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- 「日本の Z 世代意識調査:日米のヒトモノについてのイメージ編」~Z 世代の男性は人にもモノ(メーカー)にも興味が薄い?!~
住まい・暮らし
2022年07月06日
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「日本の Z 世代意識調査:日米のヒトモノについてのイメージ編」~Z 世代の男性は人にもモノ(メーカー)にも興味が薄い?!~
生活者起点のリサーチ&マーケティング支援を行なう株式会社ネオマーケティング(所在地:東京都渋谷区)では、世の中の動向をいち早く把握するために、独自で調査を行なっております。今回、日本のZ世代を中心に男女945人を対象にインターネットリサーチを実施いたしました。
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今回の調査設計・分析担当者
吉原 慶
ストラテジックリサーチャー
マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング(エキスパートグループ)に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。
調査背景
注目を集め続けるZ世代。ネオマーケティングでは、Z世代について様々なテーマを取り上げて調査を行ない、その実態を明らかにしていきます。日本のZ世代の特徴は、他の世代との比較、また他国比較によって見えてきます。
今回は日本のY世代とZ世代で日米のヒトモノについてのイメージ比較調査を行ないました。
調査概要
調査の方法:株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」
調査の対象:世代定義
Z世代:満15~25歳(1996年~2015年生まれ)
Y世代:満26~41歳(1980年~1995年生まれ)
サンプルサイズ:日本のZ世代445名、Y世代500名
調査実施日:2022年6月15日(水)~ 2022年6月17(金)
「日本のZ世代意識調査:日米のヒトモノについてのイメージ編」主なトピック
Z世代の男性は人にもモノ(メーカー)にも興味が薄い
1. Z世代男性の3人に1人は他人に興味がない
2. Z世代の男性は企業に対する興味関心度が低い
3. Z世代は日本メーカー品に対するオモイが薄い
4. Z世代にとって日本のアパレルはセンスのよさと高級感のイメージが低い
-
日本人とアメリカ人に対するイメージ
-
フレンドリーなアメリカ人に対して、ややかたい日本人というのが世代共通のイメージでした。
※単位(%) -
日本人とアメリカ人に対するイメージ Z世代の男女比較
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Z世代男性の3人に1人は他人に興味がなく(日本人、アメリカ人ともに特段のイメージを持たない)、
男女ともにアメリカ人に対する信頼度が低い傾向にあります。
※単位(%) -
日本メーカー、米国メーカーに対するイメージ
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Z世代はY世代に比べて米国メーカーに対してポジティブなイメージが弱い結果となりました。
単位:% -
日本メーカーと米国メーカーに対するイメージ Z世代の男女比較
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Z世代にとって日本メーカーは、アメリカのメーカーに比べてセンス・ユーモアさ・チャレンジ精神が低くZ世代の男性は企業に対する興味関心度が低いようです。
※単位(%) -
日本メーカーの商品に対するイメージ(Z世代 vs Y世代)
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Y世代に比べて、Z世代は日本メーカー品に対するオモイが薄い様子がみられます。
また食品カテゴリの好感度でZ世代が上回る以外、ほぼすべてでY世代に劣っていました。
※単位(%) -
Z世代の日本メーカーと米国メーカー商品に対するイメージ(日本製のイメージ-アメリカ製のイメージ)
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Z世代にとって日本メーカー品は、米国メーカー品に比べて信頼感や好感は高いものの、
アパレルのセンスのよさと高級感は米国メーカーに劣る結果となりました。
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ:https://neo-m.jp/research-service/netresearch/
海外オンラインリサーチ:https://neo-m.jp/research-service/oversea/
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<例>「生活者起点のリサーチ&マーケティング支援を行なうネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL:https://neo-m.jp/
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