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  • Cool Hunter

    Cargado por

    Nel Lopez
    212 vistas23 páginas
    Este documento describe el papel de un coolhunter, que es un investigador que detecta y analiza tendencias emergentes en los gustos y preferencias de los consumidores para ayudar a las empresas a anticiparse a las demandas futuras. Explica que los coolhunters observan tanto tendencias macro como micro y utilizan varios métodos como la observación pública, redes sociales e influenciadores. También proporciona ejemplos de cómo empresas como Motorola, Calvin Klein y Lego han empleado con éxito los servicios de coolhunters.

    Descripción original:

    Derechos de autor

    © Attribution Non-Commercial (BY-NC)

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    Este documento describe el papel de un coolhunter, que es un investigador que detecta y analiza tendencias emergentes en los gustos y preferencias de los consumidores para ayudar a las empresas a anticiparse a las demandas futuras. Explica que los coolhunters observan tanto tendencias macro como micro y utilizan varios métodos como la observación pública, redes sociales e influenciadores. También proporciona ejemplos de cómo empresas como Motorola, Calvin Klein y Lego han empleado con éxito los servicios de coolhunters.

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    COOL HUNTER

    Contenido
    Qu es un Coolhunter? Frmula para Coolhunter Moda / Tendencia
    COOL HUNTER

    Cualidades y Beneficios Ejemplos

    Cmo saben las empresas que vender?

    COOL HUNTER CAZADOR DE TENDENCIAS

    Qu es Cool?
    Ser original Hacer algo diferente Destacars e Revolucionar io

    COOL

    Qu es un Coolhunter?
    Es un investigador social, con gran capacidad de analizar y cuestionar constantemente su entorno, todo ello dirigido a situarse un paso ms adelante de la realidad presente.

    Cool Hunters
    Misin
    Detectar y comprender la evolucin futura de los gustos y preferencias de los consumidores.

    Permite
    Anticiparse a los gustos e intereses de un grupo de consumidores a partir de la deteccin temprana y la correcta interpretacin de indicios de cambio en los patrones de consumo.

    Formula

    Moda / Tendencia
    Es todo lo que se torna muy popular y es buscado por un sector de la sociedad o por toda ella, durante un perodo largo o corto, en un lugar determinado.

    Moda

    Tendenc ia

    Es la direccin o rumbo del mercado. Es importante entender que los mercados no se mueven en lnea recta,ni en ninguna direccin fija.

    Un coolhunter investiga, registra, sigue, analiza, clasifica y lanza las tendencias que sern moda

    Tipos de Tendencia
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    Observa a la comunidad. Se realiza un anlisis extenso de variables demogrficas, psicogrficas, aspectos de economa, cambios en el medio ambiente, el estado de gobierno, la sociedad y la tecnologa.

    Macrotendencia

    Microtendencia

    Observa grupos de personas que comparten intereses en diversos mbitos.

    En las sociedades de hoy, slo se necesita 1 por ciento de las personas para tomar una decisin para crear un movimiento que puede cambiar el mundo. Mark Penn

    Tendencia Tendencias
    As afectar a la moda, con el uso de tejidos y colores ms naturales, a la alimentacin con el auge de los productos ecolgicos; y a la tecnologa, la publicidad utilizar argumentos ecolgicos para vender ms artculos como automviles o

    Coolhunters: Categoras
    Gurus
    Poseen una gran experiencia dentro de un mercado determinado.

    Profesionales
    Personas que realizan esta actividad dentro de los departamentos de marketing de grandes empresas

    Colaboradores
    Son los informantes que, a pie de calle, participan en proyectos determinados realizando informes sobre movimientos en un determinado ambiente.

    Coolhunters: Cualidades

    Capacidad de observacin Intuicin Investigador social Amplia cultura general Analtico Tiene olfato y visin

    Coolhunters: Beneficios
    1.

    2.

    3. 4.

    Ayuda a descubrir las tendencias del mercado para proyectar y construir estrategias de mercadeo, desarrollar productos y anticiparse a la corriente. Conocer los hbitos de consumo y estados de nimo de los consumidores. Desarrollar productos que puedan tener xito en el futuro inmediato. Lanzar campaas publicitarias que tengan mayor impacto en los consumidores.

    Medios de Medios de Investigacin Investigacin


    Va pblica (observacin en la calle) Televisin Radio Medios de publicacin impresos (revistas, peridicos) Internet (redes sociales, bloggers) Influenciadores

    Empresas que lo han empleado

    Motorola
    Enfocado al sector femenino.

    Empresas que lo han empleado

    Calvin Klein
    Tendencia de mostrar anuncios publicitarios de ropa interior.

    Empresas que lo han empleado

    Nike
    Diseos innovadores y nuevos colores.

    Empresas que lo han empleado

    Lego
    Interaccin con artistas, innovadores y creativos a travs de su portal http://www.legoclick.co m.

    Empresas que lo han empleado

    Se enfoc en las necesidades de los pacientes. Diseando un producto para los pacientes diabticos fcil de transportar y de usar.

    Novo Nordisk

    Influenciadores

    Swinging London Inicia en los aos 60 a utilizar las minifaldas.

    Influenciadores

    Rockeros / Skates El uso de una cadena en el pantalon para sostener la billetera.

    Coolhunters: Consejos
    1)

    Escuchar las opiniones de los clientes sobre los productos y servicios, y sus futuras compras. Estar en contacto con industrias de punta (tecnologa, msica y moda) y expertos de otras reas, pues aportan ideas distintas para enfrentar retos y encontrar tendencias emergentes.

    1)

    3) Buscar tendencias en lnea y otros medios informativos. 4) Organizar focus groups en lnea, medios sociales.

    Conclusin
    Los coolhunters sern los profesionales que las empresas requieran con el fin de anticiparse a la competencia. Observando el comportamiento, forma de pensar y gustos de la sociedad.

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