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1 Presentacion Nike
1 Presentacion Nike
Ctedra : Manejo de Marca profesor: Seor Guillermo Echenique Alumnos: Seor Francisco Alcayaga Seor Claudio Moreno Seor Milton Crespo
HISTORIA DE LA EMPRESA
Fundada en el ao 1964 por Phillip Knight (deportista famoso) y Bill Bowerman (entrenador). En sus inicios parti comprando zapatos Japoneses (marca Tiger Onitsuka). En 1966 la compaa abri una tienda en Santa Monica, California. En el ao 1970 decide lanzar a Nike en solitario. En el ao 1971 encarga el diseo de un logo pagando 35 dlares americanos. En los 80, se populariz en EEUU, el uso diario de productos de marca Nike (50% del mercado estadounidense). En 1994 realiza conexiones famosas debido a que las ventas estaban cayendo. Nace una de las lneas mas populares Air Jordan.
Representada como mujer joven con alas, que corre a gran velocidad
Es una hbil conductora de carrozas. La debilidad de ser muy caprichosa a la hora de repartir la victoria.
1)
El logo, creado en el ao 1971 por Carolyn Davidson, es una marca mixta, ya que, est formado por grfico y por palabra.
2) En el ao 1978, el logo sufri un cambio en cuanto al estilo de las letras. Adems, se le proporcion un color al isotipo.
3)
En 1985, el logo volvi a ser modificado uniendo el grfico y el nombre por la letra E.
En los tiempos actuales, el logo no posee el nombre de la grfica.
4)
MISION
Traer inspiracin y la innovacin de los atletas en el mundo. si ud tiene un cuerpo, eres un atleta, Nike trabaja para tener xito en esta misin, al llevar el deporte a todos los deportistas y no deportistas como fabricante N
VISION
Nuestra pasin por la moda y el deporte puede contribuir a un mundo mejor
Solo hazlo..
El posicionamiento de 1. El primero es que 2. Pasin por el deporte. 3. Poder para cambiar la vida de las personas. se sustenta en tres principios: refleja el posicionamiento de la marca.
TARGET OBJETIVO
Hombres y mujeres de 16 aos en adelante. Modernos y conectados. Actuales e informados. Activos y con un alto nivel de auto-motivacin. Independientes. Buscan estar a la vanguardia y lo logran. Son la cultura del si quiero puedo
INSIGHT
hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perderse algunas. La tecnologa avanza a paso agigantado y no puedo quedarme atrs. Necesito saberlo todo, y s donde buscarlo. Conozco la importancia del cuidado del cuerpo, pero tambin la de la recreacin y esparcimiento mental. No podra quedarme quieto demasiado tiempo. si me buscas sgueme
TIPOS DE PRODUCTO
PRECIO $ 54.990
Modelo Vomero 8 Caractersticas : ideal para hacer runnig urbano por su flexibilidad y agarre en su planta muy liviano.
PRECIO $ 59.990
Modelo Lunarglide 5 Caracterstica : Ideal para correr en todo tipo de suelo con planta flexible con caracterices para personas con pie plano y problema lumbares
Precio $99.990
Modelo Airmax Caracterstica: muy liviana sistema de cmara aire para persona con pesos superior 75 Kg.
PRECIO $47.990
Modelo 5.0 Caracterstica : Muy flexible ideal para ir GYM muy liviano.
COMPARACION DE PRODUCTOS
ADIDAS NIKE PUMA
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COMPARACION DE PRODUCTOS
NIKE
ADIDAS
ATRIBUTOS:
PUMA
ATRIBUTOS.
1. 2. 3. 4. 5. 6. INNOVACION. TECNOLOGIA. VANGUARDIA. DINAMISMO. FLEXIBILIDAD. INCORPORACION. ATRIBUTOS: 1. 2. ROBUSTES. AGARRE
1.
2. 3. 4. 5. 6.
VIDA LIBRE.
TODO TERRENO TECNOLOGIA. LIVIANA. CALIDAD. AGARRE.
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3.
4. 5. 6.
AGILIDAD.
CAPACIDAD. MOVIMIENTO. URBANO.
7.
ESPECIALIZACION.
NIKE
Aumenta sus ingresos para el ao fiscal 2015, entre US$28.000 Y 30.000 Millones Su objetivo es crecer en el mercado en 15% mercado global Ventas zapatillas Running fueron de US 2.800 Millones ms del 30%
Otro Punto favorable es Estrategia Ofensiva Las ventas de Europa occidental se redujeron basada en el compromiso fundamental con la en 6% del trimestre del 2013. innovacin. Adidas sigue de cerca Nike trminos de cuota de mercado en Amrica Latina y China Las Ventaja Nike es crear Productos innovadores y Emocionantes. Adems aprovechando que Nike posea una cadenas de Suministro importante.
PARTICIPACIN DE MERCADO
Cuadro comparativo d de Adidas V/S Nike en los mercados de Europa Occidental, Norteamrica, China, Amrica Latina.
ndices de crecimiento de ingresos por ventas mayoristas para el ao fiscal 2013 Categora de la marca NIKE Running Baloncesto Ftbol Entrenamiento para hombres Entrenamiento para mujeres Deportes de accin Sportswear NIKE Golf1 Ingresos por ventas mayoristas para el ao fiscal 2013** 2.800 millones de USD 1.900 millones de USD 1.800 millones de USD 1.700 millones de USD 842 millones de USD 470 millones de USD 5.100 millones de USD 623 millones de USD Crecimiento para el ao fiscal 2013**/*** +30% +11% +8% +15% +13% +18% +3% -4%
PARTICIPACIN DE MERCADO
Cuadro comparativo de las Marcas Deportivas, Amrica Latina.
ESTRATEGIA COMERCIAL
1. La empresa invierte mucho dinero en elevar el conocimiento del publico sobre un nuevo producto.
2. Por lo general los embajadores de la marca Nike, son deportista muy conocidos que dejan una huella en las mentes de las personas que practican algn deporte.
3. Otro importante plan de Marketing de Nike, es su estrategia de focalizacin que incluyen el patrocinio de sper estrellas y equipos famosos para que las personas se inspiren en ellos y compren el producto.
4. Patrocinar ciertos eventos que tambin influyen y hacen que las mentes de los consumidores piensen en el producto. 5. Los recientes estrategias de la marca, ha sido anunciarse y promover la marca en la redes sociales. 6. Gerard Piqu quien dio a conocer en las redes sociales las primeras fotos de su hijo Milan. 7. Ms especficamente, una versin del clsico modelo Air Force 1 en blanco. Mini-zapatillas de bsquet para el primognito de una estrella del ftbol.
2. GreenXchange (GX) GX es un mercado basado en la Web diseado para compartir propiedad intelectual, que puede derivar en nuevos modelos comerciales de sostenibilidad e innovacin. Es un sistema para capturar, compartir y registrar patentes que, cuando alguien ms lo utiliza, puede llevar a una innovacin ilimitada para ayudar a solucionar obstculos actuales con respecto a asuntos de sostenibilidad. El objetivo es acelerar el desarrollo de la innovacin ecolgica al hacer visible y utilizable la propiedad intelectual privada.
MATERIAL ADICIONAL ES IMPORNATENET SABERLO
Conclusiones
El xito de la compaa se basa en que mantiene actividades clave en la cadena de valores que son fundamentales a su diferenciacin e imagen de marca, y esto lo diferencia con las otras empresas. Nuevos poderosos paradigmas de publicidad estn apareciendo en el horizonte estratgico de los gerentes de marca de hoy y algunos ya se estn poniendo un nuevo par de lentes, porque las reglas han cambiado otra vez. Los medios se han fragmentado en cientos de canales de difusin tales como cable(tv), miles de revistas y millones de pginas de Internet. Vaya oportunidad para aquellos que van por el buen camino y mantienen su enfoque en lo que realmente importa. Hoy en da el mundo es publicidad. Hemos llegado a una situacin en la que cualquier ciclo de nuestra vida se completa con spots, marcas y ventas. Muchos productos de uso cotidiano han perdido su nombre y han adoptado el de la marca; tal es as que la cultura, el ocio o nuestro tiempo libre en general se envuelven de campaas y nmeros. El deporte es un claro ejemplo de la importancia del consumo en la actualidad y Nike es uno de los grandes reyes del paraso deportivo.