A aposta da Piccadilly nos sapatos da Barbie de olho em um dos filmes do ano

A “collab” — jargão da indústria da moda para parcerias criativas — é, claro, com a americana Mattel, que detém a marca da Barbie. A aposta da indústria de sapatos da família Grings é que o lançamento do filme de Greta Gerwig, previsto para julho, alce a indumentária da boneca ao posto de objeto de desejo entre as consumidoras brasileiras.

A coleção será formada por sete modelos, de sandálias a escarpins, passando por tênis e sapatilhas bailarina. Os preços vão de R$ 199 a R$ 349, com tamanhos de 33 a 40. A distribuição será feita no e-commerce, nas franquias e nas lojas multimarcas que vendem calçados Piccadilly. (Seus sapatos estão em mais de 14 mil lojas multimarcas do país, canal que responde por 90% do seu faturamento).

“Estamos trabalhando para que 2023 seja o ano mais ‘pink’, com a missão de ampliar a divulgação do filme ‘Barbie’ ao lado de parceiros estratégicos, para conectar com os fãs de todas as idades no Brasil”, justifica Angel Hidalgo, diretor de licenciamento na América Latina da Mattel.

Antes mesmo que houvesse um blockbuster, a Barbie já era uma máquina de fazer dinheiro. No ano passado, a marca gerou US$ 1,5 bilhão em receitas para a Mattel, segundo dados da plataforma Statista.

Com um orçamento de US$ 100 milhões e estrelas como Margot Robbie, Ryan Gosling e Dua Lipa, o filme da Barbie tem a missão de fixar no zeitgeist da Geração Z uma boneca criada há 64 anos — à época dos seus bisavós.