Dove va il Fashion e-commerce?
Qualche dato dal convegno a cui ho partecipato ieri "L'online nel Fashion: un canale che fa tendenza" (organizzato da Politecnico di Milano e Osservatori.net).
→ Il mercato del fashion e-commerce nel 2015 valeva 1,47 MLD€ e si stima che nel 2016 arriverà a 1,83 MLD€ (+25%)
→ Si stima che l'e-commerce nel 2016 peserà per il 10% sul totale delle vendite fashion
→ Cosa si vende? 46% mass market; 36% luxury; 18% abbigliamento sportivo
→ A quanto si vende? 48% prezzo pieno; 26% prezzo scontato; 26% prezzo scontatissimo (over 30%)
→ Quali articoli? 55% vestiti; 25% scarpe; 20% accessori
→ Per chi? 50% donna; 40% uomo; 10% bambino
→ Dove si vende? 33% da canali mobile (81% tablet; 19% smartphone)
→ Stima del fatturato generato nel 2016 da smartphone: 350 MLN€ (+26% sul 2015). Quindi: 1/3 del mercato passa dal mobile (1/5 solo da smartphone!)
→ 45% del fashion e-commerce è destinato all'estero (luxury: 80%)
→ 52% delle vendite offline (nei negozi fisici) sono influenzate dall'online (nel luxury questo dato raggiunge il 70%!)
La sfida del futuro:
sfruttare le esperienze digitali e i canali e-commerce come leve per cambiare i modelli di business delle aziende.