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Benchmarking Zara, Bershka, Stradivarius y Pull and Bear Novo
Benchmarking Zara, Bershka, Stradivarius y Pull and Bear Novo
A L EJ A N D R A BO BA D I LLA
M A R Í A E L S A AV I L É S
REG I N A G U T I ÉRR EZ
I N É S A L FA R O
J A S S ER TO RRES
BENCHMARKING
ZARA,
BERSHKA,
STRADIVARIUS
Y PULL AND
BEAR
BENCHMARKING
-Es bien organizado, - Se dirige solo a damas - Se direge a unos - Esta es la plaza mas
suficientemente amplio y cabelleros con una segmentos en pequeña comparado a su
para los productos que plaz ano tan amplia especificos a damas y competencia, hasta hace
se venden y que zara es como la de su caballero siempre pero poco se abrio su
mas surtidos y se dirige competencia pero si ellos se surten mas en segmento dirigido a los
a 3 segmentos dama, estan bien distribuida en estilo ya que ademas de hombres pero su
caballero, y niños, el lugar. ropa formal, casual segmento solo era de
comparada a todas sus ofrecen para el frio y mujer pero tambien esta
cometencias es la mas outfit para hacer bien distribuido y ofrece
grande. ejercicio. diferentes temporadas.
- Cuenta con - No cuenta con - No hacen tantas - Ellos no tienen
promociones mensuales promociones aparte de promociones, ya que promociones, sus costos
para favorecer las bajos precios en son accesibles.
necesidades de sus productos fuera de
consumidors pero temporada.
siempre tienen un tiempo
limite ya que ellos no
repiten su estilo.
Está presenta en unos 30 Empezó con moda Es un estilo juvenil, pero Dirigida también a un
países y siempre en los masculina aunque en la sin llegar a ser tan urbano público femenino joven le
lugares más privilegiados actualidad cuenta también como Pull & Bear. Se trata dio un giro a su
de las principales ciudades. con una línea femenina. Se de una moda más sexy, posicionamiento original
Es en Zara donde se da una centra en la moda juvenil y más provocadora. Es una (dado que era similar al de
mayor rotación de desenfadada, comprendida tienda para adolescentes Bershka) centrándose en la
producto. Su modelo se entre los 14 y los 30 años, 100%. ropa medio hippy-medio
caracteriza por la continua con un estilo muy urbano. disco para mujeres en torno
renovación de productos: a los 20-30 años.
nuevos artículos llegan a
las tiendas dos veces por
semana
AUTOEVALUACIÓN
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