EXPOSICION
EXPOSICION
EXPOSICION
PLATANITOS BOUTIQUE
GRUPO 5
Integrantes:
Gómez Romero, Milagros Victoria
Ramírez Lujan, Sheyla Liliana
Zavaleta Polo, Faviola Raquel
Curso:
Planeamiento Estratégico
Docente:
Julio Octavio Sánchez Quiroz
VISIÓN Y MISIÓN
VISIÓN MISIÓN
“Ser el lugar perfecto para
conectar tu estilo con la moda” “Hacer de nuestros canales de
venta con sus productos de moda,
precios, calidad, variedad,
ambiente y, sobre todo, nuestro
alto estándar de atención al
cliente sean nuestra fortaleza”.
VALORES
• Tiene como una de sus principales • La empresa cuenta con capacitaciones • Realiza donaciones en actividades como
acciones en favor del medio ambiente al internas en manejo de ventas, seguridad y fiestas regionales, eventos de moda o
reciclaje de papeles no confidenciales y bienestar social. Además, gracias al área belleza en zonas necesitadas.
reutilización de materiales como cajas de de tecnología, se ha implementado un
cartón. programa llamado Yachay, donde
• Asimismo, en tiendas, la empresa cuenta cualquier trabajador puede compartir
con un sistema logístico que se minimiza algún tema interesante con el resto de la
el transporte de producto y del cliente, ya empresa.
que sugiere por geolocalización el
almacén más cercano de donde se surtirá
el pedido.
MATRIZ EFE
LAS 5 FUERZAS DE LA INDUSTRIA
Poder de Negociación de los Clientes:
Sin duda alguna, como empresa dependemos de los clientes por ende se busca continuamente satisfacer
sus necesidades en su totalidad, para ello se han creado diversos mecanismos basados en promociones
u ofertas en fechas festivas o por temporadas, el disponer de una amplia variedad de productos
accesibles y de tendencia con el sello de calidad que caracteriza a Platanitos y por último, que los
clientes que realizan compras digitales tienen la ventaja que ahí se ofrecen productos extras que muchas
veces no se ubican en una tienda física.
Rivalidad entre las Empresas:
DE SOPORTE
RECURSOS HUMANOS: Manejo de personal, reclutamiento, capacitaciones, planificación de equipos de trabajo
y manual de funciones.
ACTIVIDADES PRINCIPALES
CADENA DE VALOR
Las actividades principales involucran a aquellas comprometidas con la transformación de materias primas e insumos en un
producto terminado, así como los esfuerzos llevados a cabo para su puesta en el mercado y comercialización, sin dejar de lado los
eventuales servicios de posventa que puedan considerarse.
Logística de entrada: Recopilación de datos, recepción, almacenamiento y manipuleo de materias primas, materiales e
insumos.
Procesos: Transformación de materias primas, materiales e insumos en el producto final.
Logística de salida: Depósitos, procesamiento de pedidos, documentación, informes y despacho de productos terminados.
Marketing y ventas: Actividades de impulsión, publicidad, fuerza de ventas, promoción, etc. y desarrollo de propuestas
comerciales.
Posventa: Asistencia técnica, mantenimiento, garantías.
CADENA DE VALOR
Las actividades de soporte, como su nombre lo indica, son aquellas que sientan las bases para que las
actividades primarias puedan desarrollarse en toda su potencialidad. Es muy importante, lector, que usted aquí no se
confunda: no por ser consideradas “de apoyo” ameritan su menoscabo.
Esta herramienta que consiste en realizar Producto estrella: el producto que se ubica en este
cuadrante es el calzado de vestir, ya que se están
una matriz de crecimiento con los productos diseñando gran variedad de modelos nuevos en esta
más importantes de la empresa para tomar línea
decisiones estratégicas al respecto como Producto Vaca: se encuentran los clásicos Botines y
por ejemplo eliminar ese producto de la Sandalias de cuero guante 100% natural, los cuales
otorgan confort por las plantillas acolchadas que
cartera o potenciar otros. poseen y gracias a los poros que tienen evitan la
transpiración de los pies. Tienen taco cuña lo cual
hace que sean cómodos al caminar
Por lo tanto, las estrategias a utilizar deben estar
basadas en Integración, Intensivas, Joint Venture,
Desarrollo de Producto y Diversificación.
MATRIZ DE POSICIÓN
ESTRATÉGICA Y
EVALUACIÓN DE
ACCIÓN (PEYEA)
6
CONSERVADOR AGRESIVO
5
4
se ha construido el polígono direccional que se muestra en la Figura, el cuadrante
3 resultante se ubica en la parte inferior derecho del grafico PEYEA , el cual indica que
2 la industria del calzado se encuentra ubicada en la postura del cuadrante
1 COMPETITIVO, por lo tanto la organización puede hacer las cosas mejor que sus
competidores, desarrollando sus actividades dentro de una industria en crecimiento y
Bajo Alto
dentro de un ambiente estable, usando estrategias competitivas en las que se
-6 -5 -4 -3 -2 -1 2 3 4 5 6
encuentran : Integración vertical , penetración del mercado, desarrollo del mercado ,
Ventaja -1 desarrollo del producto, diversificación en conglomerado.
Competitiva -2 Fortaleza de
(VC) -3 la Industria
DEFENSIVO COMPETITIVO
-4 (FI)
-5
-6 (1;-0.5)
Factores relativos a
la Industria
Estabilidad
del Entorno Bajo
(EE)
MATRIZ INTERNA EXTERNA (IE)
1.0
1.- El entorno político es favorable porque hay leyes puntuales en donde se apoya al Comercio Exterior, 0.12 4 0.48 2 0.24 3 0.36 3 0.36
asimismo busca proteger al consumidor y promover la igualdad de género laboral.
2.- Préstamo de REACTIVA PERÚ, apoya a una gran cantidad de empresarios. 0.14 4 0.56 3 0.42 4 0.56 4 0.56
3.- Modalidad de Pago: Dinero Digital. 0.13 3 0.39 2 0.26 4 0.52 3 0.39
4.- Uso de Software para la Gestión de Inventarios. 0.14 3 0.42 2 0.28 3 0.42 3 0.42
5. Nuevas tecnologías como las páginas web y redes sociales para la publicidad y venta de los productos así 0.11 3 0.33 3 0.33 3 0.33 3 0.33
como aplicaciones para celular y diseñar un catálogo virtual de los productos.
AMENAZAS
1.- Consumo de productos importados más accesibles. 0.12 2 0.24 3 0.36 2 0.24 2 0.24
2.- Empresas Informales que ofrecen los mismos productos. 0.11 1 0.11 2 0.22 1 0.11 3 0.33
0.08 1 0.08 2 0.16 2 0.16 2 0.16
3.- La falta de compromiso por parte de la comunidad para la conservación del medio ambiente.
4.- Uso de publicidad coercitiva. 0.05 2 0.1 3 0.15 2 0.1 2 0.1
FORTALEZAS
1.- La empresa tiene una alta participación de mercado (Trujillo). 0.1 4 0.4 4 0.4 4 0.4 3 0.3
0.06 4 0.24 2 0.12 3 0.18 3 0.18
2.- La empresa cuenta con un sistema computarizado de logística para control de inventarios y stock.
3.- Reconocimiento de sus clientes a través de los años. 0.06 3 0.18 3 0.18 3 0.18 2 0.12
4.- Buen servicio y atención personalizada al cliente. 0.1 3 0.3 2 0.2 4 0.4 3 0.3
5.- Los locales son amplios. 0.08 3 0.24 2 0.16 3 0.24 3 0.24
6.- Los locales propios de la empresa cuentan con almacenes propios. 0.07 4 0.28 3 0.21 4 0.28 3 0.21
7.- Productos exclusivos de marca, de buena calidad y apogeo en el mercado. 0.07 4 0.28 3 0.21 4 0.28 4 0.28
8.- Las tiendas se encuentran en ubicaciones geográficas estratégicas. 0.06 4 0.24 1 0.06 4 0.24 4 0.24
DEBILIDADES
1.- Se necesitan altos volúmenes de venta para satisfacer la demanda. 0.05 2 0.1 2 0.1 2 0.1 3 0.15
2.- Promociones de la competencia. 0.07 2 0.14 2 0.14 2 0.14 2 0.14
3.- Limitadas promociones. 0.04 1 0.04 1 0.04 2 0.08 2 0.08
4.- Precios poco competitivos a diferencia de los que ofrecen la competencia. 0.07 1 0.07 1 0.07 1 0.07 1 0.07
5.- No hay un proceso formal de planificación ni organización de la empresa. 0.08 1 0.08 2 0.16 1 0.08 1 0.08
6.- Ausencia de línea de ropa de tallas grandes. 0.09 2 0.18 4 0.36 2 0.18 2 0.18
TOTAL 2.00 5.48 4.83 5.65 5.46
CUADRO DE MANDO INTEGRAL (BSC)
Perspectiva
Perspectiva Objetivo
Objetivo Indicador
Indicador
Financiera
Financiera Aumentar
Aumentar los
los ingresos
ingresos en
en 15%
15% dentro
dentro del
del siguiente
siguiente bimestre
bimestre Utilidad
Utilidad (%)
(%) entre
entre 22 bimestres
bimestres contínuos
contínuos
Garantizar
Garantizar la
la sostenibilidad
sostenibilidad de
de los
los demás
demás productos
productos que
que ofrece
ofrece
Financiera
Financiera Incremento
Incremento de
de Capital
Capital (%)
(%)
la empresa
la empresa en
en un
un 5%
5%
Incrementar
Incrementar enen un
un 10%
10% elel número
número de
de clientes
clientes que
que realizan
realizan sus
sus
Clientes
Clientes Compras
Compras semanales
semanales onlinne
onlinne
compras por internet
compras por internet
Clientes
Clientes Atraer
Atraer yy ganar
ganar nuevos
nuevos clientes
clientes N°
N° clientes
clientes nuevos/
nuevos/ N°
N° clientes
clientes
Ubicar
Ubicar 10
10 E-Lockers
E-Lockers en
en zonas
zonas estratégicas
estratégicas durante
durante el
el
Procesos
Procesos Cumplir
Cumplir con
con el
el plazo
plazo de
de entrega
entrega de
de 24
24 horas
horas
próximo
próximo año
año
Procesos
Procesos Implementar
Implementar nuevos
nuevos productos
productos Número
Número de
de líneas
líneas de
de producción
producción
Aprendizaje
Aprendizaje Capacitar
Capacitar en
en un
un 100%
100% al
al personal
personal que
que atiende
atiende en
en Call
Call Center
Center Promedio
Promedio horas
horas de
de capacitación
capacitación
Aprendizaje
Aprendizaje Facilitar
Facilitar la
la gestión
gestión del
del capital
capital humano
humano Satisfacción
Satisfacción laboral
laboral
Ser
Ser el
el lugar
lugar perfecto
perfecto para
para conectar
conectar tu
tu estilo
estilo con
con la
la moda
moda
OBJETIVOS
OBJETIVOS A
A LARGO
LARGO PLAZO
PLAZO
OLP
OLP 1:1: Incrementar
Incrementar los
los OLP
OLP 2: 2: Aumentar
Aumentar elel número
número OLP
OLP 3:3: Aperturar
Aperturar más
más E-
E- OLP4:
OLP4: Capacitar
Capacitar
ESTRATEGIA
ESTRATEGIA ingresos del
ingresos del negocio
negocio en
en de
de clientes
clientes que
que realizan
realizan Lokers
Lokers en
en diferentes
diferentes constantemente al
constantemente al personal
personal
todos
todos los
los productos
productos compras de
compras de manera
manera online
online y
y aa partes del
partes del país
país buscando
buscando que
que atiende
atiende en
en Call
Call Center
Center
ofertados
ofertados su vez
su vez que
que queden
queden cumplir con
cumplir con las
las
satisfechos
satisfechos con
con los
los productos
productos expectativas
expectativas de
de entregas
entregas -Integridad
-Integridad Social
Social
adquiridos
adquiridos inmediatas
inmediatas
Hacer
Hacer de
de E1:
E1: Adquirir
Adquirir calzados
calzados con
con GPS,
GPS, orientado
orientado para
para las
las personas
personas con
con discapacidad.
discapacidad. -Constancia
-Constancia y
y Disciplina
Disciplina
nuestros
nuestros E2:
E2: Ampliar
Ampliar una
una línea
línea de
de ropa
ropa exclusiva
exclusiva para
para personas
personas que
que tallas
tallas grandes.
grandes. -Equidad
canales de
canales de -Equidad de
de Género
Género Laboral
Laboral
venta
venta con sus
con sus E3:
E3: Promover
Promover los
los diversos
diversos mecanismos
mecanismos que
que la
la empresa
empresa tiene
tiene para
para ofertar
ofertar sus
sus productos
productos (E-Lokers
(E-Lokers y
y Omnipay).
Omnipay).
-Compromiso
-Compromiso con
con el
el medio
medio
productos ambiente
productos de de ambiente
moda, E4:
E4: Definir
Definir la
la implementación
implementación de
de la
la marca
marca interna
interna (LIMONI)
(LIMONI) en
en donde
donde se
se puntualice
puntualice que
que los
los productos
productos fabricados
fabricados son
son 100%
100% de
de cuero.
cuero. -Deseos
moda, -Deseos de
de superación
superación
precios,
precios, OBJETIVOS -Compromiso con
-Compromiso con la
la
BALANCE
BALANCE SCORE
SCORE CARD
CARD OBJETIVOS A
A CORTO
CORTO PLAZO
PLAZO
calidad, comunidad
comunidad
calidad,
variedad, PERSPECTIVA
PERSPECTIVA FINANCIERA
variedad, FINANCIERA
ambiente I1:
I1: Aumentar
Aumentar los
los ingresos
ingresos en
en 15%
15% dentro
dentro del
del
ambiente y,y, siguiente bimestre
sobre siguiente bimestre
sobre todo,
todo, OCP
OCP 1:1: Cumplir
Cumplir con
con OCP
OCP 3:
3: Ofrecer
Ofrecer siempre
siempre OCP
OCP 5: 5: Sobresalir
Sobresalir dentro
dentro OCP
OCP 7:
7: Organización
Organización
nuestro I2:
I2: Garantizar
Garantizar la
la sostenibilidad
sostenibilidad de
de los
los demás
nuestro alto
alto demás todos
todos los pedidos
los pedidos productos
productos de
de calidad
calidad de las
de las empresas
empresas peruanas
peruanas Laboral
Laboral Estable
Estable
productos
productos que
que ofrece
ofrece la
la empresa
empresa en
en un
un 5%
5%
estándar de
estándar de de
de calzado
calzado yy accesorios
accesorios
atención alal PERSPECTIVA
PERSPECTIVA CLIENTES
CLIENTES OCP
OCP 4:4: Desarrollo
Desarrollo de
de una
atención una
I3:
I3: Incrementar
Incrementar enen un
un 10%
10% el
el número
número de
de clientes
clientes cartera de clientes OCP
OCP 6:
6: Buscar
Buscar nuevos OCP
OCP 8:8: Aumentar
Aumentar el
el
cliente sean
cliente sean cartera de clientes nuevos
que
que realizan
realizan sus
sus compras
compras por
por internet
internet OCP
OCP 2:
2: Mayor
Mayor ventas
ventas potenciales
potenciales mercados aa nivel
mercados nacional rendimiento
nivel nacional rendimiento del
del personal
personal
nuestra
nuestra I4:
I4: Atraer
Atraer yy ganar
ganar nuevos
nuevos clientes
clientes
fortaleza
fortaleza PERSPECTIVA
PERSPECTIVA PROCESOS
PROCESOS
I5:
I5: Ubicar
Ubicar 10
10 E-Lockers
E-Lockers en
en zonas
zonas estratégicas
estratégicas RECURSOS
RECURSOS
durante el
durante el próximo
próximo año
año
I6:
I6: Implementar
Implementar nuevos
nuevos productos
productos Personal
Personal calificado
calificado y
y apto
apto en
en áreas
áreas de
de administración
administración y
y ventas
ventas
PERSPECTIVA
PERSPECTIVA APRENDIZAJE
APRENDIZAJE Instalaciones
Instalaciones repartidas
repartidas estratégicamente
estratégicamente en
en diferentes
diferentes puntos
puntos de
de la
la ciudad
ciudad
I7:
I7: Capacitar
Capacitar en
en un
un 100%
100% al
al personal
personal que
que atiende
atiende
en Call Center
en Call Center Marca
Marca reconocida
reconocida aa nivel
nivel nacional,
nacional, con
con sistema
sistema logístico
logístico eficaz
eficaz (OMNICALIDAD)
(OMNICALIDAD)
I8:
I8: Facilitar
Facilitar la
la gestión
gestión del
del capital
capital humano
humano Protocolo de
Protocolo de salud
salud y
y sanidad
sanidad correctamente
correctamente implementados
implementados