por
nombre de usuario, hashtags o lugares.
Además, también se nos muestran

publicaciones y cuentas de usuarios por
parte de Instagram que, por nuestros
intereses y aficiones, nos pueden resultar
interesantes o simplemente nos
recomienda por su notoriedad.
Por otra parte en se tienen todas las

notificaciones relacionadas con nuevos
usuarios que te siguen e interactuación en
tus publicaciones (Me gustas,
comentarios…)
44
3. Instagram
En el apartado de búsqueda se han añadido

recientemente otras opciones como ver historias
de usuarios que no seguimos en las mismas
además de directos e historias geolocalizadas en
el lugar que estamos.
En la imagen señalada vemos varias historias que

se están compartiendo en Valladolid y su entorno
y si entramos en la misma veremos que son de
diferentes usuarios, es decir, no será una historia de
un usuario sino de varios que se van solapando
cronológicamente.
Si entramos en el buscador veremos como se

almacenan las sugerencias de cuentas concretas
que más visitamos así como las consultas a cuentas
más recientes.
Por otra parte, podremos hacer búsquedas por

cuentas de usuarios, hashtags, lugares…
45
3. Instagram
Para hacer nuevas publicaciones definitivas tendremos que ir al

botón y se nos abrirán diferentes opciones entre las que están la
selección de fotografías de nuestra biblioteca en el dispositivo móvil,
la realización de una foto para subirlo o bien la realización de un
video.
Los videos que subimos a Facebook son microvideos con una
duración máxima de un minuto pudiéndose hacer diferentes clips de
los mismos.
Una vez realizada una de estas acciones elegiremos los filtros que
prefiramos para las fotos así como las opciones de edición de
contraste, brillo…
Por último haremos las últimas ediciones de la publicación

añadiendo texto a la misma y permitiéndose la opción de etiquetar a
personas y geolocalizar la imagen en un determinado lugar. Además,
se nos permite compartir nuestra publicación en otras redes sociales
además de en Instagram.
46
3. Instagram
Opciones de
texto,
etiquetado
de personas
y
ubicaciones
Filtros
47
3. Instagram
En el perfil de Instagram, como no podía ser de otra forma,

encontraremos información sobre las cuentas con la foto de perfil,
una pequeña descripción de las mismas así como el número de
publicaciones, seguidores y seguidos que tenemos en nuestra cuenta
de Instagram. En todo momento podremos editar la descripción el
perfil… en Editar perfil.
Además, a través del perfil podremos acceder a nuestras

publicaciones en diferentes formatos así como a las que hayamos
sido etiquetados y las que hayamos guardado de otros usuarios y
que han pasado a formar parte de nuestras colecciones.
La aplicación de Instagram nos permite tener acceso a distintas

cuentas de la plataforma. Así, pulsando en nuestro nick de usuario
superior se nos permitirá cambiar de una cuenta a otra.
En la Configuración de Instagram encontraremos además

diferentes opciones de gestión de la plataforma que es recomendable
conocer y revisar. A continuación veremos algunos pantallazos de
estas opciones sin entrar a describirlos individualmente.
48
3. Instagram
49
3. Instagram
Configuración de Instagram
Al ser una red social donde todas sus opciones toman gran relevancia para sus usuarios, existen muchos
aspectos que debemos tener en cuenta en la configuración. Así, como hemos visto desde Instagram tenemos
el Time Line normal pero también Instagram Stories e Instagram Live que cada vez son más utilizadas por los
usuarios.
Dentro de la configuración tenemos que destacar varios aspectos que podemos configurar principalmente de
los apartados Cuenta y Configuración.
- Configuración de la historia: las historias de Instagram (Stories) son compartidas y accesibles por todos
nuestros seguidores en su apartado correspondiente durante 24 horas, no obstante, debemos tener en
cuenta que podemos configurar las mismas para ocultárselas a determinados usuarios y también para
configurar quien puede darnos respuestas a mensajes.
- Como hemos visto se puede editar el perfil directamente desde el propio perfil aunque también tenemos
esta opción en la configuración. Igualmente tenemos la opción de cambiar la contraseñas de nuestra
cuenta.
- Publicaciones que te han gustado: Instagram almacena en la configuración todas las publicaciones a las
que has dado Me Gusta pudiendo acceder en cualquier momento a las mismas.
50
3. Instagram
- Autenticación en dos pasos: para mayor seguridad Instagram también nos ofrece autenticación en dos
pasos a través de un código de seguridad que tendremos que indicar al iniciar nuevas sesiones.
- Usuarios bloqueados: si entramos en el perfil de una cuenta de Instagram se nos ofrece la posibilidad de
bloquear a un usuario (existen tres puntos que despliegan varias opciones entre ellas el bloqueo) de forma
que aquí encontraremos todos los usuarios que hemos ido bloqueando.
- Cambiar a perfil de empresa: en su origen Instagram sólo tenía un tipo de cuentas, no obstante, se han
incorporado cuentas de empresa que permiten a las organizaciones hacer publicidad desde los anuncios
de Facebook, añadir un botón de contacto directo de llamada o por mail y también obtener estadísticas de
nuestras cuentas y publicaciones. Así, si creamos una cuenta de Instagram para nuestro servicio en la
Universidad de Valladolid lo recomendable es que sea una cuenta de empresa para poder analizar
apropiadamente los resultados. Cuando entramos en cambiar a perfil de empresa se nos ofrece la
posibilidad de vincular nuestra cuenta de Instagram con nuestra fan page de Facebook por lo que, un
requisito para tener una cuenta de empresa en Instagram será estar presentes en Facebook con una fan
page.
- Cuenta Privada: la opción de privacidad que nos ofrece Instagram más recomendable es crear nuestra
cuenta privada de forma que sólo los seguidores que autoricemos podrán ver nuestras publicaciones. Es
muy similar a las cuentas privadas de Twitter.
51
3. Instagram
- Cuentas vinculadas: para mayor seguridad Instagram también nos ofrece autenticación en dos pasos a
través de un código de seguridad que tendremos que indicar al iniciar nuevas sesiones.
- También tenemos la posibilidad de conectar con los contactos de nuestra agenda del móvil, elegir el
idioma en el que queremos aparezca nuestra cuenta y configurar las notificaciones de Me Gustas,
comentarios, videos, seguidores…
- Comentarios: podemos habilitar, al igual que en las fan page de Facebook, la opción de habilitar un control
de comentarios inapropiados añadiendo palabras o frases ofensivas para controlar los mismos.
- Por último, también existen en Configuración todas las opciones relacionadas con la Ayuda de Instagram,
denuncias de mal funcionamiento o de mal uso de la red social así como información sobre anuncios,
privacidad, condiciones…
- Un aspecto que debemos tener en cuenta es que podemos manejar más de una cuenta de Instagram
desde nuestra aplicación móvil por lo que se da la opción de «Añadir cuenta» en Instagram para integrar
todas y poder manejarlas fácilmente desde la aplicación.
52
3. Instagram
Instagram para Empresas
Como ya hemos indicado podemos pasar nuestro perfil personal a una cuenta de empresa en Instagram
fácilmente si ya tenemos presencia a través de una fan page en Facebook. Así, tener una página de empresa
en esta red social nos permitirá:
- Añadir un botón de contacto en nuestro perfil para que se nos pueda contactar por mail, teléfono o incluso
añadir una dirección física. Estas opciones son realmente interesantes en algunas empresas ya que al ser
utilizado Instagram desde móvil podemos ofrecer la opción directa de que pulsando un botón nos llamen o
de que, al añadir una dirección, nos geolocalice en los mapas de nuestro móvil y nos ayude a llegar a ese
comercio.
- Hacer anuncios en Instagram a través de la plataforma publicitaria de Facebook dirigiéndonos a un

público segmentado en cuento a edad, localización, gustos, aficiones…
- Obtener estadísticas de la actividad de nuestra cuenta en Instagram. Se nos ofrece información tanto de
las publicaciones que hemos llevado a cabo como de stories, seguidores y promociones que hayamos
efectuado.
53
3. Instagram
Instagram para Empresas
Estadísticas
Promocionar
cuenta con
Anuncios
Contacto
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3. Instagram
¿Cómo utilizo Instagram?
Antes de empezar a descubrir algunas estrategias utilizadas en Instagram que nos pueden ser útiles, debemos
tener en cuenta que esta red social cambia continuamente por lo que debemos estar siempre muy pendientes
de estas innovaciones para probarlas y ver su utilidad. En el último año, Instagram ha comenzado una carrera
añadiendo nuevas funcionalidades (muchas de ellas copiadas de Snapchat) como las Instagram Stories,
Instagram Live, opciones de realidad virtual para nuestras fotos de stories…
Publicaciones
Las publicaciones clásicas siguen siendo el principal valor de Instagram gracias a las publicaciones de
imágenes en nuestro perfil modificadas con filtros de la red social. Así, si lo utilizamos de manera profesional,
debemos buscar el subir fotos con la mayor calidad posible y sobre todo atractivas para nuestro público
objetivo.
Además no debemos desechar otras opciones como los carruseles de Instagram que nos
permiten subir varias fotos en una misma publicación que iremos viendo una a una, Layout
que nos permitirá hacer composiciones de varias fotos o Boomerang para hacer videos de ida
y vuelta.
En las publicaciones debemos buscar las que mejor funcionen y un estilo propio bien definido que nos
identifiquen y que gusten a nuestros potenciales seguidores. Debemos buscar una temática válida y
relacionada con nuestra actividad y compartir contenidos interesantes
55
3. Instagram
Existen multitud de contenidos que triunfan en Instagram, desde cuentas que sólo publican en blanco y negro,
a cuentas que publican frases relacionadas con una temática, cuentas que parten de opciones relacionadas
con el turismo, la arquitectura, la cultura… En la Universidad de Valladolid, dependiendo de las temáticas de
cada área seguro que se pueden encontrar temáticas realmente interesantes que nos sirvan para publicar por
lo que es importante hacer un análisis previo sobre qué podemos publicar y que temáticas triunfan más en la
red social para marcar nuestra Estrategia en Instagram.
A la hora de publicar fotografías en Instagram lo más importante es obviamente estas pero no podemos olvidar
otras opciones igualmente importantes para nuestras fotografías tengan éxito como las descripciones de las
fotografías donde, como luego veremos toman gran importancia los hashtags. Además, también se nos da
opción de etiquetar a otras cuentas lo cual es recomendable si estamos publicando sobre una determinada
organización para conseguir mayor alcance. Por último, recordemos que podemos indicar una
geolocalización de esa imagen y compartir las mismas en otras redes sociales para amplificar el número de
personas a las que llegaremos.
Videos en Publicaciones – 60 segundos para atraer

En las publicaciones no nos podemos olvidar de la opción de compartir de videos, de hecho estos son tan
importantes que merecen una mención especial. Los videos de Instagram duran 60 segundos y son muy
útiles para conseguir visualizaciones de los mismos ya que se reproducen una y otra vez automáticamente.
56
3. Instagram
Los videos de Instagram tienen igualmente filtros y también opciones tan interesantes como acortar los
mismos mostrando únicamente una parte de los mismos o bien dejarlos sin sonido. A los videos también
pueden añadírseles ubicación pero no podemos etiquetar otras cuentas.
Hashtags
Como ya hemos indicado los hashtags en Instagram son muy importantes y es fundamental conocer los que
están más relacionados con nuestras temáticas para utilizarlos en nuestras publicaciones. Si bien en Twitter
hablábamos de utilizar no más de dos o tres hashtags en Instagram su utilización está mucho más permitida
siendo una de las bases para conseguir un mayor alcance.
Así, deberemos buscar en Instagram cuentas relacionadas con nuestras temáticas para conocer qué
hashtags se suelen utilizar o incluso crear hashtags propios para animar a subir fotos a nuestra cuenta a
nuestro usuarios. Esta última estrategia es seguida por la cuenta de la Universidad de Valladolid en Instagram
donde se anima a los seguidores a subir fotos relacionadas con la organización a través de #UValladolid.
Como usuarios de la Universidad de Valladolid no deberemos perder por tanto de vista este hashtag.
Existen hashtags muy utilizados habitualmente como #igersValladolid, #igersSoria, ... o #estaes_segovia,
#estaes_Palencia… que se utilizan para subir imágenes relacionadas con un entorno geográfico determinado
y que son muy seguidos. Además se considerarán otros más generalistas como #picoftheday, #instadaily…
57
3. Instagram
Adelantar acontecimientos
La Universidad de Valladolid lleva a cabo muchos eventos y una plataforma perfecta para adelantar estos
acontecimientos es Instagram. Es recomendable publicar actividades atractivas para nuestro público.
Concursos
Otra forma atractiva de atraer usuarios son los concursos. Así en Instagram son muy habituales los concursos
basados en un hashtag que creemos propio en el que nuestros usuarios publiquen imágenes y luego podamos
hacer un sorteo en función de las mismas. Este tipo de sorteos nos traerán mayor alcance ya que otros
usuarios publicarán dándonos difusión. Como siempre es importante dejar claro el funcionamiento del
concurso y del sorteo del mismo en cuanto a acciones que tiene que hacer el usuario, plazos…
Instagram Stories
Cada vez más usuarios, marcas y empresas se animan a publicar en Instagram Stories gracias a su gran
alcance y éxito que han alcanzado desde que se añadieron como funcionalidad. Lo primero que debemos
tener en cuenta es que cuando subimos una historia a Instagram se añade a las que ya tengamos y que sólo
se visualizarán 24 horas. Otro aspecto importante es que no se pueden subir fotos realizadas hace más de 24
horas.
Teniendo en cuenta estos aspectos de las historias de Instagram, no se escapa que este tipo de publicaciones
nos obligan a ser más instantáneos y frescos en las publicaciones.
58
3. Instagram
Las publicaciones de Instagram Stories nos dan diferentes opciones que han gustado mucho entre los
usuarios, sobre todo los más jóvenes como Boomerang, reproducción de videos al revés, y la posibilidad de
añadir dentro de nuestras imágenes stickers que hagan más divertidas a las imágenes. Además,
recientemente también se han añadido opciones de realidad virtual con filtros para añadir a nuestros selfies.
Dependiendo de la seriedad que queramos dar a nuestra cuenta utilizaremos más o menos todas estas
opciones.
Es relevante que las stories tienen también sus estadísticas y podemos ver en todo momento quien ha
visualizado las mismas y, por tanto, que alcance tienen estos publicaciones efímeras.
Instagram Live
Otra de las opciones que se han añadido es la emisión en directo que como ya vimos ya tienen otras
plataformas como Facebook o Twitter. Estas emisiones, al contrario que en otras redes sociales, sólo se
podrán ver durante esa emisión no guardándose luego ni en publicaciones ni en historias.
Los directos de Instagram tienen además la particularidad de que nuestros seguidores son avisados a través
de notificaciones en el móvil para que nos unamos a la emisión de ese directo. Estos directos pueden ser muy
útiles para retransmitir en directo eventos de la Universidad de Valladolid o, por ejemplo, hacer emisión en
directo para resolver dudas de usuarios que nos siguen o que quieran hacer entrevistas a usuarios relevantes
de la Universidad.
59
3. Instagram
Herramientas Externas que nos ayudan en Instagram
Por último, Instagram ha traído multitud de aplicaciones que podemos instalar en nuestro móvil y que nos
ayudarán a la hora de crear publicaciones, añadirlas para publicarlas más tarde o crear historias con aspecto
diferente. Algunas como veremos son propias de Instagram y otras de empresas terceras. Ejemplos de estas
aplicaciones son:
- Boomerang: integrada ya en Instagram para crear videos de ida y vuelta muy cortos
- Layout: para crear composiciones con varias fotografías en una sola
- Hyperlapse: para crear videos a la velocidad que deseemos, más rápidos o cortos y
estabilizando la imagen.
- Later: para crear publicaciones y programar una hora o fecha de publicación posterior.
Importante señalar que esta aplicación no publica las fotos sino que una vez preparadas nos
manda un aviso para publicarlas.
- Repost o PhotoRepost: para compartir fotografías de otros usuarios. Sería como un

retweet de Twitter pero en Instagram.
60
4. YouTube
61
4. YouTube
Si hablamos de redes sociales de video actualmente la más representativa es, sin lugar a dudas, YouTube,
una plataforma que casi todo el mundo conoce y que permite acceder a multitud de videos de todo tipo.
YouTube que es perteneciente a Google, es una de las redes sociales más utilizadas, sobre todo a nivel de
visualización de videos y por tanto de consumo de contenidos por lo que es interesante que conozcamos
algunas de sus características con el fin de poder valorar si es interesante tener una presencia profesional
en una red social como esta.
Además de permitirnos visualizar videos, YouTube permite crear canales a sus usuarios a través de los cuales
podemos compartir nuestros propios videos por lo que, si somos capaces de crear contenidos de video
interesantes y atractivos para nuestros potenciales usuarios, podremos utilizar YouTube dentro de nuestra
Estrategia Social Media.
Como veremos, existen muchas herramientas con las que podemos crear y editar videos si bien este tipo
de contenidos, si es creado con calidad, es más costoso de crear y lleva más tiempo por lo que también
deberemos tener estos aspectos en cuenta. Por otra parte, YouTube nos ofrece grandes posibilidades para
llegar a nuestro público y prueba de ello es el fenómeno de los «Youtubers» (personas influyentes en
YouTube) que son muy seguidos por el público más joven. Obviamente, la mayoría de estos youtubers llevan
una comunicación poco relacionada con lo que nosotros buscamos a nivel organización pero son un ejemplo
de cómo YouTube puede llegar a atraer a un público objetivo y conseguir grandes resultados gracias al video.
62
4. YouTube
40% de visitas vienen

1 BILLÓN de usuarios de dispositivos móviles
activos mensuales
YouTube llega al 95%

Se visualizan 4 millones de de los adultos en línea
videos en YouTube diariamente de más de 35 años
Duración promedio de los

YouTube es el segundo
videos más vistos de YouTube
motor de búsqueda más
está entre 31 y 120 segundos
grande del mundo
86% de los colegios y

6 BILLONES de horas de Universidades tienen
videos son vistas en presencia en YouTube
YouTube mensualmente
63
4. YouTube
Alta en YouTube
Antes de empezar, debemos tener en cuenta que YouTube es de Google y esta tiene sus servicios enlazados
por lo que si tenemos un correo de GMAIL ya tendremos una cuenta de YouTube.
Si no lo tenemos, al entrar en www.youtube.com se nos pedirá que iniciemos sesión y que nos registremos con
nuestra cuenta de Google o bien que creemos una nueva.
64
4. YouTube
Características de YouTube sin estar registrado
Para utilizar YouTube como usuario y para visualizar videos no es necesario

estar registrado en la plataforma, podremos ver videos, explorar canales, ver
tendencias actuales o hacer búsquedas sin problema.
Obviamente, partimos con las desventaja de que YouTube no conoce nuestros

gustos tanto como si estuviésemos registrados y pudiese evaluar qué videos
vemos, que canales seguimos en YouTube, qué búsquedas hacemos…
YouTube nos mostrará por tanto tendencias globales sobre videos que más
se están viendo a nivel global y en función de nuestra ubicación (localización
de IP, videos más vistos en España…).
Será muy útil para los usuarios no registrados el apartado de Lo Mejor de

YouTube a través del cual podremos buscar por temáticas (Música, Deportes,
Noticias…).
Otro de los aspectos a tener en cuenta en YouTube son sus directos, cada
vez más utilizados por las organizaciones y que quitan gran número de
usuarios a las televisiones de todo el mundo.
65
4. YouTube
Características de YouTube – Menú Lateral
Si nos encontramos registrados las características son más ya que YouTube personaliza la experiencia en
cuanto a contenidos a medida y además añade otras opciones sobre las suscripciones a canales que hemos
elegido, nuestra Biblioteca de videos guardados en Listas que hemos creado en YouTube…
En Inicio encontraremos nuestro time line en YouTube con los videos recomendados
por nuestros intereses, videos que ya hayamos visto y Canales que visitemos
habitualmente y tengan novedades. Esta selección la hace YouTube a medida de lo
que nosotros hayamos consumido en sus videos
En Mi Canal encontraremos todos nuestros videos subidos, Canales, Listas de

Reproducción creadas… Luego profundizaremos en los contenidos de nuestro Canal.
Tendencias contiene los videos que más se están viendo en ese momento en
YouTube y que se nos recomiendan. En muchos casos estos videos no están filtrados
por nuestros intereses pero es interesante conocer qué videos interesan más.
Por último, en Suscripciones encontraremos los nuevos videos subidos en Canales

a los que estamos suscritos ordenados por orden cronológico
66
4. YouTube
Características de YouTube – Menú Lateral
Además de esas características generales tenemos también un apartado de

Biblioteca donde se encuentran todas las listas de reproducción que hemos creado
así como los videos que hemos visualizado ordenados en orden inverso. También
existen otras listas predeterminadas como Ver más tarde donde podemos añadir
videos que no podemos ver en ese momento pero que queremos guardar para
visualizar más tarde. Más adelante veremos como gestionar esta Biblioteca y crear
nuevas listas por temáticas o por lo que nosotros nos interese.
Además en este menú lateral también encontraremos todas nuestras suscripciones

a Canales indicándonos si hay nuevos contenidos en los mismos que no hayamos
visualizado. Por ejemplo, en la imagen que acompaña a este texto se nos indica que
hay 10 videos nuevos en el Canal de SEMrush España desde que no lo visitamos. El
orden de estas suscripciones puede ordenarse por orden alfabético, relevancia o
nueva actividad.
67
4. YouTube
Características de YouTube – Menú Superior
En el Menú superior de YouTube tendremos la opción de buscador que nos será útil para buscar videos de
temáticas concretas que puedan interesar a nuestros usuarios. Además, tendremos la posibilidad no sólo de
acceder a Inicio y nuestro time line sino también al apartado de Tendencias y de Suscripciones.
En este menú superior también tendremos:
Acceso a la subida de videos
Notificaciones que nos haga YouTube
Acceso a nuestro perfil junto con el Creator Studio y la configuración de nuestro canal de
YouTube. Además, si gestionamos más de una cuenta de YouTube podremos acceder
automáticamente a las mismas.
Luego veremos algunas de estas opciones más a la medida.
68
4. YouTube
Características de YouTube – Opciones en Videos que visualizamos
Cuando visualizamos un video tenemos

diferentes opciones por debajo del mismo
que es importante que conozcamos a
nivel usuario y también si vamos a utilizar
la red social.
Además de poder positivos, negativos y

ver cuántas visualizaciones tiene ese 1
video, existen otras opciones con las que
1 podemos interactuar nosotros como
usuarios. Así, en la parte de inferior del
video, si están activados podremos llevar
a cabo comentarios del video que
estamos visualizando. Esto genera una
gran interacción en el Canal.
Por otra parte, si los videos de ese Canal determinado nos interesan podremos suscribirnos al mismo para ser
avisados cuando suban nuevos videos y que aparezcan dentro de los canales a los que estamos suscritos.
69
4. YouTube
Además, como usuarios podemos interactuar además añadiendo

nuestro video a una lista propia de reproducción o guardarlo para
ver más tarde. Además, podemos si lo deseamos crear una lista
nueva para guardar ese video pulsando «Crear nueva lista de
reproducción» poniendo un nombre a la misa y eligiendo el tipo
1
de la misma (Pública, Privada u Oculta). Las diferencias en cuanto
a privacidad de las mismas las encontraremos en la siguiente tabla:
Si queremos compartir un video de YouTube se nos dan

diferentes opciones para compartir e incluso la opción de
código para insertar en nuestra web o enviar por correo.
También se puede crear una URL para compartir en un
determinado instante
70
4. YouTube
Si pulsamos con el botón derecho en algún video de YouTube también se nos ofrecen otras posibilidades
interesantes.
71
4. YouTube
Mi Canal
Todo los que tenemos presencia en YouTube registrados tenemos un Canal de YouTube por lo que, de cara a la
marca personal, es muy recomendable aunque no subamos videos a la plataforma que optimicemos el mismo y
le demos una imagen apropiada.
En cuanto a imagen el Canal de YouTube constará de foto de perfil e imagen de portada principalmente.
Además, podremos configurar vínculos a nuestra página web y otras redes sociales junto con una
descripción sobre lo que vamos a ofrecer en ese Canal
Links a
Foto
web y
de
redes
Perfil
sociales
Descripción
72
4. YouTube
Mi Canal
En cuanto al tamaño de las imágenes en nuestro canal de YouTube el recomendado para el perfil será de
800x800 píxeles si bien luego se ajustará a 98x98 píxeles.
El «problema» viene con la imagen de portada ya que dependiendo del dispositivo se mostrará en uno u otro
tamaño. En este caso además no deberemos tener sólo en dispositivos móviles y ordenadores sino también las
Smart TVs cada vez más utilizadas y cuyo uso en YouTube se ha incrementado en gran medida.
Así, aunque el tamaño recomendado para

subir será una imagen de 2560x1440 que es
el tamaño recomendado para Smart TV el
diseño en tablets o monitores cambiará. En
este sentido, deberemos tener muy en
cuenta la llamada área segura que será el
espacio que se va a mostrar siempre en
cualquier dispositivo y que será donde el
texto o la imagen principal. Esta área segura
es de tamaño 1546x426 píxeles. En este
video de YouTube se explica muy bien cómo
se mostrará la portada en cada caso.
73
4. YouTube
Mi Canal
Una vez añadidas la foto de perfil y la imagen de portada, configuraremos la descripción

del Canal. Esta descripción es importante ya que ofrece una pequeña descripción de lo
que los usuarios se encontrarán en nuestro Canal tanto en Información como cuando los
usuarios pasan el ratón por el ícono del Canal en una página de reproducción. Se podrán
hacer descripciones de hasta 1000 caracteres. Está descripción del Canal es importante
también si queremos posicionar el mismo bien en la plataforma y fuera de ella (SEO) por
lo que habrá que completarlo adecuadamente y con las palabras clave que nos
caractericen.
Por otra parte, también encontraremos una ruleta en la edición de

nuestro Canal para poder elegir algunas opciones relacionadas con
la privacidad de nuestras suscripciones, videos favoritos, listas
de reproducción…
Así podremos elegir lo que queremos que se muestre de este Canal

por lo que dependiendo de si lo vamos a utilizar de forma más
personal para guardar videos y visualizarlos o si vamos a utilizarlo
profesionalmente para subir videos, hacer listas que nos resulten
interesantes para otros y que queramos mostrar…
74
4. YouTube
Configuración de YouTube
Recordemos que la Configuración de YouTube la encontrábamos en el menú superior, pulsando la foto de

nuestro perfil y accediendo a la ruleta que se muestra. Vamos a ver sólo algunas características dado que
existen muchas opciones de configuración sobre todo relacionadas con el aspecto profesional.
Dentro de esta configuración de nuestra cuenta encontraremos diferentes opciones a

tener en cuenta. Vamos a ver algunas de las principales que es interesante conocer:
- Visión General: configuración de nuestra cuenta asociada a YouTube donde

encontraremos la URL personalizada, identificación del Canal, acceso a las opciones
de configuración de la cuenta de Google (Información personal, seguridad,
preferencias de cuenta…)
Dentro de esta visión general también encontraremos información sobre si hemos llevado a cabo alguna
infracción sobre derechos de autor o de las normas de la Comunidad. También veremos para qué estamos
autorizados en nuestra cuenta y se nos da la opción de crear más de un Canal de YouTube desde una misma
cuenta de Google.
- Cuentas Vinculadas: donde podremos conectar nuestra cuenta de Twitter y, de esta forma, configurar cuándo
queremos compartir en Twitter información sobre lo que hacemos en la red social (compartir cuando suba un
vídeo, cuando añada un video a una lista de reproducción…)
75
4. YouTube
Configuración de YouTube
- Privacidad: existen diferentes opciones de

privacidad sobre lo que hacemos en YouTube
tanto en cuanto a Me Gusta y suscripciones
como en cuanto a qué se añadirá a nuestro
feed de actividad.
- Notificaciones: igualmente también se

puede personalizar que tipo de notificaciones
quiero recibir por mail sobre suscripciones,
comentarios, actividad, novedades…
- Reproducción: opciones de reproducción sobre subtítulos, anotaciones y notificaciones dentro de los

vídeos
- Televisiones Conectadas: opciones de vinculación con Smart TV para poder vincular tu canal de YouTube
con la televisión a través de un código personalizado.
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4. YouTube
Subir Videos
Subir un video a YouTube es bastante sencillo, no obstante, luego tienen diferentes opciones a tener en cuenta
y que debemos considerar. Para subir un video tan sólo habrá que ir a la opción de donde nos aparecerá
una pantalla como la siguiente. Si sólo queremos subir un video elegiremos la opción de privacidad y
arrastraremos el video hasta esa pantalla.
Como vemos también existen otras opciones de creación de videos que podemos
elegir. Luego veremos algunas más concretamente como la emisión en directo.
77
4. YouTube
Subir Videos
Una vez iniciada la subida del vídeo, mientras este termina de subirse, se nos abren diferentes opciones como
las que vemos en esta pantalla.
Como se puede ver cada video lleva
asociada una información en cuanto a
Nombre del vídeo, descripción y
etiquetas asociadas al video que es
importante editar y completar de cara a dar
un significado al mismo y que YouTube lo
posicione en función de su temática y
palabras clave.
Es fundamental que se busque un buen

nombre relacionado y que la descripción
sea de más de 500 caracteres.
En esta pestaña de Información Básica también elegiremos la privacidad del videos y, si es público, si
deseamos compartirlo a través de Google + o Twitter.
Si queremos posicionarnos además en otros países e idiomas deberemos igualmente completar la pestaña
Traducciones de forma que indiquemos cuál es el idioma original y también la traducción al idioma que hemos
elegido.
78
4. YouTube
Subir Videos
La Pestaña de Configuración Avanzada también

nos permite diferentes opciones relacionadas con los
comentarios en los videos, valoraciones, qué tipo de
video es el que hemos subido, opciones de fecha de
grabación, mostrar o no estadísticas del vídeo,
opciones de subtítulos…
Todas estas opciones son interesantes de editar y

configurar pero principalmente editaremos las
opciones de información básica y también si
queremos que los comentarios estén o no
activados. En este sentido, si buscamos una
interacción con nuestros usuarios es recomendable
que estos se encuentren activados permitiendo que
puedan publicar sus opiniones, sus dudas,
sugerencias…
79
4. YouTube
Creator Studio
Si elegimos YouTube como una de las redes donde compartiremos contenidos con
nuestros usuarios y será base en nuestra Estrategia Social Media, además de muchos
aspectos a tener en cuenta, deberemos conocer a fondo el Creator Studio de esta red
social. Como podemos ver, este tiene muy diferentes opciones relacionadas con
nuestros videos tanto a nivel general como de emisiones en directo, nuestra comunidad y
estadísticas y creación de los mismos.
- Panel de Control: donde se ofrecerá una visión general de nuestro Canal en cuanto a
videos, estadísticas, comentarios…
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4. YouTube
Creator Studio
- Gestor de Vídeos; donde podremos consultar los datos de nuestros videos y editarlos
mismos si lo deseamos para editar la información que ya hemos dado como mejorar el
video en cuanto velocidad, luces, contrastes… Además, se pueden también añadir
música seleccionada por YouTube o añadir opciones de subtítulos.
Se pueden añadir elementos a nuestros videos como enlaces a otros videos, web,
imágenes, anotaciones… Seguro que quien haya visualizado videos en YouTube ha visto
como muchos de ellos tienen elementos con llamadas a la acción que pueden ser
añadidas en este espacio de Creator Studio.
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4. YouTube
Creator Studio
- Comunidad: donde gestionaremos todo lo relacionado con comentarios, mensajes e

información de nuestros suscriptores. Además, se pueden añadir filtros en cuanto a
palabras bloqueadas y moderadores para nuestro Canal que controlen los
comentarios.
- Canal: además de las opciones de derechos de autor y normas de la comunidad, en

esta pestaña se pueden editar valores predeterminados relacionados con todos los
videos que subamos de forma que aparecerá esta información por defecto al subir los
videos y luego sólo tendremos que editar cambios. Esto es muy útil si siempre
queremos posicionarnos sobre las mismas temáticas. También se nos permite editar
una marca de agua propia para todos nuestros videos si queremos potenciar el
branding así como otras opciones avanzadas.
- Crear: donde podremos encontrar información sobre los derechos relacionados con
la música y los derechos de autor definidos por sus propietarios así como una
biblioteca de audio con música y efectos de sonido gratuitos para nuestros videos y
proyectos. También tendremos en este apartado la opción de Editar Video para
añadir audios a los mismos o transiciones para crear efectos a medida…
82
4. YouTube
Analytics de YouTube
Uno de los aspectos que hemos saltado en Creator Studio de YouTube ha sido las estadísticas que
encontraremos en Analytics. Son muy amplias y podemos encontrar información realmente interesante sobre
tiempo real, tiempo de visualización, datos demográficos, fuentes de tráfico, dispositivos… pero únicamente
vamos a ver la Vista General de las mismas. Si tenemos un Canal de YouTube es fundamental analizar
periódicamente estas estadísticas ya que nos dan información muy valiosa sobre nuestros usuarios y
videos.
83
4. YouTube
Emisión en Directo en YouTube
Como hemos visto en otras redes sociales, la emisión en directo está en auge y una red social como YouTube
no podía ser menos dado que es el gran referente en vídeo. YouTube nos ofrece la posibilidad de emitir en
directo y también de crear eventos para emitirlos.
Tendremos que cumplir unas condiciones:
1) Que nuestro canal esté verificado y no tengamos restricciones de emisiones en directo. Para verificar el
canal deberemos dar un número de teléfono. Esta verificación además de permitirnos emitir en directo,
también nos permitirá subir vídeos de más de 15 minutos.
2) Para habilitar las emisiones en Directo:
a) En un ordenador, ve a las herramientas de Creator Studio --> Emisión en directo.
b) En la aplicación YouTube de tu dispositivo móvil, crea una emisión en directo.
Nuestras emisiones en directo se emitirán en www.youtube.com/nombredenuestroCanal/live. La emisión en

directo es el método más fácil si bien con Eventos tendremos un control más completo sobre la emisión. En el
caso de emisiones en directo a través de móvil nuestro canal tendrá que tener al menos 1000 suscriptores
para poder utilizar esta opción
84
4. YouTube
- Emitir ahora: nos permitirá hacer emisiones de forma fácil con ayuda de YouTube que automáticamente
detectan la resolución y frecuencia. Para emitir en directo al instante tendremos que previamente
descargar y configurar un codificador para que cualquiera pueda ver nuestros videos. Una vez realizada
esta parte sólo tendremos que añadir la información básica sobre la emisión, las opciones de privacidad y
de emisión… Durante la emisión es importante controlar el chat en directo que habilita YouTube para
interactuar con las personas que están visualizando el mismo.
- Eventos: con los eventos tendremos más controles sobre las emisiones seleccionando la privacidad, la
hora de inicio, crear varios eventos en directo y emitirlos a la vez, copias de seguridad… Igualmente lo
encontraremos en el Gestor de Videos en la opción Eventos y en información básica completaremos Título,
descripción y etiquetas además de hora de inicio y finalización y la privacidad.
- YouTube Live: disponible para móviles tanto Android como iOS de forma que podemos emitir desde
nuestro móvil (si tenemos más de 1000 suscriptores) y una vez finalizado el evento se creará un archivo
que podremos editar y mostrar de forma fija a nuestros suscriptores.
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4. YouTube
Ejemplo de emisión en directo en YouTube con la posibilidad de participar con el Chat en directo.
86
4. YouTube
YouTube en dispositivos móviles
Como en el resto de redes sociales el aumento del consumo en dispositivos móviles hace importante que
conozcamos la aplicación móvil de YouTube. Veremos la aplicación en formato iOS si bien en Android es
bastante similar.
Menú superior
Opciones para
subir vídeos
desde el
dispositivo móvil
Time Line o grabar nuevos
vídeos
Menú inferior
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4. YouTube
YouTube en dispositivos móviles
Opciones de Configuración de nuestro Canal de YouTube
En el menú inferior, encontraremos diferentes apartados que ya hemos visto en la

opción del navegador como el acceso a tendencias, canales a los que estamos
suscritos y la actividad relacionada con nuestro canal y otros canales a los que
estamos siguiendo.
88
4. YouTube
Consejos para nuestro Canal de YouTube
Dependiendo de nuestra estrategia, de lo que vayamos a compartir y de nuestra capacidad para compartir
videos YouTube encajará más o menos dentro de nuestros objetivos o de los de nuestra área en la
Universidad de Valladolid. Si finalmente decidimos utilizar YouTube deberemos seguir unos consejos muy
básicos:
Personaliza el diseño del Canal

Algo fundamental es optimiza el diseño de nuestro imagen de perfil, portada, el nombre del Canal y la
descripción del mismo. Todos estos aspectos serán fundamentales para conseguir nuevos suscriptores a
nuestro canal y para nuestro branding personal o corporativo. Igualmente se debe saber que estamos en
YouTube por lo que habrá que añadir al sitio web el botón de suscripción y además vincular adecuadamente
nuestro Canal a otras redes sociales que utilicemos.
SEO en YouTube
Como ya hemos visto, subir un video a YouTube lleva muchas opciones asociadas en cuanto a contenido
además del propio video. Con el fin de conseguir un buen posicionamiento en YouTube será fundamental que
completemos apropiadamente las opciones de nombre del video, descripción, etiquetas… Además, es
recomendable crearnos una serie de palabras clave sobre lo que queremos potenciar en nuestro canal para
tenerlas en cuenta a la hora de hacer estas ediciones.
89
4. YouTube
Contenidos de Calidad
Aunque ya lo hemos mencionado en otras redes sociales en YouTube toma si cabe aún más relevancia. Cada
uno debe buscar los contenidos relacionados con su temática que cree que pueden funcionar mejor, así si, por
ejemplo, somos una biblioteca de la Universidad de Valladolid podemos probar a hacer videos presentando las
novedades de nuestra biblioteca por temáticas semanalmente, hacer videos de ciertos libros describiendo que
es lo que aportan o ayudan, presentar actos que vamos a organizar con videos en YouTube, retransmitir los
eventos en la red social… El contenido será la clave de si tenemos o no éxito en la red social y no debemos
olvidar sorprender, emocionar y que los usuarios encuentren lo que buscan.
Estadísticas
Debemos tener en cuenta que si en las estadísticas observamos que el tiempo de visualización es corto y
abandonan pronto su visualización puede que no estemos creando los mejores contenidos. Así, analiza las
estadísticas y observa además el número de visitas, los me gusta/no me gusta, enlaces hacia nuestros videos,
veces que ha sido embebido, si a partir de un determinado momento se dejan de visualizar… Las estadísticas
ayudan a conocernos mejor y ver cómo podemos mejorar.
Comentarios
Un aspecto que no debemos dejar en el olvido son los comentarios. Los usuarios comentarán nuestros videos
y por tanto debemos controlar estos comentarios y gestionarlos apropiadamente contestando en todo
momento a nuestros usuarios, resolviendo sus dudas… Si no lo hacemos dará una sensación de abandono y
de que subimos contenido pero no gestionamos el resto.
90
4. YouTube
Adapta el Video a la Marca

Si somos un departamento de la Universidad de Valladolid es importante adaptarnos a la marca de la
Universidad añadiendo su logo o el logo del departamento y, por supuesto, subir contenidos relacionados con
nosotros.
Nombre de los Vídeos

Una de las partes más importantes para conseguir que se visiten nuestros videos es el nombre. Tiene que ser
llamativo, que atraiga y a quien le aparezca en su feed le apetezca entrar a visualizarlo. Además, en YouTube
funcionan muy bien los títulos que empiezan por «Cómo…», es decir, en muchas ocasiones los usuarios
buscan solución a sus problemas y a través de un video podemos ayudarles a encontrarlas. Ej. «cómo hacer
mis copias de seguridad de forma efectiva», «cómo protegerme de un ciberataque», «cómo elegir el mejor libro
para este verano»…
Colaboraciones
Otro aspecto que funciona muy bien en YouTube (y en la mayoría de redes sociales) son las colaboraciones
con otras personas u organizaciones. Así, en un canal de YouTube puede tener una gran cabida una entrevista
a un profesional de nuestra materia, a un profesor relevante de nuestra Universidad o incluso de otras…
Estos sólo son algunos consejos pero cada Canal y cada temática son distintos y debemos ir haciendo
pruebas diferentes para ver qué les gusta a nuestros usuarios y sobre todo tener PACIENCIA.
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5. Conclusiones
Como hemos visto, las redes sociales relacionadas con fotografía y vídeo cada vez están más en crecimiento
y son más utilizadas por todo tipo de usuarios por lo que se debe valorar si tenemos posibilidades de
integrarlas dentro de nuestra estrategia de redes sociales en función del tipo de contenidos que vayamos a
compartir.
Pinterest, como ella misma se define, es una red social para guardar ideas por lo que no sólo está vinculada a
las imágenes sino que está aún más vinculada a ayudar a sus usuarios a almacenar consejos, guías para
hacer determinadas cosas, ideas de decoración o bricolaje… Debemos pensar en el caso de nuestra área si
tenemos posibilidad de crear este tipo de contenidos si bien en el caso de por ejemplo las bibliotecas su
utilidad está clara y encontraremos muchos ejemplos de la utilización de Pinterest por Bibliotecas.
Instagram es la red social que más está creciendo en la actualidad y su continua innovación en nuevos tipos
de funcionalidades y su gran utilización entre todo tipo de públicos pero, sobre todo, entre el más joven hace
que debamos valorar la posibilidad de crear imagen de marca en la misma y estudiar sus posibilidades con el
fin de interactuar de una forma fresca con nuestros usuarios.
El caso de YouTube no necesita presentación ya que casi todo el mundo ha utilizado esta plataforma para
consumir sus contenidos por lo que sus beneficios están claros. Debemos valorar la posibilidad de crear
videos para generar valor en YouTube y aprovechar las posibilidades que nos presta YouTube
Por tanto, este tipo de redes sociales nos dan la oportunidad de compartir contenidos relacionados con la
visual que funcionan de forma muy efectiva para llegar a nuestros potenciales usuarios.
92
6. Bibliografía
 www.youtube.com
 www.instagram.com
 www.pinterest.com
 www.valerialandivar.com
93
SYMBIOSIS Strategy & Management Consulting, S.L.L.

Parque Científico de la Universidad de Valladolid
Paseo Belén 11 - Edificio I+D Campus Miguel Delibes
47011 Valladolid
www.symbiosisconsultores.com
T. 983 25 45 07
Contactos:
[email protected]
Rodrigo Martín
@Rodri_Martin
94

Redes Sociales de Fotografía Y Video: Instagram, Pinterest Y Youtube

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REDES SOCIALES DE FOTOGRAFÍA Y VIDEO:

INSTAGRAM, PINTEREST Y YOUTUBE

84% de sus usuarios

Puede verse esta infografía en el Anexo VI

Como vemos también se le da importancia al sexo con el fin de mostrar

Uno de los aspectos más importantes que encontraremos en el menú

Quien ya conozca Pinterest seguramente ya haya utilizado el buscador, no

En Categorías se puede encontrar diferentes temáticas generales por lo que

Además, en las categorías encontraremos publicaciones relacionadas con esa

En guardado encontraremos nuestro perfil en la red

Como se puede ver en el perfil tendremos nuestro

En los tres puntos de la configuración se ofrecen otras opciones relacionadas sobre

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Al final del pin tendremos las opciones de realizar

Además, no podemos pasar por alto la opción de

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Pinear desde una web con Botón Pinterest

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Pulsaremos en el botón y daremos permiso para añadir

Así nos aparecerá en la parte superior de nuestro navegador

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El botón de time line o feed Al abrir una de las imágenes

Estas imágenes también Además, recientemente se

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Por último tenemos el acceso

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Como podemos ver en el perfil tenemos igualmente el acceso a la

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Para atraer followers existen varios consejos básicos fundamentales:

 Crear muros de un tema específico y con contenidos realmente interesantes

 Interactuar en otros pines relacionados, comentar los mismos…

Utilidades de Pinterest en la empresa y en la Universidad

 Recomendable utilizar hashtags en las publicaciones

Ejemplos de Cuentas de Pinterest relacionadas con Bibliotecas

Tableros Ejemplo de Bibliotecas

2 Así, como veremos a continuación tienen muy basado su