Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
Analyse Des DAS de LVMH (Compatible)
Analyse Des DAS de LVMH (Compatible)
Des Cls de Succs semblables (communes toutes les activits chez LVMH):
Crativit artistique Innovation technologique Image soutenue des marques Qualit des produits
Univers Mode / Luxe Distribution (Grande consommation / grands magasins): Cosmtiques / Vins et Spiritueux Large Audience: Mdias Clientle assez homogne au final : Luxe et Mdias
Ressources : fournisseurs et process communs Savoir Faire : histoire comptences /formation de leur salaris sur des mtiers communs type de produits
Selon la manire prcdente de poser une segmentation stratgique, En limitant le nombre de DAS, Malgr la multitude de marques et activits au sein du groupe LVMH, On trouve une cohrence stratgique en relevant : 6 Domaines dActivits Stratgiques:
Vins et Spiritueux:
Loewe, Givenchy
Mode et Maroquinerie: Berluti, Cline, Louis Vuitton, Parfums et Cosmtiques: Fresh, Givenchy Parfums,
Guerlain Parfums, Sphora Montres et Joailleries: Chaumet, Dior Montres, Fred, Omas, Tag Heuer Distribution Slective: DFS, Le Bon March, Miami Cruiseline, Samaritaine Mdias: DI Group, La connaissance des Arts
Complexification des donnes traiter au sein des DAS : les DAS deviennent aussi complexes quune entreprise seule : marchs, comptences, ressources pouvant varier plus fortement au sein dun DAS. Les DAS sont htroclites. Lanalyse globale est moins pertinente. Cela limite le niveau de dtail que peut observer la direction gnrale (mais renforce lautonomie des responsables de DAS, linnovation, lefficience et la crativit au sein de chacune delle). Il peut exister des petits DAS ne pouvant tre associs aucun des DAS principaux. Ces DAS ne requirent pas forcment lattention directe de la direction. Do la cration dun DAS trs htroclite ?
Souliers, maroquinerie : Berluti, Celine, Loewe, Louis Viuton, Kenzo. Prt porter, accessoires, haute couture : Cline, Loewe, Louis Vuitton, Givenchy,
Kenzo.
Soins, maquillage : Kenzo parfums, Fresh, Gerlain parfums, Parfums christian Dior. Parfums : Kenzo parfums, Fresh, Givenchy parfums, Gerlain parfums, Parfums christian dior,
Sephora(.com).
Joaillerie, montres :
Grands magasins :
Magasins spcialiss :
Omas.
On remarque que cette segmentation imposerai de sparer les entits en italique. Tel que la segmentation relle le fait pour Givenchy parfums par exemple.