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  • Pestel HM

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    POLITIQUE

    Depuis la mi-janvier, en vertu de nouvelles lois turques, les rfugis


    syriens peuvent se voir dlivrer un permis de travail six mois aprs avoir
    obtenu officiellement un statut temporaire de rfugi accord par les
    services d'immigration.
    Plus de 10.000 enfants migrants non accompagns ont disparu en Europe
    sur les 18 24 derniers mois

    ECONOMIQUE

    SOCIO-CULTUREL

    Les clients des enseignes de mode se sentent de plus en plus


    concerns par les problmatiques lies aux conditions de travail
    ou l'environnement.
    Les consommateurs veulent pouvoir faire leurs achats tout
    moment o quils se trouvent.
    Le commerce en ligne a explos
    Le shopping se fait de plus en plus sur smartphone et tablette
    Selon le BCG, les avis recueillis sur le web, en particulier ceux
    d'amis ou de la famille sont le principal moteur des achats.
    La Fast Fashion est apparue ces vingt dernires annes.
    Il sagit de fabriquer et commercialiser dans des temps record des
    collections sans cesse renouveles.
    Elle tend rendre les pays o les vtements sont fabriqus
    dpendants de ces cycles de production et entretenir la
    pauvret des travailleurs , sous couvert de sortir des millions
    de personnes de la misre.

    La rentabilit des enseignes d'habillement est corne par l'euro faible et le dollar fort. : le
    cours lev du $ alourdit les cots dapprovisionnement
    Nous assistons un recul des ventes de prt porter depuis 8 ans, en particulier en
    boutique (-30%)
    Dans un contexte de crise conomique, le prix bas fait la loi !
    Les promotions, oprations spciales et ventes prives se multiplient tout au long de
    lanne
    La Chine est le premier pays exportateur d'habillement en Europe (avec 24 milliards
    d'euros pour les dix premiers mois de 2015), trs loin devant le Bangladesh (9,47
    milliards), la Turquie (7,7 milliards), l'Inde et le Cambodge.
    La baisse du prix du ptrole a contribu rendre plus attractif le prix des fibres
    synthtiques,
    Ces dix dernires annes, le cot de la main-duvre dans le textile a t multipli par plus
    de 3,5 voire par 4 en Chine, occasionnant un transfert des commandes vers le Cambodge,
    le Vietnam ou le Bangladesh.
    La Turquie a confort en 2015 sa position de troisime fournisseur de l'Europe avec 9
    milliards d'euros de vtements exports
    cette mme anne.
    TECHNOLOGIQUE

    Le digital est devenu un territoire incontournable pour les marques

    Un nouveau mode dachat se dveloppe : le rservation

    ENVIRONNEMENT
    La filire jean est l'une des plus polluantes de l'industrie textile. H & M a promis que d'ici
    2020, 100% de ses jeans seront co-responsables
    La douceur de la mto en Europe au dernier trimestre a eu un mauvais impact sur les
    ventes de vtements chauds qui se sont difficilement couls

    LEGISLATION

    Les marques devraient s'appuyer davantage sur les syndicats locaux et les ONG travaillant avec les rfugis pour s'attaquer au problme du Travail illgal des enfants,
    non respect des droits de lhomme
    Des accords douaniers avantageux ont t octroys au Vietnam, au Cambodge et la Birmanie.
    Le Vietnam a conclu un accord de libre-change avec l'Union europenne en dcembre 2015. Les importations de tissus au Vietnam ne sont plus taxes et Hano pourra
    exporter sans droit de douane dans le march europen dans six ans. Le Cambodge et la Birmanie bnficient d'un statut douanier encore plus avantageux, baptis "
    Tout sauf les armes " et peuvent exporter droits nuls vers l'Union europenne, quelle que soit l'origine des tissus utiliss.

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