Investigación Comercial - Ud 8
Investigación Comercial - Ud 8
Unidad 8.
Determinación de las
características y
tamaño de la muestra
de una población
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Determinación de las características y tamaño
Paraninfo 8 de la muestra de una población
Contenidos
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Determinación de las características y tamaño
Paraninfo 8 de la muestra de una población
8.1. Conceptos básicos de muestreo
Las técnicas o tipos de muestreo posibilitan la selección de aquellos individuos que permitan la
obtención de información útil para la resolución de los objetivos de la investigación y que,
simultáneamente, garantice la representatividad de la misma respecto al comportamiento
general, reduciendo así de forma considerable los costes asociados a la ejecución de una
investigación comercial.
COSTE TEMPORAL
COSTE
RAZONES QUE JUSTIFICAN LA
UTILIZACIÓN DE MUESTRAS
ECONÓMICO
LIMITACIONES EN CUANTO A LA
DISPONIBILIDAD DE PERSONAL
CUALIFICADO
cuando la investigación puede provocar efectos
IMPACTO SOBRE LA en los sujetos objeto de análisis, es muy
REALIDAD OBJETO DE conveniente limitar la realización de
ESTUDIO experimentos al menor número posible de
ellos
EXISTENCIA DE UNA
POBLACIÓN 3
HOMOGÉNEA
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Riesgos asociados a que se lleve a cabo una selección de la
muestra que pueda no ser representativa o generalizable al
comportamiento de la población
EL USO DE MUESTRAS Pueden existir situaciones en las que sea necesaria la obtención
PRESENTA UNA SERIE DE de información del total de la población
LIMITACIONES
Por ello, para el equipo técnico de una investigación tiene un interés fundamental la
selección de muestras que permitan la extrapolación de los resultados obtenidos al
total de la población de la que los individuos analizados fueron extraídos.
En consecuencia, para que esto sea posible es necesario que el muestreo se realice
siguiendo determinados procedimientos que garanticen la representatividad de la
muestra y, por tanto, las posibilidades de generalización.
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PRINCIPALES CONCEPTOS BÁSICOS DE MUESTREO
Conjunto, finito o infinito, de elementos de los que se desea obtener información
dada su relación con el ámbito objeto de estudio de la investigación.
UNIVERSO O
Las unidades que integran una población pueden ser tanto personas como familias,
POBLACIÓN
hogares, empresas, etc., sobre las que se pretende medir o analizar distintas
características, o proceder a su clasificación en base a ellas.
Cada uno de los elementos que componen la población y que, a priori, se
UNIDAD
encuentran disponibles para su selección. En ocasiones estas unidades pueden no
MUESTRAL
coincidir totalmente con la población.
Para poder proceder a la selección de una parte representativa de la población será
necesario disponer de información sobre las características de la misma en cuanto a
aquellos criterios que consideremos de interés. En este sentido, el marco muestral
estará constituido por el correspondiente registro de las unidades muestrales que
MARCO
cumpla los siguientes requisitos:
MUESTRAL
- Que recoja cada uno de los elementos que componen la población.
- Que cada elemento de la población esté recogido en dicho marco una única vez
- Que dicho marco solamente contenga los elementos que componen la población
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PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO ALEATORIOS O PROBABILÍSTICOS (II)
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PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO ALEATORIOS O PROBABILÍSTICOS (III)
PROCEDIMIENTO VENTAJAS INCONVENIENTES
MUESTREO ESTRATIFICADO: implica la - Garantiza que la - En el cálculo del
división de la población, por parte del muestra represente tamaño de los estratos,
equipo técnico de la investigación, en adecuadamente las será necesario conocer
grupos homogéneos denominados características de la la distribución en la
estratos, atendiendo a distintos criterios población en base a los población de los
que tengan relación con el objeto de la atributos seleccionados. atributos utilizados
investigación, para la posterior selección - Permite la obtención de para la estratificación.
de la muestra dentro de estos estratos de estimaciones más - Es la metodología que
forma aleatoria. precisas. implica unos análisis
La distribución de los distintos elementos más complicados,
de la muestra entre los estratos implicando en
establecidos se denomina AFIJACIÓN, numerosas ocasiones
existiendo afijación simple (el número de que la muestra tenga
elementos de la muestra que componen que ponderarse, es
cada estrato es similar en todos ellos) y decir, que se asignen
afijación proporcional (el número de pesos diferentes a cada
elementos de la muestra en cada estrato elemento
será proporcional al tamaño del estrato
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respecto del total de la población)
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PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO ALEATORIOS O PROBABILÍSTICOS (IV)
MUESTREO POR ÁREAS: variante del anterior que se refiere específicamente a conglomerados
que coinciden con áreas geográficas. Mismas ventajas e inconvenientes que el procedimiento por
conglomerados 10
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PROCEDIMIENTOS DE MUESTREO ALEATORIOS O PROBABILÍSTICOS ( y V)
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8.3. El proceso de muestreo. Fases
El equipo técnico de la investigación deberá
Definición de la
delimitar el conjunto de personas que componen la
población
población objeto de estudio
PASOS A SEGUIR EN EL DISEÑO Y DESARROLLO
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MUESTREO
ALEATORIO SIMPLE
FÓRMULAS PARA LA
ESTIMACIÓN DEL
TAMAÑO ÓPTIMO
DE LA MUESTRA
MUESTREO
ALEATORIO
ESTRATIFICADO
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8.4. Inferencia estadística
El método de inferencia estadística se basa en la realización de estimaciones de lo que
caracteriza u ocurre en el total de la población estudiando una parte de la misma, es decir, una
muestra. Estas conclusiones estarán sujetas a error.
Imprecisión que se comete al
estimar una característica de la
ERROR
ERRORES EN INFERENCIA
población o estadístico
Consiste, básicamente, en
ESTIMACIÓN estimar un parámetro
PUNTUAL desconocido θ mediante un
número
TIPOS DE
ESTIMACIÓN
Al igual que se puede estimar
ESTIMACIÓN un parámetro desconocido θ
mediante un número, también
DIRECTA se puede estimar mediante un
intervalo (a, b)
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