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プライベートブランド商品に関するアンケート調査(第7回)
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■プライベートブランド商品購入頻度が週1回以上の人は全体の4割弱。同カテゴリ商品の場合にプライベートブランド商品を買うことが多い人、メーカーのブランド商品を買うことが多い人はいずれも3割弱。
■直近1年間プライベートブランド商品購入者がよく買うカテゴリは「インスタント食品・レトルト食品、料理の素」「お菓子、チルドデザート、アイス類」「調味料、たれ・ソース類、油など」が各3割前後、「パン類」「冷凍食品」「牛乳、乳製品」などが各2割強。
■プライベートブランド商品を購入する場面は「コストパフォーマンスが良い」「価格を抑えたい、安いものを買いたい」が直近1年間購入者の各5割前後、「その商品が気に入っている」「味や品質、機能などが優れている」が各2割強~3割強。
■プライベートブランド購入意向者は全体の7割弱。「購入したいと思う」という強い購入意向は3割弱で、2017年調査より増加。週に1回以上購入者では80%台後半の購入意向、購入未経験者では約8%。 |
【調査対象】「MyVoice」のアンケートモニター
【調査方法】インターネット調査(ネットリサーチ)
【調査時期】2022年12月01日~12月05日
【回答者数】9,774名
【設問数】 7~9問(自由回答の設問が1問含まれます)
ローデータには約30項目の登録属性がつきます
【調査機関】マイボイスコム株式会社
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性別 | 男性 | 女性 | 合計 | 年代 | 10代 | 20代 | 30代 | 40代 | 50代 | 60代 | 70代 | 合計 | 度数 | 5,536 | 4,238 | 9,774 | 度数 | 11 | 189 | 731 | 1,898 | 2,985 | 2,410 | 1,550 | 9,774 | % | 57% | 43% | 100% | % | 0% | 2% | 7% | 19% | 31% | 25% | 16% | 100% |
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1.プライベートブランド購入頻度
〔(全員)あなたは、どれくらいの頻度でプライベートブランド商品(PB商品)を購入しますか。※プライベートブランド商品(PB商品)とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売している商品です。〕
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![](/https/myel.myvoice.jp/img/b_fsn3.gif) |
プライベートブランド商品購入経験は全体の9割弱です。男性10~30代で、他の層より低くなっています。
購入頻度が「週に1回」「月に2~3回」がボリュームゾーンとなっています。週1回以上の人は全体の4割弱で、女性の方がやや比率が高くなっています。
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2.直近1年間に購入したプライベートブランド商品
〔(Q1で1~7にお答えの、プライベートブランド商品を購入したことがある方)あなたが直近1年間に購入したプライベートブランド商品をすべてお選びください。(複数回答可)〕
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![](/https/myel.myvoice.jp/img/b_fsn3.gif) |
プライベートブランド購入経験者が、直近1年間に購入した商品は、全体では「トップバリュ」が64.9%、「セブンプレミアム」が43.2%、「ローソンセレクト、ウチカフェ」「コープ商品」「CGC」が各2割強となっています。
「コープ商品」は女性60~70代、「ローソンセレクト、ウチカフェ」などは女性若年層での比率が高い傾向です。
「セブンプレミアム」は東北、関東など、「コープ商品」は北海道、東北など、「CGC」は北海道、東北、北陸などでの比率が高くなっています。
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3.直近1年間に最もよく購入したプライベートブランド商品
〔(Q1で1~7にお答えの、プライベートブランド商品を購入したことがある方)あなたが直近1年間に最もよく購入したプライベートブランド商品を1つだけお選びください。〕
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4.プライベートブランド商品をよく買うカテゴリ
〔(Q3で1~26にお答えの、プライベートブランド商品を直近1年間に購入した方)次のうち、あなたがプライベートブランド商品をよく購入するカテゴリをお聞かせください。(複数回答可)〕
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5.プライベートブランド購入場面
〔(Q3で1~26にお答えの、プライベートブランド商品を直近1年間に購入した方)あなたは、どのような時にプライベートブランド商品を選びますか。(複数回答可)〕
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6.プライベートブランドとナショナルブランドの購入割合
〔(全員)あなたは、同じカテゴリの商品で、プライベートブランド商品と、メーカーのブランド(ナショナルブランド)の商品があった場合、どちらを買うことが多いですか。※プライベートブランド商品(PB商品)とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売している商品です。〕
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7.プライベートブランド購入意向
〔(全員)あなたは、今後、プライベートブランド商品を購入したいと思いますか。※プライベートブランド商品(PB商品)とは、スーパーやコンビニ、ドラッグストアなどが独自のブランドで企画・販売している商品です。〕
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8.プライベートブランド購入意向の理由(自由回答設問)
〔(全員)Q7で、プライベートブランド商品を購入したいと思う/購入したいと思わない/どちらともいえないとお答えの理由を、具体的にお聞かせください。〕
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