Mezcla de Linea de Productos Caso I MERCADEO

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Decisiones sobre la extensión de líneas de productos (MERCADEO)
Yessenia Guillén Zelaya
José Arce Vargas
Administración de empresas
Fecha de entrega 03-10-2024
UNIVERSIDAD SAN MARCOS

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Introducción
La planeación del producto consiste en la estructura eficaz que tiende a reducir el

riesgo de fracaso en la consecución de los objetivos de la empresa
Las decisiones relativas al producto son criticas para el bienestar de la empresa,
por lo general, tanto los ejecutivos de la empresa como los ejecutivos de la
mercadotecnia demuestran gran interés en las decisiones relativas del producto.
Las decisiones de promoción y distribución están relacionadas a las del producto.
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Dos pinos, es una compañía que trabaja con una gran variedad de productos de
bienes de consumo
Al referirnos con bienes de consumo estamos hablando de productos que los
compradores adquieren para su uso de consumo, hay compradores que adquieren
el producto mas común que para otros compradores
La dos pinos es una compañía que tiene varios años de especializarse en el
mercado del país, y no produce solo la calidad del producto, sino que ofrece
mucho más beneficios
Como una industria de alimentos mantienen una vocación de innovación, lazando
al mercado entre 50 y 60 nuevos productos al año para ofrecer productos con
valor agregado, teniendo siempre en mente el bienestar de los consumidores,
asociados, productores y colaboradores
Actualmente cerca del 90% del crecimiento en las ventas lo generan las
innovaciones, es por ello que siempre se ponen un paso adelante, estudiando las
nuevas tendencias para anticiparse ante las necesidades de sus consumidores,
velando por su nutrición, salud y bienestar
La cooperativa y sus marcas han sido reconocida en los últimos años por diversos
estudios de mercado locales e internacionales, entre ellos el Bran Foodprint de
Kantar Wordpanel donde por sexto año consecutivo, se destaca la marca de dos
pinos como la preferida por los costarricenses.
Decisiones sobre la línea de productos

La dos pinos se ha ampliado añadiendo nuevos productos al mercado,
principalmente para las ganancias adicionales, tratar de satisfacer a sus
distribuidores y para satisfacer la necesidad de nuevos productos para sus
consumidores
La dos pinos ha tenido muy claro que debe modernizar y diversificar su portafolio
de productos para poder competir en la región, por lo que la creatividad y la
innovación han sido los motores de su crecimiento y expansión
La dos pinos fue una exitosa cooperativa láctea, y ahora es una empresa de
alimentos con alcance transnacional
Esta industria ha sabido muy bien como especializarse en el mercado con sus
productos, porque no solo es una cooperativa nacional, sino que también cuenta
con muchas cooperativas internacionales.
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Decisión sobre la línea de producto dos pinos

Una línea de productos también puede ampliarse añadiendo nuevos artículos
dentro de la misma categoría y eso es lo que ha hecho esta gran y exitosa
compañía
La dos pinos continua fortaleciendo el proceso de diversificación y expansión de
sus operaciones productivas en la región de Centroamérica y el caribe, es de
capital 100% costarricense que evoluciona con paso firme hacia una industria de
alimentos, conservando la esencia de ser una empresa cuyo giro principal de
negocio es y continuará siendo la actividad láctea
Fortalecimiento del negocio central

La adquisición de la planta de bebidas y de la marca y operaciones industriales de
gallito, ambas acontecidas en el año 2016, les ha permitido fortalecer la
participación de mercado en este tipo de actividades, además, de desarrollar y
aprovechar las sinergias con el negocio lácteo
Han ampliado las capacidades productivas de sus plantas industriales en Costa
Rica, incorporando nuevas tecnologías de producción para innovar en productos,
empaques y presentaciones
La cooperativa ha trascendido fronteras, tanto así que hoy cuentan con plantas de
producción de lácteos y bebidas en Panamá, Nicaragua, Guatemala y Republica
Dominicana, además de exportar el equivalente al 20% de su producción a 11
países de la región
Como parte de la visión de la cooperativa para consolidar su liderazgo en la
región, en el 2017 entró en operación el centro de servicios compartidos,
plataforma de alta tecnología que actualiza una serie de servicios (financieros,
administrativos, centro de contactos, entre otros) para toda la organización,
promoviendo la excelencia como elemento diferenciador y convirtiéndose en un
aliado estratégico de negocios
También en el año 2017, la cooperativa incursiona en el segmento de las
heladerías, con un concepto único e innovador denominado la estación.
Actualmente cuentan con heladerías ubicadas en las provincias de Alajuela,
Heredia, San José y Cartago
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Extensión en ambos sentidos

La cooperativa de productos de leche dos pinos, es la mayor productora y
comercializadora de leche y sus derivados en Costa Rica desde hace 74 años con
una oferta de productos que supera las 900 variedades y actualmente exporta a
11 países.
Con sus servicios provee bienestar y salud a su consumidores mediante un
portafolio diversificado de alta calidad, promoviendo prácticas responsables y de
excelencia operativa
Según la clasificación global Bran Footprint de la firma internacional Kandar World
Panel, dos pinos es una de las 8 marcas de consumo más elegidas de
Centroamérica, con lugar privilegiado en la preferencia de sus consumidores
La compañía ha sabido administrar los recursos para planificar los gastos de sus
productos, ha sabido establecerse de una manera formal y eficaz para promover
sus servicios como productos lácteos y así brindar productos de buena calidad.
Conclusiones
Compromiso, siempre sentir la organización como propia, honestidad, siempre
actuar correctamente, humanismo, siempre comprometidos con el ser humano y
su hábitat, respeto, siempre tratar a los demás con respeto, responsabilidad.
Objetivo general
Identificar las principales variables tanto internas como externas que permite tener
un mayor conocimiento sobre el entorno de la empresa dos pinos
Bibliografía
https://www.cooperativadospinos.com

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Yessenia Guillén Zelaya

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