Publicité en ligne: le Graal de la grande distribution

Ce petit clic vaut des milliards. En cette fin octobre, à la recherche d’un réveille-matin, Sébastien se connecte à un site d’e-commerce. Après avoir lancé sa requête, plusieurs produits apparaissent à l’écran, et, tout son emplette, le trentenaire n’aperçoit pas la petite mention « Sponsorisé » s’affichant au-dessous de l’appareil sur lequel se porte son choix. « Je n’y avais pas prêté attention », reconnaît-il après coup. Pourtant, ce mot-là vaut de l’or. La société chinoise Noklead a payé cher pour être certaine que son appareil figure parmi les quatre premiers résultats, bien exposé à la vue de Sébastien. Une manière de sortir du lot des milliers de références disponibles.

De nombreuses marques font de même, prêtes à acheter aux enchères des mots-clefs soigneusement