Stratégies

Stratégies numéro 2227, disponible dès maintenant. ➡ Les dossiers chauds de la rentrée ➡ TF1 et M6 jouent leurs propres jeux 🗞📫 Commandez le numéro : https://bit.ly/3yKIfiJ 📩 Abonnez-vous à notre formule digitale, pour 20€40 : https://lnkd.in/eutF6jQv

📺 Sur les fréquences de C8 et NRJ12, l'instance de régulation a choisi de donner sa chance à deux nouveaux projets à partir de mars 2025, Réels TV et OFTV. ▪ OFTV, au plus près de territoires - «Raconter, divertir, partager» : telle est la promesse éditoriale d'OFTV qui se propose de raconter «la vie en vrai» en mettant au premier plan les préoccupations des Français en dehors des centres-villes et en ciblant les 25-49 ans. La grille, soutenue par le socle de valeurs de la démocratie humaniste propre à Ouest-France, est pleinement généraliste (info, magazines, documentaires, divertissement, fiction, cinéma, sport). ▪ Réels TV, la chaîne des documentaires - «Une chaîne à la fois différente et populaire, positive et plaisante, pédagogique et amusante», c'est ainsi que Denis Olivennes, président de CMI France, définit Réels TV. À la fois sur l'information, la connaissance et le divertissement, la chaîne promeut un «débat dépolarisé qui élève le débat, des arguments plutôt que de l'opinion, le dialogue plutôt que l'invective». Visant les 24-59 ans et attentive au «rajeunissement du public», la chaîne s'appuiera sur Loopsider pour fournir des sujets à une tranche en direct entre 19h et 21h.

TRIBUNE • L'avènement de la «consommation consciente» nous oblige, nous professionnels de la communication, à accompagner les entreprises dans la construction de nouveaux imaginaires. ✍ Sabine Keinborg, directrice générale de Shortlinks · vers un avenir Roseponsable

🛒 Les consommateurs français reprennent foi en leur pouvoir d’achat. Tel est le principal enseignement de la troisième édition de l’étude Shopper Trends, dont les résultats ont été dévoilés par Imediacenter, Publicis Media et Epsilon France. 📊 Concrètement, les Français se déclarent optimistes à hauteur de 26 %, contre 16 % en 2022, tandis que la proportion de pessimistes s’est réduite dans le même temps de moitié, passant de 60 % à 30 %. Autre indicateur contradictoire mais désormais bien identifié à relever : 76 % des 1 500 sondés recherchent essentiellement des produits en promotion mais une proportion quasiment identique (75 %) se dit prête à payer plus cher pour un produit de meilleure qualité. Alors que les magasins physiques demeurent les points de vente privilégiés pour les achats alimentaires et non-alimentaires, ce baromètre annuel scrutant les habitudes de consommation met en lumière la prédominance des hypermarchés et supermarchés.

🔔 Nomination 🔔 Le 1er octobre, Vincent BOCART rejoindra le Leem, le syndicat des entreprises du médicament, en qualité de directeur de l’engagement (affaires publiques, communication et RSE). Il s’agit d’une direction nouvellement créée. Il était jusqu’à présent directeur de la communication de Sanofi France et, au cours de sa carrière, a aussi travaillé chez Deloitte et Barclays. En parallèle, il siégeait depuis quelques années à la commission communication du Leem.

🇺🇸 Le doute s’installait lundi 26 août à propos du débat très attendu du 10 septembre entre Kamala Harris et Donald Trump, après que le candidat républicain a remis en question sa participation. «Pourquoi est-ce que je débattrais contre Kamala Harris sur cette chaîne ?» a écrit dimanche 25 août l’ancien président Donald Trump dans un message sur sa plateforme Truth Social, accusant la chaîne prévue pour le débat, ABC, d’être biaisée contre lui. L’équipe de campagne de la vice-présidente, candidate démocrate à la présidentielle de novembre, a assuré dans un communiqué lundi 26 août que le différend avec les conseillers du candidat républicain portait en réalité sur un point d’organisation : la gestion des micros. 🎙

📃 Le PDG de Meta prend position. Selon Mark Zuckerberg, le gouvernement américain a exercé trop de pression lors de la crise sanitaire du Covid-19. Dans cette missive au président de la commission judiciaire de la Chambre des représentants, Jim Jordan, et rendue publique par les républicains qui en sont membres, Mark Zuckerberg aborde des controverses relatives à la modération des contenus sur ses plateformes. Il y déclare que le gouvernement a fait à l’époque une «une erreur», en voulant contrôler les contenus sur le virus. Ces déclarations interviennent à un peu plus de deux mois d’une élection présidentielle américaine marquée par une vague de désinformation sur les réseaux sociaux concernant notamment les candidats au scrutin. 📱 En ce qui concerne la pandémie, le fondateur de Facebook a déclaré qu’en 2021, l’administration Biden a «exercé des pressions répétées sur nos équipes pendant des mois pour qu’elles censurent certains contenus Covid-19, y compris l’humour et la satire». «Je crois que la pression du gouvernement était une erreur, et je regrette que nous n’ayons pas été plus francs à ce sujet», a écrit Mark Zuckerberg.

📺 Jouant de sa proximité avec le public, Stéphane Plaza est devenu l’un des animateurs préférés des Français, à la tête d’un réseau d’agences immobilières à son nom. Jusqu’aux accusations de violences d’ex-compagnes révélant une personnalité plus sombre. L’animateur star de M6 sera jugé à partir de mercredi 28 août à Paris. Il avait une image de ludion clownesque et maladroit mais surtout, éminemment sympathique. Stéphane Plaza, animateur-phare de M6, a vu, ces derniers mois, son image sérieusement écornée. ⚖ Les accusations le visant ont débuté en septembre 2023, avec la publication par Mediapart de témoignages de trois anciennes compagnes dénonçant des «humiliations, menaces, violences verbales et, pour deux d’entre elles, physiques». Des accusations aux antipodes de son personnage sur petit écran, très apprécié du public. En réponse, il dit avoir «la conscience tranquille».

🎨 La créa du jour 🎨 BETC pour E.Leclerc – «Des prix bas tous les jours, toute l’année, sur tout» 🛒 E.Leclerc revient en télévision avec l’agence BETC pour réaffirmer son engagement en faveur du pouvoir d’achat des Français et défendre ses prix bas proposés toute l’année. 🎥 Achat d’un nouveau vélo, un barbecue avec des amis ou refaire la salle de bain… Les films mettent en avant la petite voix qui retient de réaliser certaines dépenses. Chaque jour, votez sur notre site pour vos créas préférées. 👇

🏃♀️ Alors que les Jeux paralympiques débutent le 28 août, ONU Femmes France continue de déployer sa campagne «Étincelles», en collaboration avec Dusens Group (ex-Tequilarapido). Cette campagne, élaborée en pro bono (à titre bénévole) par l'agence de communication, met en lumière le sport féminin et son rôle crucial dans l'émancipation des femmes. Lancée dans une année marquée par des événements sportifs majeurs, «Étincelles» se distingue par son approche 360°, combinant affichage publicitaire, réseaux sociaux et événements physiques. Son but : lutter contre l'abandon du sport, un sujet qui concerne près d'une fille sur deux à l'adolescence d'après les données d'ONU Femmes. 💬 «Nous voulons mettre en avant toutes les étincelles, toutes les paroles encourageantes qui peuvent raviver la flamme entre le sport et les femmes», explique Elisa Cazin, directrice de clientèle au sein de Dusens Group.