E-commerce desacelera no Brasil com foco em lucro e ‘invasão estrangeira’ — meio trilhão só virá em 2028, diz BTG

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O banco estima que o varejo on-line brasileiro — ou seja, sem contar produtos importados —vendeu R$ 254 bilhões no ano passado e deve alcançar R$ 465 bilhões até 2027. Esse ritmo de crescimento — de 16% ao ano, em média — é menor que os 20% registrados entre 2015 e 2019, no pré-pandemia, quando o e-commerce ainda engatinhava por aqui. Assim, a marca de meio trilhão em volume de vendas só deve ser batida em 2028.

“Continuamos a observar quatro tendências para o ecommerce brasileiro nos próximos anos: (i) menor crescimento do GMV (sigla em inglês ara o volume total de vendas), refletindo menor renda disponível e restrições de capital, bem como um retorno às vendas em lojas físicas; (ii) foco na lucratividade (menor foco em categorias não lucrativas) e preservação de caixa; (iii) competição de alguns players internacionais (Shein, Shopee e, no futuro, Temu); e (iv) maior consolidação do mercado entre alguns players, um processo que está pronto para se acelerar”, resumiram os analistas.