UNIVERSIDAD LAICA ELOY ALFARO DE MANABÍ

FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL

ANTEPROYECTO

“ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA ELABORACION DE

UNA MARCA DE CAMISETAS EN LA CIUDAD DE MANTA”

Autor:

Rivera Lucas Jhon Jairo

Tutor de Titulación:

Ing. Lindsay Rangel

Manta - Manabí - Ecuador

2024
 Índice de Contenido

Índice de Contenido ........................................................................................... ii

Resumen Ejecutivo ........................................................................................... iii

Introducción ....................................................................................................... 1

Planteamiento del problema .............................................................................. 2

Formulación del problema .............................................................................. 3

Objetivos ............................................................................................................ 4

Objetivo General ............................................................................................ 4

Objetivos Específicos ..................................................................................... 4

Justificación ....................................................................................................... 5

1 Fundamentación Teórica ............................................................................ 6

1.1 Antecedentes Investigativos ................................................................. 6

1.2 Bases Teóricas ..................................................................................... 9

1.2.1 Incubadoras de empresas ............... ¡Error! Marcador no definido.

1.2.2 Espíritu Empresarial ........................ ¡Error! Marcador no definido.

1.2.3 Etapas de incubación ...................... ¡Error! Marcador no definido.

1.2.4 Vivero de empresas para el desarrollo de cualidades

emprendedoras ............................................ ¡Error! Marcador no definido.

1.3 Marco Metodológico .............................................................................. 9

1.3.1 Modalidad Básica de la Investigación ............................................. 9

Presupuesto..................................................................................................... 10

Cronograma ..................................................................................................... 11

Bibliografía ....................................................................................................... 12

Anexos ............................................................................................................. 13

ii
 Resumen Ejecutivo

Palabras clave:

iii
 Introducción

En la actialudad lanzar una marca de ropa tiene varios complicaciones a nivel

que afecten la demanda y oferta ya que primero se tiene que convencer al
consumidor en este caso al público para la aceptación del producto.

Antes de realizar un proyecto o un estudio se tiene que tomar en cuenta el nivel

de importancia de factores como el social el político el económico el cultural, ya
que éste nos ayudará para la recolección de datos que no servirían a futuro para
saber el nivel de aceptación del producto a nivel local sin embargo hay que tomar
en cuenta las amenazas de las marcas y distribuidores reconocidas que ya están
establecidas a nivel local en Manta

1
 Planteamiento del problema

Macro Contexto
De acuerdo con el planteamiento del problema para el emprendimiento en el
sector textil radica en cómo superar los desafíos de la competencia, acceso a
recursos financieros, innovación de productos, sostenibilidad, canales de
distribución y tendencias cambiantes para lograr una posición sólida y exitosa en
el mercado. Identificar y abordar adecuadamente estos obstáculos será esencial
para el crecimiento y la supervivencia de la empresa emprendedora en el
dinámico y desafiante entorno del sector textil. (Ortiz & Cerón, 2023)

Meso Contexto
EL panorama de la industria textil y de confección en Ecuador, con el pasar del
tiempo se ha visto afectado por el comercio informal, la importación de prendas
de vestir, el contrabando, el dumping, y por la situación económica del país,
desde luego, la aparición y propagación de Covid-19 obligo a la industria textil
suspender las actividades productivas y comerciales a nivel nacional,
perjudicando la comercialización de los productos por tanto la industria textil
durante el 2020 una contracción de 9,9 por ciento y las ventas se redujeron en
40 por ciento (Tierra, 2020)

Micro Contexto
En la ciudad de Manta en la actualidad es complicado la implementación de un
modelo de negocios, que en este caso en el ámbito textil ya que existen factores
como la economía la delincuencia y sobre todo las marcas y sus productos ya

2
establecido como también sus distribuidores que dificultan la aceptación de una
nueva marca.

Formulación del problema

Preguntas directrices
¿será factible la implementación de una marca de camisetas?

¿Tendrá aceptación en el mercado local las camisetas en la ciudad de Manta?

¿cuál será la estrategia que mejor permita la producción de mi marca?

¿cuánto necesitaría de recursos económicos para la implementación de mi

producto al mercado?

3
 Objetivos

Objetivo General
• Realizar un estudio de factibilidad para saber la resta la rentabilidad y
comercialización conocer el ámbito económico de mi producto en el
mercado de Manta
• Un estudio de diseñar un estudio de mercado para permitir la recolección
de datos que faciliten el proceso y análisis de

Objetivos Específicos
• . Implementar un estudio técnico que permita relacionar mi producto en el
mercado
• . Proponer un estudio financiero para la implementación del producto en
el mercado local
• .

4
Justificación

5
 1 Fundamentación Teórica

1.1 Antecedentes Investigativos

Hernández (2024) llevó a cabo un estudio de factibilidad para establecer una
empresa de confecciones en Cali, Valle del Cauca, dirigido a hombres y mujeres
entre 15 y 40 años. Utilizando encuestas como método principal de recolección
de datos, se obtuvo una muestra de 34 personas, aunque se encontraron
dificultades en la respuesta. Se combinaron fuentes primarias y secundarias para
analizar la viabilidad del proyecto. Los resultados principales revelaron una tasa
interna de retorno del 39,75% y un valor presente neto de $145.071.251,
indicando una buena rentabilidad en tres años. La conclusión sugiere un enfoque
optimista hacia las proyecciones de ventas y la capacidad de producción de 2400
camisetas anuales, junto con recomendaciones para el crecimiento de la
empresa, la propiedad compartida, la ampliación del portafolio de productos, la
implementación de prácticas sostenibles y la mejora en la atención al cliente post
venta. Este estudio proporciona una base sólida para la evaluación de la
viabilidad empresarial en el sector de las confecciones en Cali, resaltando la
importancia de considerar aspectos financieros, de mercado y ambientales en la
toma de decisiones.

Ruiz y Rubio (2021) investigaron la viabilidad de establecer la marca de moda

circular Denver en Pereira, con un enfoque en hombres y mujeres de 15 a 40
años, representando el 41,44% de la población. Utilizando un diseño
experimental, combinaron métodos cualitativos y cuantitativos para identificar las
necesidades del mercado. Descubrieron que los costos de producción permitían
ofrecer precios bajos y calidad, con una TIR superior al 50%, indicando una
evaluación financiera positiva. Concluyeron que los emprendimientos
sostenibles son cruciales para el desarrollo económico y social, destacando el
potencial de Denver para impulsar cambios culturales y económicos en

6
Colombia. Recomendaron realizar muestras de productos antes de la producción
en masa para evaluar la aceptación del público objetivo.

De la Cruz (2021) investigó la viabilidad de establecer una empresa textil en la

provincia del Carchi utilizando el régimen de admisión temporal para
perfeccionamiento activo, con el propósito de satisfacer la demanda de camisas
de hombre en Colombia. El estudio se centró en las ciudades de Medellín, Cali
y Bogotá, donde la industria manufacturera representaba el 9.7% del total de
unidades productivas en 2017. La metodología combinó análisis estadístico y
selección de proveedores, destacando a Tootal Fabrics de Holanda como
potencial suministrador de telas de alta calidad. Se concluyó que el régimen
aduanero ofrecía ventajas competitivas y se recomendó la participación en ferias
internacionales y la búsqueda de alianzas estratégicas para expandir el mercado
y optimizar la producción.

Según un estudio reciente (Alarcón, 2021), las ventas minoristas presenciales

han disminuido en un 40%, mientras que las ventas en línea han aumentado en
un 119%. En este contexto, la empresa Combazo Sport se encuentra sin una
estrategia formal de segmentación de mercado y no ha incursionado
significativamente en el comercio electrónico. Por lo tanto, es crucial evaluar la
factibilidad de desarrollar un servicio de ventas en línea de camisetas de fútbol,
enfocado en segmentos específicos, para aprovechar el potencial del mercado
en línea y mejorar las ventas en un entorno donde la productividad actual
representa solo el 37% de la capacidad total.

El análisis de los antecedentes investigativos proporciona una visión amplia y

detallada sobre la viabilidad de emprendimientos en el sector de confecciones y
textiles en Colombia. Hernández (2024) destaca la importancia de evaluar la
rentabilidad financiera y la capacidad de producción al establecer una empresa
de confecciones en Cali, Valle del Cauca, subrayando una TIR del 39,75% y un

7
VPN de $145.071.251 en tres años, lo que sugiere un potencial lucrativo en el
mercado. Ruiz y Rubio (2021) profundizan en la importancia de los
emprendimientos sostenibles, resaltando el caso de la marca Denver en Pereira
y su capacidad para impulsar cambios culturales y económicos en Colombia, con
una TIR superior al 50% y una evaluación financiera positiva. De la Cruz (2021)
proporciona una perspectiva sobre la viabilidad de establecer una empresa textil
en la provincia del Carchi, resaltando las ventajas competitivas del régimen de
admisión temporal para perfeccionamiento activo y la importancia de buscar
alianzas estratégicas y participar en ferias internacionales para expandir el
mercado. Finalmente, el estudio de Alarcón (2021) enfatiza el crecimiento del
comercio electrónico en Chile y la necesidad de que empresas como Combazo
Sport evalúen la factibilidad de incursionar en este mercado para mejorar sus
ventas en un entorno cambiante. Estos antecedentes subrayan la importancia de
considerar aspectos financieros, de mercado y ambientales en la toma de
decisiones empresariales en el sector de confecciones y textiles.

Bibliografía

Alarcon, J. (2021). Evaluacion de factibilidad estrategica,tecnica y economica

para desarrollar el servicio de venta online de ropa deportiva, para la empresa
combazo sport y sus distintas marcas nacionales e internacionales. proyecto de
pregrado. santiago de chile, chile: universidad de chile. Obtenido de
https://repositorio.uchile.cl/bitstream/handle/2250/184110/Evaluacion-
defactibilidad-estrategica-tecnica-y-economica-para-desarrollar-
elservicio.pdf?sequence=1&isAllowed=y De la Cruz, M. E. (2021). Estudio de
factibilidad para la creación de una empresa textil en la provincia del Carchi.
proyecto de pregrado. Carchi, Ecuador: Universidad Politecnica Estatal de
Carchi. Obtenido de
http://repositorio.upec.edu.ec/bitstream/123456789/1146/1/498-
%20DE%20LA%20CRUZ%20MONTENEGRO%20EDUARDO%20SANTIAGO.
pdf Hernandez, M. A. (2024). estudio de factibilidad para la creacion de una
empresa en el sector de confecciones en la ciudad de cali-valle. proyecto de
pregrado. Santiago de Cali: Universidad Libre Seleccional Cali. Obtenido de
https://repository.unilibre.edu.co/bitstream/handle/10901/28992/Estudio%20de

8
%20factibilidad%20para%20creaci%c3%b3n%20de%20una%20empresa%20e
n%20el%20sector%20de%20las%20confecciones%20en%20la%20ciudad%20
de %20Cali-Valle.pdf?sequence=1&isAllowed=y Parraga, G. L. (2023). proyecto
de pregrado. Cucutá, Colombia: Universidad De Santander UDES. Obtenido de

Ruiz, O. A., & Rubio, V. M. (2021). Plan de viabilidad para La creación de una
marca de moda circular en la ciudad de pereira. proyecto de pregrado. Pereira,
colombia: Universidad Catolica de Pereira. Obtenido de
https://repositorio.ucp.edu.co/server/api/core/bitstreams/cf71300e-7e24-4f12-
ab03-d62d634e778f/content

1.2 Bases Teóricas

1.3 Marco Metodológico

1.3.1 Modalidad Básica de la Investigación

Modalidad Básica de la investigación: de campo-no experimental, descriptiva

1.3.2 Enfoque:
Cuantitativo

1.3.3 nivel de población

la población de Manta es de (271,145) de la se obtuvo un de rango promedio de
20 a 25 años los cuales el 50,9% son mujeres y el 49,1% son hombres la
,población de mujeres es de (74.807) y la población de los hombres es de
(72.347)

Aplicando la formula N= 383,5653414

Lo cual este resultado es la variable de cuantas encuestas se tendrían que

realizar a nivel local.

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 Presupuesto

(Ejemplo)

10
 Cronograma

(Ejemplo)

11
Bibliografía

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 Anexos

Diseño de la encuesta

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