Martine PICARD

Développement d’une démarche « innovation »

ACCULTURATION : conception d’un Challenge Innovation interne autour des objets connectés
OPEN INNOVATION : élaboration d’une dynamique de partenariats avec l’écosystème des start-ups (notamment Le Village by CA), le monde académique et de la recherche
EXPERIMENTATION : contribution à un projet d’exploration «assurance et voiture connectée»

Mission BUSINESS PLAN pour la société belge Coris Bioconcept et le lancement d’un produit innovant de diagnostic médical des infections respiratoires destiné au milieu hospitalier

Mission CONCEPTION INNOVANTE « la navette urbaine innovante » pour la RATP :
Mise en œuvre de la méthode DKCP

Mission PROSPECTIVE TECHNOLOGIQUE « Impression 3D à horizon 2015 : (r)évolution des mécanismes de production industrielle » pour le CEA LIST

CONSEIL STRATEGIQUE
• Diagnostic : conception et mise en œuvre d’une méthode permettant d’identifier et de prioriser les enjeux marketing & communication
• Recommandation : stratégies d’investissement et orchestration des actions par objectifs, cibles et canaux Paid Owned Earned
• Mise en œuvre : briefs des différents métiers, adaptation du cadre stratégique aux contraintes créatives, suivi des actions et de leur efficacité

INNOVATION
• Digital : Création et mise en… Voir plus

CONSEIL STRATEGIQUE
• Diagnostic : conception et mise en œuvre d’une méthode permettant d’identifier et de prioriser les enjeux marketing & communication
• Recommandation : stratégies d’investissement et orchestration des actions par objectifs, cibles et canaux Paid Owned Earned
• Mise en œuvre : briefs des différents métiers, adaptation du cadre stratégique aux contraintes créatives, suivi des actions et de leur efficacité

INNOVATION
• Digital : Création et mise en place en 2009 de la première stratégie mondiale de viralisation d’un film publicitaire pour evian (film Roller Babies)
• Sciences Cognitives : création d’une approche inédite prouvant l’efficacité de l’investissement publicitaire dans Psychologies Magazine et codirection de l’expérimentation avec Sandrine Delord (Université Bordeaux2) et Perla Servan-Schreiber (Psychologies magazine)
• Nouveaux media : conseil stratégique auprès d’entrepreneurs

FORMATION
• Conception et animation de sessions de formation des juniors de BETC aux enjeux de la stratégie d’activation
• Publicitor, ouvrage de référence dans l’enseignement de la communication : rédaction du chapitre consacré à l’efficacité publicitaire éditions 2009&2011

MANAGEMENT : recrutement et animation d’une équipe de 4 personnes

LARGE DIVERSITÉ DES ENJEUX DE MARQUE TRAITÉS :
• Développement de marques à l’international : Evian, La Roche Posay, Lacoste
• Stratégie d’acquisition de clients, notamment pour des pure players : Boursorama Banque, Direct Assurance, Mediatis, Disneyland Paris
• Architecture Positionnement Marque & Animation Commerciale : Sephora, Monoprix, Macif
• Stratégie BtoCtoB : Veolia Environnement, Vinci
• Dimension institutionnelle et politique : Musée de l’histoire de l’immigration, BnF, Revenu de Solidarité Active
• Développement de l’activité de l’agence : participation à un grand nombre de compétitions Voir moins

Réalisation de la stratégie media
Responsable de la relation commerciale avec le client
Management des équipes en charge de l’achat d’espace pour les clients du portefeuille
Participation à la phase d’acquisition de la norme qualité ISO 9001

Seat (groupe VW), PMU, Bonduelle, De Fursac, Castorama, Chanel Horlogerie-Joaillerie

Evian, Blédina, Hollywood, BNP, Pages Jaunes, Siemens Nixdorf, Infonie, new business

Danone Ultra Frais, Procter & Gamble (Petrole Hahn), Sanex, Bordeau Chesnel, Groupe Azur, Weetabix (mise en place de la coordination Export)