Marcelo Ebrad y Las Redes Sociales Como Uso Mediático de Campaña Tik Tok

Anahi Monserrat Rivera Zacarias | Daniel Salomón Morán Estrada
Psicología política | UAM-I | Trimestre 23-P
MARCELO EBRAD Y LAS REDES SOCIALES COMO USO MEDIÁTICO DE

CAMPAÑA; TIK TOK
Marcelo Ebrad es un internacionalista que comenzó su carrera política en el PRI en

1992 como secretario general de gobierno, ha ocupado diversos cargos como el de
jefe de gobierno. Su último cargo fue el de secretario de relaciones exteriores de
méxico desde el 1 de diciembre del 2018 hasta su renuncia en la que lanzó su
candidatura como presidente el 12 de junio del 2023.
Las plataformas digitales y redes sociales
Las plataformas digitales y las redes sociales se han convertido en el principal canal
de participación y difusión política (Whatsapp, Youtube, X, Instagram, Tik Tok, etc.)
ya que hoy en día, la presencia mediática tiene un impacto significativo en las
elecciones políticas, pues permiten una mayor difusión de información y
retroalimentación más rápida entre votantes y políticos. Las redes sociales se podría
pensar que democratizan la participación política pues permiten espacios de más y
diferentes posturas políticas. Sin embargo en redes se puede difundir información
falsa, sobre saturar de información, promover discursos de odio y en última instancia
seguir siendo información dirigida desde las tradicionales esferas de poder. Lo que
no podemos negar es que las redes sociales están cambiando las reglas de la
comunicación política. La influencia de la opinión en línea es tan significativa,
efímera, ridiculizante e incongruente, en suma: espectacular, que se considera un
terreno de confrontación donde las dinámicas tradicionales se transforman.
Marcelo Ebrad en las redes sociales
Marcelo fue uno de los primeros políticos que buscó reforzar su imagen política
mediante el uso de las redes sociales por lo que nos pareció significativo dar
seguimiento de su campaña presidencial. En especial en la red social Tik Tok que es
una red social donde destaca por crear contenido completamente distinto al que
acostumbramos de un medio de difusión oficial de un candidato presidencial. Su
cuenta de Tik Tok es @m_ebrad y en ella podemos observar publicaciones
1
referentes a sus acontecimientos políticos y algunas otras que corresponden a las
dinámicas típicas de la red social, en donde se publican videos de corta duración de
entretenimiento, pero nunca perdiendo este carácter breve y de imitación de
tendencias musicales, de imágenes y narrativas.
En la misma red social se siguen pautas muy específicas respecto a la duración de

las publicaciones, la cantidad de publicaciones diarias y la construcción de
narrativas espectaculares y es por eso que al ingresar al perfil de Marcelo podemos
observar de uno a nueve videos por semana con temáticas referentes a sus
acontecimientos políticos, música (Especialmente BTS, Taylor Swift, los temerarios y
Peso Pluma), él comiendo y bailando, James Bond, recortes de sus entrevistas y
sobre la construcción de una imagen jovial a partir de la ridiculización de su imagen.
Para acotar el trabajo y centrarnos en acontecimientos importantes en su
candidatura presencial nos interesa analizar dos momentos en los que su presencia
política se ha visto viralizada y con mayor conflicto: a) Su anuncio como “corcholata”
de morena, es decir como un candidato a la presidencia y b) la iniciativa de debatir
en tiktok con Xochi Galvez.
a) El 6 de junio Marcelo presentó formalmente su renuncia a la secretaría de

relaciones exteriores, para poder iniciar su campaña presidencial, en una
conferencia de prensa que él convocó en el hotel Hilton Alameda. Esto también lo
expuso en su cuenta de tik tok con dos videos. En el primero se ve un corte de la
conferencia de prensa en donde anunció su renuncia con la canción “Me voy” del
grupo RBD de fondo, un clip del momento en que el personaje al que encarna el
cantante Luis Miguel le informan que le van a cortar las piernas y una serie de clips
que muestran su trayectoria en ese puesto gubernamental1. El segundo video es
Marcelo viendo por la ventana de las oficinas de la Secretaría de Relaciones
Exteriores, con un filtro que simula lluvia y un ambiente melancólico y de fondo la
canción “Detrás de mi ventana” de Yuri2. El 5 de junio, un día antes, se llevó a cabo
una reunión donde los integrantes de Morena presidenciables (Marcelo Ebrad, Adan
Augusto y Claudia Sheimbaum) fueron citados por el presidente Andres Manuel.
Ese mismo día Ebrad publicó un video donde simula estar grabando un video con
1
Marcelo Ebrard on TikTok. (s. f.-c). TikTok. https://vm.tiktok.com/ZMjxCpRTN/
2
Marcelo Ebrard on TikTok. (s. f.-b). TikTok. https://vm.tiktok.com/ZMjxCqSq5/
2
Bizarrap (fenómeno de YouTube de la música mainstream) y con una canción de
Peso Pluma de fondo3.
Todo este contexto nos da cuenta de la espectacularidad que Marcelo Ebrad sigue
en su comunicación por medio de Tik Tok. Por un lado en su cuenta pretende dar
exposición a un acontecimiento importante de su carrera política de forma
humorística y por el otro el día en que se piensa que se acontece la reunión en la
que el presidente Andres Manuel les informa a él, a Adan Augusto y a Claudia
Sheimbaum que les serán los candidatos de la presidencia por MORENA, publica
un video en el que utiliza una canción en la que se hace apología a la violencia y a
la ostentación, cuando sus principales banderas de campaña gira entorno a la
seguridad, y una de las principales banderas del partido MORENA es la austeridad.
No podemos esperar congruencia en la comunicación política que se lleva mediante
redes sociales, en especial en tik tok, pues responde a dinámicas propias de la
plataforma y tampoco se puede espera un análisis juicioso de las imágenes, las
canciones ni las temáticas que se tocan en la difusión de un personaje político en tik
tok.
B) El día 21 de julio del presente año el periódico Milenio4 publicó una nota donde
Xóchilt Gálvez representante del frente amplio por México, dijo que le gustaría
debatir con Marcelo Ebrard, sin embargo, comentó que por el momento no, puesto
que aún había un proceso interno el cual debía ganar, pero dicho esto el ex
Canciller la invita a debatir puesto que ella había hablado de la 4T y le gustaría
responderle, comenta que su solicitud de debate es porque considera que a la gente
le gustaría muchísimo escucharlos, y reitero la invitación para debatir por tiktok,
mencionando; “Nos vamos a tiktokazos”5. Al hablar de un debate, en cuestión
política, es un choque entre dos posturas, por eso mismo realizarlo en una
plataforma como lo es tiktok, puede llegar a ser hasta cierto punto tendencioso,
puesto que el público tendrá un sesgo marcado, cuando se trata de un debate en
este tipo de medios de difusión, puede ser muy novedoso para una audiencia joven,
la cual posiblemente no tenga un conocimiento amplio de la política o que no tenga
3
Marcelo Ebrard on TikTok. (s. f.). TikTok. https://vm.tiktok.com/ZMjxCaGLj/
4
Delgadillo, A. (2023, 22 julio). Ebrard reta a Xóchitl Gálvez a llevar debate a TikTok; «Nos vamos a
“tiktokazos”». Grupo Milenio.
https://www.milenio.com/politica/elecciones/ebrard-reta-a-xochitl-galvez-a-llevar-debate-a-tiktok
5
Marcelo Ebrard on TikTok. (s. f.-d). TikTok. https://vm.tiktok.com/ZMjxCq8vQ/
3
un criterio neutro al ser seguidor del retador al debate , es interesante la propuesta
de Ebrad de llevar un debate presidencial a Tik Tok, en el cual la audiencia podría
compartir sus ideas en tiempo real en un chat colectivo, y no que se realice en un
medio el cual no sea el tradicional (televisión o radio). ¿por qué no propone un
debate formal? Marcelo mismo reconoce Tik Tok como un espacio de
entretenimiento donde puede conseguir el voto indeciso y ganar un voto superfluo
de los votantes que votarán por el candidato que oye BTS, Peso Pluma o a los
Temerarios. No la invita a debatir sobre seguridad, economía o educación; la invita a
debatir sobre la 4T. No era una invitación, era una burla hacía el discurso de Xochi
Galvez.
Para concluir es importante mencionar cómo las redes sociales como tik tok han
servido como una herramienta de construcción de la imagen política de Marcelo
Ebrard en su campaña política de presidencia. Esta le otorga una mayor visibilidad y
le permite llegar de manera masiva y efectiva a un segmento distinto y muy bien
segmentado de la sociedad, también facilitan y banalizan la opinión política ya que
los usuarios pueden compartir información, opinar y promover sus ideas políticas
dentro del mismo nicho de las redes sociales, lo que hay que decir, no elimina de
facto la posibilidad de que dentro de las dinámicas fugaces de Tik Tok se pueda
difundir e incentivar la participación política ciudadana. Por otra parte también tik tok
y las redes sociales en general pueden ser un foco de desinformación e información
falsa, asimismo polarizan y generan una burbuja a partir de los filtros del algoritmo
en donde las personas solo se exponen a opiniones y perspectivas similares a las
suyas y/o radicalmente contrarias para que sus opiniones se reafirman, lo cual
puede llevar a una mayor polarización política y dificultar el diálogo constructivo
entre diferentes grupos. Al fin de cuentas las relaciones de poder, se basan en gran
medida a tener la capacidad para poder modelar los imaginarios colectivos
construyendo significados a través de la creación de imágenes, puesto que como lo
vimos en la cuenta de Tik Tok @m_ebrad, la politica mediatica es la forma de hacer
política efímera, ridiculizante e incongruente a través de las redes sociales, porque
una audiencia masiva requiere de un mensaje simple, como un video de 15
segundos que proyecte lo necesario para de esta forma romper con la apatía
política y crear más simpatía y representación.

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