Entregable 2

31/05/2022
“Año del Fortalecimiento de la

Soberanía Nacional”.
Nombre
Fressia Isabel Herrera Ramírez
Curso
Lenguaje y Comunicación
Instructora
Maria Huanillo Toribio
Bloque
18EEGGPT10
Tema
Entregable 2
Especialidad
Administración de Empresas
ID
001431348
2022
Entregable 2
1
31/05/2022
LECTURA
Del flechazo de Cupido a las claves del romance
“¿Cómo te le declaraste a tu novia?”, le pregunté a un alumno en mi curso de
publicidad. Lo hice tras escuchar sus enérgicas quejas, porque, según él, los anuncios
publicitarios muchas veces se basan en exageraciones difíciles de creer.
Le pregunté por su declaración de amor por varios motivos. El primero de ellos es
porque soy un gran defensor de la publicidad emocional: el arte de seducir y enamorar
tiene mucho que ver con la publicidad comercial.
Y una declaración de amor puede ser un excelente anuncio que apele a las
emociones del receptor. ¿Quién no ha prometido alguna vez a su pareja que la
convertirá en la persona más feliz del mundo?
Objetivamente, es claro que se trata de un plan muy difícil, entre otras cosas porque
solo puede haber una persona que sea “la más feliz del mundo”, y ya es casualidad
que sea precisamente nuestra pareja. Y que lo sea, además, gracias a nuestros
méritos y virtudes.
Pero seducir requiere esas gotas de pasión y utopía. Y yo nunca podría acusar a
ningún enamorado de haber mentido prometiendo la felicidad absoluta, si era este el
dictado de su corazón. Mentir o manipular sería otra cosa, como alardear de tener un
sueldo o una posición social determinada cuando no es cierto. Pero apelar a la
emoción y recurrir al sensacional “contigo hasta el fin del mundo” es un arma de
seducción que nos hace a toda la vida mucho más agradable.
“Qué feliz serás conmigo” es un argumento mucho más atractivo y contundente que
“mira qué guapo soy”, aunque objetivamente pueda ser más demostrable lo segundo
que lo primero. La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirlo. Ir
más allá de la realidad.
Diciendo “mira qué guapo soy” hablamos del producto. Prometiendo “qué feliz serás
conmigo” hablamos al consumidor del beneficio que obtendrá con él, y eso es siempre
preferible.
La publicidad es la Celestina que pone en contacto producto y consumidor, buscando
que se produzca el flechazo. Y una buena Celestina conoce al novio y a la novia,
efectivamente, pero desarrolla todo su trabajo en la estrategia para encontrar la forma
de unirlos. Para acercar uno a otro.
En eso estamos nosotros a estas alturas del proceso publicitario. Conocemos al novio
y a la novia (al producto y al consumidor), las ventajas de uno y las necesidades del
otro. Pero necesitamos que algo se mueva. Nuestra estrategia es, simplemente
acercarlos.
LUIS BASSAT,
El libro rojo de la publicidad
ACTIVIDADES
ANÁLISIS
2
31/05/2022
1. Identifica la situación de la comunicación y contesta:
¿Qué tienen en común qué tienen de

¿Qué compara el autor
diferente?
del texto?
tienen en común ya que la misma busca vender
El autor del texto compara
algo, busca que el consumidor escoja ese
una declaración de amor
producto o servicio y de diferencia es que la
con una publicidad
declaración de amor persigue un objeto
comercial
personal y la publicidad un objeto comercial.
2. Analiza el contenido.
a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De

acuerdo con lo que dice el autor, ¿cómo crees que es ese tipo de
publicidad?
El tipo de "publicidad emocional" según este autor es aquella que posee el arte de
seducir y enamorar apelando a las emociones del receptor. Este tipo de anuncios apela
a la emoción y recurre al sensacionalismo como un arma de seducción, es decir este
tipo de publicidad lo que busca es que se produzca el flechazo en las emociones e
impulse la compra en el consumidor.
b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.
i.¿Qué tipos de argumentos establece el autor?

 Persuasión
 Seducción
 Descripción
ii. ¿Cuál de los dos tipos de argumentos prefiere el autor? ¿por qué?
Prefiere la persuasión porque de esta forma se lograrán los objetivos.
c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir,

por ocultar información o por decir verdades a medias. Explica:
3
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I. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?

Menciona el efecto que tiene el contenido engañoso, un ejemplo de ello es en el
siguiente contexto: que feliz serás conmigo, ya que somos seres humanos y no
somos perfectos, por lo tanto, la felicidad absoluta no existe.
ii. ¿Qué cualidades debería desarrollar el receptor para hacer frente a la publicidad
engañosa?
 La prudencia y responsabilidad.
Explicación: Hay que ser prudentes al comprar un producto, responsables de pensar
si lo necesitaremos o usaremos en nuestro día a día.
3. Analiza la organización
a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y

diferencias entre la publicidad y una declaración de amor.
La publicidad Una declaración de amor
¿En qué se Rasgos comunes ¿En qué se

diferencian? ¿En qué se diferencian?
parecen?
Publicidad se
Declaración de
trata de la
La semejanza amor se trata de
defunción de
entre una la manera que
información con
publicidad y una tienen las
fines
declaración de personas de
comerciales,
amor es que demostrar sus
buscando
ambas buscan sentimientos a
captar la
mostrar las otras.
atención de las
bondades del
personas y que
producto o de la
estas consuman
persona para que
sus servicios o
el consumidor o el
productos.
posible novio o
novia diga que sí.
VOCABULARIO
4
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4. Trabaja el vocabulario. Busca el significado de las siguientes palabras.
Luego, escribe el significado que tiene cada término dentro del texto y
crea una oración con cada una de ellas.
a. Seducir
Significado: hacer que una persona se sienta atraída por otra.
Oración: Raquel intento seducir al joven policía.
b. Utopía
Significado: sistema ideal de gobierno, sociedad perfecta y justa.
Oración: Sé que es una utopía amarte, pero no puedo dejar de hacerlo.
c. Manipular
Significado: trabajar sobre una cosa, objeto, instrumento, con las manos
Oración: Yorkyi está tratando de manipular el motor del carro.
d. Apelar
Significado: solicitar a un juzgado que anule una sentencia.
Oración: Volveré apelar en el juzgado.
e. Contundente
Significado: una acción con tanta energía que produce daño.
Oración: El caldo de gallina estuvo bien contundente.
f. Estrategia
Significado: proyectar y dirigir operaciones militares.
Oración: Elaboraron una estrategia para llegar a la meta.
PRODUCCIÓN
5. Crea un pequeño texto argumentativo sustentando el motivo por el
cual elegiste tu carrera y postulaste a Senati.
Me postulé para estudiar esta carrera universitaria, Administración de
Empresas, ya que descubrí que me gusta todo lo que se relaciona con
organización de documentaciones y planificación etc. Debido a que laburé
medio tiempo en una empresa y gracias a esa experiencia decidí dar el paso,
además de ello quería ampliar mis conocimientos para hacer respetar mis
derechos como empleador ya que con un cartón en mano hay más validez, así
mismo poder ayudar con mi carrera a mi familia que es mi motivación principal.
Por lo tanto, poder estudiar y ser una profesional en esta área sería un sueño
hecho totalmente realidad y por lo cual estaría orgullosa y agradecida toda la
vida.
5

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“Año del Fortalecimiento de la

¿Qué tienen en común qué tienen de

a. Luis Bassat se declara partidario de la “publicidad emocional”. De

b. En la publicidad se utilizan argumentos muy variados.

i.¿Qué tipos de argumentos establece el autor?

c. Se puede acusar a la publicidad de engañosa, más que por mentir,

I. ¿Qué dice el texto del carácter engañoso de la publicidad?

a. Identifica en un esquema como el siguiente las semejanzas y

La publicidad Una declaración de amor

¿En qué se Rasgos comunes ¿En qué se

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