MERCADEO 1 (Imprimir (
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Unidad Nº 1
Definición de Conceptos Básicos
Participante:
Mercadeo y Sociedad
Al Vendedor, lo enfrenta aun gran número de retos, para que los gerentes
de mercadeo tomen decisiones sobre:
Los beneficios del producto son uno de los aspectos más trascendentales
que toma en cuenta una empresa antes de elaborar un bien. Para esto es
necesario realizar investigaciones de mercados donde la clientela hable y
transmita con precisión sus necesidades y así adecuar el producto a lo
demandado por los consumidores. Posterior a esto, y tras haber elaborado el
bien es trascendental dar conocer el producto y promocionarlo indicando las
ventajas que presenta frente a otros similares y tal vez los beneficios
económicos que implica adquirirlo.
Todos los productos responden a un ciclo de vida tras haber sido lanzado
al mercado que cumple con etapas. La fase de introducción se caracteriza por
ventas muy bajas, pues el producto no se conoce mucho y por ende se debe
gastar una gran cantidad de dinero en todo lo referente a la publicidad del bien,
esto implica una gran pérdida de dinero por parte de las empresas. Luego la
fase de crecimiento, las ventas pueden incrementar considerablemente si el
producto tiene éxito. Muchas veces ocurre que comienza una fuerte
competencia entre las empresas por quién ofrece el mejor producto. La fase de
madurez, posterior a la de crecimiento, la demanda se estanca, pues ya todos
han adquirido el bien. Por esta razón las empresas suelen bajar los costos del
producto. Por último, en la fase de declive, el precio del producto se va al suelo,
pues prácticamente no queda demanda a quien ofrecerlo. El único objetivo de la
empresa se centra en agotar el stock de productos, de esta manera el bien es
retirado del mercado.
Sin embargo, los servicios abarcan mucho más que una empresa o
industria que los promueva. Todo ciudadano que se encuentre en la vida laboral
realiza un servicio a la comunidad, es decir, contribuye con su labor al bienestar
general; los abogados, los profesores, un comerciante, una enfermera, en fin. Si
no fuera así, la vida cívica sería un desorden y tendría como eje central un
egocentrismo. Pero esto es imposible, pues el hombre es un ser sociable por
naturaleza, por lo tanto, por sus características innatas tenderá a agruparse con
el resto para complementarse y así ayudarse unos con otros a satisfacer las
necesidades.
5. Casos prácticos:
Estos casos prácticos muestran cómo las empresas aplican los principios
de la naturaleza del mercadeo para comprender a sus clientes, adaptar sus
productos y servicios a sus necesidades, comunicar de manera efectiva y
construir relaciones duraderas con ellos.
Es distinto expresar emociones que crearlas. Por eso, las empresas deben
relacionar la marca con algo por lo que los clientes se interesen, incorporándola
de este modo en su vida cotidiana y generando vínculo emocional.
El Mercadeo de Experiencias busca cómo hacer que el cliente perciba,
piense, sienta, actúe y se relacione con la empresa y las marcas. Se diferencia
del mercadeo tradicional en cinco aspectos esenciales:
http://www.mailxmail.com/curso-estrategias-fundamentos-
marketing/definicion-marketing
Mi tecnológico. com
http://www.mitecnologico.com/Main/DefinicionClasificacionDeProductos
http://www.mitecnologico.com/Main/DefinicionConceptoServicios
Mis respuestas.com
http://www.misrespuestas.com/que-son-los-productos-y-los-servicios.html
Sht.com. Artículos sobre Marketing, publicidad, multinivel
http://www.sht.com.ar/archivo/marketing/marketing_indice.htm
Wikipedia, la enciclopedia libre
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing