Estrartegia de Marca Final Marketing Estrategico Empresarial

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MARKETING ESTRATEGICO
EMPRESARIAL
Estrategia de Marca
Expositor:
Lic. Jorge Amaya Bringas

Consultor en Marketing y Ventas
INVESTIGACION DE
MERCADOS
Logro de Aprendizaje N°7:
Conoce la estrategia de marca, la identidad de marca y sus
funciones.
SUBTEMAS:
• Definicion de estrategias de marca.
• Requisitos para lograr notoriedad de
marca.
• Funciones de la marca.
• Elementos de la marca.
• Proceso de creacion de marca.
• La identidad de marca e identidad
corporativa.
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INVESTIGACION DE
MERCADOS
“LA IMAGEN CORPORATIVA ES NUESTRA
EMBAJADORA VISUAL, PUEDE COMUNICAR
COSAS SOBRE NOSOTROS CUANDO NO
ESTAMOS PRESENTES”.
Rubén G. Castro
“UNA MARCA ES LO QUE ERES

A PARTIR DE LO QUE CREAS, DE
CÓMO LO VIVES Y CÓMO LO
COMUNICAS”.
Andy Stallman
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ESTRATEGIA DE MARCA
¿Qué es una estrategia de

marca? Las estrategias de marca
permiten convertir una marca en
una marca fuerte. Esta debe ser
recordada positivamente por los
consumidores para aumentar su
valor a largo plazo.
Con este fin, la estrategia de marca proporciona pautas que

deberían orientar el marketing mix de una empresa.
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ESTRATEGIA DE MARCA
¿Qué es una Marca?

Una marca es un nombre o símbolo que
identifica los bienes o servicios de una
determinada empresa. / distinguir mis
productos de la competencia.
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ESTRATEGIA DE MARCA
La Marca es valorada como activo de la empresa
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ESTRATEGIA DE MARCA
Para que una marca consiga notoriedad debe cumplir

unos requisitos básicos:
1. Brevedad.
2. De fácil lectura y pronunciación.
3. Que resulte agradable al oído (eufonía).
4. Fácil de recordar (memorización).
5. Que la marca se asocie al producto o servicio
(asociación).
6. La marca debe ser registrable, garantizando su
protección legal.
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ESTRATEGIA DE MARCA
Funciones de la marca:
 Identificar al producto y diferenciarlo
de la competencia.
 Indicar el origen y prestigio
empresarial.
 Ser un signo de garantía y calidad del
producto.
 Informar de la naturaleza, calidad y
características de un producto.
 Ayudar a que se venda el producto
posicionándose en la mente del
consumidor.
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ESTRATEGIA DE MARCA
A nivel formal, las marcas se componen de cinco elementos:
1. Nombre o fonotipo: Es la identidad verbal de la marca, lo que

se puede pronunciar.
2. Logotipo: La representación gráfica del nombre, cómo se lo

escribe.
3. Cromatismo o gama cromática: El empleo y la distribución de

colores.
4. Isotipo: Signo- ícono que representa a la marca (elemento

optativo)
5. Slogan o lema: Frase breve o palabra que define a la marca

(optativo).
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ESTRATEGIA DE MARCA
¿Cuál es el proceso para crear una marca memorable?
1. Determina quiénes son tu público objetivo:

Cuando estés construyendo tu marca ten en cuenta a quienes
exactamente estas tratando de alcanzar. Como tu marca puede
satisfacer sus necesidades específicas.
Dedícale tiempo a obtener información específica:
 ¿Cuáles son sus comportamientos?
 ¿Qué les gusta hacer?
 ¿Cuál es su estilo de vida?
 ¿Cuáles son sus aspiraciones?
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ESTRATEGIA DE MARCA
2. Define tus objetivos de marca:

Antes de poder crear una marca en la que tu público objetivo
confíe, debes saber qué valor les va a proporcionar tu
marca.
 ¿Cuál es el propósito de tu
marca para existir?
 ¿Qué quieres que las
personas sepan y digan sobre
tus productos o servicios?
 ¿Qué quieres lograr?
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ESTRATEGIA DE MARCA
3. Describe las principales cualidades y beneficios que ofrece su

marca:
Siempre habrá marcas con mayores presupuestos o menos recursos en
la industria que sea. Pero lo que te hace diferente a ti son los productos,
servicios y beneficios que pertenecen exclusivamente a tu marca.
Tienes que identificar que es lo que ofreces, que nadie más está
ofreciendo. Concéntrate en las cualidades y beneficios que hacen que tu
marca sea única.
 ¿Quién eres?
 ¿En qué eres experto?
 ¿Cuáles son los elementos que te identifican a ti sobre tu
competencia?
 ¿Qué productos y/o servicios ofreces?
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ESTRATEGIA DE MARCA
4. Piensa como tu cliente:

La experiencia que tengan tus clientes con la marca es de vital
importancia, porque establece las expectativas de los clientes con tu
producto o servicio.
Por ejemplo, si su marca esta dirigida a un público joven, la experiencia

debe ser fresca, rápida, agradable en todas partes, ya sea en la tienda,
en redes sociales o por teléfono.
Si la experiencia con el cliente no

cumple con los atributos de la marca,
entonces tendrás un problema de lo
que la gente espera de ti a lo que
realmente reciben de tu marca.
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ESTRATEGIA DE MARCA
5. Crea un gran logo & eslogan:

La parte más importante de la construcción de la marca, es la creación
del logotipo de la empresa y el eslogan. Este gráfico aparecerá en todo lo
que se relacione con su empresa.
Se convertirá en su tarjeta de presentación, y el reconocimiento visual de

su promesa. Es importante tomar la decisión de que tanto tiempo y
dinero deseas invertir para crear algo excepcional.
Ya que este logotipo estará en todo, para poder reforzar la identidad
visual de tu marca y tener esa consistencia en la mente de tus clientes.
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ESTRATEGIA DE MARCA
LA IDENTIDAD E IMAGEN CORPORATIVA

¿Qué es la imagen corporativa?
La imagen corporativa de una empresa o imagen de
marca es el conjunto de creencias, actitudes y percepciones
de los consumidores actuales o potenciales hacia una
marca. Es decir, la opinión que tiene el público actual o
potencial sobre un producto o marca.
¿Qué es la identidad de la empresa?
Es el conjunto de valores que conforman la visión de
mundo de una empresa. Sus principios, sus acciones de
endomarketing, la postura que adopta en diferentes
situaciones y la imagen que la empresa quiere cultivar de sí
misma.
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ACTIVIDAD VIRTUAL
EN EQUIPOS
DINAMICA GRUPAL CALIFICADA
Tomando en consideración los temas desarrollados, y con

relación a su proyecto estratégico grupal:
1. Diseñe y formula la estrategia de marca, considerando el

nombre o fonotipo, logotipo, cromatismo o gama cromática,
isotipo y slogan.
2. Describa los objetivos de la marca.
3. Construya la imagen corporativa.
4. Construya la identidad de la empresa.
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“UNA MARCA ES LO QUE ERES

¿Qué es una estrategia de

Con este fin, la estrategia de marca proporciona pautas que

¿Qué es una Marca?

La Marca es valorada como activo de la empresa

Para que una marca consiga notoriedad debe cumplir

A nivel formal, las marcas se componen de cinco elementos:

1. Nombre o fonotipo: Es la identidad verbal de la marca, lo que

2. Logotipo: La representación gráfica del nombre, cómo se lo

3. Cromatismo o gama cromática: El empleo y la distribución de

4. Isotipo: Signo- ícono que representa a la marca (elemento

5. Slogan o lema: Frase breve o palabra que define a la marca

¿Cuál es el proceso para crear una marca memorable?

1. Determina quiénes son tu público objetivo:

2. Define tus objetivos de marca:

3. Describe las principales cualidades y beneficios que ofrece su

4. Piensa como tu cliente:

Por ejemplo, si su marca esta dirigida a un público joven, la experiencia

Si la experiencia con el cliente no

5. Crea un gran logo & eslogan:

Se convertirá en su tarjeta de presentación, y el reconocimiento visual de

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