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  • Actividad 5-2

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    AlejandraDominguez
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    Este documento resume los principales puntos de un informe ejecutivo sobre los programas de precios, canales de marketing y plataformas de comunicación de una empresa de ropa deportiva llamada ALEJA SPORT. El resumen incluye una descripción del modelo de valor de la empresa, el comportamiento del consumidor objetivo, los programas de precios implementados y las plataformas de comunicación seleccionadas como redes sociales, página web y mensajería.

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    Título original

    ACTIVIDAD 5-2

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    Actividad 5-2

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    AlejandraDominguez
    Este documento resume los principales puntos de un informe ejecutivo sobre los programas de precios, canales de marketing y plataformas de comunicación de una empresa de ropa deportiva llamada ALEJA SPORT. El resumen incluye una descripción del modelo de valor de la empresa, el comportamiento del consumidor objetivo, los programas de precios implementados y las plataformas de comunicación seleccionadas como redes sociales, página web y mensajería.

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    Asignatura:

    Gerencia de mercados

    Título del trabajo

    Actividad 5: Informe Ejecutivo parte 5: Programas de precios, definición de canales de Marketing y


    plataformas de comunicación.

    Presenta

    Luz Karime Pinzón Uribe ID 620595

    Maria Alejandra Becerra ID 607103

    Docente

    Esp. Dorian Rolando Posada Mosquera

    Colombia, Guadalajara de Buga octubre, 05 de 2020


    Introducción
    Resultado de modelo de valor
    Actividades de inteligencia de Marketing
    Comportamiento del consumidor
    Programas de precios
    Selección de canal de Marketing y mercado objetivo
    Definición de plataformas de comunicación
    Introducción

    Es indispensable contar con un modelo de valor no solo


    financiero, si no que obtenga resultados de actividades que
    comprometan el mercado a concientizarse de la calidad que se
    ofrece al brindar acciones que generen una nueva recompra.
    Este informe nos dará a conocer el comportamiento que tiene
    el consumidor y dependiendo de este determinar el mejor
    modelo para desarrollar y planeaciones de precio, plataformas
    de comunicación, modelo de mercado y finalmente, darle
    fuerza a nuestro posicionamiento.
    RESULTADO DE MODELO DE VALOR

    Para generar mas valor a lo que ofrecemos y los clientes no lo vean


    Como un simple producto, los factores mas importantes son:

    -Surtido (variedad de producto)


    -Servicio
    -Exhibición
    -Precios accesibles
    Actividades de inteligencia de Marketing

    Una de las maneras de beneficiar a nuestras consumidoras es:

     llegar a ellas y no que ellas siempre nos deban buscar, esto requiere
    fortalecer nuestro servicio a domicilio
     La apertura de un punto de venta
     Realizar promociones
     Realizar campañas mediante redes sociales
    COMPORTAMIENTO DEL
    CONSUMIDOR
    Nuestras consumidoras buscan
    calidad, economía, facilidad y
    seguridad para obtener el
    producto en perfectas
    condiciones, de esta manera
    hemos detectado que busca el
    cliente y de que manera lo
    podemos ayudar para que sus
    actividades sean mas cómodas.
    PROGRAMAS DE PRECIOS

    El precio se encuentra dentro de los cuatro elementos básicos del Marketing mix, que nos
    permite fijar y ofrecer precios atractivos para la comercialización de productos o prestación
    de servicios con el fin de obtener una rentabilidad siendo competitivo en el mercado.

    Como estrategia y objetivos a desarrollar para implementar métodos de fijación de precios


    se tuvo en cuenta:
    -Aumentar el numero de clientes
    -captar los clientes de la competencia
    -establecer el segmento de mercado objetivo
    -psicología del consumidor
    PROGRAMAS DE PRECIOS

    El método utilizado es basado en el costo, ya que e precio de nuestros


    productos se determina a partir del costo del proveedor aumentando un
    margen de utilidad para establecer el precio final.

    Costo de proveedor + 20%

    Realizamos un detallado análisis para que el precio nos genere un margen


    de utilidad y este a su vez logre permanecer en un nivel rentable.
    PROGRAMAS DE PRECIOS
    Precio-calidad: fijar el precio nos
    permite ofrecer productos de excelente
    calidad y precio justo, evitando la
    demanda.
    Terminación de precios: Para los
    clientes fieles, se les obsequia una
    toallita facial para el entreno, con el fin
    de crear un lazo y lealtad del cliente.
    Rotación de productos: Aquellos
    que sean de lenta rotación, se propone
    realizar paquetes de promoción, con
    los que se venden con mayor facilidad.
    SELECCIÓN DE CANAL DE
    MARKETING

    Nuestro canal de Marketing o canal de distribución se centra en


    comprar, apropiación y reventa de la mercancía.
    Nos dirigimos a mujeres mayores de 15 años de edad,
    ofreciéndoles atención personalizada o a domicilio,
    adicionalmente contamos con las ventas por redes sociales.
    MERCADO OBJETIVO

    ALEJA SPORT va dirigido a


    mujeres mayores de 15 años
    de edad, situadas en Buga o
    Guacari.

    En el nivel socioeconómico
    son todos los estratos
    sociales que lo pueden
    adquirir.
    DEFINICION DE PLATAFORMA
    DE COMUNICACIONES

    Se define plataforma de comunicaciones, a las soluciones de


    información avanzada, las cuales nos permite la ejecución de
    diversas aplicaciones.
    Diseño de comunicaciones: La comunicación con los clientes es
    supremamente importante, pues genera un valor agregado a
    nuestro servicio y ayuda a que todos estén informados de nuevos
    cambios, nuevos productos.
    DEFINICION DE PLATAFORMA DE
    COMUNICACIONES

    Para la implementación de los métodos de comunicación y llegar a


    todos los lugares con la información posible detectamos las
    siguientes fuentes:
    A corto plazo pues somos un negocio pequeño donde hacemos
    compra y venta de ropa deportiva. serán implementados en la ciudad
    de Buga, en el municipio de Guacari y sus alrededores. los métodos
    son: Anuncios impresos
    Muestras de catalogo en la radio, folletos , obsequios, exhibiciones ,
    concursos , Juegos, Actividades en la calle.
    DEFINICION DE PLATAFORMA DE
    COMUNICACIONES
    En el trascurso del tiempo lograr posicionarnos en la
    localidad, se tendrá en cuenta las siguientes formas de
    comunicación para expandir los canales de información y
    llegar a mas comunidades.

    Plataformas: Redes sociales, pagina web, Facebook, instagram,


    whatsapp, mensajes, por ser un medio de comunicación que
    permite llegar a diferente publico para dar a conocer el producto y
    la empresa.

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