Claybom renova marca, traz novas ‘Menininhas Nhac’ e muda receita

• LEIA MAIS: Ultrapassagem no mercado das margarinas: BRF, dona de Qualy e Deline, avança

A mudança faz parte de um reposicionamento de marca que inclui a adição de creme de leite à receita da Claybom e tem como pano de fundo uma acirrada disputa pelo mercado de margarinas no pós-pandemia — com a rival JBS dobrando a aposta em marcas como Doriana e Delícia.

A Menininha Nhac foi a “cara” da Claybom por décadas, mas acabou sumindo das embalagens em 2010. Em 2016, a BRF a resgatou com apenas leves atualizações.

As novas meninas foram criadas em parceria com a agência Africa Creative e vão protagonizar uma nova campanha de comunicação. A partir da virada do ano, elas começam a aparecer nas embalagens de forma aleatória.

— Esperamos que a nova estratégia leve a um movimento de experimentação, que os consumidores busquem na gôndola uma menina com quem se identifiquem — explica Luiz Franco, diretor-executivo de marketing e inovação da BRF. — Essa é uma categoria com enorme volume e que viveu um salto de demanda na pandemia, com as pessoas em casa. Daí a concorrência acirrada por um pedaço de um segmento que se estabilizou em patamar elevado.

A BRF é líder na categoria com a Qualy, que responde por 35,9% dos gastos dos consumidores com margarina no Brasil, segundo dados da NielsenIQ citados por Franco. Outra marca sua, a Deline, que tem foco nas regiões Norte e Nordeste, é a vice-líder (11,3%). A Claybom — que foi vendida pela Unilever à Perdigão em 2007 — detém 6,5%.