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El documento clasifica y describe diferentes tipos de productos. Incluye productos de consumo como de conveniencia, comparación, especialidad y no buscados. También cubre productos de negocios como equipo mayor, accesorios, materias primas y componentes. Explica atributos de productos como estilo, diseño, marca y empaque. Además, describe el ciclo de vida de un producto que incluye las etapas de introducción, expansión, apogeo y declinación.
El documento clasifica y describe diferentes tipos de productos. Incluye productos de consumo como de conveniencia, comparación, especialidad y no buscados. También cubre productos de negocios como equipo mayor, accesorios, materias primas y componentes. Explica atributos de productos como estilo, diseño, marca y empaque. Además, describe el ciclo de vida de un producto que incluye las etapas de introducción, expansión, apogeo y declinación.
El documento clasifica y describe diferentes tipos de productos. Incluye productos de consumo como de conveniencia, comparación, especialidad y no buscados. También cubre productos de negocios como equipo mayor, accesorios, materias primas y componentes. Explica atributos de productos como estilo, diseño, marca y empaque. Además, describe el ciclo de vida de un producto que incluye las etapas de introducción, expansión, apogeo y declinación.
El producto es cualquier cosa que puede ser ofertada
al mercado para satisfacer sus necesidades, incluyendo objetos físicos, servicios, personas, lugares, organizaciones e ideas. .( Kotler, P., y Armstrong, G., 2013, Pg 196) Clasificación de los productos Clasificación general
a. De consumo: destinados al consumo personal en los hogares.
b. De negocios: La intención es la reventa, su uso en la elaboración de otros productos o la provisión de servicios en una organización. c. Según su duración y tangibilidad: Clasificados según la cantidad de usos que se le da al producto, el tiempo que dura y si se trata de un bien tangible o un servicio intangible. Productos de Consumo
a.- De conviniencia: es un artículo relativamente barato cuya compra exige poco
esfuerzo. b.- De Comparación o de compra comparada: el consumidor quiere comparar calidad, precio y otras variables en varias tiendas antes de hacer una compra. c.- De Especialidad: tienen características únicas o identificaciones de marca para las cuales un grupo significativo de compradores está dispuesto a realizar un esfuerzo especial de compra. d.- No Buscados: cuya existencia no es conocida por el consumidor o que, conociéndola, no desea comprar. PRODUCTOS DE CONSUMO Productos de Negocios
a. Equipo Mayor o Instalaciones: incluye bienes de capital. (Cualquier
maquinaria de una fabrica, como esmeriles, tornos, formadoras, dobladoras, taladros, etc.) b. Equipo Accesorio o Accesorios de Equipamiento: equipo portátil y herramientas y equipamiento de oficina y no forman parte de los productos terminados. c. Materias Primas: Los bienes de negocios que se convierten en parte de otro producto tangible. d. Componentes: Son artículos ya terminados, listos para su ensamble. e. Materiales Procesados: Se usan directamente en la fabricación de otros productos. A diferencia de las materias primas, han tenido algún procesamiento. f. Suministros de Operación: Bienes de negocios que se caracterizan por un bajo valor monetario por unidad y corta duración. g. Servicios de los Negocios o Servicios a la Empresa: Incluyen mantenimiento y servicio de reparaciones y servicios de consultoría. PRODUCTOS DE NEGOCIOS Productos según su durabilidad y tangibilidad
a. Bienes de consumo no duraderos: siendo tangibles, suelen
consumirse rápidamente. b. Bienes de consumo duraderos: Son tangibles y generalmente pueden usarse muchas veces. c. Servicios: Son intangibles, inseparables, variables y perecederos Productos según su durabilidad y tangibilidad Otros tipos de productos
a. Productos de consumo popular: fabricados y destinados a
consumidores finales sin la necesidad de un proceso industrial adicional.
b. Productos gancho: no reditúan una ganancia considerable a la
empresa, pero sirven para vender otros o para dar una imagen al consumidor de que la empresa cuenta con todo lo necesario.
c. Productos de impulso: Fungen como base para dar a conocer otros
productos de reciente creación y características similares. d. Productos de alta rotación: Son los que se producen en gran cantidad, rápidamente y para una temporada corta. e. Productos de media y baja rotación: Éstos no tienen una producción masiva. La producción es baja o intermedia de acuerdo con el pedido de cada una de las empresas. f. Productos de temporada: se producen como respuesta a la demanda en las diferentes épocas del año. g. Productos importados: elaborados en el extranjero. ATRIBUTOS DEL PRODUCTO El estilo del producto hace referencia a su aspecto, describe su apariencia y no necesariamente lo hace funcionar mejor. El diseño del producto es un concepto más amplio que el estilo, no es superficial y llega al corazón mismo del producto. La marca del producto es otro importante atributo, es el nombre, término, signo, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que identifican los bienes o servicios de un vendedor para diferenciarlos de sus competidores. El empaque del producto incluye el diseño y la producción del envase o envoltura. Implica el envase principal, el secundario y el de transportación; incluyendo las etiquetas de identificación o de transporte. ETIQUETA El estilo del producto El diseño del producto La marca El empaque CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO
Iniciación o introducción: Durante esta etapa el producto apenas está
siendo conocido y hay que realizar una fuerte promoción, hay que asegurar la distribución inicial, identificar y eliminar las debilidades del producto. Expansión o crecimiento: En esta etapa, el producto ya se lo conoce y es demandado crecientemente, por tanto aparecen más competidores que ofrecerán el mismo producto, se deben mejorar los procesos de producción y de distribución para aprovechar las ventas ascendentes. Apogeo o madurez: Durante esta fase, los competidores se han incrementado al igual que la oferta; el crecimiento de la demanda es a una tasa menor hasta llegar al punto máximo, luego empieza un descenso paulatino. Los precios bajan y los costos de mercadeo se incrementan, por tanto la rentabilidad disminuye.
Declinación: Este ciclo se caracteriza por un descenso en la
demanda, hay que hacer esfuerzos de ventas y luchar arduamente con los competidores sobrevivientes por el escaso mercado disponible. .( Kotler, P., y Armstrong, G., 2013, Pg 198-201) INNOVACION DE UN NUEVO PRODUCTO BIBLIOGRAFIA • Russel J, Lane R, Whitehill K , Keppner Publicidad, 16ta. Edición., Prentice-Hall • Robbins S., Coulter M., Gerencia estratégica, 2005 • Stanton W., Etzel M.,Walker B., Fundamentos de Marketing, 2007 • Texto 3 Kotler y Amstrong, Fundamentos de Marketing, 11va. Edición
Cómo Crear Productos Que Le Generen Éxito A Las Empresas: Descubra el arte del marketing orientado al valor que se construye con propósito y longevidad.