經濟一週 EDigest

經一全新系列CHAT Mastermind （途經大腦）專門探討品牌建設和市場趨勢，帶你深入品牌的「大腦」。每集，我們邀請市場營銷和商業高管分享他們如何精心打造知名品牌，以及他們對行業發展的獨到見解。 首集有恒生銀行市場推廣總監 Jordan Cheung，在早前 IAB Hong Kong舉辦IAB HK數碼大獎頒獎典禮2023，恒生成為這大贏家之一，合共獲得一金兩銀，由吳君如擔任CFO（Chief Family Officer）的優越理財附加「Family+戶口」獲得「最佳品牌推廣獎」金獎；至於音樂人Gareth.T湯令山參與的Preferred banking「爆新技Carry自己⸺召喚全城刷技大神」同時獲得「最佳創新內容策劃獎」及「最佳數據分析及應用獎」銀獎。 Jordan指恒生銀行一向重視創新，每年都預留充足的資源，籌備突破性的營銷策略；同時與不同的夥伴建立關係，透過1+1大於2的方式，推動香港全面創新。 隨著時間推移，Z世代逐漸長大，他們在互聯網蓬勃的時代出生，求學時期經已離不開線上世界，現時開始進入社會工作，購買力亦開始上升，成為消費市場的生力軍。 2023年，恒生推出「爆新技Carry自己」企劃之前，團隊與Z世代進行深入溝通，包括請來管理培訓生（MT）組成焦點小組，同時進行街訪，結果讓他們發現數個有趣的特點。 Jordan：「Z世代不喜歡說教，因為學校已經聽得太多，日常生活之中可免則免，所以我們的推廣活動避免說教，而是陪著他們一起做，一起『升呢』。」 以前的推廣活動較為單向，推出電視廣告片及戶外廣告經已足夠，但是近年講求更多元素，尤其是互動。 一齊聽聽他更多的Marketing心得啦！ #EDigest #Interview #CHATMastermind #Finance #Banking #Content #Creativity #SocialMedia #Digitalmarketing #Martech #Data #ESG #MarketingTips #Marketing

內地人接受資訊的途徑，與港人大相逕庭，商場也要物色合適的人才，協助制定整體宣傳策略。今年「5•1」黃金週前，內地的旅遊產品銷售平台，邀請香港的酒店、主題公園及商場等，在小紅書上進行直播，介紹為內地旅客而設的推廣優惠。 信和集團租務部派出年輕男員工，由於他是內地人，所以由他進行直播最適合不過，最高錄得47萬人同時在線收看。內地人慣用的社交媒體，除了小紅書外，還包括微信、抖音等，這些都需要內地背景人士協助，才能夠有效傳遞訊息。一直以來，都有不少「港漂」在信和集團工作，他們擁有普通話及英語技能，能夠為集團帶來不少機遇，因為這兩種語言，足以接觸全球大部分人口。 信和置業有限公司資產管理董事蔡碧林說：「集團的員工，當然亦包括其他國家的人才，尤其是酒店，至於物業管理的前線員工，較多是內地的人才。」這些來港工作的內地人，他們擁有開放的思維，希望踏出自己的舒適圈，而且學習速度快捷，並且擁有極強的適應能力。「在信和集團工作的內地人才，知識水平較高，年齡介乎20多歲至30多歲，都是肯搏肯捱的一群。」 信和集團 Bella Chhoa #EDigest #Talents #GBA #China #Socialmedia #Training #Recruitment #Interview

近日天氣持續酷熱，人們都要避免中暑，尤其長期在戶外工作的人，包括建築地盤工人，所以近年業界積極改善工作環境。瑞安建業現時在港參與的大型項目逾十個，集團提供多用途室方便工人休息，亦引入科技協助監察工地安全。提升地盤的環保同樣是重要議題，配合近年流行ESG潮流，凝聚集團上下各方力量，爭取盡快達到碳中和。 位於灣仔的瑞安中心於1987年落成，至今已有逾30年歷史，約於兩年半前開始進行首次大型翻新，預期於今年底全部完成。 瑞安建業有限公司企業發展部董事羅俊誠說：「公司在項目的裝備和配套上投入很多時間，包括研究如何改善能源效益、人手調配和管理效能等問題。」 相對於新建的大廈，舊式大廈需要花相對較多的功夫，才能夠達到能源及管理效益。 瑞安建業有限公司於香港綠色建築議會所推出的「零碳就緒建築認證」 計劃，憑「瑞安中心」項目獲得能源表現證書及目標設定證書。 SOCAM Development Limited Adrian Lo #EDigest #Interview #ESG #Sustainability #Greenbuilding #carbonneutral #NetZero #Worksafety

巴黎奧運即將舉行，適逢暑假，不少商業機構都會趁機推出相關的宣傳推廣活動。海洋公園將會在這個暑假為訪客提供90多項活動，水上樂園同時帶來超過50項精彩活動，吸引本地人及旅客。疫情之後，海洋公園以「重遇·初遇」為主題推出宣傳推廣活動，涵蓋內地各大社交媒體平台，善用數據，因應目標客群精準傳遞內容，結果除顯著增加曝光，還在IABHK數碼大獎中取得優異成績。 最近中央宣布港澳自由行增加八個城市，連同較早前宣布的兩個，短期內合共新增十個城市。 海洋公園公司營業、市務及節目執行總監蕭學軍：「這十個城市位於北方和內陸，對這些客群而言，依山臨海而建的纜車及水族館都是相對有吸引力。而在華南地區等對廣東文化相對熟悉的區域，海洋公園針對性地推廣全新的香港老大街『霓虹璀璨盛會』。」 水上樂園及兩間新酒店在疫情期間開幕，對「初遇」或是「重遇」海洋公園的訪客，都有新鮮感，所以推出「重遇·初遇」宣傳企劃。 「『重遇·初遇』宣傳企劃旨在深化與內地遊客的情感聯繫，透過社交媒體、媒體廣告，以及旅行社的合作，發放相關訊息。」 海洋公園因應旅客的來源地，劃分為廣東省內、高鐵沿線和北方地區，然後因應地區及目標顧客群，包括年輕人及親子家庭，發放合適的資訊。 善用數據進行精準推廣，令海洋公園於內地主流社交媒體的粉絲數量顯著增加，由於內容互動吸睛，產出不少「爆款爆文」，其中一個與小紅書的IP合作總曝光次數，達到7,000多萬次。 海洋公園 Rosalind Siu EternityX IAB Hong Kong #EDigest #Interview #Themeparks #marketing #digitalmarketing #performancemarketing #Branding #mainlandtourists #tourism #hospitality #IP

【#PossibleDialogue 】回顧十多年前，那時是PO朝霆老闆的謝霆鋒出席香港科技大學舉辦的「Asian Leadership Series」講座，他提到自己在十年級（國際學校學制，屬於高中程度）就已經輟學一事。 他當時對科大學院的學生說：「我希望你們都能完成學業。如果我可以用現有的財富，買回15年的時間，我願意跟你們交換身分，來完成學業。」 但隨著科技日漸進步，謝霆鋒對「學歷的重要性」提出了新的見解。他認為，在當今時代，讀書的重要性已不如從前。 「學歷史的意義又在哪裏？如果你真的對歷史感興趣，當然可以學。但你以為AI的歷史數據不會比你掌握得更多嗎？所以，現在的重點應該放在學習如何解決問題，而不是死讀一些『死板』的東西。」 更多內容：www.edigest.hk/1316700/ #EDigest #有可能的話 #Interview #ChefNic #Technology #AI #Learning #University #knowledge #ProblemSloving #Wealth #Leadership

【 #經一封面 】子彈橫飛華爾街 編者話：政治局勢存變數 投資配置繼續Go 距離美國總統大選還尚有四個月，但這話題在最近一直鬧得熱哄哄，由前總統特朗普（Donald Trump）被定罪、到兩位候選人辯論，再到上週特朗普遭遇槍擊，將選戰推向了新的高潮。 上週六（7月13日）在賓夕法尼亞州的一場集會上，特朗普遭遇槍擊後，在臉上帶著血跡的情況下堅定揮拳，叫著「Fight! Fight! Fight!」，配合著背後飄揚的美國國旗。 這一震撼場景，迅速傳遍電視與各大社交媒體。在全球範圍內引發了激烈的討論和關注。預測網站PredictIt在週五（7月19日）顯示，押注特朗普獲勝的價格為61美分，押注拜登（Job Biden）獲勝的價格為12美分，低於副總統賀錦麗（Kamala Harris）的28美分。 特朗普遇刺受傷後，當選下屆總統的可能性有所增加，「Trump Trade」（特朗普交易）再度升溫。投資者對特朗普政策帶來的潛在影響深感興趣，尤其是他提倡的減稅和放寬監管政策，可能對企業利潤產生積極影響的期待。 事實上，在兩黨候選人電視辯論過後，現任總統拜登（Joe Biden）表現不佳，已令民主黨支持者的信心大減。近日市場更盛傳，拜登有可能退選。拜登的退選傳聞，使得民主黨面臨巨大壓力和挑戰。再加上特朗普的槍擊事件，為其競選活動注入了一劑強心針，支持者的熱情被進一步激發。 然而，選民們對候選人政策的關注依然至關重要。通脹、就業、對外政策等議題，將繼續成為選戰中的重要話題。無論最終的候選人是誰，市場和選民均將密切關注未來的政策動向和經濟影響。在接下來的四個月內，還會可能發生許多未知的事件，進一步改變選情和市場走勢。 正如最近法國議會選舉左翼聯盟的意外勝出，未到最後一刻，一切皆有可能。無論如何，2024年的美國總統大選，注定將是一場充滿變數和挑戰的激烈競爭，值得全球關注。在這個充滿不確定性的時期，投資者和選民需要保持高度警覺，靈活應對，以確保在動盪中，找到穩定和增長資產的機會。今期《封面故事》將深入分析一旦特朗普入主白宮，「Trump Trade」所帶來的影響，以及投資者如何在這一特殊時期應對挑戰。 #EDigest #Coverstory #USElection2024 #Donaldtrump #trumptrade #joebiden #internationalrelationship #politics

香港賽馬會冠軍人馬獎上星期舉行頒獎典禮。「浪漫勇士」於2023/2024年度馬季在全球各地屢創佳績，憑卓越表現首登香港馬王。 浪漫勇士的馬主是劉栢輝，他是國際家居零售（JHC日本城）的創辦人之一，於六年前辭去所有職務，現正享受退休生活，積極投入養馬，浪漫勇士至今為他帶來逾十倍的無形回報，下一步期望牠成為全球歷史上獎金最高的馬匹。今屆「冠軍人馬獎」以「冠軍精神」（The Spirit of Champions）為主題，劉栢輝對於「冠軍精神」有這樣的體會。 劉栢輝說：「要憑著鍥而不捨的精神，不斷挑戰高峰，浪漫勇士在本地賽事獲得佳績，然後前往海外參加比賽，不斷推上另一個層次。今次有幸參與角逐獎項，可以算是獲得重大成功的一個里程碑。」 1991年，劉栢輝正式創辦日本城，首間分店選址北角區，當時出售的100%是日本貨，並且以10元均一價發售。 「我一生有兩個心願，第一個是自己創辦的公司上市；另一個是成為馬主。」國際家居零售於2013年上市，劉栢輝便開始完成第二個心願。 至於為什麼他鍾情於「浪漫」兩字，並會用來改愛驅名字？ 他：「我在2017年開始退下火線，所以馬名也由『家品』系列改為『浪漫』系列，我仍然是單身，追求浪漫人生，對於我來說，浪漫的定義是過生活，而不是讓生活過，能夠決定自己想做甚麼，享受當下。」 全文：https://lnkd.in/gErEGJE2 香港賽馬會 #EDigest #horseracing #romance #championship #charity #luxury #HKJC #magaevents #interview #business #leadership #japan

電子騙案無日無之，而且花樣百出，令人措手不及，渣打銀行香港近日推出「防騙大查樓」，透過飲茶食點心，向長者推廣防騙資訊，吸引不少人關注。 市場推廣最重要是「橋」，渣打香港團隊繼續構思新主意，借助各式新科技，精確對準受眾，提升每次推廣活動的效益。 渣打銀行財富與零售銀行營銷業務全球主管馮婉欣 （Haymans Fung ）說：「騙案的受害者較多是長者，電子騙案涉及很多複雜的概念，這些對長者來說非常困難，所以我們希望透過生活化及容易接觸的事物，引起他們對防騙的興趣。」經過團隊的調查，發現很多長者喜歡飲茶，所以最初選擇點心這種食品，並且構思有趣的點心名。「既然有這麼多點心，不如請人飲茶，所以最終選擇與灣仔一間小型的街坊點心店合作，推出『防騙大查樓』期間限定主題點心專門店。」 更多內容：www.edigest.hk/1320752 #EDigest #Interview #AntiScam #AntiFraud #AntiDeception #Marketing #Digitalmarketing #Creativity #Events #DimSum #Finance #Banking

「如果要用3個關鍵字形容今日的香港企業，我認為是『求變求新』、『開源節流』、『人工智能』」 - HKT商業客戶業務董事總經理-吳家隆(Steve Ng) 自ChatGPT面世、人工智能（AI）普及，不少企業希望可以盡快實現「數碼轉型」，並跟上市場使用AI的趨勢。但面對IT需求大增及「技能差距」，不但讓數碼轉型變得困難，更有機會影響業務運作，損害企業的聲譽及形象。 企業要實現數碼轉型，不但需要「金錢」及「人才」，更需要一個合適的轉型夥伴，針對自身行業的獨特需求，提供度身訂造的IT方案。 今次創科TechTalk 除了請來HKT商業客戶業務董事總經理-吳家隆 (Steve Ng)之外，更請來HKT商業客戶業務綜合科技項目及服務高級副總裁-梁永強(Wing Keung Leung)，分享 HKT Enterprise Managed Services (EMS) 企業管理服務，如何協助不同企業解決IT難題，以及利用AI去發掘更多商機和為企業帶來創新。 了解更多：https://lnkd.in/dvx_aPtp HKT Enterprise Solutions #經一分享 #HKT #HKT科技 #ChatGPT #企業數碼轉型 #DigitalTransformation #HKTEnterpriseSolutions #HKTEnterpriseManagedServices #創科TechTalk

Bernard Chan：本港殯葬業過去發展較為傳統，而市民期望殯葬服務可走向更加專業化、科技化及綠色化。 現時有些殯儀服務提供者、甚至社會企業都有在網上提供參考價錢，供消費者考慮。本港也有專上學院和培訓機構，構提供相關的培訓及證書課程，希望有助推動業界專業化。 隨著時代進步，人們也期望科技在殯葬服務中的應用會愈來愈廣泛。例如，利用互聯網技術提供更加便捷、透明的預約和服務流程、利用虛擬實境技術為逝者創建數位紀念館等。 全文：https://lnkd.in/gKac8dGG #EDigest #Column #greenburial #Digitalization #burial #marketinsight