Flávia Alessandra lança marketplace de moda circular

Glamour Brasil: Como surgiu a ideia do marketplace?

Cidinha: A Flávia havia procurado a Evva para realizar um desejo antigo: promover um bazar beneficente, algo que já havíamos feito em 2019 com a top Vivi Orth e que foi um sucesso. Bom, estava tudo fechado com a Flávia quando veio a pandemia e mudou nossos planos, mas sabíamos que a necessidade de realizar o bazar era ainda mais urgente, e foi aí que veio a ideia de promover o evento online e o projeto todo foi crescendo até chegarmos no e-commerce com renda revertida para IKMR, e que hoje se tornou uma plataforma fixa e com marketplace, no qual as pessoas podem vender suas peças, ressignificá-las e ainda contribuir com uma causa social.

Flávia: Desde o primeiro pensamento em relação a loja online, a ideia era que estivesse atrelada a causas sociais e trazer cada vez mais pessoas para esse movimento faz parte do nosso objetivo. O Marketplace surge para atender um público que prioriza cada vez mais a responsabilidade social em relação a cadeia de produção e a consciência ambiental, pessoas que se preocupam com o impacto causado no planeta por meio do consumo desenfreado, e por isso, desejam dar um novo significado para suas peças, acima de tudo contribuindo com o próximo. Assim funciona a Fa.forpeople, como um espaço de venda de peças doadas e consignadas com parte do lucro revertido para ações sociais.

Glamour Brasil: Como se dedicaram a abraçar a ideia da moda circular? No caso de Flávia, pela alta rotatividade de looks em torno da vida pública, como percebe o caminho como valioso em prol do consumo mais consciente de moda?

Flávia: A Giulia, minha filha, é uma pessoa que sempre me alerta e me traz informações importantes. Temos uma troca muito rica. Moda circular, por exemplo, é algo que surgiu de uma preocupação dela e o movimento da Giulia me fez querer saber mais e me deu vontade de agir. Eu sempre fui uma pessoa preocupada com o meio ambiente, sempre me envolvi em projetos sociais... Mas percebi que tinha uma ferramenta, dentro do meu guarda-roupa, para trabalhar. Eu fiz uma limpa nas minhas roupas, da Giulia, do Ota e da Oli. Foi o primeiro carregamento da Fa.forpeople. Precisamos ter mais consciência sobre consumo, entender os processos para tentar diminuir os impactos no meio ambiente. Nesse caso, estamos permitindo que essas peças circulem, que ganham novos significados, e ainda ajuda ações sociais com as suas vendas. Importante também dizer que temos diversas parcerias com marcas, que nos permitem usar um look e devolver em seguida, após algum evento ou ocasião importante.

Glamour Brasil: Flavia, repetir look ainda é visto como algo a evitar? Como se sente hoje a cobrança em relação a estilo neste sentido?

Flávia: Não mesmo! Tenho peças que eu adoro e uso muito. Eu amo moda e gosto muito de acompanhar esse universo. Respeito muito o mundo da moda e os seus profissionais. No meu caso, eu adquiro peças que, para mim, vão se tornar coringas e eternas.

Glamour Brasil: Quais foram os desafios práticos no lançamento da empreitada? Como desenvolveram o projeto e quem tem como parceiros na iniciativa? Quais nomes famosos já abraçaram a ideia?

Flávia: Foram inúmeros desafios, mas estivemos dispostas a enfrentá-los porque a vontade de ajudar era muito maior. Eu tenho muita gratidão pelas amigas que vieram juntas com a gente nessa causa, a Vitória Strada, Vanessa Giácomo, e a próxima, revelando em primeira mão, a Letícia Spiller... e teremos muitos outros nomes.

Cidinha: Falando da parte mais operacional, a Fa.forpeople foi criada em um período de pandemia como solução para o bazar presencial e também como uma forma mais segura de as pessoas contribuírem com uma ONG e fazerem suas compras de forma consciente. Com isso, os maiores desafios da agência na implantação foi justamente criar toda a estrutura da loja – estoque – para recebimento das peças devidamente higienizadas, mantendo toda segurança necessária ao momento, e seguindo todos os protocolos sanitários. Além, é claro, de toda a parte de desenvolvimento da plataforma, com TI, segurança de dados, o projeto todo foi feito internamente pelo nosso time de novos negócios (layout, logo, loja online, operação geral, que inclui logística, cadastro de peças, controle de estoque, fotos, precificação, além dos conteúdos para as mídias sociais).

Glamour Brasil: Desde o lançamento, como sentem o retorno tanto de vendas quanto no lado das discussões proporcionadas pela ideia? E como foi a procura por quem deseja apoiar com itens próprios?

Flávia: Nosso retorno tem sido muito gratificante, principalmente no que diz respeito a ajuda à IKMR, que num momento tão difícil precisou mais do que nunca desse suporte. Com os resultados até aqui, conseguimos ajudar mais de 200 famílias. Além disso, conseguimos falar mais sobre a importância do consumo consciente e solidário, da importância de ressignificarmos as peças e termos um novo olhar em relação ao consumo. E claro, o carinho das pessoas, das nossas clientes e fãs que estão mandando mensagens de carinho, com suas peças e compras, e de amigas queridas, como a Vitória, Vanessa e Letícia, querendo contribuir e enviando peças lindas para a fa.forpeople. O mais legal disso tudo é que qualquer pessoa vai poder vender na plataforma, é só mandar uma mensagem para a gente.

Glamour Brasil: Quais projetos ou instituições recebem apoio na fase atual do marketplace?

Flávia: Até o mês passado, nosso apoio foi para a IKMR, ong responsável por acolher e defender os direitos das crianças refugiadas, onde eu atuo como conselheira, e em breve estenderemos nossa atuação para mais algumas ONGs.

Glamour Brasil: Flavia, tem um item que não tenha sido comprado originalmente que carrega memória especial no seu guarda-roupas?

Flávia: Tenho vários itens. Eu sempre gostei de consumir em brechós. É algo que eu faço já há muitos anos. Antigamente, eu comprava quando viajava, mas vejo que essa prática já está se tornando forte em nosso país. Hoje em dia, eu já consigo adquirir muitas peças de forma circular aqui no Brasil.