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Emprendimiento 150
Emprendimiento 150
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
NIVEL:
7 SEMESTRE
MATERIA:
EMPRENDIMIENTO
AUTOR:
- XIOMARA LISBETH JIMÉNEZ CHAVEZ
-LILIANA ANDREA MONTERO DUCHI
-NARCISA MARÍA FIGUEROA VARGAS
-JAVIER ELICEO GUAMÁN GUALLI
-JOHNNY ADRIAN CHIQUITO MORÁN
DOCENTE:
ING. JOSÉ LUIS TENORIO ALMACHE
FECHA DE ENTREGA:
AGOSTO 2023
INDICE
Introducción ............................................................................................................................. 4
Resumen Ejecutivo .............................................................................................................. 5
DESARROLLO: PLAN DE NEGOCIO ..................................................................................... 5
Análisis de Mercado ............................................................................................................ 5
Estrategia de Marketing......................................................................................................... 6
Desarrollo y Producción ........................................................................................................ 6
Organización y Gestión ......................................................................................................... 6
Nombre de la idea de Negocio ............................................................................................... 7
1.- PLANEAMIENTO ESTRATEGICO................................................................................. 7
VISION DEL NEGOCIO................................................................................................... 7
MISION DEL NEGOCIO .................................................................................................. 7
OBJETIVOS DEL NEGOCIO............................................................................................ 7
BREVE DESCRIPCION DEL NEGOCIO.............................................................................. 8
ANALISIS FODA................................................................................................................. 9
ANALISIS FOFADODA ................................................................................................. 10
5 FUERZAS DE PORTER .................................................................................................. 11
2.ANÁLISIS DEL MERCADO ........................................................................................... 12
2.1 ANÁLISIS DEL ENTORNO EMPRESARIAL............................................................ 12
2.2 ANÁLISIS DEL MERCADO POTENCIAL. ............................................................... 12
2.3 SEGMENTO EL MERCADO: PÚBLICO OBJETIVO ................................................ 13
2.4 VENTAJA COMPETITIVA ....................................................................................... 13
2.5 ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA .......................................................................... 14
2.6 ESTRATEGIAS DE MERCADEO ............................................................................. 14
2.6.1 ESTRATEGIA DE PRODUCTO O SERVICIO ........................................................ 14
2.6.2 ESTRATEGIA DE PRECIO .................................................................................... 15
2.6.3. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIÓN (PLAZA) ....................................................... 15
2.6.4 ESTRATEGIA DE PROMOCIÓN ........................................................................... 15
3. ESTUDIO TÉCNICO DE LA PRODUCCIÓN .............................................................. 16
3.2 Realizar un bosquejo de lo que será la distribución del local (área de trabajo)................. 17
3.3 Especificaciones Técnicas........................................................................................... 17
3.4 Diseñar el diagrama de Operaciones en Proceso de la elaboración de su producto o
servicio. .......................................................................................................................... 19
Usar los iconos – símbolos que se adjunta ......................................................................... 19
PROCESO DE ATENCION AL CLIENTE .......................................................................... 19
3.5 Hacer un listado de las maquinas, equipos y herramientas que se necesitan para elaborar el
producto o brindar el servicio que se ha definido................................................................ 19
3.6 Realizar el cálculo de Materiales y/o Materias Primas que usarán en el proceso productivo
....................................................................................................................................... 20
3.7 Hacer un listado de los posibles proveedores que proporcionarán los insumos necesarios
para la elaboración del producto o servicio. ....................................................................... 20
3.8 Organización de las personas en el proceso productivo ................................................. 20
3.9 Enumerar las tareas según las responsabilidades de cada uno. ....................................... 20
4 ESTUDIO ECONÓMICO................................................................................................. 22
4.1 Determinar la Proyección de Ventas en unidades.......................................................... 22
4.2 Con los datos que se tienen, elaborar el Plan de inversión ............................................. 22
4.3 Determinación de la Estructura de costos ..................................................................... 23
4.4 Paso siguiente, determinar El costo Total Unitario de producción .................................. 24
4.5 Calcular la Proyección de Ventas en nuevos soles ........................................................ 24
4.6 Margen de Contribución y Punto de Equilibrio............................................................. 24
4.7 Con toda la información que se maneja, ahora se puede elaborar el Flujo de Caja de l
negocio ........................................................................................................................... 27
RESULTADOS ...................................................................................................................... 28
CONCLUSIONES.................................................................................................................. 29
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS...................................................................................... 30
ANEXOS ............................................................................................................................... 31
INTRODUCIÓN
Decidir iniciar un negocio implica un extenso estudio y análisis del proyecto, para poder
darle un nombre al negocio, establecer su misión, visión y los objetivos sobre los cuales
estará constituida la empresa, así también indagar como se mueve el mercado en el cual nos
vamos a involucrar, conocer sus fortalezas para utilizarlas a nuestro favor, aprovechar las
oportunidades que tenga, y también tener conocimiento de las debilidades y amenazas para
poder crear estrategias que nos permita sobrellevar posibles complicaciones.
La tecnología en la actualidad es fundamental para el ser humano, independientemente de
las clases sociales, todos tienen en sus hogares un dispositivo tecnológico. Por lo cual la
venta de dispositivos electrónicos (celulares, laptops, computadoras de escritorio, Tablet,
etc.) es considerado un nicho muy rentable, así como extremadamente competitivo, por lo
que al decidir emprender en este tipo de negocio debemos considerar innovar en la atención
al cliente, ofreciéndoles una experiencia de compra que en otro lugar no la hayan sentido.
UNIVERSAL TECHNOLOGY, es el nombre que conjuntamente con los socios se ha
decidido darle a este negocio, nosotros decidimos entrar al mercado de la tecnología ya que
todos los socios conocemos como este se desarrolla, así también cada uno de los socios tiene
conocimiento y capacidades en cada área necesaria para la administración de un negocio de
venta de dispositivos electrónicos, siendo esta una de nuestras fortalezas.
Como se mencionó anteriormente, nosotros nos hemos centrado en ofrecerle a cada uno de
nuestros clientes una experiencia de compra extraordinaria, implementando un ambiente
acogedor y grato, que el cliente sienta que comprar con nosotros no será un gasto, sino una
inversión para ellos (Si buscan una computadora de escritorios para un hijos, están
invirtiendo en la educación de sus hijos).
DESARROLLO: PLAN DE NEGOCIO
Resumen Ejecutivo
Descripción del Nuestra empresa se dedica a la venta de artículos tecnológicos diseñados para facilitar tareas cotidianas, despertar la
Negocio creatividad y brindar entretenimiento en el hogar. Ofrecemos una amplia gama de productos innovadores que
incluyen dispositivos inteligentes, herramientas de automatización y equipos de aprendizaje interactivo.
Mercado Objetivo Nuestro público objetivo abarca desde familias modernas hasta entusiastas de la tecnología que buscan soluciones
para mejorar su estilo de vida en el hogar. Nos dirigimos a personas que valoran la comodidad, la eficiencia y el
enriquecimiento personal a través de la tecnología.
Propuesta Única de Nos destacamos al ofrecer productos tecnológicos de alta calidad que combinan funcionalidad con diseño elegante.
Venta (PUV) Nuestra asesoría personalizada y el énfasis en la experiencia del cliente nos diferencian, asegurando que cada
producto se adapte a las necesidades específicas de nuestros clientes.
Estructura de Hemos diseñado una estructura de costos cuidadosamente equilibrada que incluye materiales de calidad, mano de
Costos obra capacitada y gastos de fabricación. Nuestros gastos administrativos y de ventas son eficientes, lo que nos
permite ofrecer precios competitivos sin comprometer la calidad.
Proyecciones Proyectamos un aumento constante en las ventas durante los primeros tres años, con un margen de ganancia neto del
Financieras 15% al final del tercer año. Nuestra inversión inicial se amortizará en el segundo año, y planeamos reinvertir una
parte de las ganancias en la expansión y desarrollo de nuevos productos.
Análisis de Mercado
Investigación de El mercado de artículos tecnológicos para el hogar está en crecimiento constante, con una demanda creciente de soluciones
Mercado que mejoren la vida cotidiana. La tendencia hacia la automatización y la conectividad ofrecerá oportunidades significativas
Segmentación de Nuestros principales segmentos incluyen familias jóvenes, profesionales ocupados y adultos mayores interesados en la
Mercado tecnología. Personalizamos nuestras ofertas para satisfacer las necesidades únicas de cada segmento.
Competencia Competimos con tiendas minoristas tecnológicas y plataformas en línea. Nuestro enfoque en productos de alta calidad,
experiencia del cliente y personalización nos distingue de la competencia.
Estrategia de Establecemos precios competitivos basados en el valor percibido por los clientes. Nuestra estrategia de precios nos permite
Precios ser asequibles sin sacrificar la calidad.
Estrategia de
Marketing
Promoción y Utilizamos una combinación de estrategias en línea y fuera de línea, incluyendo redes sociales,
Publicidad anuncios en línea y colaboraciones con influyentes. También participamos en ferias y
exposiciones tecnológicas locales.
Canal de Vendemos nuestros productos a través de nuestra tienda en línea y también establecemos
Distribución alianzas con tiendas minoristas selectas. Ofrecemos opciones de entrega rápida y segura.
Presencia en Mantenemos un sitio web profesional que presenta nuestros productos, brinda información útil y
Línea permite a los clientes realizar compras de manera conveniente.
Desarrollo y
Producción
Diseño de Nuestros productos se diseñan teniendo en cuenta la funcionalidad, la estética y la
Productos facilidad de uso. Colaboramos con diseñadores y fabricantes expertos para garantizar
productos de calidad.
Adquisición de Adquirimos materiales de proveedores confiables que cumplan con nuestros
Materiales estándares de calidad. Elegimos componentes que sean sostenibles y duraderos.
Proceso de Nuestra producción se lleva a cabo en instalaciones modernas y eficientes. Los
Producción productos pasan por rigurosas pruebas de calidad antes de ser empaquetados y enviados.
Organización y
Gestión
Estructura Nuestra estructura incluye equipos de ventas, marketing, desarrollo de
Organizacional productos, atención al cliente y administración. Cada equipo tiene roles
claramente definidos.
Plan de Recursos Contratamos a profesionales apasionados por la tecnología y el servicio al
Humanos cliente. Ofrecemos capacitación continua para mantenernos actualizados en un
entorno tecnológico en constante cambio.
Plan Financiero Proyectamos los ingresos y gastos de manera detallada para los próximos tres
años. Estamos comprometidos a administrar eficientemente nuestros recursos y
a reinvertir en el crecimiento del negocio.
Razón Social:
UNIVERSAL TECHNOLOGY
Nombre Comercial:
UNIVERAL TECHNOLOGY
FODA
FORTALEZAS DEBILIDADES
- Personal interno con experiencia - Poco capital para empezar el
en cada área designada. negocio.
- Productos más económicos y - Entrar en un mercado muy
asesoría. agresivo.
- Local ubicado en un lugar - Falta de financiamiento.
estratégico (alto movimiento de - Toma de decisiones impulsivas.
personas, poca competencia). - Incumplimiento de las políticas
- Excelente atención al cliente. empresariales.
- Adecuada publicidad y
promoción.
OPORTUNIDADES AMENAZAS
- Gran cantidad de proveedores en - Competencia excesiva
el mercado. - Alza en los impuestos por
- Aparición de nuevos clientes. importación.
- Productos en constante - Crisis económica en el país.
innovación. - Cambios legales.
- Crecimiento del mercado. - Baja de ventas e ingresos para la
- Alianzas con otras empresas. empresa.
ANALISIS FOFADODA
AMBIENTE INTERNO FORTALEZAS DEBILIDADES
1.- Personal interno con 1-. Poco capital para
experiencia en cada área empezar el negocio.
designada. 2-. Entrar en un mercado
2-. Productos más muy agresivo.
económicos y asesoría. 3-. Falta de financiamiento.
3-. Local ubicado en un lugar 4-. Toma de decisiones
estratégico (alto movimiento impulsivas.
de personas). 5-. Incumplimiento de las
4-. Excelente atención al políticas empresariales.
cliente.
5-. Adecuada publicidad y
promoción.
AMBIENTE EXTERNO
OPORTUNIDADES ESTRATEGIAS FO: ESTRATEGIAS DO:
1-. Gran cantidad de (F1, F2, O2) (D3, O5)
proveedores en el mercado. Aprovechar la experiencia Debido al poco financiamiento
2-. Aparición de nuevos previa para la satisfacción de podemos buscar y ver la
clientes. los nuevos clientes oportunidad de tener alianzas
brindándoles nuestra asesoría. con otras empresas para
3-. Productos en constante
(F3, F5, O4) nuestro crecimiento.
innovación. (D2, O2, O3)
4-. Crecimiento del mercado. Tener la oportunidad de
Es un mercado muy agresivo,
5-. Alianzas con otras empresas. crecer debido a al buen lugar pero debemos aprovechar la
donde venderemos y innovación constante para
promocionaremos nuestro atraer nuevos clientes.
producto.
5 FUERZAS
DE
PORTER
Computron, Sigma Elektronik y
COMPETENCIA
Electro corp.
En el área que nos ubicaremos es estratégica, debido que está en un lugar muy comercial
y la población a la cual nos dirigimos está alrededor, como estudiantes, adultos,
profesionales, entre otros.
Existe CelularPlanet593 y Pepe Zone Celular, con ellos se tienen alianzas por la variedad
de marcas de celulares que ofrecen a pesar que existe nuestra ventaja competitiva que es
la variedad de productos que ofrecemos como: equipos electrónicos de diversas líneas
para entretenimiento, educación, variedad de tecnologías, y una de nuestras fortalezas
más grandes que es el servicio de asesoramiento a nuestros clientes.
También se busca llegar a obtener convenios con grandes empresas de exportación una
de ellas siatigroup, ya que se redujo los aranceles a las importaciones de equipos
tecnológicos al Ecuador porque son herramientas para emprender, para educar e
informarse. Esta empresa de courier cuenta con envíos de todo tipo de productos con una
respuesta rápida y segura siendo un servicio muy requerido.
Exportar marcas reconocidas como hp, Apple, Microsoft, Amazon, Samsung, Xiaomi,
entre otras, nos ayudará a ofrecer productos de calidad y obtener confianza al momento
de ofrecerlos. Convenios con empresas mayoristas existentes en el Ecuador también se
llegaría a obtener por los diversos accesorios que también se incluirán en nuestro
negocio.
CONCEPTO N°
Número de personas en la zona donde piensan vender su producto o 7200
servicio
Número de personas que compran el producto o servicio en la zona 2000
(demandantes potenciales)
Establecer la cantidad que compran por periodo 60%
Establecer la cantidad de productos o servicios a ofrecer 200
2.3 SEGMENTO EL MERCADO: PÚBLICO OBJETIVO
En este segmento de mercado realizamos un análisis competitivo con las empresas que se
obtiene una competencia directa, logrando identificar los puntos débiles y así aplicar una
nueva estrategia para contrarrestar la influencia en el mercado.
X Por su Airpods,
Sigma Electronic C Ubicación Local Físico cargadores
$275 / $30
Computron X AyB Por su Laptop/Notebook
Ubicación Local Físico Invicta
$600
1. Venta Directa.
2. Entregas a domicilio
3.2 Realizar un bosquejo de lo que será la distribución del local (área de trabajo).
INICIO
Asesoramos
Pedido listo bien antes
para ser de la
entregado entrega
Ingresa el El cliente
cliente a realiza su
Universal pedido
Technology
El cliente
Se cancela,
Nuestro revisa el adquiere su
asesor recibe pedido producto y se
el pedido retira
3.5 Hacer un listado de las maquinas, equipos y herramientas que se necesitan para elaborar el
producto o brindar el servicio que se ha definido
Cantidad Cantidad
Maquinaria (Unidades Equipos y (Unidades
Requeridas) Herramientas Requeridas)
Equipo de 7 Computadoras 3
iluminación
Bolsas 1000 Cajas 2
Registradoras
Muebles de oficina 3 Estantes 7
A/C 1 Letreros 2
Publicitarios
Extintores 3 Mostradores 3
3.6 Realizar el cálculo de Materiales y/o Materias Primas que usarán en el proceso productivo
3.7 Hacer un listado de los posibles proveedores que proporcionarán los insumos necesarios
para la elaboración del producto o servicio.
Totalynk Cellcomsa
Virtualzone Powermobile S. A
Hipertornics S. A
Producto representantivo:
Unidad de costos:
Periodo de estimación:
Volumen de producción por periodo
Costo Total
Rubro Valor Unit. Unid. Requeridas Fijo Variable
1. Costos Directos
Materiales 600 6000
Componentes
electrónicos 30 100
Baterías 10 100
Cables y Accesorios 20 100
Mano de obra 1000 1000
Técnico de ensamblaje 600
Personal de control 250
Personal de empaque 150
Gastos de fabricación 2500 2500
Mantenimiento de 1500
maquinaria
Energía eléctrica 200
Seguro de equipos 800
Total Costos Directos 9500
2. Costos Indirectos
Gastos 700 700
Administrativos
Sueldos del personal 450
administrativo
Gastos de oficina 50
Software de 200
contabilidad
Gastos de ventas 300 300
Publicidad y marketing 250
Comisión de 30
vendedores
Costos de envío 20
Total Costos 1000
Indirectos
11.400
TOTAL
CVU = 1000/100 = 10
Precio Periodos
Nº Producto del Total
producto 1 2 3 4 5
o
servicio
1 Redmi $340 $3.400,00 $5.100,00 $4.760,00 $5.440,00 $6.120,00 $24.820,00
Note 12S
2 Laptop $700 $2.100,00 $1.400,00 $2.800,00 $1.400,00 $2.100,00
$9.800,00
Gamer
Lenovo
3 Samsung $530 $1.590,00 $3.180,00 $2.650,00 $2.800,00 $4.240,00 $13.780,00
S21 Ultra
Contribución marginal
Punto de equilibrio en s.
Precio de Venta $340,00 Precio Ventas $530,00
Unidades 73 Unidades 26
Total $24.820,00 Total $13.780,00
Punto equlibrio
Resultado:
PRODUCTO Samsung s21 Ultra Cantidad de unidades a
PUNTO DE EQUILIBRIO -2,02 vender como mínimo
PRECIO $ 530,00 para equiparar los
FLUJO DE EFECTIVO
Periodos
Concepto 0 1 2 3 … 10 11 12 Total
Ingresos (A)
Ventas 0 1.200 1.100 1.100 … 2.000 1.800 2.000 24.000
ACTIVIDAD DE
FINANCIAMIENTO
Aporte de Capital 15.000
Préstamos 10.000
Amortización 5.000
NETO actividad de 20.000
financiamiento (D)
INCREMENTO NETO DE 40.000
EFECTIVO (C+D)
EEFECTIVO AL INCIO DEL 20.000
PERIODO
EFECTIVO AL FINAL DEL 40.000
PERIODO
RESULTADOS
Pudimos comparar nuestra empresa con la competencia y poder ver que tan fuerte está el
mercado en relación a los productos electrónicos y evaluar el número de clientes que
optaría por adquirir de nuestros productos y servicios, dándonos así un muy buen resultado
debido a estos estudios realizados y a la ubicación estratégica de nuestra empresa donde
ciertamente hay mucha demanda de clientes en busca de productos electrónicos.
También en el análisis general del del estudio económico de nuestro plan de negocios
hemos llegado a determinar que la empresa Universal Technology se encuentra propensa a
un crecimiento gradual año tras año generando un incremento de sus ventas anuales, por
ende, generando una mayor utilidad en relación a los años anteriores. Esto se ve reflejado a
qué sus costos y gastos administrativos y financieros se mantienen equilibrados años tras
año permitiendo de esta manera reflejar una buena gestión empresarial en el ámbito del
negocio de productos electrónicos. Cabe resaltar que la empresa se mantiene solvente y con
una buena liquidez para hacer frente a sus obligaciones de corto plazo cubriendo de esta
manera la necesidad tanto de sus trabajadores como de sus clientes.
CONCLUSIONES
Mediante nuestro negocio tenemos la seguridad que transformarán la experiencia en el hogar. Con
una propuesta única de valor, una estrategia de precios competitivos y un enfoque en la calidad,
además estamos seguros de que podemos satisfacer las necesidades cambiantes de un mercado en
constante evolución. Nuestra proyección financiera y estrategia de reinversión nos permitirán crecer
de manera sostenible y continuar innovando para mantenernos en el mercado. (Johnny Chiquito
Moran)
Hicimos nuestra revisión reflexiva de nuestro proyecto u/o emprendimiento donde por medio de
ideas realizamos soluciones para resolver los problemas planteados antes y durante la ejecución de
nuestro emprendimiento, llegando así a obtener excelentes resultados. (Javier Gua mán)
Lo más importante de nuestro proyecto es como se maneja el área de atención al cliente donde la
prioridad es ganarse una buena cartera de clientes para obtener así su fidelización y muy buenos
ingresos mediante el análisis y el seguimiento que se le dio a n uestro emprendimiento. (Javier
Guamán)
Con la implementación de esta nueva idea de negocio, satisfacer las necesidades de nuestros
consumidores, a su vez también nuestra aspiración es convertirnos en una referente dentro del
mercado reconocidos no solo por ofertar productos tecnológicos si no también por la atención hacia
nuestros clientes. (Narcisa María Figueroa Vargas)
Verificamos las falencias que tenia nuestro proyecto tanto en lo económico como en infraestructura,
logramos corregir todos estos errores y estamos seguros de ofrecer a nuestros clientes productos que
cumplan todos los estándares de calidad y un espacio donde se sientan cómodos y seguros (Narcisa
María Figueroa Vargas)
Con el estudio realizado y la forma en que se actualiza actualmente el país, el servicio que se ofrece
al mercado es de alto valor, debido a que se da al cliente confianza y garantía al momento de
venderle un producto, sea para beneficio personal o profesional. (Xiomara Jiménez)
El compromiso y enfoque que tiene nuestro negocio es directamente satisfacer la necesidad del
cliente y ofrecer un producto y servicio de buena calidad, la ventaja más competitiva será el
conocimiento y asesoramiento que brinde nuestro vendedor, teniendo en cuenta las exigencias del
cliente. (Xiomara Jiménez)
Después de realizar los estudios respectivos para ejecutar esta idea de negoció, confirmamos la
importancia de analizar el mercado en el cual se planea entrar, realizar un análisis es fundamental
para crear estrategias y aprovechar las oportunidades y fortalezas. (Liliana Montero)
Otorgarles a los clientes una experiencia de compra es fundamental para poder mantenerse y
sobresalir en un mercado competitivo, por eso nosotros nos hemos centrado ofrecerle nuestros
productos mediante un servicio de calidad y atención personalizada, ya que cada cliente tiene
necesidades diferentes (Liliana Montero)
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS:
Philip Kotler, K. L. (2012). Direccion de Marketing. Mexico: D.R. © 2012 por Pearson Educación
de México, S.A. de C.V. .
Michaux, S., & Cadiat, A. (2019). Las cinco fuerzas de Porter: Cómo distanciarse de la
competencia con éxito (Gestión y Marketing). Deusto.