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    Gualterio Polo
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    LA GUÍA DEFINITIVA

    DE SEO LOCAL
    QUE TU COMPETENCIA NO
    DEBE LEER NUNCA
    ¡Hola!
    Me presento, primero de todo. Me llamo Carlos Ortega y soy
    consultor SEO desde hace una década… y prácticamente desde
    entonces ya empecé a oír hablar de SEObox. En realidad, llegué a
    tener una en la primera agencia donde trabajé.

    Quién me iba a decir que unos cuántos años después terminaría


    siendo Country Manager de la herramienta… la vida ¿no?

    Así que por eso estoy aquí, por mi condición de representante de


    SEObox y por la experiencia que he acumulado a lo largo de los
    años en el sector.

    De hecho, mi intención hoy es ayudarte a dar un buen empujón a


    tu negocio haciendo que tu web aparezca más y mejor para las
    diferentes búsquedas que hacen tus potenciales clientes en
    Google.

    ¿Y cómo lo voy a hacer? Pues muy fácil, con una breve guía
    centrada en SEO local que he venido a llamar…

    “ La Guía Definitiva sobre SEO Local


    que no querrás que lea tu competencia ”

    Carlos Ortega
    Country Manager de SEObox, Consultor SEO técnico y co-fundador de Gravyton
    Pero antes de saber CÓMO optimizar tu SEO local
    ¿sabes qué sería todavía mejor? Saber POR QUÉ optimizarlo.
    Y nada más fácil para ilustrarlo que una imagen, pongamos por
    ejemplo una para la búsqueda… ‘dentista barcelona’:

    ¿Te has fijado qué tipo de página está en primera posición?


    Efectivamente, yo tampoco. Porque no aparece ninguna.

    Todo lo que vas a ver en pantalla como resultado cuando


    busques eso va a ser de entrada un mapa de Google con unos
    pocos negocios listados. Ninguna URL, que aparecen hundidas
    bastante más abajo.
    ¿Sabes qué necesitas para ser uno de esos negocios que
    aparece en el mapa? Crear una ficha de My Business Profile con
    tu cuenta de Google, como ésta:

    Y es que si no la tienes, y no sólo eso, si no la tienes bien


    optimizada a nivel SEO, no aparecerás en esa búsqueda tan clave
    para tu negocio si eres un dentista de Barcelona o alrededores.

    Y como imagino que supondrás y puedo confirmarte, no salir en


    ese mapa supone perder fácilmente un 80% de clics de
    potenciales clientes ya que ocupa tanto espacio y tan relevante
    que es una verdadera aspiradora de tráfico.
    Luego veremos cómo hacer una ficha TOP, no te preocupes.

    Sin embargo, no podemos olvidarnos de nuestro sitio web. Al


    final, aunque relegado a un claro segundo plano, sigue siendo
    una opción para captar tráfico. El otro 20% de clics.

    Por cierto, lo de los clics no lo digo yo, lo dice Sistrix. Cuando


    aparece un mapa, el primer resultado sólo se lleva un 18% de
    clics de media.
    A lo que íbamos. Estos son las páginas que aparecen tras el
    mapa para la misma búsqueda de ‘dentista barcelona’:

    ¿Ves alguna cosa que puedan tener en común para aparecer ahí?

    Eso es, en todas ellas puedes ver claramente cómo enfatizan que
    se encuentran en Barcelona a través de sus títulos y
    descripciones.

    Es una de las cosas que te recomendará en la guía.


    Pero también hacen más cosas, como añadir un marcado de
    datos estructurados con el que indican a Google que son
    dentistas. E incluso sus coordenadas físicas.

    También lo comentaremos, claro. Y bastantes cosas más.

    En realidad, casi que podemos empezar ya, y por supuesto lo


    haremos por la FICHA DE PERFIL DE EMPRESA (My Business
    Profile)
    Ficha de Perfil de Empresa
    (My Business Profile)
    Lo primero que necesitas es una ficha en My Business Profile.

    Puedes crearla aquí: https://www.google.com/intl/es_es/business/

    Es básico, ya que la necesitarás para salir en el pack local de todo este


    tipo de búsquedas, gran protagonista de la función cuando hablamos de
    SEO local:

    Aquí ten varias cosas en cuenta, te las voy enumerando junto a una breve
    forma sobre cómo ir optimizando cada una de ellas.
    1 NAP
    Viene de las iniciales en inglés: Name - Address - Phone.

    Nombre, dirección y teléfono, vamos.

    Ni que decir tiene que el nombre, dirección y teléfono han de ser


    correctos, PERO también consistentes siempre.

    Escribe siempre los mismos y DE LA MISMA FORMA en la ficha, tu


    web, directorios… allá donde sepas que aparecen y tengas posibilidad
    de modificar.

    Fuente de la imagen: Birdeye.com


    2 FOTOS
    Añade imágenes de calidad y que muestren bien cómo son tus
    instalaciones, equipo o cualquier cosa que creas que pueda ser
    relevante para el usuario.

    A la gente le gusta poder hacerse a la idea de cómo es un sitio antes


    de decidirse a visitarlo.

    Fuente de las imágenes: ofiprix.com


    3 CATEGORÍAS
    Pon al menos tres. Siempre y cuando tengan sentido.

    Google las utiliza para catalogar los negocios, con lo que te interesa
    tener esas opciones extra de aparecer por una u otra.

    Puedes elegir entre las opciones que te irá mostrando en el


    desplegable.
    4 OTRA INFORMACIÓN
    Horario, descripción, logotipo... rellena todo lo que puedas para que
    Google tenga el máximo de información posible.

    Siempre que puedas, en la descripción, incluye algunas keywords:

    Ejemplo: 'Empresa de instalación de aire acondicionado... blablabla.'


    5 RESEÑAS
    Consigue tantas reseñas positivas como puedas. Pero que sean (o
    parezcan) naturales. No pongas 10 de golpe, ni desde el mismo
    ordenador.

    Si esas reseñas también son descriptivas y contienen alguna palabrita


    clave... tanto mejor.

    Como a la gente muchas veces le da pereza buscar tu negocio en


    Google y demás para la reseña (¿?), pónselo fácil:

    Dirígete a tu panel de administrador de la ficha de GMB en la SERP


    (página de resultados) de Google y pulsa sobre “solicitar reseña”
    A continuación, copia el enlace directo para solicitar una reseña desde
    este icono:

    Ahora podrás enviar dicho enlace a todos tus usuarios (por la vía que
    quieras Whatsapp, email, RRSS, etc.) para que puedan dejar una
    amable opinión sobre tu negocio.
    6 ACTUALIZACIÓN CONSTANTE
    Es importante que mantengas la ficha viva:

    🔸 Ve añadiendo más fotos.


    🔸 Contesta a todas las reseñas (Sí, especialmente las malas)
    🔸 Mantén actualizado tu horario.

    Puedes incluso escribir pequeñas publicaciones, te dejo más


    información aquí:

    https://support.google.com/business/answer/7662907?hl=es

    Fuente de la imagen: Google.com/intl/es_es/business


    7 VITALINK MAPS
    Falta la guinda. La especia que le da el toque especial al plato. Y esa
    es Vitalink.

    Si todavía no lo conoces, VitalinkPro es una servicio con el cuál


    puedes ‘vitaminar’ todo tipo de cosas: enlaces, vídeos de YouTube… y
    fichas de Google My Business Profile. Ahora mismo ésta última opción
    es la que te interesa, y puedes hacerlo en apenas dos minutos desde
    la web de VitalinkMAPS.

    Pero ¿qué quieres decir ‘vitaminar’? Te lo explico en un minuto.

    Imagina que eres Google y que, gracias al resto de consejos que te he


    explicado hasta ahora, pasas de aparecer 10 veces al mes con tu ficha
    en el buscador a 50 veces, por ejemplo. Si además de aparecer mucho
    más, ve que la gente hace clic en tu ficha, en el enlace a la web… ¿no
    creerías que es un buen resultado que gusta y lo mantendrías o
    mejorarías su posición?

    Desde luego. Pero ¿Y si en lugar de aparecer 50 veces tu ficha


    apareciera 150 veces manteniendo el mismo nivel de alta
    interacción? Exponencialmente mejor.
    Eso es precisamente lo que hace VitalinkMAPS: Buscar en Google las
    palabras clave por las que quieras aparecer y, una vez encuentre tu
    ficha, interactuar con ella accediendo desde ahí a tu página web para
    enviar señales a Google de que eres el mejor resultado, acelerando así
    los resultados.

    Si quieres saber más sobre este servicio, ¡echa un vistazo aquí!

    IMPORTANTE: Al final de esta guía encontrarás un enlace para probar


    un mes GRATIS de este potente servicio.

    Solo tendrás que indicar el nombre y un par de datos de tu ficha, y las


    búsquedas (criterios) en las que quieras mejorar posiciones. Una vez
    completado, Vitalink comprobará y confirmará que todo es correcto y
    empezará a trabajar.
    SITIO WEB
    Hemos hablado mucho de MBP (My Business Profile) pero... ¿Y la web?
    ¿Qué podemos hacer para mejorar el SEO local en nuestra propia página
    web?

    Bueno, también hay muchos detalles que podemos optimizar.


    1 Meta Titles, Meta Descriptions
    y Encabezados
    El onpage más básico de todas la vida. Como el color negro, nunca
    pasa de moda.

    Introduce (con mesura) la localidad o localidades donde operes en las


    etiquetas “meta title”, “meta description” y en tus encabezados:

    'Floristeria en Alicante'
    'Escuela de idiomas Tarragona'
    2 Datos estructurados
    Incluye marcado Schema (preferiblemente en formato Json) en la
    home y página de servicios indicando toda la información posible
    sobre tu local/negocio.

    Por lo menos el de LocalBusiness: https://schema.org/LocalBusiness

    Ten en cuenta que el listado de marcados posible es muy extenso (y


    va aumentando), con lo que es posible que tengan uno aún más
    concreto para tu caso.

    Hay colegios, dentistas, refugios de animales, casinos...

    Busca el tuyo en la lista completa: https://schema.org/docs/full.html

    Fuente de las imágenes: developers.google.com


    3 Imágenes
    Aprovecha y nombre las imágenes que subas a tu web con cosas
    como 'dentista-barcelona.jpg'. Lo mismo para el ALT.

    Aquí hemos venido a jugar fuerte, y Google Imágenes también lo


    vamos a tener en cuenta.

    Puedes incluso geolocalizar tus imágenes aquí:


    https://www.geoimgr.com/
    4 NAP
    Oh sí, de nuevo el nombre de la empresa, dirección y teléfono.

    Ponlo en un sitio como el footer, accesible desde todas las páginas y


    escrito IGUAL que en la ficha de Google My Business Profile.

    Vamos a ponérselo fácil y consistente al buscador.


    5 DIRECTORIOS
    Para remarcar aún más nuestra geolocalización, date de alta en
    algunos directorios locales.

    Siempre enlazando a tu web y manteniendo la consistencia en el NAP


    y demás detalles.

    https://www.paginasamarillas.es/
    https://www.qdq.com/
    https://business.yelp.com/
    6 BLOG
    Si tienes un blog, plantéate la posibilidad de escribir sobre temas
    locales, o en los que sea fácil poner alguna referencia.

    Negocio en Girona:

    'La fiesta de las flores llega a Girona un año más'


    '¿Dónde comprar flores un sábado en Girona?'

    Bueno... tú me entiendes.

    Fuente de la imagen: spain.info


    7 LINK BUILDING
    Esto no falla nunca tampoco. Los viejos enlaces.

    Intenta conseguir enlaces desde webs de la zona. Pongamos un


    ejemplo top que sería la web del ayuntamiento, pero servirá
    cualquiera.

    Todo lo más 'natural' posible, por favor.

    Fuente de la imagen: blogesfera.com

    Pero una vez optimizamos la web ¿cómo seguimos la


    evolución de las palabras clave?
    7 SEGUIMIENTO CON RANKBOX
    Aquí entra en juego RankBox, ya que para temas de geolocalización es
    claramente la mejor opción.

    Lo primero es crear el proyecto y las keywords a seguir:

    Pero lo chulo viene ahora, porque al tener IP's por todo el país, podemos
    escoger desde qué sitio queremos que nos haga la comprobación de
    posiciones.

    Esto se hace con la opción de Geobox.

    En este caso cojo Barcelona, pero puedo elegir hasta 5 a la vez:


    A partir de entonces puedo llevar un seguimiento claro de cómo está
    mi proyecto en MI CIUDAD que es lo que realmente nos interesa si
    somos un negocio local.

    Puedes ver la posición actual, la anterior, la mejor a nivel histórico o


    con la que empezaste al dar de alta el proyecto.

    Todos los detalles que necesites para controlar al milímetro tu


    visibilidad online.
    Espero que, si tienes un negocio local, esta guía te pueda ayudar
    a mejorar tu situación en Internet y si tienes cualquier duda, por
    aquí nos tienes 🙂

    ¡Saludos y a por esas búsquedas locales!

    Carlos Ortega

    POTENCIA TU SEO LOCAL


    EN PILOTO AUTOMÁTICO

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