Internet y Publicidad

Internet y Publicidad.
Mtro. Atilano Arturo Alcázar Dávila

Breve historia de Internet
Guerra Fría. Red exclusivamente militar, acceso a
Estados Unidos V.S. Información militar en cualquier parte del país.
URSS
Protocolo TPC/IP 1969, ARPANET. 4 Ordenadores en distintas

Universidades.
Intervención de Científicos
Desarrollo de nuevas redes.
y Académicos.
“NSFNET” (National Science Foundation)
1990. Navegadores.
Mecanismos de búsqueda
Los mecanismos de búsqueda son
herramientas para encontrar información en la
WWW (World Wide Web). Los primeros
buscadores fueron Yahoo! Excite e Infoseek.
Mecanismos de búsqueda
En este momento, el buscador con mayor éxito
es Google, con 200 millones de visitas diarias
en 35 idiomas.
Ventajas para la publicidad
Medio interactivo: más que ningún otro
medio, Internet permite que los usuarios
interactúen con el anunciante.
Audiencia enorme: a principios del siglo
llegaba a 400 millones de personas.
Ofrece información e intercambios comerciales a los que
se tiene acceso inmediato desde cualquier rincón del
mundo
Gran selectividad de mercados que no se iguala con otro
medio: Con solo comprar palabras clave y utilizar cookies,
los anunciantes llegan a los prospectos en el preciso
momento en que éstos se encuentran conectados a la red.
Mercado solvente: los usuarios de Internet
tienen precepciones más altas en relación con
el resto de la población.
Información completa y exhaustiva sobre
una compañía y sus productos.
Escaparate virtual.
Desventajas para la publicidad
Un medio nuevo, no probado: aunque
promete una enorme rentabilidad.
Costos de selección del mercado meta más
altos que en el resto de los medios.
Medios que todavía no es de uso común.
Audiencia de Internet
A partir del nacimiento de Internet, la gente ha
comenzado a emigrar de la televisión a la
computadora. Según estudios, 78% de las
personas que antes veían televisión, ha dejado
parcialmente de hacerlo para comenzar a
navegar por Internet.
La mayor parte de las personas que usan
Internet son hombres con un alto nivel
escolar y de clase media, aunque estudios
revelan que 42% de la población en línea es
de mujeres.
Este crecimiento en el número de mujeres ha
hecho que muchos anunciantes se fijen en
Internet mucho más. El público en general que
navega por la red es muy apreciado por los
anunciantes, lo que ha llevado a crear nuevas
formas de anunciarse.
Tipos de publicidad en Internet
Los anunciantes han seguido varias pautas de
publicidad, y las formas siguen creciendo. Los
tipos de publicidad por Internet más usados
son: sitios Web, banners, botones,
patrocinios, intersticiales y anuncios
clasificados.
Sitios Web
Los anunciantes han seguido varias pautas de
publicidad, y las formas siguen creciendo. Los
tipos de publicidad por Internet más usados
son: sitios Web, banners, botones,
patrocinios, intersticiales y anuncios
clasificados.
Sitios Web
Los sitios Web son considerados como un
anuncio, aunque son más un escaparate,
porque en ellos se puede mostrar no sólo la
publicidad, sino los beneficios del producto.
Sitios Web
Inclusive se pueden poner todos los objetivos,
servicios y propósitos de la empresa, así como
ampliar el negocio mediante las ventas en
línea.
Objetivos de los sitios Web
 Aportar valor.
 Comercio electrónico.
 Crear contenido.
 Mailing.
 Optimización de motores de búsqueda. (SEO)
 Investigar el mercado.
Objetivos de los sitios Web
 Captar clientes potenciales.
 Mejorar la experiencia de compra
 Atender mejor al cliente
 Integrar los medios sociales.
 Crear una comunidad de interés.
Landing Page
Se conoce como página de aterrizaje o
landing page a aquellas páginas del sitio web
que están especialmente pensadas para recibir
la visita de un usuario que procede de algún
sitio externo concreto o como resultado de
alguna acción específica que ha puesto en
marcha la empresa.
.
Banners
La forma más común de publicidad en Internet
son los banners. Consisten en anuncios al
principio o fin de la página, que al hacerles
click, mandan a la página del anunciante. El
tamaño normal es de 480 x 60 pixeles, o sea
más o menos 4 ½ x ½ pulgadas.
.
Botones
Son muy parecidos a los banners pero de
menor tamaño. Suelen estar animados y
recuerdan íconos. Ocupan menos espacio que
los banners y son más baratos.
.
Patrocinios.
Una forma que ha ido ganando aceptación es
el patrocinio, que consiste en comprar
secciones enteras de una página. Estos
espacios se compran por tiempo limitado. El
reconocimiento de la marca se da por medio
de los banners y botones de la página.
.
Intersticiales.
Son anuncios animados que se muestran
mientras una página se carga. Los estudios
indican que tienen dos veces mayor
reconocimiento de marca que los banners.
.
Anuncios clasificados.
Los anuncios clasificados en la red se parecen
mucho a los anuncios clasificados en los
periódicos. Son muy usados por anunciantes
locales. En general, son gratuitos porque se
ponen en páginas donde hay banners de otras
compañías.
.

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Protocolo TPC/IP 1969, ARPANET. 4 Ordenadores en distintas

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