1 Presentacion Nike

NETE A LA COMUNIDAD NIKE+ RUNNING
Ctedra : Manejo de Marca profesor: Seor Guillermo Echenique Alumnos: Seor Francisco Alcayaga Seor Claudio Moreno Seor Milton Crespo
NIKE FLASH PACKCORRECON BRILLOS PROPIOS.
HISTORIA DE LA EMPRESA
Fundada en el ao 1964 por Phillip Knight (deportista famoso) y Bill Bowerman (entrenador). En sus inicios parti comprando zapatos Japoneses (marca Tiger Onitsuka). En 1966 la compaa abri una tienda en Santa Monica, California. En el ao 1970 decide lanzar a Nike en solitario. En el ao 1971 encarga el diseo de un logo pagando 35 dlares americanos. En los 80, se populariz en EEUU, el uso diario de productos de marca Nike (50% del mercado estadounidense). En 1994 realiza conexiones famosas debido a que las ventas estaban cayendo. Nace una de las lneas mas populares Air Jordan.
HISTORIA DEL LOGO NIKE
Este particular nombre es de la diosa griega de la victoria Nike.
Representada como mujer joven con alas, que corre a gran velocidad
Es una hbil conductora de carrozas. La debilidad de ser muy caprichosa a la hora de repartir la victoria.
EVOLUCIN DEL LOGO
1)
El logo, creado en el ao 1971 por Carolyn Davidson, es una marca mixta, ya que, est formado por grfico y por palabra.
2) En el ao 1978, el logo sufri un cambio en cuanto al estilo de las letras. Adems, se le proporcion un color al isotipo.
3)
En 1985, el logo volvi a ser modificado uniendo el grfico y el nombre por la letra E.
En los tiempos actuales, el logo no posee el nombre de la grfica.
4)
MISION
Traer inspiracin y la innovacin de los atletas en el mundo. si ud tiene un cuerpo, eres un atleta, Nike trabaja para tener xito en esta misin, al llevar el deporte a todos los deportistas y no deportistas como fabricante N
1 del mundo de calzados.

La misin de Nike se reconoce en la forma en como los productos se comercializan, y en la responsabilidad social de Nike a nivel mundial.
VISION
Nuestra pasin por la moda y el deporte puede contribuir a un mundo mejor
ANUNCIOS CON HISTORIA (88)
Solo hazlo..
El posicionamiento de 1. El primero es que 2. Pasin por el deporte. 3. Poder para cambiar la vida de las personas. se sustenta en tres principios: refleja el posicionamiento de la marca.
TARGET OBJETIVO
Hombres y mujeres de 16 aos en adelante. Modernos y conectados. Actuales e informados. Activos y con un alto nivel de auto-motivacin. Independientes. Buscan estar a la vanguardia y lo logran. Son la cultura del si quiero puedo
INSIGHT
hay muchas realidades interesantes en este mundo como para perderse algunas. La tecnologa avanza a paso agigantado y no puedo quedarme atrs. Necesito saberlo todo, y s donde buscarlo. Conozco la importancia del cuidado del cuerpo, pero tambin la de la recreacin y esparcimiento mental. No podra quedarme quieto demasiado tiempo. si me buscas sgueme
TIPOS DE PRODUCTO
PRECIO $ 54.990
Modelo Vomero 8 Caractersticas : ideal para hacer runnig urbano por su flexibilidad y agarre en su planta muy liviano.
PRECIO $ 59.990
Modelo Lunarglide 5 Caracterstica : Ideal para correr en todo tipo de suelo con planta flexible con caracterices para personas con pie plano y problema lumbares
Precio $99.990
Modelo Airmax Caracterstica: muy liviana sistema de cmara aire para persona con pesos superior 75 Kg.
PRECIO $47.990
Modelo 5.0 Caracterstica : Muy flexible ideal para ir GYM muy liviano.
COMPARACION DE PRODUCTOS
ADIDAS NIKE PUMA
11
COMPARACION DE PRODUCTOS
NIKE
ADIDAS
ATRIBUTOS:
PUMA
ATRIBUTOS.
1. 2. 3. 4. 5. 6. INNOVACION. TECNOLOGIA. VANGUARDIA. DINAMISMO. FLEXIBILIDAD. INCORPORACION. ATRIBUTOS: 1. 2. ROBUSTES. AGARRE
1.
2. 3. 4. 5. 6.
VIDA LIBRE.
TODO TERRENO TECNOLOGIA. LIVIANA. CALIDAD. AGARRE.
12
3.
4. 5. 6.
AGILIDAD.
CAPACIDAD. MOVIMIENTO. URBANO.
7.
ESPECIALIZACION.
COMPARACION NIKE V/S ADIDAS

ADIDAS
Segunda Empresa deportiva , mas grande del mundo El Trimestre del 2013 arrojo resultados negativos 7% los efectos fueron el tipo de cambio. Amrica Latina y China compensaron la perdida de Europa Occidental y Amrica del Norte.
NIKE
Aumenta sus ingresos para el ao fiscal 2015, entre US$28.000 Y 30.000 Millones Su objetivo es crecer en el mercado en 15% mercado global Ventas zapatillas Running fueron de US 2.800 Millones ms del 30%
Otro Punto favorable es Estrategia Ofensiva Las ventas de Europa occidental se redujeron basada en el compromiso fundamental con la en 6% del trimestre del 2013. innovacin. Adidas sigue de cerca Nike trminos de cuota de mercado en Amrica Latina y China Las Ventaja Nike es crear Productos innovadores y Emocionantes. Adems aprovechando que Nike posea una cadenas de Suministro importante.
PARTICIPACIN DE MERCADO
Cuadro comparativo d de Adidas V/S Nike en los mercados de Europa Occidental, Norteamrica, China, Amrica Latina.
ndices de crecimiento de ingresos por ventas mayoristas para el ao fiscal 2013 Categora de la marca NIKE Running Baloncesto Ftbol Entrenamiento para hombres Entrenamiento para mujeres Deportes de accin Sportswear NIKE Golf1 Ingresos por ventas mayoristas para el ao fiscal 2013** 2.800 millones de USD 1.900 millones de USD 1.800 millones de USD 1.700 millones de USD 842 millones de USD 470 millones de USD 5.100 millones de USD 623 millones de USD Crecimiento para el ao fiscal 2013**/*** +30% +11% +8% +15% +13% +18% +3% -4%
PARTICIPACIN DE MERCADO
Cuadro comparativo de las Marcas Deportivas, Amrica Latina.
ESTRATEGIA COMERCIAL
1. La empresa invierte mucho dinero en elevar el conocimiento del publico sobre un nuevo producto.
2. Por lo general los embajadores de la marca Nike, son deportista muy conocidos que dejan una huella en las mentes de las personas que practican algn deporte.
3. Otro importante plan de Marketing de Nike, es su estrategia de focalizacin que incluyen el patrocinio de sper estrellas y equipos famosos para que las personas se inspiren en ellos y compren el producto.
4. Patrocinar ciertos eventos que tambin influyen y hacen que las mentes de los consumidores piensen en el producto. 5. Los recientes estrategias de la marca, ha sido anunciarse y promover la marca en la redes sociales. 6. Gerard Piqu quien dio a conocer en las redes sociales las primeras fotos de su hijo Milan. 7. Ms especficamente, una versin del clsico modelo Air Force 1 en blanco. Mini-zapatillas de bsquet para el primognito de una estrella del ftbol.
Nike define estrategia global para la creacin de un negocio ms sostenible

1. Diseo considerado El Diseo considerado combina principios de sostenibilidad y productos de rendimiento innovador para atletas. Se logra mediante la reduccin o eliminacin de txicos y residuos y el aumento en el uso de materiales preferidos para el medioambiente.
2. GreenXchange (GX) GX es un mercado basado en la Web diseado para compartir propiedad intelectual, que puede derivar en nuevos modelos comerciales de sostenibilidad e innovacin. Es un sistema para capturar, compartir y registrar patentes que, cuando alguien ms lo utiliza, puede llevar a una innovacin ilimitada para ayudar a solucionar obstculos actuales con respecto a asuntos de sostenibilidad. El objetivo es acelerar el desarrollo de la innovacin ecolgica al hacer visible y utilizable la propiedad intelectual privada.
MATERIAL ADICIONAL ES IMPORNATENET SABERLO

3. Administracin eficiente (Lean Management) y administracin de recursos humanos
Nike ha estado trabajando con las fbricas de contratistas para capacitarlas en la implementacin de fabricacin eficiente especializada y en la administracin de recursos humanos. Es importante nombrar a traves de este mecanismo se genera grandes beneficios tales como: Desarrollo de habilidades Trabajo en equipo la comprensin de la calidad sobre la cantidad A pesar de ser solo un aspecto del trabajo de Nike con las fbricas Contratistas , es un pilar importante de la estrategia de Nike para construir una cadena de suministro ms eficiente, ecolgica, capacitada y equitativa.

4. Deporte para el cambio social
Nike ha impulsado su estrategia de utilizar el deporte como un movimiento poderoso para el cambio social. El deporte est menospreciado con respecto a su capacidad de construir redes de emprendedores sociales e innovadores comunitarios y su habilidad de impulsar un cambio social, econmico y cultural positivo.
Un excelente ejemplo de un programa al cual Nike est asociado es el Grassroot Soccer en frica. Se trata de un programa comunitario que aborda de manera directa una extrema necesidad social a travs de la toma de conciencia y la educacin sobre el VIH/SIDA. El programa permite a los jvenes tomar decisiones con fundamento y utiliza el deporte como catalizador para comprometer y comunicar a nios y nias.

5. Estrategia con respecto al cambio climtico y la energa
En 2009, Nike impuls la formacin de una nueva coalicin de empresas de productos de consumo denominada Empresas para una poltica innovadora del clima y la energa (Business for Innovative Climate and Energy Policy, BICEP), que consiste en interceder en favor de slidas leyes de clima y energa en los Estados Unidos con el objetivo de crear un campo de accin a travs de la imposicin de un costo sobre el carbono y desbloquear la innovacin, que es esencial para crear soluciones de tecnologa e infraestructura. Es importante Sealar que Nike posee una plataforma de informe de responsabilidad corporativa de Nike, que se encuentra disponible en nikeresponsibility.com.
Conclusiones
El xito de la compaa se basa en que mantiene actividades clave en la cadena de valores que son fundamentales a su diferenciacin e imagen de marca, y esto lo diferencia con las otras empresas. Nuevos poderosos paradigmas de publicidad estn apareciendo en el horizonte estratgico de los gerentes de marca de hoy y algunos ya se estn poniendo un nuevo par de lentes, porque las reglas han cambiado otra vez. Los medios se han fragmentado en cientos de canales de difusin tales como cable(tv), miles de revistas y millones de pginas de Internet. Vaya oportunidad para aquellos que van por el buen camino y mantienen su enfoque en lo que realmente importa. Hoy en da el mundo es publicidad. Hemos llegado a una situacin en la que cualquier ciclo de nuestra vida se completa con spots, marcas y ventas. Muchos productos de uso cotidiano han perdido su nombre y han adoptado el de la marca; tal es as que la cultura, el ocio o nuestro tiempo libre en general se envuelven de campaas y nmeros. El deporte es un claro ejemplo de la importancia del consumo en la actualidad y Nike es uno de los grandes reyes del paraso deportivo.

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