RESUMEN EJECUTIVO

• Con el paso de los años, junto al desarrollo económico y la aparición de nuevas empresas y marcas,
la publicidad ha tomado un gran lugar en la vida cotidiana, y es así que la podemos encontrar en
todos lados como calles, televisión, periódicos, revistas, e incluso internet. Las ansias por lograr las
metas de venta ciegan a las empresas haciendo que la publicidad busque acaparar toda la atención
utilizando todos los medios posibles, llegando a ser invasiva y en ocasiones engañosa y
manipuladora creando un ciclo de consumo que comúnmente se vuelve excesivo sobre todo en el
segmento de vestimenta, calzado y accesorios. Por ello se desarrollo el proyecto DE REUTILIZAR
LAS PRENDAS que busca visibilizar el problema del consumo innecesario y concientizar a los
jóvenes sobre ello, para así tener un mayor cuidado con sus gastos y darle otras alternativas que les
ayuden a mostrar su propio estilo, más que continuar con los estereotipos creados por la publicidad.
permite que los jóvenes diseñen su propio estilo permitiéndoles diferenciarse, ser únicos, creativos e
innovadores en el día a día.
 ÍNDICE
• RESUMEN EJECUTIVO
• EXECUTIVE SUNMARY
• CAPITULO 1:ASPECTOS GENERALES
1.1 Problemática
1.2 Objetivo de la investigación
1.3 Alcance de la investigación
1.4 Justificacion del tema
1.5 Hipótesis de trabajo
1.6 Marco referencial
1.7 Marco conceptual
1.8 Modelo cambas
 PROBLEMÁTICA

• Reutilizar las ropas es una manera de promover el cuidado del medio ambiente no solo eso también ayudamos a la población
bajos en recursos económicos , según el informe La ropa usada. Tendencias de un mercado emergente (ASIRTEX, 2016)
menciona que el nuevo hábito de consumo del ciudadano español es un promedio de 34 prendas al año y en el mismo periodo
de tiempo desecha entre 10 y 14 kilos de ropa, y solo el 20% y 25% de la ropa desechada se deposita en contenedores
públicos. Además, una de las materias primas más utilizadas en la industria como el algodón, requiere gran cantidad de agua
y productos químicos agrícolas para su cultivo. Aunque solo el 2,4% de las tierras cultivables alrededor del mundo están
dedicadas al algodón, éste representa el 24% y el 11% de las ventas mundiales de insecticidas y pesticidas, según los datos del
Fondo Mundial para la Naturaleza . Por ello, la diseñadora Eileen Fisher, una de las abanderadas en la causa de la
sostenibilidad de la industria textil, remarca que “la industria textil es la segunda más contaminante del mundo, solo superada
por la del petróleo” . 11 A nivel nacional, en Lima, existen diversas tiendas orientadas a este modelo de negocio, que buscan la
conciencia ecológica y consumo responsable, como: “Las Traperas” (start-up ganadora del 8vo Wayra DemoDay 2013), “Luk
Xina Ztore”, “The vintage club”, “Volta”, “La petaka”, “Velvet affair vintage”, “Trapos y sedas”. Por otro lado, en la ciudad de
Chiclayo solo se ha encontrado una tienda “Second closet” que inició promoviendo el consumo responsable con prendas de
segunda mano, y con el tiempo ampliaron su línea de negocio con prendas nuevas, actualmente solo realiza una edición
trimestral de showroom en el que se promueve el reusar la ropa.
 Objetivo de la investigación
• En las últimas décadas, se ha podido observar cómo la industria de la moda ha sabido
desenvolverse frente a un consumidor cada vez más exigente y atento a nuevos estilos,
elevando al máximo la capacidad creativa de todos los diseñadores de moda, siendo un
punto clave para la innovación. Elegir una moda que marca cada temporada del año,
influencers que generan tendencias, marcas de ropa que se expanden alrededor del
mundo y un creciente número de tiendas, es el resultado de una mayor participación en el
mercado por parte de este sector. Lo cual conlleva que a través del tiempo se fabriquen
toneladas de ropa, así mismo significa que cada año nos deshacemos de grandes
cantidades de prendas de vestir, por ello gran parte es entregada a organizaciones
benéficas o dedicada al reciclaje, ya que lo mejor es que se ponga a disposición de un
nuevo dueño y se le dé una nueva vida útil.
 Alcance de la investigación

• Sin embargo, comentan que no solo se debe a la situación económica, existen otras razones, como
la tendencia actual de contribuir al cuidado del medio ambiente: reduciendo, reciclando y
reutilizando; característica común en la generación de los millennials que desean lograr cambios
importantes en la sociedad.

• Desde una perspectiva ambiental, la contaminación del planeta ha despertado una gran
preocupación en las personas y las empresas, desencadenando el surgimiento de los consumidores
verdes; estos han decidido buscar formas de consumo respetuosas con el medio ambiente para
satisfacer sus necesidades (Hamann, 2013). En el mundo de la moda, las tendencias “verdes” o
ecológicas, se han reflejado en las diferentes áreas del diseño, buscando 14 recursos sustentables,
reutilización de materiales, evitando el uso de productos químicos.
 JUSTIFICACION DEL TEMA
• El factor económico es un atributo muy resaltable, un grupo de este mercado estaría compuesto por
aquellas personas que acuden a tiendas de ropa usada para adquirir artículos más baratos que los que
se ofrecen en centros comerciales convencionales. Estas personas no pueden o quieren destinar
grandes sumas de dinero a su vestimenta y prefieren aprovechar estas tiendas para renovar su
armario. También puede ser que necesiten adquirir una prenda con un precio elevado, como un
vestido de fiesta, y no creen necesario comprarla nueva, por lo que acuden en busca de una buena
prenda que la sustituya. (Banco de Proyectos Empresariales para Emprender, 2013) En algunos
países en desarrollo aceptan la ropa usada como donación (Banco de Ideas de Negocios
Ambientales Sostenible, 2014), por ejemplo en Guatemala, López (2008) indica que la ropa usada
es importada de Estados Unidos y ésta se adquiere a un precio barato teniendo en cuenta que
muchas familias tienen bajos ingresos, se benefician al obtener mayor número de prendas, ahorro y
disponibilidad económica para utilizarlo en satisfacer otras necesidades.
 Hipótesis del trabajo

• El diseño de una campaña de reutilización de ropa contribuye a disminuir tanto la contaminación y como
también ayuda a la población de bajos recursos y al medio ambiente
Marco referencial
• Para contextualizar el presente trabajo se a revisado diversos artículos Como también algunos tesis
relacionados al tema
Marco conceptual
• Si deseas ingresar ropa y calzado usados y donados al Perú, solicita a la Agencia Peruana de Cooperación
Internacional (APCI) su conformidad. Este es uno de los trámites aduaneros que se deben cumplir para el
internamiento en el territorio peruano, La comercialización de ropa usada en nuestro país, es una práctica
poco tradicional en el comercio nacional, la primera barrera es la Ley Nº 28514 que prohíbe la
importación de ropa y calzado usado con fines comerciales (Congreso de la República del Perú, 2005)
 MODELO CANVAS
S0CIOS CLAVE RELACION CON EL
1. Solicitar a agencias como
ACTIVIDADES CLAVES PROPUESTA DE VALOR
1. Establecer alianzas con CLIENTE
(APCI) agencia peruana Ofrecemos una amplia Atención física y online
de cooperación organizaciones SEGMENTO DE
selección de prendas de Grupo de moda sostenible
benéficas ,instituciones o
internacional es uno de segunda mano Interacción atreves de CLIENTES
los tramites aduaneros personas que donen ropa
cuidadosamente transmisiones en vivo de Estudiantes y
2. Como también usada seleccionadas y en un buen principales eventos y jóvenes :segmento que busca
proveedores de ropa de 2. Promover campañas de estado a precios accesibles , plataformas como tik tok , opción de moda axesibles y a
personas que desean donar donación y establecer
permitiendo a nuestro cliente Facebook, Instagram y entre la moda para adaptarse a su
o limpiar su closet a políticas de la recepción obtener productos de calidad otros estilo de vida y presupuesto
cambio de dinero o de ropa .
sin gastar una fortuna limitado.
cupones de descuento Padres y familia
para adquirir otras prendas RECURSOS DIGITALES Segmento que busca opción
de su preferencia 1. Plataformas digitales axesibles para la ropa de sus
3. Organizaciones como donde los clientes puedan CANALES hijos , ya que los niños
recidar y la asociación de explorar nuestro catalogo 1. Tienda física tienden a superar rápidamente
bienaventuranzas , las 2. Tienda física 2. Comercio electrónico su vestimenta y requieren
cuales resiven la ropa que 3. Inventario de ropa de 3. Redes sociales constantes actualizaciones de
no se puede recircular segunda mano 4. Colaboración y evento tallas .
4. Olva curier como también 4. Equipo mobiliario para
agencia shalom para los exhibición de prendas
servicios de entrega

ESTRUCTURA DE COSTES FUENTES DE INGRESO

Alquiler de local ,adquisición de equipos e inventarios (costos asociados a las 1. Venta de ropa de segunda mano en tienda física y online
campañas de donación ) personas (salarios , beneficios sociales y capacitación ) 2. Se planea realizar servicios adicionales de costura para reparaciones de
marketing y publicidad , mantenimiento ( luz, agua, software de ventas ) gastos prendas , personalizaciones y limpieza profesional y atreves de inscripción
de envió, impuestos de venta y licencia de funcionamiento a nuestros talleres u eventos relacionados a la moda y sostenibilidad