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O Mercado Livre levou menos de duas horas para apresentar proposta para ser patrocinador master do BBB 23, após ser comunicado da desistência da concorrente Americanas – envolta em uma grave crise após a revelação de uma fraude contábil de R$ 20 bilhões. Isso foi na sexta-feira — e o programa de maior visibilidade para as marcas no Brasil estreia hoje à noite na TV Globo.
O Mercado Livre não foi o único patrocinador a se interessar pela cota master de R$ 105 milhões do reality show, mas foi o primeiro a apresentar proposta.
— A gente já vinha estudando a cota master para esta edição do BBB. Analisamos muito, mas a Americanas renovou. Quando eles desistiram na sexta, atualizamos os estudos rapidamente, acionamos o cliente e apresentamos a nossa proposta — diz Valéria Barone, sócia diretora da GUT São Paulo, agência de publicidade que tem a conta do Mercado Livre.
Com a entrada do Mercado Livre, a GUT passa a ter 4 clientes confinados na casa: Quinto Andar, que renovou contrato com o programa, e Nestlé e Zé Delivery, que estão estreando nesta edição.
Só para Mercado Livre, a GUT está disponibilizando um time de 30 pessoas, contratando inclusive profissionais temporários. Eles se somam a profissionais de outras duas agências, a Bullet e a Ginga, além do time interno do Mercado Livre.
As primeiras vinhetas foram ao ar na própria sexta. E a agência conseguiu negociar para retardar a estreia da primeira prova. — É uma operação gigante com entrega 24 horas por dia durante quase 4 meses. Não é só tirar uma marca e colocar a outra. Estamos adaptando as provas e desenvolvendo promoções com parceiros — diz Valéria. — Mas é tudo muito dinâmico. Não são só as provas programadas mas o que acontece antes e depois. O grande desafio é ter agilidade para escutar o que se passa lá dentro da casa e ver se faz sentido entrar nas conversas —.
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